2023年1-8月广播广告数据概览

CTR媒介智讯：2023年1-7月 广播广告数据概览 微信关注“CTR媒介动量”，了解更多广告营销信息 国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight 数据背景及转载说明： 1.本报告广告花费均以公开刊例报价为标准，不含折扣 2.同比增幅大于1000%的，记录为“﹥1000%”，去年同期未投放的，记录为“New” 3.转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 2023年1-7月广播广告投放数据简析 广播广告整体表现： 根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-7月广播广告刊例花费同比下跌12.7%。从月度投放观察，广播广告同 比下跌17.5%，较上月跌幅扩大8个百分点；环比在连续两个月正增长后，7月重现跌幅，下跌8.4%。 广播广告行业与品牌表现： 2023年1-7月广播广告前十行业均有不同程度的刊例花费缩减。投放量持续位居前列的药品行业主要受到风湿及骨病药、眼科用药两个头部品类减投影响，广告花费同比均减少超过30%。心脑血管病药、呼吸系统药等品类则加大宣传，药品行业广播广告投放活跃的品牌包括天草、同溢堂、养无极、好视力、陈李济等。 广播渠道支柱行业之一的食品行业花费同比减少12.5%，保健食品、食品-企业形象、调味品等品类减投明显，花费同比下跌均达两位数。行业内粮食、肉类、方便食品三个品类加大投放宣传，该行业在广播增投明显的品牌有崇明、晓芹、同仁堂、美膳臣、良恩堂等。 娱乐及休闲行业广播广告花费同比减少1.4%，较去年同期降幅收窄28个百分点。得益于公园/风景区、国家/城市形象、旅游产品及服务机构等品类均有增投，表现突出的品牌有钧明、南丹山风景区、花嫁丽舍、瀛台萃、格乐利雅等。此外，酒楼/餐厅/酒廊、酒店、快餐店等娱乐休闲服务品类在广播渠道投放呈现下跌，跌幅分别是19.0%、55.5%和75.2%。 从行业中类的投放表现看，除上述药品、食品和娱乐及休闲行业部分品类广播广告有增长外，移动客户端应用软件及服 务投放活跃，A佳精选、云听、993优选、优点体育、中国平安保险等品牌持续位列头部。医疗/保健机构也增投较为明显， 在广告花费同比上扬42.3%，表现突出的品牌包括长中、牙元素、何氏、爱尔、国文等。此外，装修装饰服务、中国餐酒、零售服务三个行业品类虽然位列广播广告投放花费的头部，但均呈现不同程度的减投。 新品牌方面，7月广播广告前三十位新品牌覆盖12个行业，其中六成品牌来自房地产/建筑工程行业、娱乐及休闲、酒精类饮品、家居用品行业。 广播：广告花费月度趋势变化 2022年1月-2023年7月广播广告月度花费变化 环比同比 11.2% 7.7% 9.8% 6.0% 6.5% 4.1% 0.7% 1.1% 1.1% -3.5% -6.0% -1.7% -7.0% -0.2% -0.1% -0.7% -2.6% -4.4% -10.7% -10.6% -8.4% -9.2% -11.3% -17.3% -14.8% -12.3% -17.1% -21.5% -17.5% -20.8% -18.1% -16.6% -19.9% -25.5% -19.5% -21.9% -22.5% 21.1% 2017年-2023年1-7月同期广播广告花费同比变化 18.1% 15.6% 11.9% -7.3% -8.2% -12.7% 广播：2023年1-7月广告花费同比下跌12.7% -21.8% 2017年1-7月2018年1-7月2019年1-7月2020年1-7月2021年1-7月2022年1-7月2023年1-7月 2023年1-7月广播广告花费TOP10行业（大类） 上年同比2022年1-7月vs2021年1-7月同比2023年1-7月vs2022年1-7月 74.4% -6.2% 3.2% -12.5% -9.8% -19.8% -31.0% -7.7% -6.9% -12.6% -29.8% -1.4% -12.0% -17.6% 18.1% -24.3% -23.4% -14.5% -43.0% -8.5% 药品食品家居用品商业及服务性行业酒精类饮品娱乐及休闲金融业饮料邮电通讯交通 2023年1-7月广播广告花费行业（中类）TOP30榜单 排名行业（中类）2023年1-同比变化22年1-7月排名行业（中类）2023年1-同比变化22年1-7月 7月vs207月vs20 1 心脑血管病药 18.8% 16房地产-43.0% 2 保健食品 -19.3% 17金融业-企业形象-31.3% 3 装修装饰服务 -22.2% 18银行业务-3 .0 % 4 中国餐酒 -1.3% 19工业-企业形象 15.2% 5 零售服务 -23.1% 20数据多媒体服务 13.0% 6 旅游/区域形象 14.2% 21娱乐休闲服务-27.9% 7 移动客户端应用软件及服务 14.3% 22药酒/补酒-44.5% 8 固体饮料 -16.5% 23机动车相关服务 9 交通工具 -24.2% 24博彩 11.7% 10 风湿及骨病药 -39.2% 