2023年Q1户外广告数据概览

ctr CTR媒介智讯： 2023年Q1 户外广告数据概览 微信关注“CTR媒介动量”了解更多广告营销信息 aaa 国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight 三媒介智讯ctr 数据背景及转载说明： 1.本报告广告花费均以公开刊例报价为标准，不含折扣 2.本报告内的广告渠道范围包含：电梯LCD、电梯海报、影院视频、街道设施、社区门禁机场、火车/高铁站、地铁 3.报告涉及的行业不含以下几类：（a.杂类；b.“商业及服务性行业（大类）“的“传媒 4.同比增幅大于1000%的，记录为“>1000%”，去年同期未投放的，记录为"New" 5.转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 = 媒介智讯 MediaIntelligence cto 电梯LCD：广告花费月度趋势变化 2022年1月-2023年3月电梯LCD广告月度花费变化 环比·同比 30.7% 27.9% 25.9% 14.0% 12.6% 21.0% 14.3% 19.0% 18.2% 7.8%8.3% 2.8%2.2%8.0%1.7%7.7% 6.1% 9.6%11.2% 0.4% 4.6% 0.1% -2.0% -15.9%-9.1%-9.9% -12.9% -23.2% -33.9%-34.4% 2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-Q1的对比 = 媒介智讯ctr MediaIntelligence 电梯LCD：2023年Q1广告花费同比上涨17.2% 2017年-2023年Q1同期电梯LCD广告花费同比变化 23.9% 22.3% 18.7% 17.2% 12.1% 7.3% 0.4% 2017年Q12018年Q12019年Q12020年Q12021年Q12022年Q12023年Q1 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 = 媒介智讯 MediaIntelligence 电梯LCD：行业（大类）花费变化 2023年Q1电梯LCD广告花费TOP10行业（大类）花费变化 ■上年同比2022年Q1vs2021年Q1■同比2023年Q1vs2022年Q1 654.2% 592.5% cty 363.9% 238.0% 194.1%200.0% 413.4% 33.6% 31.4%34.3% 49.5%43.2% 28.6% -24.2% -77.0% -2.8% -43.4% -30.7% -68.6%-61.2% 饮料食品化妆品/浴室用品药品娱乐及休闲邮电通讯酒精类饮品个人用品家居用品衣着 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx：同比为本年的N月与上年N月的对比 =媒介智讯ctr 电梯LCD：广告花费行业（中类）榜单 排名行业(中类) 2023年Q1电梯LCD广告花费行业（中类）TOP30榜单 排名 同比变化 行业(中类) 同比变化 1 2 3 4 5 6奶类饮品-42.3% 2023年Q1vs2022年Q12023年Q1vs2022年Q1 液体饮料 生活用纸饮料企业形象 702.2% >1000% 86.4% 奶类产品 固体饮料 -16.4% I14.1% 16交通工具>1000% 18 方便食品 19 内衣 20 教学用品及服务 21 蔬菜/水果 17工业用品及服务>1000% >1000% New 178.4% 70.3% 7 糕点饼干 488.7% 22 感冒用药 379.7% 8 皮肤科用药 >1000% 23 移动客户端应用软件及服务 118.7% 9网络服务5.6%24鞋New 10娱乐休闲服务167.8%25啤酒-64.2% 11 -28.2% 26 钟表 12 中国餐酒 -28.0% 27 护肤用品 零食糖果 -8.2%[ -87.7% 13装修装饰服务-14.8%28旅游/区域形象-32.3% 14保健食品38.2%29衣着-企业形象283.8% 15计生用品New30消化系统药373.0% aaa数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；增幅TOP30行业（中类）基于花费前100个行业（中类）按同比花费增幅排序 = 媒介智讯ctr Mediainteligence 电梯LCD：广告花费品牌榜单 2023年Q1电梯LCD广告花费TOP50品牌榜单 排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅 1德佑>1000%11汤臣倍健 2妙可蓝多44.9%12杜蕾斯 3 外星人 New 4 飞鹤 >1000% -66.7% 23 智联招聘 45.6% 肯德基 246.1% 24 天地壹号 New 13蒙牛 14 5君乐宝27.2%15海辰 6蔓迪New16卫龙 17 IM智己 New 27 金笛 18 泸州 37.6% 28 福兰农庄 7幸福>1000% 8认养一头牛61.8% 350.7% New 41 56.4% 21 宗宗 New 31 滴滴 New New 22 乐歌 New 32 京东商城 19.1% 福临门 886.0% 娇韵诗 35.4% 天猫 29.6% 42 33今世缘>1000%43 34佳贝艾特New44豆本豆New New 25 北纬47度 New 35 护童 New New 26 业之峰 New 36 竹叶青 -43.8% 45蚂蚁保&支付宝New 46白象New 37 今麦郎 22.0% 47 江中 New 38 COSTA 125.8% 48 奥康 241.5% 39 元气森林 141.8% 49 伊利 51.0% 20 猫人 New 30 小天才 -8.2% 