招商银行 x [朋友请听好]综艺植入社会化传播方案

招商银行x「朋友请听好」 综艺 Social-touch2 020-03 植入社会化传播方案 CONTEN TS 「公司资质业绩」 「团队人员」 「比稿方案」 时趣凭借强大的核心竞争力 为各行各业的客户提供持续增长的动力 2019年广告门指数年度榜单时趣荣获数字营销代理公司TOP2 腾讯理财通微信公众号从零开始运营 粉丝数突破130万 ①每天只需用2分钟接触理财通，你就能成为一位“理财通” ②每天通过理财通平台花2分钟理财，你就是一位理财通 2018年2019年 “2分钟”内容标签 “2分钟”内容IP打造 招财鹅消除距离感多渠道传播IP内容 时趣x壹钱包母亲节营销 甩开财务自由 广发银行2016-2017年度自媒体社会化营销 营销目标丨1、塑造广发银行社交品牌形象，提升品牌在年轻受众心目中的影响力；2、通过一系列创新互动形式拉新固粉，提高用户黏性，拓宽受众阵容。 媒介策略丨基于双微平台上进行内容传播，配合外围进行扩散，精准触达消费群。 创意策略丨以年轻人易于接受的H5形式，加以情感的铺垫，并通过寻找圈层相近的品牌进行跨界合作， 跟粉丝进行深度互动。 广发银行凭借案例获得 第三届金融品牌营销“金栗子”奖 极具创意奖 广发银行官方微信新增粉丝数 达300W+，是原粉丝量的2倍 #海飞丝x热血街舞团IP# 热门综艺强IP人气明星转化粉丝关注 Popularvarietyshowsandstarsgetalotofattention H&SMAMJSocialPlan 明星话题占据热搜榜 Startopicleadstohotsearches 社交互动引爆销售 Socialinteractiontriggerssales 话题讨论量287.6MM话题阅读量3.86billionDiscussthetopic2876MM.Topicsreadtotalof3.86billion.微博相关话题榜161.3MM覆盖粉丝量800MM Topsocialtopicsonweibo161.3MMFanscoverage800MM. 借势热门综艺实现11.5亿品牌曝光 明星倒计时海报引爆粉丝圈 线下铺货渠道助推产品销量 品牌自媒体全程追踪报道 金融 综艺IP 时趣具有丰富的金融行业以及IP联动类项目的服务经验 蒙牛特仑苏x《声入人心》综艺植入传播项目 沙宣x易烊千玺#轻盈放肆 型自沙宣#传播项目 明星IP 汰渍x乐华七子x时尚品牌UR时尚跨界营销传播项目 平安银行公关传播项目 广发银行年度自媒体社会化营销 壹钱包APP 母亲节热点营销项目 腾讯理财通公关传播项目 海飞丝x《热血街舞团》x鹿晗#随时开秀#传播项目 Aussiex蔡徐坤#和KUN的蓬蓬时刻#传播项目 Aussiex《真相吧花花万物》综艺植入传播项目 美赞臣x《淘气大侦探》x京东618营销传播项目 电影IP 美赞臣x《雪人奇缘》x天猫超市双11项目 CONTEN TS 「公司资质业绩」 「团队人员」 「比稿方案」 BRIEFRECAP 从「朋友请听好」亮点切入 传播招商银行的品牌内涵 开启一个招商银行与消费者深度沟通的娱乐话题社会化传播模型探索 趣味化二次传播招商银行综艺植入内容实现招商银行的品牌年轻化 GOAL 年轻人的品味正在重新定义市场格局招商银行打破传统金融营销的套路 首次联动芒果TV综艺《朋友请听好》做话题植入开辟流量新赛道 而目的只有一个！ 