2023年1-8月广告市场投放数据概览

CTR媒介智讯： 2023年1-8月广告市场投放数据概览 数据背景及转载说明： 1.本报告广告花费均以公开刊例报价为标准，不含折扣 2.2023年1月前的整体市场数据，仅包含电视、广播、报纸、杂志、电梯LCD、电梯海报、影院视频、街道设施、地铁、互联网站渠道；2023年1月起，整体市场数据新增机场、火车/高铁站渠道，社区门禁数据暂不纳入整体市场统计范畴 3.电视广告仅统计17:00—24:00时段 4.报告涉及的行业不含以下几类：（a.杂类；b.“商业及服务性行业（大类）”的“传媒业”；c.“商业及服务性行业（大类）”的“市场研究及咨询服务“） 5.同比增幅大于1000%的，记录为“﹥1000%”，去年同期未投放的，记录为“New” 6.转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 2023年1-8月广告市场解读 根据CTR媒介智讯的数据显示，今年1-8月广告市场同比上涨5.3%。8月份广告市场花费同比增长5.0%，较上月涨幅收窄3个百分点；月度花费环比经历两个月负增长 后，重现1.1%正增长。分广告渠道看，电梯LCD月度花费同比上涨24.1%；街道设施和电梯海报呈现个位数增长；影院视频持续呈现恢复性增长，涨幅为104.5%；其他各广告渠道的刊例花费均呈现不同程度的同比减少。 2023年1-8月广告市场头部行业六成增长。投放量最大的饮料行业广告投放同比增长14.1%，在影院视频翻倍增投，在街道设施、地铁、火车/高铁站、机场和电梯LCD的广告宣传也增投明显，花费投放同比均增长两位数。行业内蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉、特殊用途饮料等品类的加大投放是该行业花费上涨的源由。蒸馏水/矿泉水在电梯LCD的增投最为迅猛，头部品牌有农夫山泉、今麦郎、怡宝、泉阳泉、谷井山泉等；婴幼儿奶粉在电梯LCD和影院视频的花费增长均达三位数，代表品牌有飞鹤、佳贝艾特、雀巢、美赞臣、君乐宝等；特殊用途饮料品类在电梯LCD的广告同比增长近十倍，投放活跃的品牌包括外星人、天地壹号、东鹏、脉动、乐虎等。 食品行业投放量位居前列但花费同比微降，该行业在地铁、火车/高铁站和电梯海报的广告减投较明显，主要是受到糕点饼干、保健食品、婴幼儿食品三个品类缩减在这三类广告渠道的花费影响。食品行业在机场和影院视频增投活跃，主要由方便食品、食品-企业形象、保健食品在这两类广告渠道的投放量上涨助力。该行业广告增投表现突出的品牌有汤臣倍健、变通、燕小厨、香丹清、幸福等。 娱乐及休闲行业广告投放活跃，同比增长34.7%，在电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站广告增投显著，花费同比分别上涨103.4%、55.4%和38.6%，在电视和地铁的广告花费也有小幅上扬。该行业得益于国家/城市形象、学习机、快餐店、公园/风景区等品类加大宣传助力。国家/城市形象品类在电视、互联网站、广播等广告渠道投放量大且均呈现增投；学习机品类在电梯场景大幅增加广告宣传，表现突出的品牌有小猿、步步高、希沃、松鼠、科大讯飞等；快餐店品类在电梯LCD、电梯海报、互联网站、电视等广告渠道都有不同程度加大投放，头部品牌有肯德基、必胜客、麦当劳、尊宝、大家乐等；公园/风景区品类在电视、电梯LCD、电梯海报均有两位数的广告花费同比增长，投放活跃的品牌包括长隆、迪士尼、方特、钧明、北京环球影城度假区等。 化妆品/浴室用品广告花费同比增长43.5%，在多个广告渠道均有不同程度的上涨表现，尤其在电梯LCD、影院视频、电梯海报和机场的同比增长分别达135.5%、185.5%、81.1%和69.1%。该行业广告增长的动力主要来自生活用纸、洗发/美发/护发、口腔清洁/护理用品等品类的花费上扬。