2022年综艺目植入年度报告

2022年 综艺节目植入年度报告 击科技出品 完整版报告，详情请咨询公众号关注公众号回复1可直接联系我们~ 击壤科技内容营销数据专家 硬广监测/综艺监测/剧集监测/奥情监测 综艺市场节自趋势对比 综艺市场招商趋势对比分析 目录 重点行业及品牌合作分析 综艺传播效果监测 01综艺市场节自趋势 口综艺市场整体趋势及舆情对比口综艺节目类型变化趋势对比 完整版报告，详情请咨询公众号 关注公众号回复1，可直接联系我们~ 整体数量微降，网络端节目总量增长明显 综艺节目数量整体趋势电网综节目数量趋势 2021年2022年 540 523 5205% 500 497 414 371 480 460 440 -10% 109 126 42016% 400电综网综 2021年2022年 数据来源：击壤内容营销大数据2021年1-12月-2022年1-12月央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台 传统媒体整体节目数量靠前，湖南卫视蝉联第一 五大卫视、四大平台节目投放处于领先水平，腾讯视频节目总量超过江苏、北京卫视。 节目数电网综节目投放平台分布 50腾讯视频节目总量 超过江苏、北京卫视2021年2022年 40 35 25 20 15 10 湖南口东方卫 视 SHP 频 江苏卫视北京卫视 优酷 爱奇艺 芒巢TV 安徽卫视 东南卫视 东卫 山东卫视 CCTV-3综艺频道 CCTV-1综合频道 CCTV-10科学教 2财经频道 电影频道 纪录频道 4少儿频道 文国际频道 数据来源：击壤内容营销大数据2021年1-12月-2022年1-12月央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台 电综节目播出类型分析： 常年播和季播节目总量下降，晚会数量保持稳定 电综播出类型节目数同比 2021年2022年 231 210 105104 78 57 常年播季播晚会 数据来源：击壤内容营销大数据2021年1-12月-2022年1-12月央卫视48频道 电网综季播节目代分析 电综受疫情及政策影响，新节自制作放缓：网综深耕综N代IP节目 电综季播节目数同比网综季播节目数同比 ■2021年2022年2021年2022年 146 64 132V59 85 V78 32 29 新节目综N代新节目综N代 数据来源：击壤内容营销大数据2021年1-12月-2022年1-12月央卫视48频道爱优腾芒季播综艺 电综季播节目题材分析： 文化体育强势增长，生活服务类数量靠前 ·受文化自信、国潮文化等大环境影响因素，文化类节目数量增长较多。 ·受冬奥会热度影响，各平台推出冰雪体育类节目。 节目数《典籍里的中国第二季》电综季播节目题材分布 50《书画里的中国》2021年2022年 45 40 85 30 《冰雪正当燃》 20《冬梦之约第二季》 LC /生 数据来源：击壤内容营销大数据2021年1-12月-2022年1-12月央卫视48频道季播综艺 网综季播节自题材分析： 重大赛事冬奥会和世界杯举办，体育类综艺节自数量大幅上升 ·网端平台抖音2022年发挥世界杯版权优势，制作多档体育类足球解说节目。体育大幅上升，婚恋、访谈、职场、游戏等多个细分品类强势增长 节目数 14 网综季播节目题材分布 2021年2022年 10 长 生活体验 /脱口秀 数据来源：击壤内容营销大数据2021年1-12月-2022年1-12月主流视频网站季播综艺 电综晚会类节目题材分析： 电商晚会节目锐减，节庆晚会受众广泛数量增长 ·电商晚会节目减少，品牌主题晚会数量持平，新增两档节目衍生晚会。 