2023年1-5月户外广告数据概览报告

ctr CTR媒介智讯： 2023年1-5月 户外广告数据概览 微信关注“CTR媒介动量，了解更多广告营销信息 国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight 三蒙介智评cto 数据背景及转载说明： 1.本报告广告花费均以公开刊例报价为标准，不含折扣 2.本报告内的广告渠道范围包含：电梯LCD、电梯海报、影院视频、街道设施、社区门禁 机场、火车/高铁站、地铁C76 3.报告涉及的行业不含以下几类：（a.杂类；b.“商业及服务性行业（大类）的“传媒 4.同比增幅大于1000%的，记录为”1000%，去年同期未投放的，记录为"New 5.转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。 除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 蒙介智评 2023年1-5月户外广告投放数据简析 户外广告整体表现： 根据CTR媒介智讯户外广告的数据显示，2023年1-5月电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站、机场地铁广告花费同比 均呈现两位数的增幅：影院视频广告重回正增长，增幅为7.4%：随着出行恢复常态，街道设施广告跌幅较去年同期 相比大幅收窄，同比仅下跌3.6%。 户外广告行业与品牌表现： 重点行业方面，2023年1-5月饮料、食品、化妆品/浴室用品、交通等多个行业的户外广告投放量大且花费同比均有不 同程度的增长，饮料行业投放量高于其他行业，且花费同比上涨22.3%。该行业在机场和影院视频投放尤其活跃，花费 同比分别上涨112.9%和141.5%，常温白奶、蒸端水/矿泉水、婴幼儿奶粉等多个品类的广告翻倍增投，是助推饮料行 业花费增长的主因。实部品牌有飞鹤、伊利、蒙牛、君乐宝、农夫山泉等。 食品行业持续位居户外广告投放前列，在多个户外道均有明显的增投表现，其在机场、电梯LCD和影院视频的投放花费同比增长较显菩。保健食品、糕点饼干、方便食品等行业头部品类广告投放同比上涨迅猛，涨幅均达三位数，行业里加大广告宣传的品牌有汤臣倍健、宰福、空刻、金燕耳、卫龙等，其中金燕耳、卫龙是今年新增投放的食品品牌，主投电梯LCD。 化妆品/浴室用品的花费上扬显著，特别在电梯LCD、电梯海报、影院视频和机场的增投表现突出，广告花费同比分别 增长127.2%、46.4%、86.2%和67.7%。增长主要受到生活用纸、口腔清洁/护理用品两个品类的加大广告宣传助推， 代表品牌包括德佑、飞利浦、云南白药、好来、冷酸灵等。 2023年5月新品牌方面，电梯LCD的前30个新品牌有三成来自家用电器和饮料行业：商服、IT产品及办公自动化服务的 新品牌占到电梯海报广告新品牌三成席位：街道设施有超四成新品牌来自商服和食品行业：娱乐及休闲、商服行业的新品牌占到地铁广告新品牌四成席位；其他户外广告渠道的新品牌数量均不足30个，机场、火车/高铁站的新品牌以酒精类饮品行业占比较大；影院视频以交通、娱乐及休闲行业的新品牌居多， 电梯LCD：广告花费月度趋势变化 2022年1月-2023年5月电梯LCD广告月度花费变化 环比·同比 MediaIntelligence cto 30.7% 27.9% 2.8%2.2% 25.9% 14.0%12.6% 7.8% 1.7% 8.3% 6.1% 9.6% 21.0% 14.3% 19.0%18.2% 11.2% 20.9% 6.7% 37.9% 33.4% 0.4%8.0%4.6% 7.7% 0.1% -15.9% -2.0% -12.9% -9.1%9.9% -23.2% -33.9%-34.4% 数据来源：CTR媒介智讯广告些测数据库AdEX：同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比 电梯LCD：22023年1-5月广告花费同比上涨21.7% 2017年-2023年1-5月同期电梯LCD广告花费同比变化 蒙介智评cto MedialIntelligence 30.3% 25.1% 21.7% 17.6% 10.7% 4.8% 2.8% 2017年1-5月2018年1-5月2019年1-5月2020年1-5月2021年1-5月2022年1-5月2023年1-5月 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx：同比为本年的N月与上年N月的对比 cto 电梯LCD：行业（大类）花费变化 2023年1-5月电梯LCD广告花费TOP10行业（大类）花费变化 上年同比2022年1-5月Vs2021年1-5月■同比2023年1-5月VS2022年1-5月 >1000% 314.8%329.1% 273.2% 162.1% 85.1% 19.1%24.3% 44.6% 127.2% 0.9% 20.5%3.2%8.5% -38.1% -74.1% 51.2%52.7% -78.4%-67.1% 饮料食品化妆品/浴室用品药品娱乐及休闲衣着邮电通讯酒精类饮品家居用品个人用品 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEX：「同比为本年的N月与上年N月的对比 电梯LCD：广告花费行业（中类）榜单 蒙介智评cto MediaIntelligence 2023年1-5月电梯LCD广告花费行业（中类）TOP30榜单 排名行业（中类）同比变化排名行业（中类）同比变化 2023年1-5月Vs2022年1-5月2023年1-5月vs2022年1-5月 1液体饮料248.9%16中国餐酒-44.8% 2生活用纸>1000%17零食糖果-26.8% 3固体饮料-0.9%18交通工具>1000% 4奶类饮品-40.9%19护肤用品47.7% 5保健食品394.0%20感冒用药18.2% 6饮料企业形象12.6%21计生用品New 7奶类产品33.3%22南北干货New 8娱乐休闲服务232.9%23教学用品及服务10.9% 9皮肤科用药>1000%24蔬菜水果207.7% 10网络服务125.4%25啤酒-57.9% 