综艺市场趋势概览
整体趋势：综艺整体节目数量和招商数量均有所下降，但网综的“综N代”节目招商依然强劲。电综以“综N代”IP延续为主，网综更倾向于开发新节目，探索综艺领域新可能。
综艺节目题材：电综季播节目中，文化类节目数量领先；网综季播节目中，生活体验类综艺节目数量提升。
综艺行业投放趋势：整体行业投放节目数普遍降低，电综、网综在饮料、互联网行业投放节目数领先。饮料行业以固体饮料类客户最多且增幅明显；互联网行业以电商、生活服务类客户投放为主，才艺表演类节目投放增幅较大。
综艺节目热度：湖南卫视、芒果TV的《乘风2025》《歌手2025》强势回归，多平台热搜登榜。
综艺市场节目及招商趋势对比
- 综艺整体节目数量同比下降11%，招商数量同比下降10%。
- 电综节目数均降，季播节目整体招商小幅上升。
- 网综新节目持续上涨，季播节目整体招商小幅上升。
- 电综新节目数有所下滑，网综新节目持续上涨。
- 不同平台综艺中，四大平台、五大卫视节目数领先，央视招商数同比大幅提升。
综艺市场重点平台分析
- 湖南卫视：新IP节目开发占比下降，注重旅游、音乐类节目题材。
- 浙江卫视：新IP节目开发占比小幅提升，注重音乐类节目题材，《奔跑吧9》招商保持稳定。
- 江苏卫视：综N代节目数量占比持续攀升，各类题材节目呈现均衡发展态势。
- 东方卫视：新IP节目开发占比大幅提升，打造纪实、脱口秀类等节目题材。
- 北京卫视：新IP节目开发占比小幅提升，文化、纪实、音乐类等多题材节目发展。
- 爱奇艺：新IP节目开发占比提升，注重生活体验类节目题材。
- 腾讯视频：新IP节目开发占比提升，注重生活体验、婚恋类节目题材。
- 优酷：新IP节目开发占比小幅提升，注重生活体验类节目题材。
- 芒果TV：新IP节目开发占比小幅提升，注重生活体验、游戏推理类节目题材。
重点行业投放趋势简析
- 整体行业投放节目数普遍降低，电综、网综在饮料、互联网行业投放节目数领先。
- 饮料行业：以固体、液体饮料客户投放为主，冠名合作占比稳定，生活体验类节目投放小幅下降。
- 互联网行业：以电商、生活服务类客户投放为主，冠名合作小幅下降，才艺表演类节目投放增幅较大。
- 酒类行业：白酒客户投放保持领先，冠名合作占比较稳定，文化类节目投放占比有所回落。
综艺节目热搜监测
- 《乘风2025》《歌手2025》强势霸屏，双综艺同时登顶多平台热搜前三。
- 抖音、微博、快手等平台热搜榜单均显示，《乘风2025》《歌手2025》位居前列。
