2023年 [ 演艺爱好 ] 人群洞察轻报告

2023年 『演艺爱好』人群洞察轻报告 2023年7月 Mob研究院出品 ©2023MobTech.Allrightsreserved. 演艺爱好者中以女性居多，占61.3%，约为男性的1.6 倍；年龄方面，00后、90后占比最多，整体达82.6%。其中，18-24岁人群较多，占47.6% 【演艺爱好者】性别、年龄分布 【演艺爱好者】人群性别分布 61.3% 女 38.6% 男 82.6% 35.0% 47.6% 【演艺爱好者】人群年龄分布 6.1% 8.2% 2.9% 18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上 Source：MobTech，2023.04-06 演艺爱好者主要分布于一线、新一线和二线等线级较 高的城市，占比65%。一线城市中，北上广三城人群占比分列前三；从TGI来看，武汉相比较高，仅低于北京位列第二 【演艺爱好者】城市分布 35.0% 20828.7%65% 197 165 20.2% 16.1% 158 13.4%12189 10.2% 4.9% 30.0% 25.0% 20.0% 250 郑州 2.4% 162 城市 占比 TGI 北京 5.5% 214 上海 4.5% 189 广州 4.4% 195 杭州 3.1% 183 武汉 3.1% 203 成都 2.8% 124 深圳 2.8% 175 西安 2.6% 185 天津 2.5% 164 200 150 10.0% 5.0% 100 50 0.0% 一线城市新一线城市二线城市 0 三线城市四线城市五线城市 Source：MobTech，2023.04-06 白领占六成！除了是音乐爱好者，他们还爱看电影和 短视频，爱逛gai和买买买，热衷健身撸铁 【演艺爱好者】职业&偏好分布 【演艺爱好者】人群职业分布 企业白领 62.5% 10.3% 公务员 9.1% 在读学生 7.5% 医生 4.2% 教师 3.5% 自由职业 Source：MobTech，2023.04-06 结合人群年龄和职业综合来看，演艺爱好者们多数是 在校学生和职场白领，收入普遍不高，约四成在3000以下，但学历普遍较高，近六成均为本科学历 【演艺爱好者】收入&学历分布 7.5% 17.6% 7.9% 【演艺爱好者】人群收入【演艺爱好者】人群学历 ＜3k 42.2% 57.5% 0.6% 24.6% 30.5% 11.4% 3-5k 5-10k 10-20k ＞20k 高中及以下专科本科硕士及以上 Source：MobTech，2023.04-06 66.3%的抢票手机都是高端机型，57.9%的人都用wifi 抢票，而中国移动占据了41.1%的抢票手机运营份额 【演艺爱好者】线上抢票装备偏好 高端机型,66.3% 线上抢票手机档次分布 低端机型, 6.5%中端机型, 27.3% 1 41.1% 运营商偏好 22.3% 2 19.6% 3 线上抢票网络分布 57.9% 40.0% 1.3% 0.9% wifiCell5G4G Source：MobTech，2023.04-06 一票难求的演唱会，导致部分未被满足的观演需求流 向免票观演的商场音乐节 比40度高温还热的是各大商场的音乐节 北外滩来福士室内音乐节 BFC外滩音乐季前滩太古里【BOND音乐季】 Source：公开资料，Mob研究院整理绘制 用音乐乌托邦丰满精神沙漠，将商业空间转化为乐队 live现场,从开业庆典到两周年纪念，北外滩来福士钟情音乐节 北外滩来福士的音乐节元素 2021年7月开业期间 草莓TOWN北外滩来福士室内 音乐节 2023年7月2周年庆摩登天空室内音乐节夜猫俱乐部KPOP随舞 Source：公开资料，Mob研究院整理绘制 通过与摩登天空联动打造室内音乐节，北外滩来福士 7.8-7.9两天客流显著增长。而人群画像显示主要增长力来自25-34岁，本科学历人群，女性较多，与【演艺爱好者】人群画像基本相符 15.2% 17.7% 21.1% 6.8% 音乐节成商场新晋引流利器，助推客流增长 学历分布 活动期间 高中及以下 41.9% 7.8-7.9 专科 17.1% 本科 31.7% 硕士及以上 9.2% 年龄分布 活动期间 39.2% 性别分布 活动期间 57.5% 42.5% 18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上 男 女 Source：MobTech智图，2023.07 全球领先的数据智能科技平台 关注我们 研究报告合作 18516649078 marketing@mob.com