350.1% 26 饮水机/家用净水器 New 160.2% 27 工业用品及服务 >1000% 28 冰雪食品-48.8% 287.8% 29 旅游/区域形象 面58.0% 531.3% 30 口腔清洁/护理用品 >1000% 11糕点饼干 12消化系统药 13装修装饰服务44.1% 14内衣 15方便食品 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEX：同比为本年的N月与上年N月的对比 三cto 媒介智讯 MediaIntelligence 电梯LCD：广告花费品牌榜单 排名 品牌 同比增幅排名 品牌 同比增幅排名 品牌 同比增幅排名 品牌 同比增幅排名 品牌 同比增幅 1 德佑 >1000%11 蒙牛 -53.7%21 京东商城 39.1%31 佳贝艾特 New41蚂蚁 保&支付宝New 2023年1-5月电梯LCD广告花费TOP50品牌榜单 2 飞鹤 >1000% 12 认养一头牛 -27.6% 22 空刻 492.1% 32 今麦郎 -70.9% 42 竹叶青 -42.5% -21.6% 13 元气森林 >1000% 23 易开得 New 33 太极 -31.7% 43 乐歌 New 422.9% 14 猫人 New 24 海辰 New 34 泸州 36.2% 44 智联招聘 45.6% 妙可蓝多 4汤臣倍健 5外星人New15 迪 6农夫山泉214.5%16 7New17 8君乐宝32.4%18 9幸福>1000%19 45天地壹号New 康恩贝 118.9% 25 卫龙 New 35 飞利浦 270.4% 肯德基 407.7% 26 五个女博士 New 36 洽洽 67.5% 杜蕾斯 New 27 北纬47度 New 37 薇诺娜 New 46滴滴New 47尊宝>1000% 金燕耳 New 28 必胜客 864.0% 38 业之峰 New 48 金笛 350.7% COSTA 128.9% 29 IM智己 New 39 顽皮 New 49 雪花 512.0% 10伊利43.7%20护童10.2%30娇韵诗56.2%40宗宗New50福兰农庄New aaa数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEX：同比为本年的N月与上年N月的对比 蒙介智评cto 电梯LCD新品牌：：广告花费品牌榜单 2023年5月电梯LCD广告花费TOP30新品牌榜单 排名 品牌 产品 排名 品牌 产品 排名 品牌 金燕耳 金燕耳银耳产品 11 创维 创维壁纸电视 21 立林 2 怡宝 怡宝至本清润菊花茶&柠檬茶 12 悠派 悠派柔品温泉湿厕纸 22 上汽通用别克 3 汇仁 汇仁肾宝片 13 颐莲 颜莲玻尿酸补水喷雾 23 牧高笛 4 益倍适 益倍适益生菌固体饮料 14 清风 清风纸巾 24 大承 5 中免 中免日上手机软件 15 传应 传应电池 25 小天鹅 6 锐澳 锐澳鸡尾酒 16 一鸣 一鸣早餐奶 26 趣多多 7 兰格格 兰格格酸奶 17 陈李济 陈李济舒筋健腰丸 27 老百姓&惠仁堂 8 公牛 公牛开关 18 松鼠 松鼠A学习机 28 贵州银行 产品 立林全屋智能产品上汽通用别克君越轿车牧高笛户外运动装备 无锡耘林生命公寓小天鹅电器 趣多多饼干 老百姓大药房&惠仁堂 药业连锁店 贵州银行 9华素华素片19优形优形鸡胸肉29悸动悸动烧仙草店 10亚洲亚洲汽水20雪榕源雪榕源修护胶原饮30卓越兰州科技培训学院卓越学校 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数掘库AdEx：新品牌统计标准为202182022年均未投放过的品牌，剔除活动类行业（大美）、游戏类备注：本月电梯LCD广告新增品牌不足30位 三 电梯海报：广告花费月度趋势变化 2022年1月-2023年5月电梯海报广告月度花费变化 同比 MedialIntelligence cto 25.2% 20.7% 36.4% 26.5% 30.2%037.0% 27.0% 19.3% 11.2% 2.6% 1.2% %68%26 2.2%9.1% 6.5% 13.0%12.3% 8.5% 1.8%1.2% %9°01.3%2.8% -0.7% -4.5%-4.1% -5.9% -18.5% -10.5% 13.7%13.5% -28.6% 44.2% 数据来源：CTR媒介智讯广告些测数据库AdEX：同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比 userid:206478,docid:131885,date:2023-07-07,sgpjbg.com 电梯海报：2023年1-5月广告花费同比上涨18.3% 2017年-2023年1-5月同期电梯海报广告刊例花费同比变化 67.7% 24.9% 18.3% Medialntelligence 蒙介智评cto 7.7%7.1%7.9% 6.1% 2017年1-5月2018年1-5月2019年1-5月2020年1-5月2021年1-5月2022年1-5月2023年1-5月 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数猛库AdEX；同比为本年的N月与上年N月的对比 电梯海报：行业（大类）花费变化 2023年1-5月电梯海报广告花费TOP10行业（大类）花费变化 上年同比2022年1-5月vs2021年1-5月同比2023年1-5月Vs2022年1-5月 378.1% 246.6% 媒介智评 MediaIntelligence cto 64.1%55.9% 7.2%9.1%7.8% 48.9% 27.5%28.2% -13.6% 交通 -3.5%-1.7%-6.5% -24.9% 药品 -49.4% -37.9% -9.7% 20.3% -14.7% IT产品发办公自动 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEX：同比为本年的N月与上年N月的对比 电梯海报：广告花费行业（中类）榜单 2023年1-5月电梯海报广告花费行业（中类）TOP30榜单 排名 行