2023年精准护肤社媒人群洞察（抖音、快手、红书、微博、B站、微信）

社媒平台精准护肤 人群洞察 涵盖平台：抖音、快手、小红书、B站、微博、公众号、视频号 果集数据·行业研究部 研究说明 •版权说明 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜所有。果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。 本数据及报告来源于果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜，违者将追究其相关法律责任。 •数据来源 基于社媒数据分析平台「果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜」在2022年1月1日-2023年5月31日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站等数据进行趋势研究所得。 本报告精准护肤定义为含“精准护肤”、“个性化”、“精准”、“数据驱动”、“定制”、“透皮”、“靶向”、“因肤制宜”、“量肤定制”关键词相关内容或产品，共统计样本内容数10万条，消费者评论数630万条。 基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 CONTENTS Part1:“精准护肤”热度洞察 •“精准护肤”的定义 •“精准护肤”的热度趋势 •“精准护肤”的营销热度 •“精准护肤”的营销关键词 Part2:“精准护肤”人群洞察 •“精准护肤”消费者注意力洞察 •“精准护肤”消费者舆情走势 •“精准护肤”消费者品类及品牌偏好 Part3:“精准护肤”人群画像 •“精准护肤”消费者画像 •“精准护肤”的用户需求趋势洞察 “精准护肤”热点洞察 精准护肤新范式 “精准护肤”的定义 供给端：精准护肤是一种科学化、数据驱动的护肤方式，通过综合分析消费者的皮肤问题和需求，精确确定需要解决或改善的肌肤目标；借助生物学等技术，选择合适的成分和配方，以实现个性化的护肤目标；这种方法将科学和个体化相结合，为消费者提供更精准、有效的护肤解决方案。 精准人群 精准人群，针对皮肤问题或个体需求的准确人群 01 精准靶点 基于问题皮肤发展的信号通路，来确定具体目标区域或 问题 02 精准成分 利用计算机生物学等技术筛选高效安全活性成分 03 精准配方 综合考虑配方及原料的高活性保持 04 精准透皮 基于皮肤特性利用新技术提高透皮 05 精准目标 针对皮肤问题，建立靶向体系，实现具体护肤目标 06 数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)、果集千瓜(qian-gua.com)、果集西瓜(data.xiguaji.com)，文献参考《精准护肤科学原理与实践》，统计时间：2022年1月1日-2023年5月31日。 精准护肤新范式 医美/皮肤学级护肤品 2010-2020年 2.0肯定与认可阶段 消费者通过实际体验，对精准护肤的效果和益处产生肯定和认可。 功效精准护肤品 2020年至今 3.0普及与主流阶段 精准护肤逐渐普及，并成为消费者的主流选择，消费者更加倾向于选择个性化护肤产品和服务。 护肤品 数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)、果集千瓜(qian-gua.com)、果集西瓜(data.xiguaji.com)，文献参考《精准护肤科学原理与实践》，统计时间：2022年1月1日-2023年5月31日。 “精准护肤”的定义 消费端：消费者对护肤的需求不断演进，通过科技的发展和信息的广泛传播，可以获得更多关于皮肤类型、问题和需求的知识，他们能够运用这些知识来判断自己的皮肤状态，了解具体的护肤需求；同时，消费者关注产品配方中的活性成分、保湿剂、抗氧化剂等，并知道它们对皮肤的作用和功效，能够有针对性地选择含有特定成分的护肤品或医美级产品以达到精准的护肤效果；精准护肤是新一代的护肤理念。 2010年以前 1.0探索与尝试阶段 消费者开始积极探索和尝试精准护肤的产品和服务，寻找个性化的护肤方案。 消费者对于“精准护肤”认知的三个阶段消费者对于“精准护肤”的产品使用判断 美丽皮肤健康皮肤问题皮肤病理皮肤 精准护肤热度走高，赛道具有发展潜力 “精准护肤”的热度趋势 消费者护肤理念的变化推动着护肤品行业向着提供精准护肤解决方案的方向发展；近年，“精准护肤”作品数与互动数在激荡逐步走高，2023年以来呈现出强有力的增长趋势；随着消费者认知的提高和科技的发展，精准护肤在社交媒体平台上的讨论热度持续攀升，在抖音平台#精准护肤讨论播放数达1800万+，微博平台#精准护肤阅读数达300万+，小红书平台#精准护肤笔记数达5万+，这一趋势预示着精准护肤有望继续发展，成为护肤行业的潜力赛道。 作品数 2023年以来“精准护肤”作品数与互动数直线走高，呈现出强有力的增长趋势。 “精准护肤”社媒平台相关作品数与互动数 202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305 涵盖平台：抖音、快手、小红书、B站、微博、公众号、视频号 抖音平台#精准护肤头部话题讨论播放数达1800万+ 微博平台#精准护肤头部话题阅读数达300万+ 小红书平台#精准护肤关键词笔记数达5万+ 数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)、果集千瓜(qian-gua.com)、果集西瓜(data.xiguaji.com)，统计时间：2022年1月1日-2023年5月31日。 精准护肤热度走高，赛道具有发展潜力 “精准护肤”的热度趋势 “作为产业链的供应商，我们意识到精准护肤的重要性。通过提供高品质、创新的化学原料和成分，我们为护肤品牌提供支持，以满足消费者对个性化、定制化护肤产品的需求。