2023年1-8月户外广告数据概览报告

CTR媒介智讯：2023年1-8月 户外广告数据概览 微信关注“CTR媒介动量”，了解更多广告营销信息 国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight 数据背景及转载说明： 1.本报告广告花费均以公开刊例报价为标准，不含折扣 2.本报告内的广告渠道范围包含：电梯LCD、电梯海报、影院视频、街道设施、社区门禁、机场、火车/高铁站、地铁 3.报告涉及的行业不含以下几类：（a.杂类；b.“商业及服务性行业（大类）”的“传媒业”；c.“商业及服务性行业（大类）”的“市场研究及咨询服务“） 4.同比增幅大于1000%的，记录为“﹥1000%”，去年同期未投放的，记录为“New” 5.转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 2023年1-8月户外广告投放数据简析 户外广告整体表现： 根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-8月电梯LCD、电梯海报、影院视频、火车/高铁站广告花费同比分别上涨21.3%、13.2%、37.6%和12.8%；机场和地铁广告同比呈现个位数上涨；街道设施广告同比减少3.6%，较去年同期跌幅明显收窄。 户外广告行业与品牌表现： 2023年1-8月户外广告花费头部行业中，化妆品/浴室用品行业增投最为迅猛，广告花费同比上涨126.5%。该行业尤其在电梯LCD和影院视频表现抢眼，同比分别增长135.5%和185.5%。主要由生活用纸、口腔清洁/护理用品两个品类大幅增加户外广告投放带动，前五位行业品牌分别是德佑、全棉时代、悠派、清风、维达。 饮料和食品行业持续位居户外广告投放前列，饮料行业在多个户外广告渠道呈现显著的花费上涨，特别在影院视频、地铁、街道设施、火车/高铁站增投表现突出，广告花费同比分别增长115.7%、61.9%、55.7%和57.1%。蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉两个品类的户外广告量翻倍增长，是助推饮料行业广告花费上涨的主因。代表品牌包括农夫山泉、飞鹤、蒙牛、伊利、外星人，其中外星人是今年新增投放户外广告渠道，集中在电梯LCD投放宣传。 食品行业在影院视频和机场分别增投54.1%和63.3%，在街道设施和电梯LCD的投放花费也有小幅增长，主要源自保健食品、方便食品和糕点饼干三个品类加大广告宣传。表现活跃的品牌有妙可蓝多、汤臣倍健、幸福、顽皮、空刻等，其中宠物食品品牌顽皮今年试水户外广告渠道，主投电梯场景。 2023年8月新品牌方面，街道设施的前30个新品牌里商服和房地产/建筑工程行业占据半数席位；地铁广告新品牌超过一半来自娱乐及休闲、饮料行业；电梯LCD新品牌有四成来自酒精类饮品和食品行业；电梯海报新品牌里食品和IT产品及办公自动化服务行业占比达四成；其他户外广告渠道的新品牌数量均不足30个。影院视频以食品行业占比较多；火车/高铁站的新品牌多来自食品、娱乐及休闲行业；机场以家居用品、衣着、IT产品及办公自动化服务行业为主。 电梯LCD：广告花费月度趋势变化 2022年1月-2023年8月电梯LCD广告月度花费变化 环比同比 30.7% 27.9% 2.8%2.2% 25.9% 14.0% 7.8% 12.6% 8.3% 6.1% 21.0%19.0% 9.6%14.3% 18.2% 11.2% 20.9% 37.9% 33.4% 13.1% 25.8% 24.1% -15.9% -33.9% 0.4% -2.0% -12.9% 1.7% 8.0% -9.1% 4.6% 7.7% 0.1% -23.2% -9.9% -34.4% 6.7% -3.8% 0.2%4.1% 电梯LCD：广告花费同比变化 2017年-2023年1-8月同期电梯LCD广告花费同比变化 32.0% 19.3% 24.8% 19.8% 21.3% 3.0% 4.1% 2017年1-8月2018年1-8月2019年1-8月2020年1-8月2021年1-8月2022年1-8月2023年1-8月 电梯LCD：行业（大类）花费变化 2023年1-8月电梯LCD广告花费TOP10行业（大类）花费变化 上年同比2022年1-8月vs2021年1-8月同比2023年1-8月vs2022年1-8月 369.9% 29.3% 45.8% 32.6% 6.4% 2.4% 103.4% 135.5% 16.1% 151.6% 22.1% 7.5% 164.4% 77.0% -57.9% -12.2% -69.7% -11.1% -45.6%-33.9% 饮料食品娱乐及休闲化妆品/浴室用品药品家用电器邮电通讯个人用品酒精类饮品家居用品 电梯LCD：广告花费行业（中类）榜单 2023年1-8月电梯LCD广告花费行业（中类）TOP30榜单 排名 行业（中类） 同比变化 2023年1-22年1-8月 8月vs20 排名 行业（中类） 同比变化 2023年1-22年1-8月 8月vs20 1 液体饮料 389.0% 16 糕点饼干 237.1% 2 生活用纸 >1000% 17 零食糖果 12.4% 3 教学用品及服务 192.7% 18 啤酒 -39.3% 4 奶类饮品-42.5% 19 中国餐酒 -48.4% 5 固体饮料-16.6% 20 护肤用品 -27.7% 6 网络服务 87.9% 21 计生用品 New 7 娱乐休闲服务 176.5% 22 感冒用药 -22.0% 8 保健食品 268.8% 23 交通工具 -20.7% 9 饮料-企业形象-1.3% 24 钟表 12.0% 10 饮水机/家用净水器 New 25 内衣 -42.5% 11 奶类产品-56.0% 26 旅游/区域形象 98.1% 12 皮肤科用药 >1000% 27 宠物食品 >1000% 13 装修装饰服务-27.6% 28 移动客户端应用软件及服务 -20.7% 14 消化系统药-34.2% 29 鞋 -14.7% 15 方便食品 26.4% 30 蔬菜/水果 295.0% 电梯LCD：广告花费品牌榜单 2023年1-8月电梯LCD广告花费TOP50品牌榜单 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 1 农夫山泉 562.8% 11 蒙牛 -58.1% 21 猫人 New 31 泰兰尼斯 -21.8% 41 东鹏 66.8% 2 德佑 >1000% 12 君乐宝 -36.1% 22 美团 148.5% 32 卫龙 New 42 天地壹号 New 3 飞鹤 >1000% 13 肯德基 308.7% 23 顽皮 New 33 必胜客 547.7% 43 北纬47度 New 4 小猿 New 14 认养一头牛 -27.1% 24 薇诺娜 713.5% 34 金燕耳 New 44 飞科 New 5 易开得 New 15 康恩贝 -43.3% 25 京东商城 51.5% 35 兰芳园 New 45 暴龙 215.0% 6 外星人 New 16 伊利 -43.2% 26 步步高 236.2% 36 泸州老窖 71.3% 46 护童 -58.6% 7 妙可蓝多 -50.9% 17 杜蕾斯 New 27 索菲亚 25.3% 37 极萌 New 47 飞利浦 221.0% 8 元气森林 >1000% 18 幸福 >1000% 28 雪花 213.0% 38 美团&大众点评 New 48 娇韵诗 16.1% 9 蔓迪 >1000% 19 小天才 12.0% 29 怡宝 New 39 大众点评 New 49 今麦郎 -73.9% 10 汤臣倍健 312.1% 20 太极 -36.9% 30 空刻 14.7% 40 COSTA 31.9% 50 海辰 New 电梯LCD新品牌：广告花费品牌榜单 2023年8月电梯LCD广告花费TOP30新品牌榜单 排名 品牌 产品 排名 品牌 产品 排名 品牌 产品 1 全棉时代 全棉时代纯棉柔巾 11 劳德巴赫 劳德巴赫啤酒 21 黑人 黑人牙膏 2 冠芳 冠芳山楂树下果茶 12 科沃斯 科沃斯机器人 22 南台月 南台月月饼 3 乐虎 乐虎氨基酸维生素功能饮料 13 施洛华 施洛华眼镜 23 美宜佳 美宜佳便利店 4 可比克 可比克薯片 14 云门 云门酱酒 24 尊记 尊记阳澄湖大闸蟹 5 喜之郎 喜之郎蒟蒻果冻 15 分众 分众美丽小学 25 黄河源 黄河源纯净水 6 上汽大众奥迪 上汽大众奥迪汽车 16 滴滴代驾 滴滴代驾手机软件 26 福茅 福茅窖酒 7 茶百道 茶百道奶茶店 17 老雪 老雪啤酒 27 达美乐 达美乐比萨餐厅 8 喜力星银 喜力星银啤酒 18 好友缘 好友缘月饼 28 好欢螺 好欢螺螺蛳粉 9 10 龙牡狐狸小妖 龙牡壮骨颗粒 狐狸小妖护肤品 1920 美可普&晶特尔 天坛 福州美可普口腔医院&晶特尔齿科会所天坛整装装饰 2930 华西糊涂 华西牙科 百年糊涂蓝纯酒 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx； 新品牌统计标准为2021&2022年均未投放过的品牌，剔除活动类行业（大类）、游戏类 电梯海报：广告花费月度趋势变化 2022年1月-2023年8月电梯海报广告月度花费变化 环比同比 25.2% 11.2% 20.7% 8.9% 9.7%13.0% 36.4% 26.5% 12.3% 30.2% 19.3% 37.0% 27.0% 13.7% -18.5% 2.6% -10.5% 1.2% -0.6% -0.7% 6.5% 2.2% 1.3% 9.1% 2.8% 1.8%1.2% -4.5% -13.7% -4.1% -5.9% -13.5% 8.5% -9.6% 11.1% 1.6%2.9% -9.5% -28.6% -44.2% 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比 userid:414195,docid:142650,date:2023-10-13,sgpjbg.com 电梯海报：广告花费同比变化 2017年-2023年1-8月同期电梯海报广告刊例花费同比变化 44.9% 25.5% 12.4% 5.1% 17.7% 7.1% 13.2% 2017年1-8月2018年1-8月2019年1-8月2020年1-8月2021年1-8月2022年1-8月2023年1-8月 电梯海报：行业（大类）花费变化 2023年1-8月电梯海报广告花费TOP10行业（大类）花费变化 136.6% 上年同比2022年1-8月vs2021年1-8月同比2023年1-8月vs2022年1-8月 176.8% 20.7% -9.3% -3.2%-2.7% 19.4% 15.4% -26.5% 37.4% 0.1% 63.1% -20.0% 55.4% 7.3%17.8% 19.7% -55.6% 7.3% -14.2% 电梯海报：广告花费行业（中类）榜单 2023年1-8月电梯海报广告花费行业（中类）TOP30榜单 排名行业（中类）2023年1-同比变化22年1-8月排名行业（中类）2023年1-同比变化22年1-8月 8月vs208月vs20 1 交通工具 138.7% 16 皮肤科用药 365.5% 2 移动客户端应用软件及服务 32.6% 17 方便食品 24.5% 3 固体饮料-0.2% 18 药品-企业形象 48.2% 4 中国餐酒-8.1% 19 消化系统药 142.1% 5 医疗/保健机构 46.0% 20 房地产 7.6% 6 奶类饮品-38.2% 21 装修装饰服务 -24.8% 7 网络服务 19.4% 22 饮料系列产品 68.3% 8 娱乐休闲服务 27