2022年综艺目植入年度报告

2022年 综艺节目植入年度报告 击壤科技出品 ·完整版报告，详情请咨询公众号 关注公众号回复1，可直接联系我门 击科技内容营销数据专家 硬广监测/综艺监测/剧集监测/舆情监测 综艺市场节目趋势对比 综艺市场招商趋势对比分析 目录 重点行业及品牌合作分析 综艺传播效果监测 01综艺市场节趋势 口综艺市场整体趋势及舆情对比口综艺节目类型变化趋势对比 ，完整版报告，详情请咨询公众号 ，关注公众号回复1，可直接联系我们 电网综季播节目代分析： 电综受疫情及政策影响，新节自制作放缓；下网综深耕综N代IP节目 电综季播节目数同比网综季播节目数同比 ■2021年■2022年■2021年■2022年 146 64 N132√59 85 32 29 新节目综N代新节目综N代 数据来源：击壤内容营销大数据2021年1-12月-2022年1-12月央卫视48频道爱优腾芒季播综艺 userid:532115,docid:144457,date:2023-11-01,sgpjbg.com 2022综艺市场植入趋势总结 口受疫情大环境影响，综艺市场节自总量薇降，网端节自量增长明显 口传统媒体节目数量领先，头部网络平台节目制作能力提升，腾讯视频节目总量超过北京、江苏卫视 口电综受疫情及政策影响，新节自制作放缓，网综深耕综N代IP节自 口受文化自信、重大赛事影响，文化及体育类节目强势增长 02综艺市场招商趋势对比 口综艺市场招商趋势对比 ·整体招商趋势节国题材招商信好·招商TOP20节目六大题材招商榜单0线卫视分析 口各平台招商趋势对比 完版报告，详请咨询公众号 关注公众号回复力，可度接联系我们~ 投放大厂以快消品、互联网行业为主 综艺厂商数同比综艺合作2个品牌以上的厂商数 1200160 140 120 100 100096180 60 864新增品牌40 131 115 555个20 8000 2021年2022年 600 序号 连续两年合作品牌数TOP10 2021年2022年 400 连续品牌510个 23 内蒙古伊利实业集团股份有限公司阿里巴巴集团控股有限公司腾讯科技（深圳）有限公司 14 13 9 16 9 6 4 石家庄君乐宝乳业有限公司 8 9 200 宝洁公司 8 5 6 光明乳业股份有限公司 6 上海汽车集团股份有限公司 6 6 0 8 内蒙古蒙牛乳亚（集团）股份有限公司 6 5 2021年 2022年 9 10 雀巢产品有限公司中粮集团有限公司 55 6 5 厂家 数据来源：击壤内容营销大数据2021-2022年1-12月央卫视48频道，主流视频平台电网综数据监测13 电综节目题材平均招商对比 游戏竞技最受品牌青｜，同时选秀/演技竞技/婚恋题材招商数量较多 ·游戏竞技平均招商最高，其中《极限挑战第八季》招商达到13个。 电综节目题材平均招商品牌数同比 品牌数■2021年■2022年 12 10《极限挑战第八季》 6 《会画少年的天空》 竞技演技竞技 时春葉 生活体验 体育类 教 刁艺表演比+ /脱口秀 数据来源：击壤内容营销大数据2021年1-12月-2022年1-12月五大卫视季播综艺 网综节三题材平均招商对比 养成节目受到品牌关注，脱口秀、舞蹈等题材吸引品牌方合作 ·养成类节目《乘风破浪第三季》、《披荆斩棘第二季》吸引多品牌合作。 ·家装改造类仅1档《设计理想家第二季》节目，虽品牌数量多，但该节目合作品牌投放体量较小 品牌数 《乘风破浪第三季》 网综节目题材平均招商数同比 ■2021年■2022年 18《披荆斩棘第二季》 16 14《设计理想家第二季》 12 10 场 造 上米大 体验竞技竞技 口秀 数据来源：击壤内容营销大数据2021年1-12月-2022年1-12月四大视频平台季播综艺76 电综招商品牌数TOP20节目： 综N代招商较有优势浙江卫老节三P和招商能力优秀，综N代节自超过四成 号频道节目 1 湖南卫视 花儿与少年第四季 2 河南卫视 正大三农创客英雄汇第二季 摄环境节目代时长(秒)频次 外景 综N代 60033 5622 内景 综N代 40807 8049 外景 综N代 28167 3402 内景 综N代 110132 12066 序拍 3北京卫视最美中国戏第二季 4浙江卫视中国好声音第九季 品牌数 18 18 16 15 5东方卫视极限挑战第八季外景综N代96937 4349 13 6湖南卫视声生不息内景新节目69416 6026 13 7湖南卫视向往的生活第六季外景综N代79712 6549 11 8 江苏卫视 怦然心动20岁第二季 外景 综N代 20456 5181 11 9 浙江卫视 王牌对王牌第七季 内景 综N代 81587 6110 10 10 浙江卫视青春环游记第三季外景综N代28997 2986 10 11海南卫视清爽走，去大海外景 新节目 7894 1266 10 12浙江卫视听说很好吃第二季内景 综N代 74013 7539 9 13 CCTV-3综艺频道 一千年外景新节目5405454029 14 内蒙古卫视 长城长内景新节目3739132659 15 江苏卫视 大使的厨房内景新节目1819213639 16 浙江卫视 一桌年夜饭第二季 内景 综N代 6697 1627 9 17 浙江卫视 天赐的声音第三季 内景 综N代 86790 10276 8 18 CCTV-1综合频道 山水间的家 外景 新节目 55708 1676 8 外景 综N代 55450 3923 8 外景 综N代 54390 1234 8 18 19湖南卫视中餐厅第六季 20东方卫视梦想改造家第九季 数据来源：击壤广告大数据2022年1-6月央卫视48频道季播综艺 网综节目招商品牌数TOP20： B站新节目招商数量最多，四大平台节自数量及招商数量较为均衡 号频道节目 1 哗哩哔哩 所有女生的OFFER第二季 2 优酷 这！