「宠物」小红书2023年宠物行业月报-2023.4

小红书 2023年度 标记我的生活 宠物行业月报 2023.4月 Agenda 行业概览 •小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像 •行业核心词搜索量占比 •行业品类搜索趋势 细分品类排名 •行业TOP猫相关词 •行业TOP狗相关词 优质笔记分享 •品类优秀笔记 行业概览 女性占主导位置 女 男 未知 18-23、24-28人群占比最大 18以下 18-23 24-2829-32 33以上 未知 小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像 人群主要集中在新一线、二线、三线城市 性别年龄地域 数据周期：2023.4 竞争趋势：2023年4月宠物行业竞争概况 猫狗零食、猫饭狗饭、猫窝狗窝等在小红书居蓝海市场，猫条、猫砂及狗粮面临较小的竞争压力；猫罐头、猫粮及冻干赛道竞争激烈 平均点击价格 猫罐头 冻干猫粮 猫条 猫零食猫砂 猫饭狗粮 猫窝狗窝狗饭狗零食 *气泡大小：投放品牌数量 数据周期：2023.4 搜索量 护肤类 小红书行业核心词搜索量占比 数据周期：2023.4 猫狗热度领跑宠物圈，⾼颜值、可爱是最受欢迎因素 猫4月搜索同比上月搜索增长40%，狗4月搜索同比上月搜索增长49% #宠物品类搜索SOV #「旺财」&「咪咪」搜索趋势对比 猫与狗的搜索占比超90%，成宠物圈顶流软萌不⽤遛的猫咪受到越来越多的铲屎官欢迎 2023.012023.022023.032023.04 猫狗宠物其他 狗猫 数据周期：2022.4-2023.4 购物节+疫情+安全事件助推国产品牌崛起、屯粮需求提升； 4月猫狗粮搜索趋势平稳，国产猫粮热度略有降低 #⼝粮搜索趋势对比 #国产⼝粮搜索趋势 猫粮狗粮国产猫粮国产狗粮 俄亥俄事件 疫情期间 618 双12 疫情期间 双11 618 双12 双11 俄亥俄事件 数据周期：2022.4-2023.4 护肤类 猫粮品类趋势分析 其他猫食物中，猫罐头4月搜索量最高、趋势波动较为明显；猫条、猫饭及冻干4月搜索趋势较平缓； 细分猫粮品类中，烘焙猫粮23年搜索量大幅提升，占据搜索量首位；风干、鲜肉猫粮居3、4位并维持平稳态势； 其他猫食物检索趋势 猫粮种类搜索趋势 冻干猫饭猫罐头猫条冻干猫粮风干猫粮烘焙猫粮鲜肉猫粮 数据周期：2022.4-2023.4 细分品类排名 猫相关词TOP搜索热词 猫食物品类中，猫粮/猫罐头/猫条/猫饭是排名靠前的细分品类，其中猫粮占据断层热度 猫用品中：猫爬架、猫窝、猫包搜索量居前三；猫健康中用户最关注猫藓、猫传腹、绝育等场景；猫清洁中猫砂及猫咪沐浴相关需求的热度较高，同时刷牙等常见需求排名靠前；猫服务领域，上门喂猫需求搜索量较高，寄养、社会化训练受关注 Top猫食物相关词 -8%,猫粮 1%,猫粮推荐 0%,猫罐头 11%,幼猫猫粮 -3%,猫条 -36%,猫粮怎么选 -9%,猫饭 6%,猫粮推荐平价 Top猫用品相关词 -8%,猫爬架 -2%,猫窝 -5%,猫包 2%,猫抓板 -4%,猫碗 6%,猫笼 -5%,猫玩具 -8%,猫咪玩具 Top猫健康相关词 -1%,猫藓 -3%,猫传腹 -12%,母猫绝育 -3%,猫藓涂什么药膏 -1%,猫传腹的症状 -5%,猫咪驱虫 3738%,猫藓图片 16%,猫咪掉毛严重怎么办 Top猫清洁相关词 1%,猫砂 31%,猫砂推荐 7%,猫砂盆 -26%,猫咪沐浴露 20%,自动猫砂盆 4%,猫砂盆推荐 4%,猫咪洗澡 -35%,猫砂怎么选 Top猫服务相关词 97%,上门喂猫 -2%,猫咪寄养 13%,猫咪社会化训练 10%,猫咪托运 17%,平价猫粮 0%,猫条推荐 1%,猫草 299%,猫粮推荐性价比高 -8%,猫咪鱼油 10%,猫粮排行榜 17%,猫咪零食 23%,猫罐头推荐 -9%,猫咪益生菌 -4%,自制猫饭 28%,幼猫粮 -19%,猫饭怎么做 -7%,猫别墅 6%,猫薄荷 6%,自制猫爬架 69%,猫咪剃毛 -11%,猫咪饮水机 1%,逗猫棒 -4%,自制猫窝 11%,猫包推荐 4%,猫咪牵引绳 7%,猫碗推荐 76%,猫剃毛 -8%,猫房 3%,猫咪驱虫药推荐 2%,猫咪呕吐 -4%,公猫绝育 20%,被猫抓出血要不要打疫苗 -10%,猫鼻支 -22%,母猫发情怎么解决 -3%,猫咪黑下巴 -19%,公猫发情的表现 -6%,猫瘟有什么症状 -30%,猫咪打喷嚏怎么回事 -8%,猫癣 -15%,母猫发情 数据周期：2023.4 9%,猫砂多久换一次倒多少 -33%,猫砂怎么选平价 8%,豆腐猫砂 -1%,猫咪刷牙 355%,猫砂推荐便宜好用 -2%,猫洗澡 17%,猫砂盆平替 -2%,膨润土猫砂 34%,猫尿味道怎么去除 4%,平价猫砂 41%,猫尿被子怎么处理 -11%,猫刷牙 79%,幼猫社会化训练 -8%,猫社会化训练新上榜,小猫社会化训练新上榜,训练猫咪 新上榜,上门喂猫小程序 猫品类细分赛道产品关注度 猫食物品类中，猫粮品类搜索量断层领先，搜索同比上月增加3%+；羊奶本月备受关注，搜索大增76%+ 猫用品中猫窝搜索量居第一，较上月降低4%+；毛发搜索量较上月显著增加，提升近50%；笼搜索量较上月增长21%+； 猫食物细分赛道产品关注矩阵猫用品细分赛道产品关注矩阵 变化率 羊奶,76.58% 变化率 毛发,49.49% 笼,21.16% 生骨肉,3.85% 零食,8.46% 猫条,-1.15% 营养品,-2.25% 猫粮,3.87% 猫薄荷,1.89% 猫抓板,5.42% 猫包,-1.47% 猫爬架,-4.02% 配餐,-4.68% 冻干,-7.18% 猫饭,-8.75% 罐头,-3.43% 搜索量 牵引绳,1.19% 猫碗,-2.82% 玩具,-4.64% 搜索量 猫窝,-4.96% 数据周期：2023.4 猫品类细分赛道产品关注度 猫健康赛道中肠胃、绝育、猫癣搜索量较高，但同比上月均有所下降；本月疫苗为最受关注品类，搜索量较上月增加25%+ 猫清洁领域猫砂搜索量居第一，较上月增长4%+；清洁搜索量较上月增加15%+；受气温回暖影响洗护搜索量较上月增长12%+； 猫健康细分赛道产品关注矩阵猫清洁细分赛道产品关注矩阵 变化率 疫苗,25.47% 变化率 清洁,15.23% 洗护,12.67% 传腹,4.53% 毛发,4.09% 眼睛,-1.39% 驱虫,7.10% 肠胃,-8.56% 搜索量 除臭,5.55% 厕所,5.73% 猫砂,4.50% 呼吸道,-10.84% 猫癣,-12.70% 绝育,-14.75% 猫砂盆,-5.53% 搜索量 发情,-18.43% 数据周期：2023.4 狗相关词TOP搜索热词 狗食物搜索词狗粮热度占据首位，自制狗粮与狗零食均受到关注；小型犬比熊专用狗粮亦有上榜 狗用品中狗窝、狗狗玩具热度居前二，狗笼等品类次之；狗健康中，狗狗驱虫、狗狗皮肤病等医疗保健需求排名靠前 清洁相关词中：狗狗沐浴露备受关注，狗厕所、狗狗洗澡等日常养犬需求上榜；狗服务中，定点训练狗狗排便成热门需求 Top狗食物相关词 -5%,狗粮 28%,狗粮推荐 Top狗用品相关词 -3%,狗窝 -2%,狗狗玩具 Top狗健康相关词 11%,狗狗驱虫 24%,狗狗驱虫药推荐 Top狗清洁相关词 14%,狗狗沐浴露 -2%,狗厕所 Top狗服务相关词 -2%,定点大小便训练狗 5%,怎么训练狗狗定点大小便 -5%,自制狗粮 2%,狗狗零食 -20%,狗粮平价怎么选 9%,幼犬狗粮 4%,狗饭 -34%,狗粮怎么选 8%,平价狗粮 6%,比熊狗粮推荐 6%,狗罐头 -7%,狗零食 -2%,比熊狗粮 5%,狗狗益生菌 -4%,狗狗鱼油 36%,自制狗饭 -17%,狗饭怎么做 20%,狗粮排行榜 2%,狗狗配餐 -7%,狗狗零食自制 3%,狗笼 -13%,狗狗衣服 29%,狗窝推荐 -3%,狗玩具 -2%,狗笼子 