2025年Q1综艺植入简报

2025年Q1，整体综艺节目数量及客户合作规模同比有所下滑，但网综市场节目数量实现小幅增长。央视系列频道表现强劲，客户合作数量同比上涨92%，其中CCTV2新推出综艺《央央好物嗨购派》节目首季招商表现良好，领跑同期综艺市场。

从媒体层级来看，央视系列频道表现强劲，客户数同比去年Q1上涨92%；而其他电综、网综平台客户数量均减少；四大平台虽然节目数量有所增加，但客户规模同比减少21%。

节目类型方面，音乐、喜剧/脱口秀、创投类节目凭借强互动性与商业延展性，客户合作规模显著提升。生活体验类节目如《种地吧第三季》、《我在中国当农人》等吸引较多客户投放；文化类节目如《登场了！丝绸之路》、《中国国宝大会第四季》等也获得一定关注；音乐类节目如《一路繁花》、《妻子的浪漫旅行第七季》等表现突出。

行业投放方面，饮料、交通、家用电器等行业客户数小幅增长。饮料行业如艾图牛奶、农夫山泉、冠芳等，交通行业如万和等，家用电器行业如海尔等均有新增投放。

重点客户方面，中国移动通信集团有限公司、安徽古井贡酒股份有限公司、阿里巴巴集团控股有限公司等厂商与多档节目合作。其中，中国移动通信集团有限公司合作23档节目，安徽古井贡酒股份有限公司合作10-18档节目，阿里巴巴集团控股有限公司合作75档节目。

节目热度方面，《乘风2025》延续其IP影响力，Q1全网累计上榜热搜超1215次，多个平台霸榜第一。Q1分平台热搜上榜TOP10中，《乘风2025》在抖音、微博、快手等平台均表现突出，多平台霸榜第一。