2023年Q1电视广告数据概览

ctr CTR媒介智讯： 2023年Q1 电视广告数据概览 微信关注“CTR媒介动量”了解更多广告营销信息 aaa 国际视野洞察中国GlobalPerception，ChinaInsight 三媒介智讯ctr MediaIntelligence 数据背景及转载说明： 1.本报告广告花费均以公开刊例报价为标准，不含折扣 2.电视广告仅统计17:00—24:00时段 3.报告涉及的行业不含以下几类：（a.杂类；b.“商业及服务性行业"的"传媒业"；C.“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务") 4.同比增幅大于1000%的，记录为">1000%”，去年同期未投放的，记录为"New" 5.转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 = 媒介智讯 MediaIntelligence ctr 电视：2023年3月广告花费环比上涨20.5% 2022年1月-2023年3月电视广告月度花费变化 一—同比环比 =20.5% -7.3% " 2.4% 6.1% 2.2%%6°01.8% _0.6% 3.1% 3.6% 1.3%1.7% -5.9%13.2% -4.2%-9.4%-10.5% 14.2%14.5% 5.0%-10.9% -14.9% -15.3% -18.8%-18.9% 21.5%22.0% 15.5% -19.1% -19.4% 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx：同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-3月的对比 =媒介智讯ctr 电视：2023年Q1广告花费同比下跌11.4% 2017年-2023年Q1同期电视广告花费同比变化 19.9% 16.5% -5.7% -11.3%-11.4% -16.5% -24.1% 2017年Q12018年Q12019年Q12020年Q12021年Q12022年Q12023年Q1 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx：同比为本年的N月与上年N月的对比 = 媒介智讯ctr MediaIntelligence 电视：行业（大类）广告花费变化 2023年Q1电视广告TOP10行业（大类） 上年同比2022年Q1vs2021年Q1■同比2023年Q1vs2022年Q1 34.0% 2.8%4.9% 7.8% -1.2%-2.9%-3.1% -8.2%%6--9.7% -15.9%-16.6% -21.0%-21.9%-19.9% -26.9% -24.4%-25.6%-24.4% %00- 药品食品饮料酒精类饮品商业及服务性行业化妆品/浴室用品娱乐及休闲个人用品活动类邮电通讯 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx：同比为本年的N月与上年N月的对比 =媒介智讯ctr MediaIntelligence 电视：广告花费行业（中类）榜单 2023年Q1电视广告广告花费行业（中类）TOP30榜单 排名行业(中类)排名 同比变化行业(中类)同比变化 2023年Q1vs2022年Q12023年Q1vs2022年Q1 1保健食品18.4%16眼镜/隐形眼镜29.0% 2风湿及骨病药-9.8%17补益药-37.4% 3中国餐酒9.0%18食用油-0.6% 4固体饮料-3.5%19个人健康/护理产品50.4% 5呼吸系统药107.0%20药酒/补酒30.4% 7奶类饮品 -28.9% 22 饮水机/家用净水器 8旅游/区域形象 -2.7%1 23 浴室用品 9 液体饮料 24.2% 24洗衣产品 10 零食糖果 -58.4% 25咽喉药 6心脑血管病药-4.6%21移动客户端应用软件及服..-38.8% 11方便食品-12.9%26 12洗发/美发/护发-4.0%27 13装修装饰服务12.3%28 -13.6% 17.2% 37.7% 感冒用药 56.0% 食品类系列产品工业-企业形象 18.9% 45.1% 159.4% 14 医疗/保健机构 -12.2% 29 糕点饼干-33.0 % 15 零售服务 1.9% 30 口腔清洁/护理用品 19.9% 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 =媒介智讯ctr 电视：广告花费品牌榜单 2023年Q1电视广告广告花费TOP50品牌榜单 排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅 变通 250.5% 21 王老吉 26.2% 天草 -4.8% 22 葛洪 -41.3% 31 好易康 393.7% 41 雪碧 32 金龙鱼 21.7% 42 足力健 23 倍力优 >1000% 33 今麦郎 >1000%43妙可蓝多 