2023年1-7月电视广告数据概览

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2023年1-7月电视广告投放数据简析显示，电视广告整体表现呈现同比下跌2.3%的趋势。其中，头部行业中过半数行业呈现同比正增长，药品、酒精类饮品、活动类、化妆品/浴室用品行业的广告刊例花费同比均上涨超过5%。其中，茅台和杏花村的广告增长显著，花费同比分别上涨24.7%和541.1%。此外，电视广告投放活跃的头部品牌包括海飞丝、舒肤佳、飘柔、力士、珍草堂等。从行业中类的投放表现看，除上述提到的酒精类饮品、化妆品/浴室用品行业的部分品类呈现增长外，还有保健食品、固体饮料、旅游/区域形象等品类增投电视广告。减肥食品、鸡精/燕窝等品牌投放活跃，助力保健食品广告花费上扬，代表品牌有变通、燕小厨、汤臣倍健、香丹清、良恩堂等；固体饮料里的茶、粉状冲剂(非奶类)加大宣传是该品类花费上涨的主要动力，表现突出的品牌包括天天清、花果蜂、合利德红、六茶春、鑫象乡园等。