2023年1-7月电视广告数据概览

CTR媒介智讯：2023年1-7月 电视广告数据概览 微信关注“CTR媒介动量”，了解更多广告营销信息 国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight 数据背景及转载说明： 1.本报告广告花费均以公开刊例报价为标准，不含折扣2.电视广告仅统计17:00—24:00时段 3.报告涉及的行业不含以下几类：（a.杂类；b.“商业及服务性行业”的“传媒业”；c.“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务“） 4.同比增幅大于1000%的，记录为“﹥1000%”，去年同期未投放的，记录为“New” 5.转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 2023年1-7月电视广告投放数据简析 电视广告整体表现： 根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-7月电视广告刊例花费同比下跌2.3%。从月度投放观察，自3月份电视广告经历连续4个月的同比正增长后，7月份微跌0.5%；环比跌幅为2.9%。 电视广告行业与品牌表现： 2023年1-7月电视整体的头部行业中，过半数行业呈现同比正增长。药品、酒精类饮品、活动类、化妆品/浴室用品行业的广告刊例花费同比均上涨超过5%。酒精类饮品行业里的中国餐酒、药酒/补酒、啤酒三个品类增投明显。该行业电视广告投放前五位品牌分别是鸿茅、茅台、杏花村、郎、泸州老窖，其中茅台和杏花村的广告增长显著，花费同比分别上涨24.7%和541.1%。 化妆品/浴室用品行业内，洗发/美发/护发、浴室用品、口腔清洁/护理用品几个品类加大电视广告宣传，分别呈现 10.4%、15.4%和34.5%的同比增长。投放活跃的头部品牌包括海飞丝、舒肤佳、飘柔、力士、珍草堂等。 位居电视广告投放前列的饮料行业花费同比减少10.1%，主要受到婴幼儿奶粉、常温白奶、蒸馏水/矿泉水几个投放量较大的品类广告费用缩减影响，其中婴幼儿奶粉和蒸馏水/矿泉水的电视花费同比降幅均在两位数。 从行业中类的投放表现看，除上述提到的酒精类饮品、化妆品/浴室用品行业的部分品类呈现增长外，还有保健食品、固体饮料、旅游/区域形象等品类增投电视广告。减肥食品、鸡精/燕窝等品牌投放活跃，助力保健食品广告花费上扬，代表品牌有变通、燕小厨、汤臣倍健、香丹清、良恩堂等；固体饮料里的茶、粉状冲剂(非奶类)加大宣传是该品类花费上涨的主要动力，表现突出的品牌包括天天清、花果蜂、合利德红、六茶春、鑫象乡园等；旅游/区域形象除了部分城市区域形象加大电视广告宣传外，公园/风景区的广告花费也呈现上扬，头部品牌有长隆、方特、钧明、麦咭、迪士尼等。 新品牌方面，7月电视广告新品牌前三十榜单中，超过四成是来自药品、食品和家居用品行业的新品牌，其余覆盖商业及服务性行业、个人用品、化妆品/浴室用品等11个行业。 电视：广告花费月度趋势变化 2022年1月-2023年7月电视广告月度花费变化 同比环比 20.5% -7.3% 6.1% 2.2% 0.9% 1.8% 0.6% 3.1% 1.3% 8.1%8.7% 4.0%6.8% 1.7% 3.3% -0.5% -5.9%-13.2% -14.9% -4.2% -15.3% -2.4% -18.8% -14.2% -9.4%-10.5% -14.5% -5.0% -18.9% -10.9% -3.6% -15.5% -19.1% -19.4% -3.3%-2.9% -21.5% -22.0% 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比 电视：2023年1-7月广告花费同比下跌2.3% 2017年-2023年1-7月同期电视广告花费同比变化 12.4% 8.1% -2.3%-2.3% -10.1% -13.9% -19.4% 2017年1-7月2018年1-7月2019年1-7月2020年1-7月2021年1-7月2022年1-7月2023年1-7月 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 2023年1-7月电视广告TOP10行业（大类） 上年同比2022年1-7月vs2021年1-7月同比2023年1-7月vs2022年1-7月 15.8% 8.5% -1.5%-0.3% -3.7% -10.1% -20.5%-21.7% 5.4% 3.1% -4.1% 8.3% -13.7% 5.3% 2.9% -23.6% -11.3% -9.5% -38.4% -43.6% 药品食品饮料酒精类饮品商业及服务性行业活动类个人用品化妆品/浴室用品娱乐及休闲家居用品 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 2023年1-7月电视广告广告花费行业（中类）TOP30榜单 排名行业（中类）2023年1-同比变化22年1-7月排名行业（中类）2023年1-同比变化22年1-7月 7月vs207月vs20 1 保健食品 31.7% 16 零售服务 个人健康/护理产品-31.7% 补益药-40.6% 皮肤科用药 移动客户端应用软件及服务-29.4% 食用油饮水机/家用净水器 洗衣产品-4.8% 浴室用品药酒/补酒消化系统药 糕点饼干-24.8% 口腔清洁/护理用品咽喉药 13.6% 2 风湿及骨病药 2.0% 17 3 心脑血管病药-0.8% 18 4 中国餐酒 4.1% 19 29.6% 5 固体饮料 0.7% 20 6 