2023年1-8月电视广告数据概览报告

CTR媒介智讯：2023年1-8月 电视广告数据概览 微信关注“CTR媒介动量”，了解更多广告营销信息 国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight 数据背景及转载说明： 1.本报告广告花费均以公开刊例报价为标准，不含折扣2.电视广告仅统计17:00—24:00时段 3.报告涉及的行业不含以下几类：（a.杂类；b.“商业及服务性行业”的“传媒业”；c.“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务“） 4.同比增幅大于1000%的，记录为“﹥1000%”，去年同期未投放的，记录为“New” 5.转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 2023年1-8月电视广告投放数据简析 电视广告整体表现： 根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-8月电视广告刊例花费同比下跌2.3%，较去年同期跌幅收窄11个百分点。电视广告从上月开始同比呈现微跌，8月下滑持续，跌幅为2.2%；环比跌幅为0.2%。 电视广告行业与品牌表现： 2023年1-8月电视整体的头部行业中，药品、酒精类饮品、商业及服务性行业等过半数行业广告刊例花费同比呈现正增长。药品行业的广告花费上扬主要是风湿及骨病药、呼吸系统药、皮肤科用药等品类加大电视广告宣传力度带动。增投活跃的品牌包括养无极、曹清华、蒙奇、天草、仙阁等。 酒精类饮品行业的电视广告花费持续增长，广告投放同比上涨2.6%。中国餐酒、药酒/补酒、啤酒三个品类的持续 增投的助推是该行业花费上涨的主要动力。表现突出的品牌有鸿茅、茅台、杏花村、泸州老窖、口子等。 食品和饮料行业持续位居电视广告投放前列，刊例花费同比分别减少4.0%和10.9%。保健食品、食品类系列产品、蔬菜/水果等行业品类呈现两位数的同比增长。广告花费上涨明显的品牌有变通、燕小厨、香丹清、良恩堂、张奶奶等。食品行业中广告减投主要出现在零食糖果、方便食品、食用油、糕点饼干几个投放量较大的品类。 饮料行业内，茶、碳酸饮料、常温酸奶几个品类分别呈现25.7%、16.5%和103.9%的同比增长。该行业电视广告投放量较大且呈现增投的前五位品牌分别是倍力优、今麦郎、旺旺、可口可乐、雪碧。此外，婴幼儿奶粉、常温白奶、蒸馏水/矿泉水的广告花费呈现不同程度的缩减。 从行业中类的投放表现看，除上述行业的部分品类增投外，旅游/区域形象、洗发/美发/护发等品类的电视广告花费也呈现上扬。正值暑假出游旺季，旅游/区域形象中的长隆、钧明、麦咭等公园/风景区品牌加大电视广告宣传。洗发/美发/护发里投放活跃的品牌有海飞丝、珍草堂、清扬等。 新品牌方面，8月电视广告新品牌前三十榜单中，半数席位由药品和食品行业的新品牌占据，其余覆盖饮料、商业 及服务性行业、酒精类饮品等10个行业。 电视：广告花费月度趋势变化 2022年1月-2023年8月电视广告月度花费变化 同比环比 20.5% -7.3% 6.1% 2.2% 0.9% 1.8% 0.6% 3.1% 1.3% 8.1%8.7% 4.0%6.8% 1.7% 3.3% -0.5% 0.2% -2.2% -5.9%-13.2% -14.9% -4.2% -15.3% -2.4% -18.8% -14.2% -21.5% -9.4%-10.5% -5.0% -14.5% -18.9% -3.6% -10.9% -22.0% -15.5% -19.1% -19.4% -3.3%-2.9% 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比 电视：广告花费同比变化 2017年-2023年1-8月同期电视广告花费同比变化 9.0% 6.4% -2.2%-2.3% -9.1% 2017年1-8月2018年1-8月2019年1-8月 -17.4% 2020年1-8月 -13.5% 2021年1-8月2022年1-8月2023年1-8月 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 电视：行业（大类）广告花费变化 2023年1-8月电视广告TOP10行业（大类） 上年同比2022年1-8月vs2021年1-8月同比2023年1-8月vs2022年1-8月 -2.6% 8.9% 1.4% -4.0% -10.9% 2.6%2.3% -1.1% 13.1% 3.9% -11.5% 4.7%4.3% -10.6%-10.0% -19.8%-19.2% -23.8% -37.5% -40.6% 药品食品饮料酒精类饮品商业及服务性行业活动类个人用品娱乐及休闲化妆品/浴室用品家居用品 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 电视：广告花费行业（中类）榜单 2023年1-8月电视广告广告花费行业（中类）TOP30榜单 排名行业（中类）2023年1-同比变化22年1-8月排名行业（中类）2023年1-同比变化22年1-8月 8月vs208月vs20 1 保健食品 30.9% 16 零售服务 15.1% 2 风湿及骨病药 1.0% 17 个人健康/护理产品 -22.0% 3 心脑血管病药 -1.8% 18 补益药 -36.2% 4 中国餐酒 1.0% 19 皮肤科用药 21.9% 5 固体饮料 -0.9% 20 移动客户端应用软件及服务 -25.1% 6 奶类饮品 -10.4% 21 食用油 -6.8% 7 液体饮料 -16.4% 22 饮水机/家用净水器 19.8% 8 旅游/区域形象 4.2% 23 洗衣产品 1.1% 9 呼吸系统药 70.8% 