2023年养宠人群消费与汽车偏好洞察报告

2023年养宠人群消费与汽车偏好洞察 1 2023养宠人群消费与汽车偏好洞察 编写机构 汽车之家 汽车之家作为全球最大的汽车消费在线服务平台，拥有超过5亿用户，以科技驱动持续降低汽车行业决策和交易成本，秉持着专业、好玩的态度，为消费者提供“省心、省时、又省钱”的便捷汽车消费服务体验，致力于成为国际领先的2B和2C的“内容生态+工具服务+交易平台”一站式汽车生活服务提供商，实现真正的“看车-买车-用车-换车”的生态闭环。 汽车之家研究院 汽车之家研究院旨在打造汽车行业前瞻性研究智库，聚合内外部顶级行业专家研究力量，利用看、选、买、用全链路数据资源与多年行业观察和沉淀，洞察汽车行业新趋势、洞悉用户新变化、洞见竞争新格局，以“专业、权威、深刻”为宗旨，为汽车行业赋能。 盟宠星球 盟宠星球是中国平安旗下宠物生态品牌，是以“宠物”为核心，构建泛宠物行业中从宠物内容生产到宠物产品供给的养宠生活乐园，涵盖了盟宠内容生态、盟咔手机应用、盟宠星球小程序、宠物营养与健康实验室等，为宠物主及爱宠人士提供优质、专业的宠物内容与产品，创造一个年轻的养宠生活乐园。 报告背景 据数据显示，2023年我国养宠家庭已经破1亿户，随着晚婚、不婚、丁克以及悦己文化的不断兴起，年轻人生育率不断走低，养宠文化开始盛行。独居人群正在成为养宠主力军，宠物也从原来的陪伴者，逐渐上升到家庭成员角色。在此背景下，汽车之家研究院联合平安旗下的盟宠星球编撰《2023养宠人群消费与汽车偏好洞察》报告，深入挖掘宠物经济背后不同际代、性别、收入人群消费理念的变迁，侧面剖析养宠人群的汽车需求变化，以全新的视角探索养宠人群的真实需求。 养宠人群偏好洞察 调研人群分布02 分人群养宠偏好03 分人群养宠年限07 养宠人群消费洞察 分人群养宠花销分布10 分人群养宠社交偏好15 养宠人群汽车需求洞察 养宠人群出行偏好19 养宠对用户购车的影响22 养宠人群配置选择25 总结及建议 总结及建议29 2023养宠人群消费与汽车偏好洞察 第一章 养宠人群偏好洞察 •调研人群分布——————————————————02 •分人群养宠偏好—————————————————03 •分人群养宠年限—————————————————07 年轻、高收入、高学历、已婚人群为主要调研对象 从汽车之家研究院本次针对养宠用户调研数据来看，90后和95后是参与调研的主流群体，占比接近五成；64%的用户家庭月收入超一万，调研人群整体收入水平较高；本科及以上学历人群占比为63%，用户整体学历较高；已婚人群占比近六成。 分代际用户分布 15% 5% 34% 年轻人占比近五成 28% 19% 70前70后80后90后95后 分家庭月收入用户分布 34% 64%的用户家庭月收入超1万元 19% 5%5% 27% 9% 5000以下5000-1万1-2万2-4万4万-8万8万以上 分学历用户分布 27% 9% 54% 9% 高中及以下大专大学本科硕士及以上 分情感状况用户分布 39% 已婚人群占比近六成 32% 14% 13% 2% 未婚已婚无子女已婚有1个子女已婚有2个子女离异 男性爱养狗，女性爱撸喵 调研数据显示，用户对养猫的接受度更高，养猫用户占比为59%，而养狗用户占比略低，为47%。整体用户对养异宠及鸟类的接受度较低。分性别来看，养宠用户中，80%的女性用户养猫，男性养猫占比仅为48%。男性用户更喜欢养狗，占比为56%；但女性养狗用户占比仅为32%。 整体用户养宠偏好 59%47% 5%3%4% 猫类犬类异宠类鸟类其他 分性别用户养宠偏好 猫类犬类 男48% 女 男 80%女 32% 56% 异宠类鸟类 男3% 女3% 男5% 女4% 年轻人：宁当铲屎官，不当狗主子！ 