2023年1-10月保健品行业及重点品牌植入分析报告

1-10月保健品行业投放及 重点品牌植入分析 2022.1-2023.10 击壤科技内容营销数据专家 剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测 概览 保健品行业投放 整体：软、硬广客户数均增；电、网综节目数、客户数均增。 硬广：各频道中，天津卫视时长第一；补益类品类客户数最多；各客户中，河北御芝林植入时长第一。 网剧：共计22个保健品客户投放，其中养生堂投放最多网剧，合作8部网剧；新增汤臣倍健大力度投放。 综艺：东方卫视拥有最多保健品行业客户；新增参类、减肥类品牌投放；斯维诗、山东东阿阿胶集团合作最多综艺节目。 保健品重点品牌植入 汤臣倍健：主投硬广市场，硬广时长占比99.96%，多以15S广告呈现，与天津、湖北卫视合作密切； 斯维诗：网综投放为主，多为产品组合形式呈现，同时结合节目特点为不同产品打造专属植入场景； 山东东阿阿胶：硬广、电综投放为主，与本土卫视-山东卫视合作密切。 目录 保健品行业分析 整体投放分析 重点品牌植入分析 ·汤臣倍健·斯维诗·东阿阿胶 •保健品行业硬广、综艺、网剧客户数均增，除综艺投放时长同比下降3%外，硬广、网剧投放时长均增，硬广时长增幅达44%。 保健品行业客户1-10月客户数同比 2022年1-10月2023年1-10月 192 154 26 33 9 18 硬广 综艺 网剧 保健品行业客户1-10月时长同比 2022年1-10月2023年1-10月 7770189 5399605 346529337013 18602030 硬广 综艺 网剧 •央7客户数第一，天津卫视时长第一；央卫视多个频道客户数、时长均有增长，其中河南卫视、山西卫视、央5体育频道时长有大幅增长。 保健品行业-各频道硬广客户、时长分布 2022年1-10月客户数2023年1-10月客户数2022年1-10月时长2023年1-10月时长 厂商数时长（秒） 60 天津卫视：御 50芝林药业 40 央5：燕小厨 山西卫视：御芝林药业 800000 700000 600000 500000 30400000 300000 20 200000 10 100000 CCTV-14 CCTV-9 CCTV-12 CCTV-5 CCTV-10 CCTV-6 CCTV-3CCTV-8 CCTV-11 CCTV-13 CCTV-15 CCTV-4 CCTV-1 CCTV-2 CCTV-7 少儿 海南卫视 内蒙古卫视 深圳卫视 纪录 贵州卫视 陕西卫视 山西卫视 北京卫视 社会与法 四川卫视 体育 浙江卫视 科学教育 电影 河南卫视 东方卫视 河北卫视 青海卫视 广西卫视 综艺 电视剧 戏曲 黑龙江卫视 吉林卫视 新闻 新疆卫视 宁夏卫视 音乐 天津卫视 湖南卫视 中文国际 东南卫视 综合 山东卫视 云南卫视 安徽卫视 广东卫视 重庆卫视 江西卫视 湖北卫视 财经 甘肃卫视 辽宁卫视 江苏卫视 国防军事 00 •多个卫视客户数、时长大幅增长；其中江西卫视客户数第一、天津卫视时长第一，重庆、河北、山西卫视时长均有大幅增长； •保健品行业厂商新增央15、青海、甘肃、内蒙古、广西、新疆卫视这6个卫视投放。 厂商数 16 重庆卫视：御 芝林药业 保健品行业-各频道硬广晚黄时段客户、时长分布 2022年1-10月客户数2023年1-10月客户数2022年1-10月时长2023年1-10月时长 河北卫视：御 时长（秒） 180000 14芝林药业 12 10 8 6 4 2 音乐 新闻 纪录 综合 社会与法 中文国际 电视剧 河南卫视 河北卫视 浙江卫视 吉林卫视 江苏卫视 科学教育 体育 重庆卫视 财经 东南卫视 戏曲 湖南卫视 综艺 云南卫视 宁夏卫视 天津卫视 国防军事 辽宁卫视 江西卫视 CCTV-10 CCTV-5 CCTV-2 CCTV-11 CCTV-3 CCTV-7 