媒介智讯2023年1-11月广告市场投放数据概览报告

CTR媒介智讯： 2023年1-11月广告市场投放数据概览 数据背景及转载说明： 1.本报告广告花费均以公开刊例报价为标准，不含折扣 2.2023年1月前的整体市场数据，仅包含电视、广播、报纸、杂志、电梯LCD、电梯海报、影院视频、街道设施、地铁、互联网站渠道；2023年1月起，整体市场数据新增机场、火车/高铁站渠道，社区门禁数据暂不纳入整体市场统计范畴 3.电视广告仅统计17:00—24:00时段 4.报告涉及的行业不含以下几类：（a.杂类；b.“商业及服务性行业（大类）”的“传媒业”；c.“商业及服务性行业（大类）”的“市场研究及咨询服务“） 5.同比增幅大于1000%的，记录为“﹥1000%”，去年同期未投放的，记录为“New” 6.转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 2023年1-11月广告市场解读 根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-11月广告市场同比上涨5.7%。月度观察可见，11月广告市场花费同比上涨7.1%；月度花费环比下跌5.9%。分广告渠道看，电梯场景、机场和街道设施广告均呈现双位数的增长；地铁广告月度花费微涨0.2%，电视、广播、报纸、杂志、火车/高铁站、影院视频广告花费有不同程度的同比减 少。 2023年1-11月广告市场头部榜单里，娱乐及休闲、化妆品/浴室用品两个行业的增投表现较突出，刊例花费同比分别上涨33.6%和29.4%；饮料、药品、IT产品及办公自动化服务行业也呈现广告投放正增长。 饮料行业花费同比上涨17.8%，在影院视频、电梯LCD、街道设施、火车/高铁站等多个广告渠道均呈现增投，在影院视频广告是翻倍增长。行业内蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、常温白奶、碳酸饮料等品类均加大投放广告。饮料行业头部品牌包括伊利、农夫山泉、飞鹤、君乐宝、蒙牛等。 娱乐及休闲行业在电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站、地铁和电视的广告花费同比分别上涨94.0%、49.7%、23.5%、10.2%和6.4%。旅游/区域形象、教学用品及服务、娱乐休闲服务、玩具/电子游戏机等品类加大宣传是该行业花费上涨的源由。娱乐及休闲行业广告投放活跃的品牌包括小猿、肯德基、长隆、步步高、迪士尼等。 化妆品/浴室用品行业在电梯海报和影院视频的广告花费翻倍增长。行业中生活用纸、口腔清洁/护理用品、浴室用品、洁肤用品等品类有不同程度的增投表现。生活用纸品类的投放花费呈现大幅上扬，在电梯LCD、电梯海报和电视的广告宣传尤为活跃，头部品牌包括德佑、全棉时代、可靠、悠派、清风等，其中可靠、悠派两个品牌是2023年新增投放；口腔清洁/护理用品在电视的投放量较大，而在电梯场景的广告花费上涨更为明显，代表品牌有云南白药、好易康、佳洁士、飞利浦、高露洁；浴室用品品类在电视、电梯LCD、杂志等多个广告渠道呈现不同程度的花费上涨，表现活跃的品牌分别是舒肤佳、力士、多芬、艾诗、六神等；洁肤用品品类2023年新增投放电梯LCD和地铁广告，代表品牌有且初、狮王、祺康缘、叠萃、彤人秘等。 IT产品及办公自动化服务行业广告花费同比呈现微涨0.8%，在火车/高铁站、电梯海报和街道设施的刊例花费上涨均超过20%，在广播也有5.4%的广告同比增长。移动客户端应用软件及服务、电脑两个品类增投活跃是推动该行业广告恢复正增长的主要动力。表现突出的品牌有东郊到家微信公众号、小猿、美团、中免、汉王等，其中小猿、中免和汉王均是2023年新增投放。 