奶类饮品-9.8% 21 1.6% 7 液体饮料-15.7% 22 18.7% 8 旅游/区域形象 3.6% 23 9 呼吸系统药 83.4% 24 15.4% 10 洗发/美发/护发 10.4% 25 15.4% 11 医疗/保健机构-3.9% 26 50.8% 12 零食糖果-41.6% 27 13 装修装饰服务 1.4% 28 34.6% 14 方便食品-27.0% 29 112.9% 15 眼镜/隐形眼镜 63.8% 30 交通工具-4.5% 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 2023年1-7月电视广告广告花费TOP50品牌榜单 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 1 陈李济 0.7% 11 海飞丝 106.2% 21 今麦郎 153.3% 31 茅台 24.6% 41 郎 -42.3% 2 养无极 111.3% 12 燕小厨 110.0% 22 蒙牛 -15.3% 32 飘柔 -19.5% 42 百多邦 1.7% 3 曹清华 70.6% 13 汤臣倍健 9.8% 23 益健堂 New 33 健民 New 43 国坤堂 15.6% 4 伊利 -12.8% 14 旺旺 -8.8% 24 鲁花 19.3% 34 佟太医 New 44 泸州老窖 -1.0% 5 超视立 63.7% 15 易开得 26.1% 25 葛洪 -47.4% 35 中国移动通信 -21.4% 45 德芙 -27.6% 6 蒙奇 13.9% 16 鸿茅 0.3% 26 仙阁 97.1% 36 可口可乐 33.0% 46 曲度 157.2% 7 同溢堂 -6.1% 17 香丹清 87.9% 27 锅圈食汇 12.9% 37 金牌 -60.8% 47 沪佳 168.9% 8 变通 511.3% 18 舒肤佳 -4.4% 28 汰渍 87.3% 38 杏花村 541.1% 48 良恩堂 172.4% 9 天草 5.4% 19 飞鹤 -7.6% 29 足力健 64.3% 39 百岁山 -36.0% 49 雪碧 62.0% 10 君乐宝 -22.5% 20 倍力优 644.9% 30 王老吉 -35.2% 40 福临门 -4.4% 50 张奶奶 97.5% 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 电视新品牌：广告花费品牌榜单 2023年7月电视广告花费TOP30新品牌榜单 排名 品牌 产品 排名 品牌 产品 排名 品牌 产品 1 久木通 久木通 11 御清丹 御清丹鱼油软胶囊 21 象宝宝 象宝宝婴儿湿纸巾 2 家家宜 家家宜柔软洗衣粉 12 高芯 高芯净水器 22 小靴子 苏州小靴子童星俱乐部 3 格瑞林 格瑞林牛皮凉席 13 猴王 猴王茉莉花茶 23 欧尼扬 欧尼扬硫磺净螨抑菌精华液 4 峻畅 峻畅料理机 14 共合酱 共合酱酒 24 英华 成都英华眼科医院 56 葆唐平赊刀人 葆唐平糖尿乐片赊刀人刀具 1516 记者之家大学堂嘉里&信和 记者之家大学堂网络培训平台香港海盈山 2526 乐其仕蝶耳通 乐其仕新葛尔琪驼奶贝蝶耳通耳聋通窍丸 7 雪堡 雪堡精酿啤酒 17 力洛克 力洛克手表 27 开心 开心装饰设计有限公司 8 快乐团拼 快乐团拼纯西洋参片 18 百寿方 百寿方寿星补汁 28 汾酒 汾酒集团 9 博若森 博若森装饰 19 北汽雷驰 北汽雷驰新能源MINI卡 29 寿童 寿童红豆磨叽 10 前烈之光 前烈之光红光治疗仪 20 悟小圣 悟小圣智能运动电话手表 30 盐湖 盐湖工业股份有限公司 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；新品牌统计标准为2021&2022年均未投放过的品牌，剔除活动类行业（大类）、游戏类 央视市场研究（CTR）媒介智讯: 秉承连续28年以上深耕于中国媒体与广告市场的深入经验，利用科学成熟的品牌与广告传播研究方法，及覆盖全国超过500个城市的线上线下媒体品牌传播活动的观察网络，致力于向客户提供360°连续不间断的营销传播监测、评估与洞察服务，帮助客户及时洞悉和应对市场营销变化。 360°营销传播监测与评估： 全媒体广告监测全媒体舆情监测 品效分析与评估 数据化解决方案 •第三方广告监测报告 •广告监测数据库 •广告创意素材库 •新闻与公关监控 •口碑与社交分析 •品牌态度追踪 •广告策略与效果研究 •植入式广告效果评估 •媒体测量与评估 •媒体印象研究 •广告投放考核与管理 •户外媒体资源管理 •内容营销控制与管理 28年 连续数据 始于1995年 6大 监测技术 MTR图像识别ARS声音识别众拍平台 加码监测网络爬虫Cookie追踪 6个 数据服务平台 广告监测数据分析平台（AdCube/AdExPower）数字广告效果测量平台（AdMetric） 私域流量测量平台（SiteMetric）电视广告快速查询系统（ADSearch） 广告版本素材库（ADBank） 新媒体广告监测平台（AdGalaxy） 500+ 执行城市 全国主要城市全覆盖 3地百人 服务团队 北京、上海、广州 欢迎联络我们 媒体合作 郑致美Karen_zheng@ctrchina.cn 产品服务 曹雪妍Sherry_cao@ctrchina.cn 也可通过以下方式，了解更多： 1.网站：www.ctrchina.cn;www.ctrmi.cn 2.邮件：ctrmi-business@ctrchina.cn 3.微博：CTR洞察中国 4.公众号：CTR洞察、德外5号 关注“CTR媒介动量”微信公众号回复您的邮箱地址，订阅更多资讯