从调研数据来看，养猫用户整体占比更高，其中用户越年轻，越喜欢养猫，八成95后爱撸喵；用户年纪越大，对犬类的偏爱度更高，六成以上70前爱养狗。同时，调研还发现比起养鸟，养异宠用户占比更高，70前和80后用户相对更偏爱养异宠，年纪较大用户，如70前和70后，更喜欢“提笼架鸟”。 分代际用户养宠偏好 猫类犬类 70前 70后 36% 51% 70前 70后 51% 64% 80后 90后 95后 48% 60% 80% 80后 90后 95后 30% 56% 49% 异宠类 鸟类 70前 7% 70前 4% 70后 3% 70后 6% 80后 6% 80后 3% 90后 4% 90后 2% 95后 4% 95后 3% 家里孩子多，养狗更有陪伴感 分情感状况来看，未婚、已婚无子女及离异人群，更喜欢养猫，占比分别是72%、65%和52%。而已婚且有子女人群则更喜欢养狗，考虑到狗狗更有陪伴感，孩子喜欢，尤其是有两个小孩的家庭，养狗的占比接近57%。养异宠的用户以已婚无子女和离异用户为主，占比分别是7%和10%。已婚用户则更喜欢养鸟。 分情感状况用户养宠偏好 猫类犬类 未婚已婚无子女 已婚有1个子女 50% 72% 65% 未婚已婚无子女 已婚有1个子女 40% 48% 51% 已婚有2个及以上子女 38% 已婚有2个及以上子女 57% 离异/分居 52% 离异/分居 52% 异宠类 鸟类 未婚 4% 未婚 2% 已婚无子女 7% 已婚无子女 3% 已婚有1个子女 5% 已婚有1个子女 4% 已婚有2个及以上子女 2% 已婚有2个及以上子女 5% 离异/分居 10% 离异/分居 0% 新势力品牌用户喜欢“养猫遛鸟” 分品牌来看，超豪华品牌用户更喜欢养宠物，他们有钱有闲，兴趣爱好更加广泛。中国传统品牌用户更喜欢养狗，新势力品牌用户则更喜欢养猫，与狗狗相比，猫需要相对较少的陪伴和照顾，成为不少打工人养宠的首选。此外，新势力品牌用户对养鸟的偏爱度更高，中国新势力品牌用户占比为6%，海外新势力品牌用户占比为8%。 分品牌用户养宠偏好 猫类犬类 中国传统品牌中国新势力品牌海外新势力品牌 46% 60% 64% 中国传统品牌中国新势力品牌海外新势力品牌 55% 47% 44% 海外主流品牌 豪华品牌超豪华品牌 54% 59% 69% 海外主流品牌 豪华品牌超豪华品牌 48% 54% 54% 异宠类鸟类 中国传统品牌3% 中国新势力品牌6% 海外新势力品牌4% 海外主流品牌4% 豪华品牌3% 超豪华品牌8% 中国传统品牌中国新势力品牌海外新势力品牌海外主流品牌 豪华品牌超豪华品牌 5% 6% 8% 5% 3% 15% 炫富新领域！收入越高，养宠时限越长 养宠时限方面，用户年纪越小，养宠时限越短，这也容易理解，95后小年轻独立居住时间尚浅，所以养宠年限也相对较短。分城市级别来看，一级和六级城市用户养宠时间更长，一级城市打工人工作压力大养宠提供陪伴减少焦虑，六线城市人群相对清闲有更多时间打理宠物。从家庭月收入来看，用户越有钱，养宠时间更长，养宠时限可能成为新时代的“炫富”标准。 分代际用户养宠时限 70前 70后 80后 90后 95后 分城市级别 不到半年半年到一年一到三年三到五年五年以上 2 %11% 11% 13% 62% 10% 24% 19% 42% 12% 22% 14% 44% 13% 33% 23% 28% 25% 31% 17% 18% 9% 4% 8% 5% 用户养宠时限 11% 7% 9% 7% 5% 13% 27% 15% 40% 16% 26% 19% 32% 20% 26% 16% 29% 12% 30% 17% 35% 15% 25% 23% 25% %19% 21% 22% 37% 一级城市二级城市三级城市四级城市五级城市六级城市2 分家庭月收入用户养宠时限 13% 26% 33% 8% 20% 5000以下 9% 20% 25% 16% 30% 5000-1万 6% 11% 28% 19% 36% 1-2万 5% 13% 25% 19% 38% 2-4万 4% 6% 24% 22% 45% 4-8万 %14% 22% 20% 43% 8万以上2 数据来源：汽车之家研究院&盟宠星球调研数据。