25净味除醛产品/服务 15.2% 11 呼吸系统药 267.1% 26全网服务-33.1% 12 眼科用药 -33.7% 27保险-1.6% 13 医疗/保健机构 42.3% 28银行-18.6% 14 液体饮料 -27.4% 29粮食 70 15 移动网络服务 -13.2% 30奶类饮品-46.0% 85.9% .0% 2023年1-7月广播广告花费TOP50品牌榜单 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 1 天草 14.7% 11 A佳精选 New 21 峰之伟 25.8% 31 崇明 55.1% 41 美源 >1000% 2 同溢堂 38.9% 12 战马 16.8% 22 古井贡 27.3% 32 无忧美家 >1000% 42 王守义 2.2% 3 燕之屋 -24.3% 13 中国电信 -37.7% 23 五粮液 359.8% 33 中国工商银行 25.6% 43 明兴 -2.1% 4 中国移动通信 -4.8% 14 葛洪 -41.4% 24 中国平安保险 9.8% 34 伊利 24.4% 44 娃哈哈 -6.8% 5 养无极 276.7% 15 魔豆 2.3% 25 迎驾 35.7% 35 尚海 -75.2% 45 斯利安 -11.6% 6 好视力 -33.7% 16 小仙炖 -45.9% 26 沪尚茗居 2.8% 36 白云山 19.5% 46 钧明 -54.5% 7 全包圆 -9.8% 17 中国体育彩票 43.2% 27 天地嘉豪 New 37 小厨娘 8.4% 47 吉盛伟邦 -40.5% 8 陈李济 -52.9% 18 云听 1.8% 28 三棵树 -6.4% 38 哈多 560.5% 48 同仁堂 220.0% 9 飞鹤 -2.5% 19 鸿茅 -52.4% 29 口子 -3.9% 39 劲牌 -18.5% 49 上汽通用别克 -53.5% 10 汇正 -41.7% 20 易开得 66.4% 30 三元 4.8% 40 晓芹 >1000% 50 迪巧 4.6% 广播新品牌：广告花费品牌榜单 2023年7月广播广告花费TOP30新品牌榜单 排名 品牌 产品 排名 品牌 产品 排名 品牌产品 1 洞窝 洞窝手机软件 11 中锦 济南市中望岳城 21 济民可信&同仁堂济民可信黄氏复方滋补力膏 &同仁堂三伏贴 2 梅鹿液 梅鹿液酒 12 油美净 油美净汽油添加剂 22 优选优选国际旅行社 3 鑫友 鑫友装饰 13 滨诺 杭州听荷芳翠府 23 博爱博爱装饰 4 鑫梦圆 鑫梦圆老滋味扒鸡 14 领先 大连领先教育集团 24 南亚风情南亚风情第壹城 5 路易普朗 路易普朗干红葡萄酒 15 魔都HUI 魔都HUI生活旅行团 25 6 冬瓜 冬瓜商店微信小程序 16 浮想国 杭州浮想国医疗美容诊所 26 上海浦东发展银行&中国银联 上海浦东发展银行&中国银联云闪付服务 7 热雪奇迹 热雪奇迹滑雪场 17 西特 西特除甲醛有限公司 27 蔡司 蛋白饮料蔡司泽锐镜片 8 西投德信 杭州西投德信云湖印 18 泉澄 泉澄精酿啤酒 28 西投银泰 杭州西投银泰城映萃 9 法迪奥 法迪奥不锈钢全屋定制 19 雪花&喜力 雪花啤酒&喜力啤酒 29 保亿 杭州保亿湖珀润园 10 钱江源味道 钱江源味道旗舰店 20 赢家拍档 赢家拍档微信公众号 30 东关 深圳东关拾悦城 春光春光椰奶清补凉植物 央视市场研究（CTR）媒介智讯: 秉承连续28年以上深耕于中国媒体与广告市场的深入经验，利用科学成熟的品牌与广告传播研究方法，及覆盖全国超过500个城市的线上线下媒体品牌传播活动的观察网络，致力于向客户提供360°连续不间断的营销传播监测、评估与洞察服务，帮助客户及时洞悉和应对市场营销变化。 360°营销传播监测与评估： 全媒体广告监测全媒体舆情监测 品效分析与评估 数据化解决方案 •第三方广告监测报告 •广告监测数据库 •广告创意素材库 •新闻与公关监控 •口碑与社交分析 •品牌态度追踪 •广告策略与效果研究 •植入式广告效果评估 •媒体测量与评估 •媒体印象研究 •广告投放考核与管理 •户外媒体资源管理 •内容营销控制与管理 28年 连续数据 始于1995年 6大 监测技术 MTR图像识别ARS声音识别众拍平台 加码监测网络爬虫Cookie追踪 6个 数据服务平台 广告监测数据分析平台（AdCube/AdExPower）数字广告效果测量平台（AdMetric） 私域流量测量平台（SiteMetric）电视广告快速查询系统（ADSearch） 广告版本素材库（ADBank） 新媒体广告监测平台（AdGalaxy） 500+ 执行城市 全国主要城市全覆盖 3地百人 服务团队 北京、上海、广州 欢迎联络我们 媒体合作 郑致美Karen_zheng@ctrchina.cn 产品服务 曹雪妍Sherry_cao@ctrchina.cn 也可通过以下方式，了解更多： 1.网站：www.ctrchina.cn;www.ctrmi.cn 2.邮件：ctrmi-business@ctrchina.cn 3.微博：CTR洞察中国 4.公众号：CTR洞察、德外5号 关注“CTR媒介动量”微信公众号回复您的邮箱地址，订阅更多资讯