2023年1-10月保健品行业及重点品牌植入分析报告

保健品行业投放与重点品牌植入分析

整体投放分析

• 客户增长：2023年1-10月，保健品行业在硬广、综艺、网剧上的客户数量均有所增长。硬广和网剧的投放时长增长明显，而综艺的投放时长略有下降（同比下降3%），但整体上硬广时长增长了44%。

• 媒体渠道：硬广投放集中在央卫视的多个频道，以天津卫视的投放时长领先。网剧投放方面，22个保健品客户参与，养生堂投放最多，汤臣倍健大力度投放至网剧。综艺投放上，东方卫视拥有最多保健品行业客户，同时有新品牌如参类、减肥类品牌开始投放。

重点品牌植入分析

汤臣倍健

• 投放策略：主投硬广市场，硬广投放占比高达99.96%，多以15秒广告形式出现，与天津、湖北卫视合作紧密。
• 投放内容：硬广投放以品牌及产品（健力多、汤臣倍健蛋白粉）为主，软广则通过网剧投放，涉及支持、合作等多种形式。

斯维诗

• 投放渠道：以网综为主要投放渠道，硬广投放集中在湖南卫视，软广涵盖湖南、芒果TV、腾讯视频等平台。
• 投放特色：采用多产品组合形式在不同场景中植入，强化品牌形象的自然健康与时尚感。

山东风阿阿胶

• 投放策略：以硬广和电综为主，特别与山东卫视合作密切。
• 投放内容：硬广多为15秒广告，强调品牌与产品的滋补养生功效；软广合作多档综艺与9部网剧，采用多种植入方式，包括访谈、情景对话等。

总结

• 增长趋势：整体上，保健品行业的投放活动呈现多元化发展趋势，尤其是在硬广与网剧投放方面。多个品牌采取了不同的投放策略，如汤臣倍健侧重硬广，斯维诗聚焦网综，而东阿阿胶则侧重与本土媒体的合作。
• 创新与合作：品牌在投放中不仅关注传统媒体的利用，也积极探索新媒体平台，如网剧与网络综艺，以提升品牌曝光度和受众接触率。同时，合作模式多样化，包括冠名、合作伙伴、赞助等多种形式，以适应不同媒体环境和目标受众的需求。