就是街舞第五季 3 芒果TV 披荆斩棘第二季 摄环境节目代时长(秒)频次品牌 内景 新节目 17094 2505 22 内景 综N代 158578 15040 18 内景 综N代 122435 13605 17 内景 新节目 3241 498 17 内景 新节目 2198 356 14 序拍数 4芒果TV 星月对话2022 5优酷星月对话20226爱奇艺中国说唱巅峰对决内景 新节目 120687 18496 13 7芒果TV乘风破浪第三季内景 综N代 111338 12311 13 8爱奇艺我们民谣2022内景 新节目 18936 2299 12 9腾讯视频毛雪汪外景 新节目 17407 3780 12 10 优酷 怦然心动20岁第二季 外景 综N代 20456 518111 11 爱奇艺 萌探探探案第二季 内景 综N代 114641 1059611 12 腾讯视频 心动的信号第五季 内景 综N代 93093 12853 11 13 优酷 没谈过恋爱的我 内景 新节目 71511 5942 11 14芒果TV设计理想家第二季外景 综N代 8768 848 11 15腾讯视频脱口秀大会第五季内景 综N代 160986 23109 10 16腾讯视频今天你真好看内景 新节目 15979 1831 9 17芒果TV少年出游记外景 新节目 981 259 9 18腾讯视频怎么办！脱口秀专场内景 新节目 88944 9226 8 19爱奇艺 一年一度喜剧大赛第二季 内景 综N代 78858 15703 8 20优酷 麻花特开心 内景 新节目 72393 6128 8 数据来源：击壤广告大数据2022年1-6月主流视频平台季播综艺 19 文化类招商TOP5节目： 北京卫视《最美中国戏第二季》招商领先 最美 中国残 频道节目节目代首播日期品牌时长(s)频次 北京卫视 最 最美 最美中国戏第二季 综N代 2022-09-0314280253388 深内蒙古卫视长城长新节目2022-02-059373913265 中国 国戏 情 9月3日起每周六20:20大戏开锣 CCTV-1综合频道典籍里的中国第二季综N代2022-09-248136731107 北京卫视京城十二时辰第二季综N代2022-07-307256631546 浙江卫视万里走单骑第二季综N代2021-12-196378411120 数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-12月央卫视48频道+主流视频平台季播综艺（不含音乐播放器合作品牌）20 游戏竞技类招商TOP5节目： 东方卫视综N代大IP节目《极限挑战第八季》招商第一 乐方力观 频道节目节目代首播日期品牌时长(s)频次 极限挑战第八季东方卫视综N代 2022-06-18 13969374349 王牌对王牌第七季浙江卫视综N代2022-02-2510815876110 6月26日起每周日21点 浙江卫视青春环游记第三季综N代2021-11-0610289972986 爱奇艺 新节目 2022-11-30 8 31471 2764 浙江卫视 综N代 2022-05-13 6 70425 4970 元音大冒险 奔跑吧第六季 数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-12月央卫视48频道+主流视频平台季播综艺（不含音乐播放器合作品牌） 音乐类招商TOP5节目： 湖南卫视新音综《声生不息》招商第一，献礼香港回归 好歌 4/24 献给你 频道节目节目代首播日期品牌时长(s)频次 声生不息 新节目 2022-04-17 13 69416 6026 中国好声音第九季 综N代 2022-08-05 10 106680 11877 湖南卫视 浙江卫视 爱奇艺中国说唱巅峰对决新节目2022-06-25811848218279 香港回归25周年特别献礼 简· 声生不息 爱奇艺我们民谣2022 东方卫视我们的歌第四季 188862286 8886312538 新节目 2022-12-23 7 综N代 2022-09-25 6 SAMSUNG 数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-12月央卫视48频道+主流视频平台季播综艺（不含音乐播放器合作品牌）22 美食类招商TOP5节目： 《听说很好吃第二季》创意美食、』犀利点评，不一样的美食题材 时长(s) 74013 7539 18192 1363 频道节目节目代首播日期品牌频次 浙江卫视 听说很好吃第二季 综N代 2022-07-309 55450 3923 8 29363 3582 8 24627 1747 江苏卫视大使的厨房新节目2022-11-209 优酷 一起火锅吧第三季综N代2022-08-21 湖南卫视 大湾仔的夜新节目2021-11-17 湖南卫视中餐厅第六季 数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-12月央卫视48频道+主流视频平台季播综艺（不含音乐播放器合作品牌） 综N代2022-08-128 投放节目数的TOP20品牌： 京东成为头部投放品牌，合作节三量及植入权益领先 ·京东投放节目数、植入时长均排名第一，中国移动节目合作数量第二，但多为小体量合作，整体植入时长较低。 节目数2022年投放节目数TOP20品牌 40600000 节目时长(秒) 3.5 500000 30 400000 25 20300000 15 200000 10 100000 XX度小 数据来源：击壤内容营销大数据2021年1-12月-2022年1-12月央卫视48频道主流视频平台 二线卫视食品行业品牌投放最多，保健食品行业增长25% ·二线卫视食品、饮料两大行业投放品牌最多，其中食品行业中保健品行业投放增长25%。 ·二线卫视酒类、药品、金融类、工业、农业行业品牌增长。药品中补益药投放较多，22年药企形象类广告投放增加。 品牌数 100 二线卫视品牌投放行业分布 品牌数 20 二线卫视品牌投放分布-食品行业 90■2021年■2022年 ■2021