我们致力于不断研发和提供符合精准护肤趋势的材料，促进行业的创新和发展。” TOP化工厂产品经理，WilsonWu “随着科技的不断发展，精准护肤正成为护肤行业的主要趋势之一。传统的“一款适用于所有人”的护肤产品模式已经不再满足消费者的需求，品牌应该紧跟这个趋势，利用科技和创新来为消费者提供更好的精准护肤解决方案。” TOP护肤品牌市场总监，AmelieWang “通过了解个体肤质和需求，精准护肤可以提供更针对性的治疗和护理方案，以实现更健康、更美丽的肌肤。在指导患者护肤时精准护肤的原则尤为关键，这可以确保最佳效果和最大的皮肤健康。” 皮肤科医生，李文娟医师 数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)、果集千瓜(qian-gua.com)、果集西瓜(data.xiguaji.com)，统计时间：2022年1月1日-2023年5月31日。 “精准护肤”的营销热度 品牌抓住“靶向护肤”“量肤定制”的营销思路 随着消费者对精准护肤理念的认可不断增强，品牌在营销时将更加注重产品的精准护肤特性，其中包括突出“精准护肤”和“靶向护肤”等营销方向，如第十四章的预言面霜强调其精准锚定的效果；同时，品牌也更加强调“量肤定制”和“个性化”等策略，以实现更加精准化的护肤效果，如薇诺娜舒缓保湿特护精华液针对敏感肌肤提出高阶特护、精准修护概念；总之，品牌结合当前精准护肤的热点趋势，紧抓“靶向护肤”和“量肤定制”的营销思路。 涵盖平台：抖音、快手、小红书、B站、微博、公众号、视频号，统计“精准护肤”定义下营销作品提及关键词分布占比 产品：第十四章预言面霜 营销关键词：精准锚定、精准筛选精准输送 产品：薇诺娜舒缓保湿特护精华液营销关键词：高阶特护、精准修护 数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)、果集千瓜(qian-gua.com)、果集西瓜(data.xiguaji.com)，统计时间：2022年1月1日-2023年5月31日。 品牌与用户沟通精准护肤的主要方向围绕抗老、敏感肌修护进行 “精准护肤”的营销关键词 品牌营销热议词以精准有效与靶向护肤相关热度表现较佳；同时，抗老、敏感肌修护和美白提亮成为当前品牌精准功效的主要沟通方向；品类赛道上，精华作为强功效护肤单品，成为品牌与用户传递精准护肤的重要介质。 热词 词频 2023.1-5月VS2022.1-5月热度趋势（同比) 护肤 4959 75% 精准有效 4828 53% 靶向护肤 3594 12% 量肤定制 2624 62% 个性化 1877 77% 抗老 1776 114% 我的护肤日常 1586 75% 透皮给养 1536 -7% 精华分享 1239 78% 面膜分享 1015 50% 皮肤管理 955 87% 敏感肌 953 97% 好用的面霜 905 85% 拯救敏感肌 897 48% 抗老面霜 878 137% 敏感肌修护 774 116% 好用的眼霜 719 74% 去黄提亮 715 130% 油痘肌护肤 691 111% 美白 662 81% 数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)、果集千瓜(qian-gua.com)、果集西瓜(data.xiguaji.com)，统计时间：2022年1月1日-2023年5月31日。 “精准护肤”人群洞察 “精准护肤”下人群热议词可归类为痛点词、场景词与成分词 “精准护肤”人群热议词归类 数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)、果集千瓜(qian-gua.com)、果集西瓜(data.xiguaji.com)，统计时间：2022年1月1日-2023年5月31日。 •观察人群热议词词云可将关键词归类为痛点词、场景词与成分词，并针对相应部分做进一下分析 01.痛点词分析 抗老 敏感肌 美白 ... 02.成分词分析 A醇 水杨酸 烟酰胺 ... 03.场景词分析 熬夜 晒后 换季 ... 精准抗衰、精准维稳是当下消费者的核心痛点 “精准护肤”人群热议痛点词分析 归纳TOP100关键词可以发现精准抗衰、精准维稳、精准战痘和精准美白是当下消费者主要关心的精准护肤的四个方向，归类统计总词频占比达到91%，其中精准抗衰占比达到33%，消费者普遍关注因衰老引起的问题，如“黑眼圈”和“细纹”；此外，“敏感”所对应精准维稳问题也是当下消费者核心痛点，在讨论中提及的频率较高。 有了黑眼圈和细纹之后，满脸就写满了两个字：老态，希望能有一款产品能精准解决黑眼圈问题！ ------85后女性 身为痘痘肌真的很需要一款能够精准祛痘印的产品啊！ 油痘 精准战痘 痘印 提及占比 烂脸 18% 痘痘肌 ... ------95后女性 上了年纪之后，一到换季脸就很干，需要滋润度高，锁水能力强的护肤品。 干燥 提及占比 其他 卡粉 9% ... 黄气精准美白 色斑 暗沉 11% 提及占比 ... ------85后女性 毛孔粗大 法令纹敏感 垮脸精准抗衰 33% 提及占比 角质薄 干痒 精准维稳 29% 提及占比 淡纹黑眼圈 泛红 红血丝 细纹 皮肤老化 ... 屏障受损 ... 聊聊我自己最近更新的护肤观念#按照肌肤需求购入相应功能性的产品#，泛红过敏：主打舒缓维稳就ok了。 ------95后女性 在我看来，美白护肤的关键在于找到一款能够精准作用于肌肤的产品，以达到均匀提亮肤色的效果。 ------90后女性 数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)、果集千瓜(qian-gua.com)、果集西瓜(data.xiguaji.com)，统计时间：2022年1月1日-2023年5月31日。来源：果集飞瓜(feigua.cn)、果集千瓜(qian-gua.com)、果集西瓜(data.xiguaji.com)，统计时间：2022年1月1日-2023年5月31日。 精准维稳受季节影响大，精准战痘讨论热度稳定中走高 人群痛点趋势 将护肤的四大精准