40 雪花 883.2% 50 6农夫山泉25.3%19洽洽67.5%29泰兰尼斯New 10 尊宝850.2% 我爱我家New aa数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx;同比为本年的N月与上年N月的对比 = 媒介智讯ctr Mediainteligence 电梯LCD新品牌：：广告花费品牌榜单（3月新品牌不足30位） 2023年3月电梯LCD广告花费TOP30新品牌榜单 排名品牌排名品牌产品排名品牌 1蚂蚁保&支付宝 蚂蚁保保险代理有限公司& 支付宝 11可可托海可可托海卫生巾21 2 安琪 安琪酵母 12 喜盈门 3 金奥康 金奥康奥美拉唑肠溶胶囊 13 天安 喜盈门建材家具广场22 天安数码城23 爱益森 4 盈养集 盈养集盐酸氨基葡萄糖胶囊14 茵妮莉 茵妮莉抗菌洗液 24 5 小众分子 小众分子能量饮料 15 滕聚 南昌中大艾溪府 25 爱益森儿童益生菌即食型 6乳酸菌粉 16蓝城蓝城陶然里小镇26 7样美样美美容仪17杰士邦杰士邦003玻尿酸安全套27 8川娃子川娃子烧辣椒酱1828 6欢乐谷成都欢乐谷1929 10箭牌箭牌家居集团股份有限公司2030 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEX：新品牌统计标准为2021&2022年均末投放过的品牌，剔除活动类行业（大类）、游戏类 备注：本月电梯LCD广告新增品牌不足30位 = 媒介智讯 MediaIntelligence ctr 电梯海报：广告花费月度趋势变化 2022年1月-2023年3月电梯海报广告月度花费变化 口环比同比 36.4% 25.2% 20.7% 26.5% 11.2%8.9%9.7% 13.0%12.3% 2.6%1.2% 6.5% 2.2% 9.1%1.8% 1.2% 8.5% -0.6%1.3%2.8% -0.7% -4.5%-4.1% -5.9% -18.5% -10.5% -13.7%-13.5% -28.6% -44.2% 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-Q1的对比 = 媒介智讯ctr MediaIntelligence 电梯海报：2023年Q1广告花费同比下跌12.7% 2017年-2023年Q1同期电梯海报广告刊例花费同比变化 89.2% 5.1% 24.0% 11.7%13.5% -14.4%-12.7% 2017年Q12018年Q12019年Q12020年Q12021年Q12022年Q12023年Q1 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 = 媒介智讯ctr MediaIntelligence 电梯海报：行业（大类）花费变化 2023年Q1电梯海报广告花费TOP10行业（大类）花费变化 上年同比2022年Q1VS2021年Q1■同比2023年Q1VS2022年Q1 709.2% 303.1% 58.6%62.8% 47.5%40.6% 26.6%29.2%34.3% 4.9% -1.4%-9.4%%6'9- -21.5% -33.2% -42.5% -30.7% -34.8% -56.6%-58.0% 商业及服务性行业 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 =媒介智讯ctr MediaIntelligence 电梯海报：广告花费行业（中类）榜单 2023年Q1电梯海报广告花费行业（中类）TOP30榜单 同比变化 同比变化 排名行业(中类) 2023年Q1vVs2022年Q1 排名行业(中类) 2023年Q1vs2022年Q1 1交通工具290.7%16方便食品>1000% 2固体饮料88.6%17生活用纸502.0% 18 电信运营商企业形象 39.7% 19 葡萄酒/果酒 117.4% 47.1% 20 21 交通运输服务 酒类-企业形象 >1000% 43.9% 28.2% 22 内衣 >1000% 3中国餐酒-12.4% 4网络服务-19.8% 5医疗/保健机构 6移动客户端应用软件及服务-39.1% 7银行 8皮肤科用药New23女用脱毛器318.4% 9奶类饮品-71.2%24工业-企业形象701.7% 10零售服务-50.9%25基金71.6% 11啤酒180.6%26装修装饰服务-60.2% 12 娱乐休闲服务 -14.1% 27 13 教学用品及服务 237.6% 28 14 食品类系列产品 707.9% 29 15 液体饮料 938.9%30 医疗器械>1000% 肉类132.4% 房地产15.6% 消化系统药478.4% 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；增幅TOP30行业（中类）基于花费前100个行业（中类）按同比花费增幅排序 = 媒介智讯ctr MediaInteligence 电梯海报：广告花费品牌榜单 2023年Q1电梯海报广告花费TOP50品牌榜单 21 极兔 New 31 颐和 22 天猫 -17.1% 32 江中 1 伊利 172.4% 11 2 啄木鸟 56.0% 12 排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名小鹏769.6% 有道精品课New 白象 New 23 猫人 New 33 飞鹤 -53.4% 泰山 395.8% 24 ULIKE 318.4% 34 广汽丰田 -41.8% 3腾势New13 4蔓迪New14 New 25 牛栏山 68.3% 35 New 45 云南白药 >1000% -34.5% 26 农夫山泉 >1000% 36 荣威 >1000% 46 竹叶青 -32.5% 5飞凡>1000%15五粮液乐巢 6红星59.6%1