整体市场：广告花费同比变化 2017年-2023年1-11月同期广告市场整体花费同比变化 12.5% 5.7% -1.6% -4.6% -3.8% -9.9% -10.4% 2017年1-11月2018年1-11月2019年1-11月2020年1-11月2021年1-11月2022年1-11月2023年1-11月 整体市场：广告花费月度趋势变化 2022年1月-2023年11月分月广告花费变化 环比同比 21.4% 15.1%15.6% 11.7% 9.5% 6.9% 6.4% 8.9% 8.7% 6.5%6.6% 2.8% 4.3% 3.3% 4.5% 5.0% 7.1% 2.9% 1.1% 4.6% -2.3% 0.2% -7.0% -0.8% -1.7% -6.2% -1.2% -5.8% -0.8% -0.9% -11.9% -3.5% -5.9% -9.4% -9.2% -8.7% -13.2%-14.7%-12.6% -11.5% -10.5% -15.6% -19.5% -18.0% -24.1% -23.3% 整体市场：分媒体广告花费同比变化 2023年1-11月分媒体广告花费同比变化 上年同比2022年1-11月vs2021年1-11月同比2023年1-11月vs2022年1-11月 4.0% 8.9% 4.0% 20.4%17.2% 3.5%5.0% 32.0% 14.0% -13.8% -1.0% -11.1% -29.2% -13.9% -19.6% -11.6%-12.9% -30.6% -0.6% -19.3% -27.9% -2.5% -54.3% -53.8% 电视 报纸 杂志 广播 街道设施 机场 火车/高铁站 地铁 电梯LCD 电梯海报 影院视频 互联网站 整体市场：行业（大类）广告花费变化 2023年1-11月广告市场整体TOP10行业（大类）广告花费变化 上年同比2022年1-11月vs2021年1-11月同比2023年1-11月vs2022年1-11月 33.6% 29.4% 28.5% -12.7% 17.8% 3.8% 1.1% 11.7% 4.6% 0.8% -0.8% -12.3% -3.7% -1.5% 0.8% -4.6% -44.9% -34.4% -40.9% -30.3% 整体市场：广告花费行业（中类）榜单 2023年1-11月整体广告市场广告花费行业（中类）TOP30榜单 排名行业（中类）2023年1-同比变化22年1-11月排名行业（中类）2023年1-同比变化22年1-11月 11月vs2011月vs20 1 液体饮料 85.3% 16 零食糖果 -27.5% 2 保健食品 34.4% 17 饮水机/家用净水器 202.6% 3 中国餐酒 -1.5% 18 教学用品及服务 135.4% 4 奶类饮品 -14.0% 19 呼吸系统药 39.9% 5 固体饮料 -2.3% 20 服装 50.4% 6 风湿及骨病药 0.0% 21 娱乐休闲服务 50.7% 7 移动客户端应用软件及服务 12.5% 22 补益药 18.6% 8 交通工具 -8.5% 23 皮肤科用药 44.0% 9 旅游/区域形象 15.7% 24 眼镜/隐形眼镜 54.5% 10 心脑血管病药 -6.4% 25 生活用纸 756.2% 11 网络服务 2.0% 26 洗发/美发/护发 -1.1% 12 装修装饰服务 -18.1% 27 银行 4.0% 13 医疗/保健机构 10.1% 28 个人健康/护理产品 -26.8% 14 方便食品 -7.4% 29 消化系统药 13.7% 15 零售服务 -9.3% 30 电脑软件与顾问服务 -17.2% 整体市场：广告花费增幅行业（中类）榜单 2023年1-11月整体广告市场广告花费同比增幅行业（中类）TOP30榜单 排名 行业（中类） 排名 行业（中类） 排名 行业（中类） 1 计生用品 11 交通运输服务 21 皮肤科用药 2 生活用纸 12 厨房用品 22 男用剃须刀 3 便携式播放器材/音响器材及配件 13 液体饮料 23 呼吸系统药 4 神经系统药 14 医疗器械 