网播行业：2023年Q3综艺网播表现及用户分析

数据启迪娱乐|ENLIGHTENENTERTAINMENTBYDATA 2023年Q3 2综艺网0播表现2及用户分3析 【正片有效播放】 综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢 迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。 【正片有效播放市场占有率】 单个项目的正片有效播放在其对应类型(如电视综艺)的全网正片有效播放中所占的比例。 【在更综艺】 在2023年7月1日-2023年9月30日有更新期的综艺。 【研究范围】 覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台的国产综艺。 【综艺上新数量统计】 由于每档节目的衍生内容数量不等，在上新数量统计口径上，本报告覆盖全网中头部流量内容，但尚未覆盖所有尾部内容。 榜单：2023Q3《奔跑吧第7季》正片有效播放6.0亿，市占率22.1%，位居全网电视综艺霸屏榜榜首；《心动的信号第6季》正片有效播放3.3亿，市占率6.2%，领跑网综市场。 全网：2023Q3全网综艺大盘流量同比下降，累计正片有效播放80亿，降幅7%；爱芒腾优综艺正片有效播放在12-27亿之间。 上新：综艺供给同比持平，2023Q3上新国产季播综艺（不含衍生、晚会）共75部；爱芒腾优上新季播综艺均稳定在20部左右。 在更：2023Q3在更国产季播综艺有效播放55亿，同比下降10%；综N代仍为市场主力军，部数占比50%，有效播放占比70%。 排播：芒果TV台、网综艺均为独播发行，爱腾优以台综拼播+网综独播为主。 小体量综艺：降本增效，小体量综艺持续输出，2023Q3集均时长60分钟以下的季播综艺共上新35部，同比增长11部。 跨界衍综：深度挖掘IP衍生价值，2023Q3平台共推出5部跨界衍综，围绕《长相思》《封神第一部》等热播剧影IP进行衍生综艺开发 豆瓣：2023Q3上新国产季播综艺豆瓣开分比例为25.3%，高分综艺频出，《锵锵行天下第一季》《跳进地理书的旅行》《森林进化论》 以9.1分并列榜首。 类型：2023Q3在更综艺中，音乐、文化类真人秀为主要赛道，部数占比位居前二；音乐、游戏、生活类综艺有效播放占比过半。 用户画像：2023Q3爱芒腾优上新国产独播综艺的用户平均年龄在27.6-29.8岁之间，女性用户占比在57%-66%之间。 排名正片有效播放 台综市占率 上线日期播放平台排名 正片有效播放 台综市占率 上线日期 播放平台 1 奔跑吧第7季 6.0亿 22.1% 2023/4/21 11 快乐的大人 4675万 1.7% 2023/6/26 2 你好，星期六2023 2.1亿 7.8% 2023/1/7 12 开播！情景喜剧第2季 4100万 1.5% 2023/8/6 3 中国好声音2023 2.0亿 7.5% 2023/7/28 13 你好生活第4季 4057万 1.5% 2023/7/16 4 极限挑战第9季 1.3亿 5.0% 2023/4/16 14 奔跑吧第5季 3326万 1.2% 2021/4/23 5 中餐厅第七季 1.2亿 4.6% 2023/7/21 15 奔跑吧共富篇 2929万 1.1% 2022/11/4 6 向往的生活第七季 1.0亿 3.8% 2023/4/28 16 你好星期六 2807万 1.0% 2022/1/1 7 天赐的声音第4季 9168万 3.4% 2023/4/28 17 时光音乐会·老友记 2786万 1.0% 2023/9/9 8 奔跑吧第6季 7162万 2.7% 2022/5/13 18 奔跑吧第4季 2696万 1.0% 2020/5/29 9 青春环游记第4季 5816万 2.2% 2023/4/15 19 奔跑吧第二季 2624万 1.0% 2018/4/13 多平台 10 王牌对王牌第7季 4968万 1.8% 2022/2/25 20 奔跑吧第三季 2619万 1.0% 2019/4/26 多平台 