0 山西卫视：御芝林药业 硬广晚黄新增投放频道 160000 140000 120000 100000 80000 60000 40000 20000 电影 少儿 新疆卫视 广西卫视 内蒙古卫视 甘肃卫视 CCTV-6 CCTV-14 0 青海卫视 北京卫视 海南卫视 东方卫视 广东卫视 安徽卫视 贵州卫视 湖北卫视 山西卫视 山东卫视 黑龙江卫视 四川卫视 陕西卫视 CCTV-15 CCTV-13 CCTV-9 CCTV-1 CCTV-12 CCTV-4 CCTV-8 •补益类保健品客户数超维生素及矿物质元素品类成为第一，同比增长45%；补血/美容类客户数及投放时长均降； •健脑类保健品客户数虽增加，但时长同比下降56%。 厂商数 70 61 60 50 42 40 保健品行业-硬广细分品类客户、时长分布 2022年1-10月客户数2023年1-10月客户数2022年1-10月时长2023年1-10月时长 西安杨健药业--香丹清河北御芝林--变通 HEALTHYCARE辅酶Q10软胶囊 434142 时长（秒） 5000000 4500000 4000000 3500000 3000000 2500000 3027 20 10 品牌形象宣传 补血美容 鸡精燕窝 其它保健品 矿物质元素 维生素及 补益类保健品 / / 0 26 23 20 15 1212 5868 2000000 1500000 1000000 25500000 参及参类产品 健脑产品 减肥食品 0 2023年1-10月保健品行业硬广投放时长TOP10厂商 序号 厂商 品牌 小行业 2022年1-10月 频道数 2023年1-10月频道数 2022年1-10 月时长 2023年1-10 月时长 时长差值 时长同比 1 河北御芝林生物科技有限公司 变通 其它保健品 13 10 473067 1827464 1354397 286% 御芝林 维生素及矿物质元素 9 8 323906 232626 -91280 -28% 臻通集 其它保健品 3 5 12665 91045 78380 619% 2 西安杨健药业有限公司 香丹清 其它保健品 18 18 1181374 1989327 807952 68% 3 汤臣倍健股份有限公司 汤臣倍健 维生素及矿物质元素 13 12 488966 461038 -27928 -6% 健力多 维生素及矿物质元素 9 11 350534 448657 98123 28% 健视佳 维生素及矿物质元素 1 1317 1317 新增 4 燕小厨（北京）生物科技有限公司 燕小厨 鸡精/燕窝 2 1 293991 659102 365111 124% 5 营养屋（成都）生物医药有限公司 郎益欣 健脑产品 14 3 721681 229446 -492235 -68% 谷比利 维生素及矿物质元素 16 7 482866 262794 -220073 -46% 6 HEALTHYCARE辅酶Q10软胶囊 HEALTHYCARE辅酶 Q10软胶囊 其它保健品 1 12 100148 320660 220512 220% 7 河南星力健生物科技有限公司 星力健 维生素及矿物质元素 4 248343 248343 新增 8 厦门燕之屋生物工程发展有限公司 碗燕 鸡精/燕窝 8 7 55562 86844 31282 56% 燕之屋 -- 2 2 427 3322 2895 678% 9 广西邦琪药业集团有限公司 康司臣 补益类保健品、维生素及矿物质元素 10 71442 71442 新增 10 吉林敖东药业集团股份有限公司 敖东 其它保健品 9 67790 67790 新增 2023年1-10月保健品行业网剧投放 序号 厂商 品牌 小行业 2022年1-10月节目数 2023年1-10月节目数 2022年1-10 月时长 2023年1-10 月时长 时长差值 时长同比 1 汤臣倍健股份有限公司 