2023年1-8月电视广告数据概览报告

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根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-8月电视广告刊例花费同比下跌2.3%，较去年同期跌幅收窄11个百分点。电视广告整体表现：从电视广告整体表现来看，电视广告整体表现不佳，整体花费同比下跌2.3%，较去年同期跌幅收窄11个百分点。电视广告从上月开始同比呈现微跌，8月下滑持续，跌幅为2.2%；环比跌幅为0.2%。电视广告行业与品牌表现：从电视广告行业与品牌表现来看，药品、酒精类饮品、商业及服务性行业等过半数行业广告刊例花费同比呈现正增长。药品行业的广告花费上扬主要是风湿及骨病药、呼吸系统药、皮肤科用药等品类加大电视广告宣传力度带动。增投活跃的品牌包括养无极、曹清华、蒙奇、天草、仙阁等。酒精类饮品行业的电视广告花费持续增长，广告投放同比上涨2.6%。中国餐酒、药酒/补酒、啤酒三个品类的持续增投的助推是该行业花费上涨的主要动力。表现突出的品牌有鸿茅、茅台、杏花村、泸州老窖、口子等。食品和饮料行业持续位居电视广告投放前列，刊例花费同比分别减少4.0%和10.9%。