统计范围：全网电视综艺；统计时间：2023.7.1-2023.9.30；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 排名正片有效播放 网综市占率 上线日期 播放平台排名 正片有效播放 网综市占率 上线日期 播放平台 1 心动的信号第6季 3.3亿 6.2% 2023/7/25 11 乐队的夏天第3季 1.3亿 2.5% 2023/8/11 2 密室大逃脱第五季 2.6亿 4.8% 2023/6/14 12 萌探探探案第3季 1.3亿 2.4% 2023/4/28 3 五十公里桃花坞第3季 2.5亿 4.6% 2023/5/27 13 朋友请吃饭 1.3亿 2.4% 2023/6/13 4 现在就出发 2.3亿 4.3% 2023/8/13 14 中国说唱巅峰对决2023 1.3亿 2.4% 2023/5/6 5 披荆斩棘第三季 2.0亿 3.8% 2023/8/25 15 爸爸当家第二季 1.2亿 2.3% 2023/5/8 6 乘风2023 1.8亿 3.4% 2023/5/5 16 一拍即合的我们 1.2亿 2.2% 2023/7/13 7 战至巅峰第2季 1.6亿 3.0% 2023/7/8 17 是好朋友的周末 1.0亿 2.0% 2023/6/23 8 种地吧 1.6亿 3.0% 2023/2/4 18 怦然心动20岁第三季 1.0亿 1.9% 2023/5/24 9 舞台2023 1.5亿 2.9% 2023/7/29 19 初入职场·法医季2 9222万 1.7% 2023/7/20 10 全员加速中2023 1.5亿 2.8% 2023/6/10 20 哈哈哈哈哈第3季 8591万 1.6% 2023/3/3 统计范围：全网网络综艺；统计时间：2023.7.1-2023.9.30；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） -7% 亿 86 80 +4% -24% 5153 35 27 亿 -16% 32 +4% -17% 27 2021 22 18 +22% 912 全网综艺正片有效播放全网综艺分平台有效播放 2022Q3 2023Q3 2022Q3 2023Q3 综艺电视综艺网络综艺 腾讯视频 芒果TV 爱奇艺优酷 2023Q3全网综艺大盘流量同比下降，累计正片有效播放80亿，降幅7%；其中电视综艺有效播放27亿，同比下降24%；网络综艺有效 播放53亿，同比上涨4%。 分平台方面，腾讯视频全网综艺正片有效播放27亿，同比下降16%；芒果TV综艺有效播放21亿，同比上涨4%；爱奇艺综艺有效播放18亿，同比下降17%；优酷综艺有效播放12亿，同比上涨22%。 统计范围：全网综艺；统计时间：截至2023.9.30；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 2022Q3 2023Q3 上新季播综艺部数 各平台上新季播综艺部数 2022Q3 2023Q3 部 +3 7275 +6 -3 43 3532 37 部 +6 0 +2 27 2525 +1 21 2123 1617 综艺电视综艺网络综艺爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV 2023Q3综艺供给保持稳定，共上新75部国产季播综艺（不含衍生、晚会），同比增加3部；其中电视综艺上新32部，同比减少3部；网络综艺上新43部，同比增长6部。 2023Q3四平台综艺上新量均稳定在20部左右，其中爱奇艺综艺上新量有较大增长，共上新27部，同比增长6部；腾讯视频、优酷、芒果TV上新量分别为25部、23部、17部。 统计范围：2022-2023年，Q3上新国产季播综艺，不含衍生综艺、晚会；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 2023Q3上新综艺独播部数占比2023Q3各平台上新综艺独播部数占比 95% 100%100% 91% 83% 80% 电视综艺网络综艺 47% 13% 38% 8% 电视综艺网络综艺芒果TV爱奇艺腾讯视频优酷 2023Q3上新国产季播综艺中（不含衍生、晚会），电视综艺独播部数占比为47%，网络综艺独播部数占比高达95%。 