1养无极142.2%11 2陈李济-4.8%12 3伊利-25.3%13鸿茅-7.1% 44 飞鹤 -2.7% 25 茅台 79.8% 35 福临门 -12.0% 45 4超视立28.2%14舒肤佳-9.2%24修太医New34古井贡24.8% 151.9% 40.8% -69.9% 草本卉影-15.6% 泸州-7.5% 5 蒙奇 37.8% 15 6 曹清华 54.5% 16 易开得 -0.5% 26 德芙 45.6%36 7君乐宝-30.4%17香丹清8同溢堂-25.1%18旺旺 107.9% -37.7% 2728 曲度 连花 223.4%37 >1000%38 6 海飞丝 118.1% 19 仙阁 173.0% 29 锅圈食汇 34.8% 39 10 燕小厨 204.6% 20 鲁花 19.8% 30 中国移动通信 28.2% 40 冠芳33.5%46郎-45.5% 格力-7.5%47喜之郎17.2% 34.1% 48 沪佳 87.8% -5.6% 49 倍嘉尔 15.3% 57.6% 50 口子 45.4% 汤臣倍健好舒宝国坤堂 aa数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 = 媒介智讯ctr Mediainteligence 电视新品牌：广告花费品牌榜单 2023年3月电视广告花费TOP30新品牌榜单 排名 品牌 产品 1 万利达 万利达电饭煲 排名品牌排名品牌 11北宋真子北宋真子远红外伤湿镇痛贴21玺锦堂玺锦堂羊奶营养粉 2 云迪 云迪辅酶Q10维E软胶囊 12 籽哺堂 籽哺堂黑蚂蚁透骨草 22 三农头条 3 盈养集 盈养集盐酸氨基葡萄糖胶囊 13 国宾王子 国宾王子兔年生肖纪念酒 23 秒懂百科 4 御世堂 昆明正骨御世堂诊所 14 任太医 任太医膝盖型凝胶 24 直仓国际A家 5 罗莱 罗莱蚕丝被 15 益复堂 益复堂祛斑套装 25 颐明前 三农头条手机软件秒懂百科手机软件直仓国际A家整装 颐明前龙井茶 6红祥和 红祥和老人健步鞋 斯强叶黄素酯蓝莓枸杞压片糖果 26安固生 安固生云芝胶囊 16斯强 7麦乡麦乡铁棍山药刀削挂面17仁犀堂仁犀堂枸杞蜂蜜膏27三联刻棠三联刻棠降糖胶囊 济生堂大药房 8裕农裕农玉米18葛洪&济生堂葛洪桂龙药膏& 6 道口 道口烧鸡 19 弘膳元 弘膳元复合益生菌冻 10 高原传奇 高原传奇妙济丸 20 铭医师 铭医师退方 干粉 28资优能资优能蓝莓枸杞叶黄素 29同珍堂同珍堂化糖贴 30小猪佩奇小猪佩奇联名款织梦仪 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx：新品牌统计标准为2021&2022年均未投放过的品牌，剔除活动类行业（大类）、游戏类 =媒介智讯 MediaInteigence 央视市场研究（CTR）媒介智讯： 承连续28年以上深耕于中国媒体与广告市场的深入经验，利用科学成熟的品牌与广告传播研究方法，及覆盖全国超过500个城市的线上线 销变化。 360°营销传播监测与评估： 全媒体广告监测全媒体舆情监测品效分析与评估数据化解决方案 ·第三方广告监测报告·新闻与公关监控·广告策略与效果研究·广告投放考核与管理 广告监测数据库口碑与社交分析·植入式广告效果评估·户外媒体资源管理 ·广告创意素材库品牌态度追踪媒体测量与评估内容营销控制与管理 ·媒体印象研究 6大 6个 500+ 3地百人 监测技术 数据服务平台 执行城市 服务团队 28年 连续数据 始于1995年MTR图像识别广告监测数据分析平台（AdCube/AdExPower）全国主要城市北京、上海、广州 ARS声音识别数字广告效果测量平台（AdMetric)全覆盖 众拍平台私域流量测量平台(SiteMetric) 加码监测电视广告快速查询系统(ADSearch) 网络爬虫广告版本素材库(ADBank) Cookie追踪新媒体广告监测平台(AdGalaxy）0 cto 三媒介智讯 MediaIntelligence ctr 欢迎联络我们 也可通过以下方式，了解更多： 1.网站：www.ctrchina.cn；www.ctrmi.cn 媒体合作产品服务 郑致美曹雪妍 Karen_zheng@ctrchina.cnSherry_cao@ctrchina.cn 关注“CTR媒介动量”微信公众号 回复您的邮箱地址，订阅更多资讯 2.邮件:ctrmi-business@ctrchina.cn 3.微博：CTR洞察中国 4.公众号：CTR洞察、德外5号 CTR媒介智讯 凭借覆盖全国超过500个城市的媒体监测执行网络，致力于向客户提供360度的营销传播监测 服务，帮助客户及时洞悉和应对市场营销变化。 也可通过以下方式，了解更多： 1.网站：www.ctrchina.cn；www.ctrmi.com 口婴 媒体合作产品服务 郑致美曹雪妍 Karenzheng@ctrchina.cnSherrycao@ctrchina.cn 2.邮件：ctrmi-business@ctrchina.cn 3.微博：CTR洞察中国 4.公众号：CTR洞察、德外5号