24 数据多媒体服务 5 南北干货 15 口腔清洁/护理用品 25 药品-企业形象 6 饮水机/家用净水器 16 蔬菜/水果 26 保健食品 7 宠物食品 17 眼镜/隐形眼镜 27 酒类-企业形象 8 教学用品及服务 18 饮料系列产品 28 洗衣产品 9 商业演出/电影宣传 19 娱乐休闲服务 29 药酒/补酒 10 咽喉药 20 服装 30 粮食 整体市场：广告花费品牌榜单 2023年1-11月整体广告市场广告花费TOP50品牌榜单 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 1 伊利 1.1% 11 超视立 62.8% 21 美团 76.2% 31 肯德基 151.0% 41 雪花 124.0% 2 农夫山泉 670.5% 12 同溢堂 -4.4% 22 元气森林 >1000% 32 今麦郎 -21.2% 42 冠芳 260.9% 3 陈李济 -3.2% 13 蒙牛 -36.6% 23 三只小山羊 204.8% 33 泸州老窖 26.5% 43 杜蕾斯 >1000% 4 易开得 306.8% 14 曹清华 47.9% 24 鸿茅 21.1% 34 云南白药 30.4% 44 索菲亚 128.0% 5 飞鹤 135.0% 15 蒙奇 -1.5% 25 海飞丝 87.1% 35 倍力优 423.1% 45 汇仁 23.7% 6 养无极 67.8% 16 变通 328.5% 26 中国移动通信 -18.1% 36 健民 >1000% 46 中国电信 13.2% 7 小猿 New 17 天草 -0.8% 27 啄木鸟 -12.3% 37 香丹清 35.6% 47 福临门 20.4% 8 君乐宝 -30.9% 18 妙可蓝多 -51.9% 28 旺旺 7.6% 38 燕小厨 62.7% 48 怡宝 8.5% 9 汤臣倍健 36.5% 19 蔓迪 116.6% 29 认养一头牛 -6.3% 39 舒肤佳 -0.6% 49 幸福 244.6% 10 德佑 >1000% 20 外星人 >1000% 30 京东商城 -5.8% 40 康恩贝 -38.1% 50 益健堂 >1000% 整体市场：广告花费增幅品牌榜单 2023年1-11月整体广告市场广告花费增幅TOP30品牌及产品 排名 品牌 产品 排名 品牌 产品 排名 品牌 产品 1 神牡 神牡安神胶囊 11 七波辉 七波辉系列产品 21 天农 天农168清远鸡系列 2 汇川 汇川商贸城 12 永恒 永恒影像 22 BOSS BOSS系列产品 3 汉王 汉王手写电纸本 13 安徽宿州 安徽宿州 23 利达 利达系列产品 4 欧美 欧美陶瓷 14 佳贝艾特 佳贝艾特羊奶粉 24 贵州人民医院 贵州人民医院 5 顺成 顺成陶瓷集团 15 益健堂 益健堂治疗仪 25 恒彩 恒彩装饰 17 6鼎盛鼎盛装饰集团16 华莱士华莱士快餐26 天地嘉豪智能装饰设计有限公司 7月影月影护眼灯 浙江大学宁波理工学院 浙江大学宁波理工学院27 牙冠军长春牙冠军口腔 中免中免日上手机软件18 悦康悦康感快好复方 28长春中医药大学 长春中医药大学附属医院 天地嘉豪 便捷蜂房屋改造便利店 仙客来灵芝孢子油维生素E软胶囊 8 氨酚烷胺胶囊 附属医院 9 大众点评 大众点评网 19 河北沧州 河北沧州 29 便捷蜂 10 广西隆林县 广西隆林县 20 郁金香 郁金香家居建材广场 30 仙客来 数据来源：CTR媒介智讯AdCube广告数据库； 广告花费增幅品牌榜单基于市场品牌总量的前50%品牌，按广告刊例花费同比增幅排序，仅展示该品牌花费最高的产品 电视：广告花费月度趋势变化 2022年1月-2023年11月电视广告月度花费变化 同比环比 20.5% 6.1% 2.2% 0.9% 1.8% 0.6% 3.1% 1.3% 8.1%8.7% 4.0%6.8% 1.7% 3.3% -0.5% 0.2% 5.6% 2.6%