分平台方面，除芒果TV上新季播综艺均为独播发行外，三平台台综以拼播为主，网综以独播为主。爱奇艺、腾讯视频、优酷的台综独 播部数占比分别为13%、38%、8%；网综的独播部数占比均在80%以上，分别为91%、83%、80%。 统计范围：2022-2023年，Q3上新国产季播综艺，不含衍生综艺、晚会；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 2022Q3 亿 -19% 23 -4% -20% 19 1615 15 +29% 12 6 8 在更综艺正片有效播放 2023Q3 各平台在更综艺正片有效播放 2022Q3 2023Q3 亿 -10% 61 55 +4% -33% 3839 23 16 综艺电视综艺网络综艺 腾讯视频 芒果TV 爱奇艺优酷 2023Q3在更国产季播综艺（不含衍生、晚会）有效播放共55亿，同比下降10%；其中电视综艺有效播放16亿，同比下降33%，网络综艺有效播放39亿，同比上涨4%。 2023Q3腾讯视频在更综艺正片有效播放共19亿，同比下降19%；芒果TV有效播放15亿，同比下降4%；爱奇艺有效播放12亿，同比下 降20%；优酷有效播放8亿，同比上涨29%。 统计范围：2022-2023年，Q3在更国产季播综艺，不含衍生综艺、晚会；统计时间：截至2023.9.30；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） IP价值：新综拓展，综N代仍为市场主力军 综N代 《奔跑吧第7季》 《战至巅峰第2季》《爸爸当家第二季》 2023Q3在更综N代 部数及有效播放占比 部数占比正片有效播放占比 50% 70% 2023Q3在更国产季播综艺中，综N代部数占比50%，有效播放占比70%。经典老牌综N代《奔跑吧第7季》有效播放高达6.0亿；新型综N代持续开发，《战至巅峰第2季》《爸爸当家第二季》有效播放均破亿。 新综不断开拓创新，为市场注入新可能。2023Q3在更新综部数占比近半，共6部新综有效播放破亿，分别为《现在就出发》《种地吧》 《舞台2023》《朋友请吃饭》《一拍即合的我们》《是好朋友的周末》。 统计范围：2023Q3在更国产季播综艺，不含衍生综艺、晚会；统计时间：2023.7.1-2023.9.30；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 30分钟以下 Q3上新综艺时长分布小体量综艺 30-60分钟60分钟以上 13.9% +0.8pp 19.4% 66.7% +12.6pp-13.4pp 14.7% 32.0% 53.3% 2022Q3 2023Q3 《闪亮的日子第4季》 30-60分钟 《悠然的客栈》 30分钟以下 《詹姆士的厨房·旅行季》 30-60分钟 降本增效大环境下，小体量综艺持续输出。2023Q3上新国产季播综艺（不含衍生、晚会）中，60分钟以下的季播综艺共上新35部，同比 增长11部。 其中，集均时长在30分钟以下的综艺部数较为稳定，占比为14%左右；30-60分钟的综艺部数占比为32.0%，同比增加12.6个百分点； 60分钟以上综艺部数占比为53.3%，同比减少13.4个百分点。 统计范围：2022-2023年，Q3上新国产季播综艺，不含衍生综艺、晚会；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 《长相思》 《大荒奇遇记》 《七时吉祥》 《100万个约定》 《大宋少年志2》 《大宋探案局》《团建吧！七斋》 《封神第一部》 《封神训练营》 2023Q3跨界衍综 2023Q3共有四部热播剧集&电影推出衍生综艺，售后综艺化既丰富综艺创作，又能反哺原作，实现IP再开发。 《大荒奇遇记》内容由采访花絮+小游戏组成，单期6-7分钟；《100万个约定》以原剧内容为依托，