2022年综艺目植入年度报告

2022综艺市场年度报告总结

市场趋势与内容分析

• 综艺节目趋势：2022年，综艺节目在疫情与政策的影响下，新节目制作放缓，而网络平台的综艺节目则更倾向于深耕已有IP节目。数据显示，电综节目数同比减少，网综节目数有所增长。

• 节目类型变化：电综节目类型受到较大影响，新节目的制作显著放缓，而网综则倾向于深度发展已有的IP节目，如《乘风破浪》系列、《披荆斩棘》等。文化及体育类节目因文化自信与重大赛事的影响，展现出强势增长的趋势。

招商趋势与品牌合作

• 整体趋势：2022年，受疫情大环境影响，综艺市场整体节目数量有所下降，尤其是电综市场。网端平台节目制作能力提升，如腾讯视频的节目总量超越了北京、江苏卫视。

• 品牌合作：品牌合作主要集中在快消品、互联网行业，其中游戏竞技类节目因其趣味性和互动性，受到品牌高度青睐。电综节目题材中，游戏竞技类的平均招商最高，《极限挑战第八季》更是达到了13个品牌合作。

• 招商对比：网综方面，养成类节目如《乘风破浪第三季》、《披荆斩棘第二季》吸引了大量品牌合作，而家装改造类节目《设计理想家第二季》虽然品牌数量多，但合作品牌的投放体量较小。

品牌投放与招商亮点

• 品牌投放：京东成为最大的投放品牌，合作节目数量及植入权益领先。二线卫视中，食品行业品牌投放最多，保健食品行业增长25%，而酒类、药品、金融、农业等行业品牌也有不同程度的增长。

• 招商亮点：《星我改造团》、《大使的厨房》等节目展示了品牌与内容深度结合的成功案例，尤其在植入权益方面，《大使的厨房》的植入时长突出。

行业及品牌趋势

• 互联网行业：稳定投放，尤其在快消品领域。
• 饮料行业：增长显著，成为投放首选。
• 白酒行业：通过大IP节目《极限挑战第八季》展现品牌价值。
• 汽车行业、手机行业、家居行业：各有特色合作模式，展现品牌与内容的深度融合。

结论

2022年的综艺市场在面对疫情与政策的双重挑战下，展现了灵活调整与创新发展的态势。品牌合作趋向多元化，尤其在快消品、互联网、游戏竞技等领域展现出强劲的合作意愿。随着网端平台的崛起与深度内容的深耕，市场呈现出新的发展趋势。未来，如何更好地结合内容创新与品牌营销策略，将是综艺市场持续探索的重点方向。

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