「生活服务」小红书2023年生活服务行业月报-2023.4

2023年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 生活服务 行业月报2023.4月 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索高活跃用户画像 2.行业搜索量趋势 二.细分品类排名 1.到家TOP搜索词 2.到店TOP搜索词 3.餐饮TOP搜索词 三.优质笔记分享 1.到家优质笔记 2.到店优质笔记 3.餐饮优质笔记 行业概览 小红书生活服务行业搜索及高活跃用户画像-4月 男性 男性 男性 女性 女性 性别占比城市分布年龄阶段 到家 到店 男男性性 女性 数据来源：小红书商业数据中台，2023.4.01-4.30 33以上 29-32 24-28 18-23 18以下 护肤类 小红书到综搜索量趋势-2022.4-2023.4 目前大盘更新到2023年4月； 生活服务行业大盘搜索量上涨明显，餐饮及相关行业可提前布局，满足增长旺盛的消费需求。 到综行业大盘搜索指数 数据来源：小红书商业数据中台，2022.4-2023.4 护肤类 小红书到综细分类目搜索量趋势-2022.4-2023.4 目前大盘更新到2023年4月； 到家-家政、月嫂、搬家热度持续攀升，毕业季考虑海外搬家业务需求旺盛；到店-纹眉、美体检索量有所下滑，餐饮热度持续上涨，同时注重差异化需求； 到家-细分行业搜索趋势到店-细分行业搜索趋势 数据来源：小红书商业数据中台，2022.4-2023.4 细分品类排名 到家分项目TOP搜索词 家政保洁类目中，“开荒保洁价格”热度上升；月嫂服务类目中，“月嫂请26天还是42天”热度上升；搬家 服务类目中，用户更多关注“搬家用品清单”及“搬家日历”；收纳整理类目中，用户更多关注收纳整理技巧。 家政保洁Top热词月嫂服务Top热词搬家服务Top热词收纳整理Top热词 开荒保洁 家政保洁 开荒保洁工具推荐 家政柜家政保洁 家政公司怎么做开荒保洁什么时候做 开荒保洁什么时候做最好 开荒保洁价格开荒保洁顺序 开荒保洁顺序步骤 家政间家政阿姨怎么找物业保洁服务文案 家政公司家政服务保洁怎么找 开荒保洁自己做还是请人开荒保洁需要的工具 月嫂月嫂面试问题 月嫂一天的工作流程 月嫂工作内容月嫂好还是月子中心好 月嫂证怎么考月嫂怎么选 月子中心好还是月嫂好月嫂多少钱一个月 月嫂面试育儿嫂和月嫂的区别 北京月嫂月嫂培训中心 面试月嫂需要问什么月嫂请26天还是42天 深圳月嫂成都月嫂武汉月嫂杭州月嫂面试月嫂 搬家搬家打包攻略搬家送什么礼物 搬家仪式搬家叫什么车便宜搬家打包神器pdd搬家用箱子还是袋子 搬家公司搬家礼物跨省搬家搬家打包搬家打包袋搬家文案搬家神器 朋友搬家送什么礼物搬家生活用品清单 搬家纸箱搬家仪式必备清单 日式搬家搬家日历 收纳师收纳整理技巧衣服厨房收纳整理技巧 整理收纳师收纳整理师 收纳师怎么入行衣柜收纳整理技巧衣服收纳整理技巧 收纳整理冰箱收纳整理技巧 收纳师考证家庭收纳整理技巧整理收纳师怎么考衣橱收纳整理 衣物收纳整理技巧房间收纳整理技巧鞋子收纳整理技巧收纳盒收纳整理收纳整理技巧 鞋柜收纳整理 数据来源：小红书商业数据中台2023.4 到店分项目TOP搜索词 美容美发类目中，“摩根烫”、“祛痘”“微分碎盖”热度上升；美甲美睫类目中，用户关注“夏天新款”；眉形设计类目中，“漂眉”热度上升；餐饮服务类目中，各地方美食热度上升。 