90后指出生于1990-1994年人群，95后指出生在1995 年及以后人群。 养宠资深人士原来是中国新势力品牌用户！ 分学历来看，用户学历越高，养宠的时限相对越长。分品牌来看，中国新势力品牌用户养宠的时限最长，占比为43%。分性别来看，男士养宠的时限长于女士，其中男性养宠五年以上占比为37%，而女性该占比仅为30%。 分学历用户养宠时限 不到半年半年到一年一到三年三到五年五年以上 12% 17% 25% 13% 33% 高中及以下 5% 7% 6% 18% 25% 19% 33% 14% 27% 17% 35% 15% 27% 18% 34% 大专大学本科硕士及以上 17% 20% 13% 43% 分品牌用户养宠时限 中国传统品牌 8% 13% 27% 18% 33% 中国新势力品牌 7% 海外新势力品牌 8% 24% 32% 16% 20% 海外主流品牌 6% 14% 29% 17% 33% 豪华品牌 4% 17% 28% 16% 34% 超豪华品牌 8% 31% 15% 15% 31% 30% 18% 25% 20% 7% 37% 17% 27% 13% 6% 分性别用户养宠时限 男女 数据来源：汽车之家研究院&盟宠星球调研数据。 2023养宠人群消费与汽车偏好洞察 第二章 养宠人群消费洞察 •分人群养宠花销分布———————————————10 •分人群养宠社交偏好———————————————15 95后养宠？那得吃得好！ 养宠花销方面，用户更愿意为宠物食品/零食买单，用户越年轻，在宠物食品方面的花销愈加阔绰，其中超六成95后每个月为宠物食品花销超300元，近两成的95后在宠物食品方面每月花销超700元。相对而言，用户在宠物用品，包括服饰配饰/玩具/进食用品/清洁护理用户/玩具等方面的花费相对较少，近一半70前每月在这方面的花销不到100元。 分代际用户宠物食品/零食花销 100以内100-300300-500500-700700-10001000以上 18% 36% 24% 9% 4% 9% 70前 13% 39% 29% 9% 3% 6% 70后 12% 30% 32% 11% 8% 8% 80后 8% 34% 26% 15% 6% 11% 90后 7% 29% 30% 15% 9% 9% 95后 分代际用户宠物用品花销 49% 24% 16% 7%2% 70前2% 2% 4% 14% 39% 37% 70后3% 3% 3% 15% 37% 39% 80后3% 2% 5% 12% 34% 42% 90后5% 2% 6% 15% 31% 41% 95后4% 95后养宠最精致，要干净更要健康 与宠物食品花费相比，用户在医疗/保健品/洗护方面的消费相对较低，仅80后和95后出手相对阔绰，30%的95后在医疗/保健品/洗护方面的花销超300元，约五成用户的花销每月低于100元。在所有养宠花销中，用户愿意为宠物社交的买单力度最低，但有明显趋势的是，用户越年轻，对宠物社交方面的花销越多。 分代际用户宠物医疗/保健品/洗护花销 100以内100-300300-500500-700700-10001000以上 4% 11% 22% 60% 70前2% 4%1% 6% 41% 46% 70后3% 43% 31% 16% 4% 1% 80后4% 4%1% 14% 40% 40% 90后3% 38% 31% 19% 4% % 95后25% 11% 7% 2% 19%