让更多年轻人认识/关注/下载招商银行APP 招商银行APP 具有智能存款,投资理财,饭票，影票生 活缴费,限时优惠,热榜等全方位服务 金融理财餐饮娱乐城市服务优惠资讯 从网上银行的移动端延伸，到聚焦都市众生相的体验与服务成为亿级用户财富生活的选择 「招商银行APP」 “一亿人的财富生活一个APP” 不仅是金融APP、理财APP、生活APP更是连接一亿人，连接金融与生活的 - - - - - - - - - 年 规 智 专 优 未 美 生 财 轻 划 能 业 惠 来 好 活 富 一站式服务平台 「朋友请听好」 全国首档声音互动治愈真人秀 面向每一个孤独的现代都市人用声音陪伴他们寻找“诗与远方” 一个释放治愈超能量的慢综艺 #真实#温暖#归思#聆听#治愈 18-40岁都市白领 他们在纷繁复杂的世界里，独自承受着各种焦虑 —个人是生活的常态，一个人面对高压、忙碌、焦虑、孤独，无处可逃 90后健康困扰80后健康困扰 数据来源：丁香医生x健康报移动健康研究院《2019国民健康洞察报告》 一个释放治愈超能量的慢综艺 连接金融、生活的一站式服务平台 一群充满焦虑渴望治愈的人 IPBRANDTA 朋友请听好 招商银行APP 现代都市白领 无论是爱情、友情、亲情、学业、职场上的焦虑无论是财富生活还是情感需求的困惑 招商银行携手朋友请听好 总有一招治愈你 COREIDEA 「核心信息梳理」 招商银行APP一站式产品服务总有一招治愈消费者典型焦虑情景 「传播策略」 招商银行APP即将迎来综艺首秀，我们要一招打爆 传播贯穿节目全周期，持续强化品牌内涵及关联概念 每2期节目沟通1种治愈方式 打造贯穿节目传播的爆点事件 玩转招行综艺植入素材 传播主题：总有一招治愈你 「传播模型」 失恋 失败 失误 失望 失业 失策 信息拆分 跨境金融 理财产品 贷款服务 信用卡 餐饮娱乐 品质购物 No.3 期 No.4 期 No.5 期 No.6 期 No.7 期 No.8 期 No.9 期 No.10 期 No.11 期 No.12 期 传播铺排 传播策略 根据节目播出规划，每1期或2期节目围绕1个消费者典型失意情景的治愈方法，强化关联概念“总有一招治愈你” 每2期节目沟通1种治愈方式 围绕综艺植入内容素材，进行素材二次创作及扩散式传播 打造贯穿节目传播的爆点事件 爆点打造素材传播 每2期节目沟通1种治愈方式 招商银行官方自媒体内容规划 「单期传播内容规划」 每期节目按播出前中后作为单元传播周期，形成传播节及内容方向体系化的运营模式 传播主题：总有一招治愈你 《朋友请听好》明星嘉宾x招商银行APPx消费者典型焦虑情景 节目播出前 节目播出当天 节目播出后 传播节奏 微博传播 小红书传播 制造当期节目明星关联事件话题吸引粉丝互动为播放日预告蓄热 借势节目明星热点与节目表现向粉丝安利治愈大招植入产品 当期治愈金句配明星节目高光图爱豆治愈语录粉丝收割福利 借势综艺梗/明星热点，以综艺同款/明星同款的角度种草招商银行APP 一张明星预热海报一个治愈大招一句爱豆治愈金句 一篇小红书笔记 失 望 「传播示例」 《朋友请听好》助播嘉宾周震南x招商银行APP结合消费者典型焦虑情景“失望”进行内容输出 周震南 《明日之子》获第4名正式出道 《创造营2019》以第1名出任男子组合R1SE队长 周震南12岁就有了踏上舞台的梦想 但实现梦想的路上总是充满“失望”，周震南也不例外 招商银行APP，千万美食饭票的聚集地治愈失望，一张饭票解决不了的，就两张！ 周震南 我要给你买饭票 南极星最新应援方式 「节目播出前」 粉丝用美食一招应援周震南 @招商银行APP微博内容示例： #总有一招治愈你#小助播@周震南明天营业，为你打CALL！咦 不在广播室，在厨房待着，难道饿了？南极星们快上招商银行APP，给南南买饭票吧，千万美食任选喔，评论区说说想买哪张饭票，我们随机抽取5名粉丝送出招商银行APP超级饭票！@朋友 请听好 捕捉粉丝为爱豆尖叫的心理，创造粉丝应援打call新方式，我给爱豆买饭票自然结合招商银行APP“饭票”特点 *结合方向仅为示意，具体可根据每期节目实际效果为执行基准 失望放一边 美食最优先 招商银行APP「饭票 总有一张治愈你 「节目播出当天」 周振南治愈“失望”有一招招商银行APP也有一招 @招商银行APP微博内容示例： #总有一招治愈你#呆萌boy今晚表现棒棒哒，一招治愈陷 入失望的网友来电，我也有一招，没有什么失望是吃一顿解决不了的，如果有就2顿！