节目数电综晚会类节目题材分布 70 2021年2022年 E9 61 60 50 40 30 20 14《小芒种花夜·可爱冠军的诞生》 1212《2060元音之境》 10 2 节庆晚会电商晚会颁奖晚会其他品牌主题晚会音乐晚会节目衍生晚会 数据来源：击填内容营销大数据2021年1-12月-2022年1-12月央卫视48频道晚会综艺 2022综艺市场植入超势总结 口受疫情大环境影响，综艺市场节目总量微降，网端节目量增长明显 口传统媒体节目数量领先，头部网络平台节目制作能力提升，腾讯视频节目总量超过北京、江苏卫视 口电综受疫情及政策影响，新节目制作放缓，网综深耕综N代IP节目 口受文化自信、重大赛事影响，文化及体育类节目强势增长 02综艺市场招商趋势对比 口综艺市场招商趋势对比 ·整体招商趋势·节目题材招商偏好·招商TOP20节目·六大题材招商榜单二线卫视分析 口各平台招商趋势对比 完整版报告，详情请咨询公众号 关注公众号回复1，可直接联系我们~ 投放大厂以快消品、互联网行业为主 ·疫情影响节目总量，间接导致招商减少。连续两年合作的厂商以奶类快消、互联网行业投放为主。 综艺厂商数同比综艺合作2个品牌以上的厂商数 1200160 140131 120 100 100096180 60 864新增品牌40 555个 20 8000 115 600 2021年2022年 连续两年合作品牌数TOP10 序号厂家2021年2022年 连续品牌1内蒙古伊利实业集团股份有限公司1416 阿里巴巴集团控股有限公司 13 9 腾讯科技（深圳）有限公司 6 6 石家庄君乐宝乳业有限公司 8 6 宝洁公司 8 5 光明乳业股份有限公司 7 6 上海汽车集团股份有限公司 6 6 400510个2 3 4 2005 6 2021年2022年 8内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司65 9雀巢产品有限公司56 10中粮集团有限公司55 数据来源：击壤内容营销大数据2021-2022年1-12月央卫视48频道，主流视频平台电网综数据监测13 电综湖南卫视招商第一，网综芒果TV排名领先 ·前十招商平台为五大卫视+四大平台+安徽卫视，优酷、芒果TV实现增长，二线卫视多个频道实现增长。 ·B站、抖音网端平台发力，凭借社交媒体属性，自带流量吸引品牌投放。 品牌数各平台招商情况对比 250350.0% 12022年 2021年增长率300.0%300.0% 200250.0% 200.0%200.0% 150 114.3% 150.0% 79.2%100.0% 66.7% 100 %688 36.4%20.0%33.3% 50.0% 11.1% 0.0% 5050.0% -100.0% 视 湖南卫东视方卫 浙江卫视 爱奇艺 北京卫视腾讯视频江苏卫视 艺果TV 安徽卫视贵州卫视 东南卫视 深圳卫 杭东卫 河南口 站 视视视 河北卫 湖北卫视 山东卫视 天津卫视过宇卫视 四瓜视频陕西卫视 西口 海南卫 里庆卫视广西卫视 云南卫视 吉林卫视青海卫视宁真卫视甘肃卫视 150.0% 抖音 山西卫视 视 内蒙古卫 CCTV-14 CCTV-3综艺频道 CCTV-1综合频道 CCTV-2财经频道 CCTV-6电影频道 儿频道 CCTV-9纪录频道 数据来源：击壤内容营销大数据2021-2022年1-12月央卫视48频道，主流视频平台电网综数据 CCTV-4中文国际频道 CCTV-10科学教育频道 电综节目题材平均招商对比 游戏竞技最受品牌青，同时选秀/演技竞技/婚恋题材招商数量较多 ·游戏竞技平均招商最高，其中《极限挑战第八季》招商达到13个。 电综节目题材平均招商品牌数同比 品牌数2021年2022年 12 10《极限挑战第八季》 《会画少年的天空》 力演技时尚游戏 竞技竞技 脱口秀 数据来源：击壤内容营销大数据2021年1-12月-2022年1-12月五大卫视季播综艺 网综节目题材平均招商对比 养成节受到品牌关注，脱口秀、舞蹈等题材吸引品牌方合作 ·养成类节目《乘风破浪第三季》《披荆斩棘第二季》吸引多品牌合作。 ·家装改造类仅1档《设计理想家第二季》节目，虽品牌数量多，但该节目合作品牌投放体量较小 品牌数 网综节目题材平均招商数同比 《乘风破浪第三季》2021年2022年 18《披荆棘第二季》 16 14《设计理想家第二季》 12 10 电商晚会保持一定招商优势 两档节目衍生晚会借助综艺热度吸引品牌合作 晚会节目平均单节目合作品牌数同比 品牌数2021年2022年《小芒种花夜·可爱冠军的诞生》 《2060元音之境》 20.0 18.0 16.0 14.0 12.0 10.0 18 9.7 8.07.1 6.3 6.05.3 4.7 4.14.3 3.73.8 3.6 4.03.2 2.25 2.0 0.0 0 电商晚会品牌主题晚会节庆晚会领奖晚会其他音乐晚会节目衍生晚会 数据来源：击壤内容营销大数据2021年1-12月-2022年1-12月央卫视48频道主流视频平台晚会节目 电综招商品牌数TOP20节目： 综N代招商较有优势，浙江卫老节自IP和招商能力优秀，综N代节目超过四成 湖南卫视花儿与少年第四季外景 综N代 60033 5622 18 季内景 综N代 40807 8049 18 外景 综N代 28167 3402 16 浙江卫视中国好声音第九季内景 综N代 110132 12066 15 东方卫视极限挑战第八季外景 综N代 96937 4349 13 湖南卫视 声生不息 内景 新节目 69416 6026 13 湖南卫视 向往的生活第六季 外景 综N代 79712 6549 11 江苏卫视怦然心动20岁第二季外景 综N代 20456 5181 11 序号频道节目拍摄环境节目代时长（秒）频次品牌数 1 2 河南卫视 正大三农创客英雄汇第二 3 北京卫视 最美中国戏第二季 4 5 6 7 8 9 浙江卫视 王牌对王牌第七季内景 综N代 81587 6110 10 10 浙江卫视青春环游记第三季外景综N代28997 2986 10 11 海南卫视 清爽走，去大海 外景 新节目 7894 1266 10 12 浙江卫视 听说很好吃第二季 内景 综N代 74013 7539 9 13 CCTV-3综艺频道 一馍千年 外景 新节目 54054 5402 9 14 内蒙古卫视 长城长 内景 新节目 37391 3265 9 15 江苏卫视 大使的厨房 内景 新节目 18192 1363 9 16 浙江卫视 内景 综N代 6697 1627 17 浙江卫视 天赐的声音第三季 内景 综N代 86790 10276 18 CCTV-1综合频道 山水间的家 外景 新节目 55708 1676 19 湖南卫视中餐厅第六季外景综N代55450 3923 一桌年夜饭第二季9 8 8 8 20东方卫视梦想改造家第九季外景综N代5439012348 数据来源：击境广告大数据2022年1-6月央卫视48频道季播综艺18 网综节目招商品牌数TOP20： B站新节目招商数量最多，四大平台节目数量及招商数量较为均衡 1 哔哩哔哩 所有女生的OFFER第二季 内景 新节目 17094 2505 22 2 优酷 这！就是街舞第五季 内景 综N代 158578 15040 18 34 芒果TV 芒果TV 披荆斩棘第二季 星月对话2022 内景内景 综N代新节目 1224353241 13605498 1717 5 优酷 星月对话2022 内景 新节目 2198 356 14 6 爱奇艺 中国说唱巅峰对决 内景 新节目 120687 18496 13 7 芒果TV 乘风破浪第三季 内景 综N代 111338 12311 13 8 爱奇艺 我们民谣2022 内景 新节目 18936 2299 12 9 腾讯视频 毛雪汪外景新节目17407378012 10 优酷 坪然心动20岁第二季外景综N代20456518111 11 爱奇艺 萌探探探案第二季内景综N代1146411059611 12 腾讯视频 心动的信号第五季内景综N代930931285311 13 优酷 没谈过恋爱的我内景新节目71511594211 14 芒果TV 设计理想家第二季外景综N代876884811 序号频道节目拍摄环境节目代时长（秒）频次品牌数 15腾讯视频 脱口秀大