0%,狗碗 4%,自制狗窝 6%,狗狗牵引绳 18%,狗狗项圈 11%,狗绳 -1%,小狗玩具 46%,狗笼推荐 23%,狗窝自制 -11%,小狗衣服 6%,狗狗磨牙棒 -11%,狗衣服 -1%,狗狗磨牙 12%,狗项圈 7%,不掉毛的狗 18%,驱虫药推荐狗狗 25%,狗狗皮肤病 2%,狗狗拉稀是什么原因 -6%,母狗绝育 11%,狗狗吐黄水 5%,狗驱虫 -16%,狗狗疫苗怎么打 -1%,狗狗拉稀 2%,狗狗呕吐 15%,被狗咬了一定要打疫… 18%,狗狗疫苗 4%,狗吐黄水 8%,狗狗吐白沫怎么回事 -5%,公狗绝育 -24%,狗狗泪痕怎么去除 9%,狗狗拉肚子 22%,狗狗耳螨 -26%,狗狗沐浴露怎么选 0%,狗狗洗澡 28%,怎么教狗狗定点上厕所 2%,训练狗狗上厕所 -3%,狗沐浴露 4%,狗狗尿垫 4%,狗厕所推荐 38%,狗狗沐浴露推荐 -3%,狗狗刷牙 93%,狗狗定点上厕所训练 46%,狗狗除臭喷雾 0%,狗狗厕所 -1%,狗狗牙膏 -25%,狗狗定点上厕所 0%,狗尿垫 20%,小狗定点上厕所 -3%,狗洗澡 -8%,自制狗厕所 48%,狗狗寄养 -5%,狗狗训练 1%,训练狗狗 4%,狗狗托运 12%,训练狗狗技能 28%,怎么训练狗狗新上榜,狗狗拉屎训练新上榜,狗狗训练技能78%,如何训练狗狗新上榜,狗狗怎么训练 -52%,狗狗随行训练 31%,狗狗社会化训练 -10%,小狗训练 87%,小狗怎么训练新上榜,狗训练13%,训练狗 数据周期：2023.4 狗品类细分赛道产品关注度 狗食物品类中，狗粮品类搜索量占据首位，搜索较上月降低1%+；狗饭本月搜索增加10%+ 狗用品赛道中狗窝搜索量居第一，较上月降低1%+；毛发搜索量较上月大增30%+；喂食器搜索量较上月增长26%+； 狗食物细分赛道产品关注矩阵狗用品细分赛道产品关注矩阵 毛发,31.30% 变化率 狗饭,10.36% 变化率 喂食器,26.02% 冻干,5.24% 营养品,5.19% 羊奶,5.03% 配餐 罐头,2.09% ,2.66% 零食,-3.06% 狗粮,-1.33% 搜索量 项圈,16.73% 狗碗,5.74% 牵引绳,13.90% 笼,7.05% 磨牙,3.94% 玩具,0.11% 狗窝,-1.86% 搜索量 服饰,-13.24% 生骨肉,-56.91% 数据周期：2023.4 狗品类细分赛道产品关注度 狗健康赛道中肠胃、驱虫搜索量位列前二，但同比上月均有所下降；本月感冒颇受关注，搜索量较上月增加25%+ 狗清洁领域洗护搜索量居第一；清洁搜索量较上月增加13%+、除臭搜索量较上月增长10%+； 狗健康细分赛道产品关注矩阵狗清洁细分赛道产品关注矩阵 变化率 感冒,25.47% 变化率 清洁,13.94% 除臭,10.22% 耳部,4.09% 绝育,7.10% 毛发,4.53% 口腔,-1.39% 皮肤,-10.84% 疫苗,-12.70% 眼睛,-18.43% 肠胃,-8.56% 驱虫,-14.75% 搜索量 尿垫,3.90% 厕所,2.63% 洗护,0.97% 搜索量 数据周期：2023.4 优质笔记分享 【高互动】优质笔记 养宠分享情景短剧 【首图】猫咪被托举图片 【标题】配合首图展现猫咪受宠爱成长环境，引导宠物兴趣人群点击 【正文】通过猫咪成长历程及主人关爱画面分享养宠心得体会，从实用性与科学性角度结合养宠自用效果推荐产品，为推广产品塑造良好口碑 【首图】猫咪抬头凝视图片 【标题】以安利语气“快来看”抢占用户注意力，强调猫咪精神展现健康形象 【正文】结合自身养宠经验配合养小猫就像小朋友标题唤起养宠群体共鸣，配合小猫成长过程分享提升真诚度并彰显推荐产品可靠性 【首图】狗狗室内与拍摄者对视图片 【标题】以角色扮演仆人方式回应狗狗金少，结合主图加强狗狗形象建设，抢占受众注意 【正文】通过角色扮演方式、以主仆对话情节展现宠物与主人相处日常，并以狗狗向仆人“交代”处理晚餐事宜的剧情灵活植入推广产品露出画面 【首图