上招商银行APP，「饭圈女孩买饭票」，一次吃个够！@朋友请听好@周震南 结合明星的节目表现和消费者典型焦虑情景“失望”落地招商银行APP“饭票”产品功能 *结合方向仅为示意，具体可根据每期节目实际效果为执行基准 「节目播出后」 周震南金句小剧场，一招治愈失望宠粉福利，引发金句接梗互动 @招商银行APP微博内容示例： #总有一招治愈你#从2G呆萌少年变5G超有梗少年，“万事不用烦， 有我周震南！”，不要因为一时对生活失望就忘记吃饭，跟爱豆一起上招商银行APP领饭票！盆友们还喜欢哪些治愈金句，一起来盘一下@朋友请听好@周震南 吃了超多还不够，招行饭票来搭救 结合明星金句治愈消费者典型焦虑情景“失望”传达招商银行APP“总有一招治愈你”的品牌属性 「节目播出后」 周震南“南”言“南”语，一招扩散招行APP口碑 招商银行APP总有一招治愈你 招商银行APP总有一招治愈你 招商银行APP总有一招治愈你 结合明星金句/综艺梗，把招商银行APP打造为明星治愈同款/综艺治愈同款APP 招商银行APP——“综艺中的金融巨子，金融中的综艺大咖” 打造贯穿节目 传播的爆点事件 短视频平台亮点事件 「最大化利用权益」 借势综艺热度，打造《朋友请听好》综艺番外篇！打造品牌专属的创意爆点内容，一招打爆！招商银行APP成为首个进军电台经济的金融APP！ 创意阐述 一「招」就「行」电台 CMBOKRADIO 跟随综艺播出节奏，每1期或2期，围绕1个消费者典型焦虑情景输出治愈系电台内容，打造抖音短视频版「一招就行电台」 短视频方式演绎电台 用金句治愈人群内心 综艺梗植入电台内容 植入招行口播小剧场 4大共性丨品牌创意爆点与综艺IP进行强关联 「联动抖音KOL内容共创」 邀请6大抖音KOL担任“一招就行电台”主播，一一对应6大消费者典型焦虑情景，用自己的方式治愈全网 @妮酷传媒情感短剧CP @粤知一二粤语脱口秀主播 @柚子CC酱BOSS人设 @初九 职场“九秘书” @大胃王鱼子酱吃播视频霸主 @李蠕蠕TVB播音腔主播 失恋篇失败篇失策篇失业篇失望篇失误篇 *KOL资源仅作创意示例，以实际执行为准 「电台内容规划」 围绕《朋友请听好》创造内容联想，增强招行品牌与听众的社交链接 开 场白 朋友请听好 这里是 —招就行电台！ 治愈故事 讲述治愈故事 围绕消费者六大典型焦虑情景，打造治愈系电台内容 产品植入 招行口播 结合综艺梗/明星金句，软植入招商银行APP 结 语 总有一招治愈你 强化品牌关联概念 电台脚本01友情-失意 朋友突然的关心，真的有那么可怕吗？ 最怕空气突然安静，最怕朋友突然的关心用「一招」治愈那些害怕被突然关心的情绪 朋友请听好， 这里是一招就行电台！ 年轻人有时会陷入被朋友突然问候的尴尬状况但「突然的关心，其实也可以很暖心」 今天我们来听听听众朋友@药不起的故事 他是我在游戏里的队友 我们每次排位都可能因为控制不住脾气，口吐芬芳互相问候对方家人 那天，新闻播报了我所在的城市附近，发生了地震震感强烈，但好在平安无事 手机屏幕突然弹出队友的消息，打开一看， 在全屏只有游戏邀请的对话记录里，出现了一句： 你还好吗？一切小心 其实，突然的关心，也并没有那么可怕 有时候，有些人，连关心都来不及说，就在你的世界完全失联了趁还没忘记彼此，上招行APP领张饭票，和他们约个饭 对所有的关心，都说一句谢谢 这里是一招就行电台 在这里，总有一招治愈你 六期治愈系电台 完美释放“总有一招治愈你”的品牌传播主题 一招就行电台 CMBOKRADIO 玩转植入素材 自媒体KOL传播规划 「自