生活用纸持续加大在电梯场景的宣传，代表品牌有德佑、全棉时代、悠派、清风、维达等；洗发/美发/护发品类在电视和电梯海报投放量大且均呈现增长，表现活跃的品牌包括海飞丝、飘柔、珍草堂、清扬、力士等；口腔清洁/护理用品在电视、电梯场景和影院视频的广告增长较突出，头部品牌包括好易康、飞利浦、云南白药、舒适达、佳洁士等。 整体市场：广告花费同比变化 2017年-2023年1-8月同期广告市场整体花费同比变化 20.0% 5.3% 1.9% -3.7%-3.0% 2017年1-8月2018年1-8月2019年1-8月 -15.2% 2020年1-8月 -10.7% 2021年1-8月2022年1-8月2023年1-8月 整体市场：广告花费月度趋势变化 2022年1月-2023年8月分月广告花费变化 环比同比 21.4% 15.1%15.6% 11.7% 9.5% 6.9% 6.4% 8.9%8.7% 4.5% 2.8% 4.3% 3.3% 2.9% 5.0% 1.1% -7.0% -0.8% -5.8% -2.3% 0.2% -0.8% -1.7% -6.2% -1.2% -11.9% -3.5% -9.4% -9.2% -8.7% -13.2% -11.5% -14.7% -12.6% -10.5% -15.6% -19.5% -18.0% -24.1% -23.3% 整体市场：行业（大类）广告花费变化 2023年1-8月广告市场整体TOP10行业（大类）广告花费变化 上年同比2022年1-8月vs2021年1-8月同比2023年1-8月vs2022年1-8月 -6.5% 14.1% 7.5%8.1% -2.0% 12.2% -13.3% 34.7% 6.4% -8.7% -4.5% -2.8% 7.0% 43.5% 3.0% 12.9% -3.5% -34.7% -46.0%-46.7% 整体市场：广告花费行业（中类）榜单 2023年1-8月整体广告市场广告花费行业（中类）TOP30榜单 排名行业（中类）2023年1-同比变化22年1-8月排名行业（中类）2023年1-同比变化22年1-8月 8月vs208月vs20 1 液体饮料 88.0% 16 娱乐休闲服务 68.7% 2 保健食品 38.6% 17 呼吸系统药 80.2% 3 固体饮料 -3.3% 18 零食糖果 -30.5% 4 中国餐酒 -5.7% 19 生活用纸 >1000% 5 奶类饮品 -22.5% 20 教学用品及服务 136.7% 6 移动客户端应用软件及服务 19.2% 21 饮水机/家用净水器 157.8% 7 风湿及骨病药 -2.4% 22 皮肤科用药 128.5% 8 交通工具 3.2% 23 洗发/美发/护发 2.8% 9 心脑血管病药 -0.4% 24 眼镜/隐形眼镜 49.8% 10 旅游/区域形象 18.1% 25 电脑软件与顾问服务 -7.0% 11 网络服务 14.9% 26 消化系统药 -1.9% 12 装修装饰服务 -13.3% 27 个人健康/护理产品 -41.1% 13 医疗/保健机构 7.0% 28 饮料-企业形象 -1.2% 14 零售服务 -7.2% 29 补益药 -19.3% 15 方便食品 -12.9% 30 银行 -4.4% 整体市场：广告花费增幅行业（中类）榜单 2023年1-8月整体广告市场广告花费同比增幅行业（中类）TOP30榜单 排名 行业（中类） 排名 行业（中类） 排名 行业（中类） 1 计生用品 11 神经系统药 21 医疗器械 2 生活用纸 12 咽喉药 22 眼镜/隐形眼镜 3 南北干货 13 商业演出/电影宣传 23 清热解毒/抗微生物类药 4 工业用品及服务 14 厨房用品 24 数据多媒体服务 5 交通运输服务 15 蔬菜/水果 25 保健食品 6 男用剃须刀 16 液体饮料 26 药品-企业形象 7 宠物食品 17 饮料系列产品 27 活动-商业赞助类 8 饮水机/家用净水器 18 呼吸系统药 28 空调机 9 教学用品及服务 