健视佳、汤臣倍健 维生素及矿物质元素 7 306 306 新增 2 养生堂药业有限公司 养生堂 维生素及矿物质元素 1 8 115 260 145 126% 3 上海泰莲贸易有限公司 双莲 鸡精/燕窝 1 243 243 新增 4 浙江仁之初健康产业有限公司 老金磨方 补益类保健品 1 1 511 203 -308 -60% 5 惠氏有限责任公司 钙尔奇、善存 维生素及矿物质元素 2 1 302 190 -112 -37% 6 碧生源控股有限公司 碧生源 减肥食品 1 3 13 149 136 1057% 7 兰州佛慈制药股份有限公司 佛慈 补血/美容 1 112 112 新增 8 山东东阿阿胶集团有限责任公司 桃花姬 补血/美容 1 98 98 新增 9 北京同仁堂（集团）有限责任公司 同仁堂 补血/美容 1 95 95 新增 10 杭州民生健康药业有限公司 21金维他 维生素及矿物质元素 1 1 57 69 12 21% 11 拜耳消费者护理股份有限公司 力度伸 维生素及矿物质元素 2 69 69 新增 12 老协珍股份有限公司 老协珍 参及参类产品 1 63 63 新增 13 广州市合生元生物制品有限公司 合生元 其它保健品 4 56 56 新增 14 青岛双鲸药业股份有限公司 双鲸 维生素及矿物质元素 2 40 40 新增 15 厦门燕之屋生物工程发展有限公司 碗燕 -- 1 37 37 新增 16 杭州贝康广禾科技有限公司 广禾堂 补益类保健品 1 20 20 新增 17 杭州千岛湖药业有限公司 千岛 补益类保健品 1 18 18 新增 18 黔西南古方红糖有限责任公司 古方 补血/美容 1 5 5 新增 19 诺德斯特有限公司 长寿因 补血/美容 1 81 -81 不再投放 20 云南老滇凰食品有限公司 老滇凰 其它保健品 1 89 -89 21 高丽之母有限公司 妈咪爱 维生素及矿物质元素 1 26 -26 22 斯卫仕维他命公司 斯维诗 补血/美容、维生素矿物元素 9 668 -668 9 数据来源：击壤内容营销大数据网剧（爱优腾芒等主流视频平台）客户数均指厂商数2022年1-10月VS2023年1-10月 •电综节目、客户数均增，但时长同比减少15%；网综节目、客户、时长均增。 电、网综节目数分布 2022年1-10月节目数2023年1-10月节目数 40 41 9 3 电综 网综 电、网综客户数分布 2022年1-10月客户数2023年1-10月客户数 29 23 6 3 电综 网综 电、网综时长分布 2022年1-10月时长2023年1-10月时长 344276 93507 43506 2253 电综 网综 2 •保健品行业客户加大东方卫视投放力度，新增4档节目投放，客户增加6个； •新增腾讯、优酷共6档网综投放，新增四川、黑龙江、内蒙古、吉林、江苏卫视多档电综投放。 综艺-保健品行业频道分布 2022年1-10月节目数2023年1-10月节目数2022年1-10月客户数2023年1-10月客户数 8 7新增投放平台节目 6及客户 5 4 3 2 1 快手 广东卫视 安徽卫视 河南卫视 陕西卫视 江苏卫视 吉林卫视 内蒙古卫视 黑龙江卫视 四川卫视 优酷 腾讯视频 财经 东南卫视 重庆卫视 辽宁卫视 北京卫视 芒果 湖南卫视 浙江卫视 河北卫视 综艺 天津卫视 东方卫视 山东卫视 CCTV-2 TV CCTV-3 0 •补益类保健品客户数、投放综艺节目数仍均是第一，新增参类、减肥类品牌投放。 综艺-保健品行业细分品类客户、时长分布 2022年1-10月节目数2023年1-10月节目数2022年1-10月客户数2023年1-10月客户数 18 16 16 14 1413 1212 12 10 109 87 6 655 433 2 211 健脑产品 减肥食品 参及参类产品 鸡精燕窝 品牌形象宣传 补血美容 其它保健品 矿物质元素 维生素及 补益类保健品