2024年，综艺市场整体节目数量和招商数量均呈现下降趋势，但综N代节目招商依旧强劲。电综方面，晚会类节目数略增，季播节目数下降；网综方面，新节目开发为主，探寻综艺领域新可能。题材方面，电综文化类节目数领先，旅游、才艺表演类节目及招商均增；网综旅游、生活体验类节目数量提升，游戏推理类节目及招商均增。重点平台方面，湖南卫视新IP节目开发占比提升，仍以外景节目制作为主，注重音乐/旅游类节目题材；东方卫视综N代节目制作提升，注重文化类题材制作；浙江卫视综N代节目增加，节目拍摄场景占比较均衡，侧重音乐类节目开发；江苏卫视侧重新节目开发，打造旅游/文化/音乐节目新IP；北京卫视外景节目为主，音乐/校园/文化/创投类多题材节目发展；优酷注重新节目开发，节目题材多元化发展，新增野外生存类节目打造；芒果TV新节目开发与综N代延续兼顾，题材丰富，注重旅游/游戏推理/生活体验/音乐类节目；爱奇艺新节目/新题材开发为主，注重生活体验/游戏竞技题材；腾讯视频新节目制作为主，注重生活体验/婚恋/喜剧脱口秀类节目开发；抖音外景/综N代节目制作，多档旅游类综艺。重点行业投放趋势方面，整体行业投放节目数普遍降低，电综、网综饮料行业投放节目量第一，饮料行业投放趋势分布更偏向网络平台投放，冠名合作身份占比降低，音乐、旅游类节目投放增长；食品行业投放分析：保健食品客户减少，冠名占比略增，多投旅游、音乐节目，减少美食投放；互联网行业投放分析：以电商、金融客户投放为主，冠名合作占比稳定，旅游类节目投放增幅较大；酒类行业投放分析：白酒投放节目数略降，冠名合作身份占比略降，偏好文化、音乐类节目投放；药品行业投放分析：补益药投放节目数第一，冠名合作身份占比增加，偏好音乐类节目投放；化妆品/浴室用品行业投放分析：护肤用品客户及节目数量均第一，冠名大体量合作占比较低，偏好旅游/音乐类节目。综艺节目热度方面，湖南卫视、芒果TV《歌手2024》热搜上榜次数第一；孙颖莎、王楚钦在巴黎奥运会等多个赛事期间频繁登上热搜。