19 口腔清洁/护理用品 29 洗衣产品 10 皮肤科用药 20 娱乐休闲服务 30 浴室用品 整体市场：广告花费品牌榜单 2023年1-8月整体广告市场广告花费TOP50品牌榜单 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 1 伊利 -13.1% 11 小猿 New 21 元气森林 >1000% 31 旺旺 -4.3% 41 太极 -26.8% 2 农夫山泉 545.8% 12 汤臣倍健 75.4% 22 美团 91.3% 32 鸿茅 -8.9% 42 红旗 157.2% 3 陈李济 -2.2% 13 曹清华 66.4% 23 认养一头牛 -15.2% 33 幸福 676.1% 43 怡宝 31.8% 4 飞鹤 171.4% 14 超视立 60.0% 24 海飞丝 93.3% 34 京东商城 -1.3% 44 猫人 >1000% 5 德佑 >1000% 15 妙可蓝多 -52.3% 25 康恩贝 -35.6% 35 香丹清 71.1% 45 小天才 15.9% 6 易开得 250.0% 16 蒙奇 10.1% 26 啄木鸟 -11.3% 36 泸州老窖 9.4% 46 健民 >1000% 7 养无极 110.8% 17 变通 483.2% 27 中国移动通信 -16.3% 37 舒肤佳 -6.3% 47 益健堂 New 8 蒙牛 -38.7% 18 外星人 >1000% 28 肯德基 288.1% 38 雪花 152.9% 48 王老吉 -11.2% 9 君乐宝 -30.7% 19 天草 5.3% 29 今麦郎 -33.1% 39 杜蕾斯 >1000% 49 中国电信 11.5% 10 同溢堂 -1.3% 20 蔓迪 >1000% 30 燕小厨 95.6% 40 倍力优 670.1% 50 全景 53.0% 整体市场：广告花费增幅品牌榜单 2023年1-8月整体广告市场广告花费增幅TOP30品牌及产品 排名 品牌 产品 排名 品牌 产品 排名 品牌 产品 1 当当 当当网 11 佳贝艾特 佳贝艾特羊奶粉 21 颐和 厦门颐和五星家园康养社区 2 汇川 汇川商贸城 12 海辰 海辰储能电池 22 金桥 金桥集团有限公司 3 汉王 汉王手写电纸本 13 三菱 三菱铅笔 23 路特斯 路特斯汽车公司 4 顺成 顺成陶瓷集团 14 天农 天农168清远鸡系列 24 喜力星银 喜力星银啤酒 5 中免 中免日上手机软件 15 金鑫 金鑫优配公司 25 GXG GXG服饰 67 欧美大众点评 欧美陶瓷 大众点评网 1617 悦康 便捷蜂 悦康感快好复方氨酚烷胺胶囊便捷蜂房屋改造便利店 2627 很久以前品辰 很久以前串店品辰九龙银杯 8 飞科 飞科太空小飞碟剃须刀 18 正肤堂 正肤堂皮肤健康服务中心 28 恒彩 恒彩装饰 9 卫龙 卫龙魔芋爽香辣素毛肚 19 天使医生 天使医生产检中心 29 GE GE通用电器公司 10 七波辉 七波辉系列产品 20 郁金香 郁金香家居建材广场 30 兰格格 兰格格酸奶 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx； 广告花费增幅品牌榜单基于市场品牌总量的前50%品牌，按广告刊例花费同比增幅排序，仅展示该品牌花费最高的产品 电视：广告花费月度趋势变化 2022年1月-2023年8月电视广告月度花费变化 同比环比 20.5% -7.3% 6.1% 2.2% 0.9% 1.8% 0.6% 3.1% 1.3% 8.1%8.7% 4.0%6.8% 1.7% 3.3% -0.5% 0.2% -2.2% -5.9%-13.2% -14.9% -4.2% -15.3% -2.4% -18.8% -14.2% -21.5% -9.4%-10.5% -5.0% -14.5% -18.9% -3.6% -10.9% -22.0% -15.5% -19.1% -1