24 消化系统药 61.1% 10 医疗/保健机构 -5.7% 25 药酒/补酒 14.6% 11 洗发/美发/护发 6.6% 26 浴室用品 14.7% 12 零食糖果 -39.5% 27 口腔清洁/护理用品 36.3% 13 方便食品 -27.0% 28 糕点饼干 -25.5% 14 装修装饰服务 -4.1% 29 医疗器械 29.0% 15 眼镜/隐形眼镜 59.5% 30 交通工具 -9.5% 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 电视：广告花费品牌榜单 2023年1-8月电视广告广告花费TOP50品牌榜单 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 1 陈李济 1.0% 11 海飞丝 100.8% 21 今麦郎 158.1% 31 可口可乐 12.4% 41 福临门 -4.1% 2 养无极 99.3% 12 易开得 27.8% 22 益健堂 New 32 王老吉 -40.8% 42 郎 -43.5% 3 曹清华 66.4% 13 燕小厨 95.7% 23 蒙牛 -16.1% 33 茅台 18.4% 43 国坤堂 13.9% 4 伊利 -11.0% 14 旺旺 -4.3% 24 鲁花 12.8% 34 金牌 -56.2% 44 泸州老窖 0.8% 5 超视立 60.0% 15 汤臣倍健 -3.4% 25 仙阁 123.3% 35 百岁山 -34.2% 45 良恩堂 179.2% 6 蒙奇 9.8% 16 鸿茅 7.5% 26 葛洪 -50.3% 36 百多邦 -3.7% 46 沪佳 158.7% 7 同溢堂 -5.6% 17 香丹清 71.1% 27 足力健 63.8% 37 中国移动通信 -20.4% 47 张奶奶 93.4% 8 变通 483.2% 18 舒肤佳 -2.9% 28 健民 New 38 杏花村 491.1% 48 力士 -2.5% 9 天草 4.2% 19 飞鹤 -6.7% 29 汰渍 83.7% 39 飘柔 -31.6% 49 广电惠民生活馆 125.2% 10 君乐宝 -23.1% 20 倍力优 701.9% 30 锅圈食汇 0.1% 40 佟太医 New 50 德芙 -25.7% 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 电视新品牌：广告花费品牌榜单 2023年8月电视广告花费TOP30新品牌榜单 排名 品牌 产品 排名 品牌 产品 排名 品牌 产品 1 海露 海露玻璃酸钠滴眼液 11 城心 城心养老公寓 21 极石 极石SUV 23 山高圣宝 小盼熊 山高圣宝酸枣仁茯苓百合氨基丁酸压片糖果小盼熊食材料理机 1213 享老俱乐部 张传承 享老俱乐部小程序张传承云南本草肚脐丸 2223 海牛孟仕 青岛海牛足球俱乐部孟仕益生菌固体饮料 4 仙怀堂 仙怀堂全蝎透骨草 14 保尔通 保尔通通耳奇方 24 鲁有好品 鲁有好品商城微信公众号 5 龚医堂 龚医堂化栓十八贴 15 杨万三 杨万三麻椒鸡 25 云海 云海辅酶Q10软胶囊 6 全球健 全球健氨糖 16 博台 博台酱酒 26 明月轻松控 明月轻松控镜片 7 百瑙汸 百瑙汸醒脑再造丸 17 昱峰谷 昱峰谷天然高原野花蜜 27 一座保山 一座保山系列食品 8 同颜堂 同颜堂红枣坚果银耳羹 18 银鹭植物 银鹭植物OU椰生榨椰汁 28 偠通康 偠通康药丸 9 好力明 好力明护眼贴 19 初胆 初胆熊胆粉 29 深海 深海森山堂 10 池谷小镇 利川池谷小镇 20 飞天王子 飞天王子酒 30 三花玉露北 三花玉露北冬虫夏草 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；新品牌统计标准为2021&2022年均未投放过的品牌，剔除活动类行业（大类）、游戏类 央视市场研究（CTR）媒介智讯: 秉承连续28年以上深耕于中国媒体与广告市场的深入经验，利用科学成熟的品牌与广告传播研究方法，及覆盖全国超过500个城市的线上线下媒体品牌传播活动的观察网络，致力于向客户提供360°连续不间断的营销传播监测、评估与洞察服务，帮助客户及时洞悉和应对市场营销变化。 360°营销传播监测与评估： 全媒体广告监测全媒体舆情监测 品效分析与评估 数据化解决方案 •第三方广告监测报告 •广告监测数据库 •广告创意素材库 •新闻与公关监控 •口碑与社交分析 •品牌态度追踪 •广告策略与效果研究 •植入式广告效果评估 •媒体测量与评估 •媒体印象研究 •广告投放考核与管理 •户外媒体资源管理 •内容营销控制与管理 28年 连续数据 始于1995年 6大 监测技术 MTR图像识别ARS声音识别众拍平台 加码监测网络爬虫Cookie追踪 6个 数据服务平台 广告监测数据分析平台（AdCube/AdExPower）数字广告效果测量平台（AdMetric） 私域流量测量平台（SiteMetric）电视广告快速查询系统（ADSearch） 广告版本素材库（ADBank） 新媒体广告监测平台（AdGalaxy） 500+ 执行城市 全国主要城市全覆盖 3地百人 服务团队 北京、上海、广州 userid:414195,docid:142643,date:2023-10-13,sgpjbg.com 欢迎联络我们 媒体合作 郑致美Karen_zheng@ctrchina.cn 产品服务 曹雪妍Sherry_cao@ctrchina.cn 也可通过以下方式，了解更多： 1.网站：www.ctrchina.cn;www.ctrmi.cn 2.邮件：ctrmi-business@ctrchina.cn 3.微博：CTR洞察中国 4.公众号：CTR洞察、德外5号 关注“CTR媒介动量”微信公众号回复您的邮箱地址，订阅更多资讯