美容美发Top热词美甲美睫Top热词眉形设计Top热词餐饮服务Top热词 发型测发型发色 男生发型 护肤染发 男士发型光子嫩肤 烫发去黑头水光针挑染羊毛卷冷棕色摩根烫 显白发色圆脸适合什么发型 祛痘短发烫发微分碎盖 美甲美甲款式 美甲2023新款显白美甲2023新款显白夏季 短甲美甲美甲夏天美甲短甲美甲春天海底捞美甲裸色美甲脚趾甲美甲法式美甲穿戴甲 指甲2023新款美甲 春日美甲短款美甲纯色美甲猫眼美甲清冷感美甲春夏美甲 纹眉眉毛野生眉 纹眉推荐 雾眉眉形眉型线条眉 眉毛半永久 漂眉纹眉好还是画眉好纹眉注意事项 纹眉毛丝雾眉眉型设计 半永久眉毛纹眉一周变化 眉骨漂眉毛 野生眉一年后 淄博烧烤南京美食长沙美食上海美食广州美食 烧烤北京美食 火锅武汉美食西安美食 烤肉苏州美食重庆美食曹氏鸭脖深圳美食青岛美食厦门美食天津美食香港美食济南美食 数据来源：小红书商业数据中台2023.4 餐饮分项目TOP搜索词 餐饮城市需求类目中，“南京美食、长沙美食”热度上升；探店菜品类目中，“淄博烧烤”、“火锅”热度上升；探店菜系类目中，用户更多关注“东北菜”和“川菜”；饮品中拿铁上升幅度较快 城市美食Top热词探店菜品Top热词探店菜系Top热词饮品类Top热词 南京美食长沙美食上海美食广州美食北京美食武汉美食西安美食苏州美食重庆美食深圳美食青岛美食厦门美食天津美食香港美食济南美食澳门美食 数据来源：小红书商业数据中台2023.4 淄博烧烤 烧烤火锅烤肉顺德下午茶咖啡店探店小吃 黄油与面包 夜市酒吧 徐州烧烤围炉煮茶 日料粮道街 东北菜川菜湘菜泰国菜粤菜博山菜 上海本帮菜南京大排档必点菜 杭帮菜云南菜私房菜鲁菜 长沙湘菜馆推荐 上海菜淮扬菜 重庆江湖菜 拿铁黑咖啡咖啡推荐 奶粉牛奶椰子水 奶茶推荐咖啡豆 酒黑咖啡推荐牛奶推荐 红酒酸奶推荐 啤酒纯牛奶冷泡茶 优质笔记分享 到家服务优质笔记-4月 开荒保洁 月嫂保姆类 搬家类型 司机类型 攻略指南 【首图】月嫂保姆信息封面触达 【标题】地域+个人优势信息 【正文】月嫂简历类型，包含合同签订流程，价格，信息直接封面触达，提升笔记点击率和人群精准。 【首图】开荒前后对比，文字突出前后对比 【标题】地域+开荒关键词 【正文】开荒服务内容，服务标准等，内容呈现同时也提高用户对服务细节化的认可。 【首图】司机信息+服务地址+用途+价格呈现 【标题】地址+用途（接送孩子） 【正文】司机简历类型，包含个人信息及工作经验，最后增加中介服务平台优势信息。 【首图】搬家场景+搬家地址哪里到哪里，吸引同地理需求用户 【标题】重点突出地理位置，突出服务范围 【正文】业务内容呈现，如全托服务，服务地理位置包含哪些。 注：以互动量和互动率为筛选指标 到店服务优质笔记-4月 法式复古 店铺种 多风 v 染发种草 美甲推荐美睫定制美体SAP 【首图】35岁宝妈发型改变，点明服务类型及种类 【标题】点明受众 【正文】介绍产品与服务的类型，引导人群进行互动评论/咨询。 【首图】美甲类型展现 【标题】春季美甲推荐 【正文】结合春季，搭配不同类 【首图】展示美睫对眼睛的关键 【首图】按摩SPA店导流 【标题】定向主题、内容 【正文】细致的对服务与内容进行讲解，解决用户对按摩相关的服务与安全/私密性及风格疑问。 【标题】从用户体感出发，突出对美睫的钟意 型美甲推荐，突出温柔色系美甲。【正文】展现细节，突出接上睫 毛后对眼睛的变化，对睫毛的弧 度与长度进行细致的分析 注：以互动量和互动率为筛选指标 餐饮优质笔记（高互动图文)-4月 法式复古 店铺种 多风 v 奶茶探店 地区美食街清吧推荐网红餐饮店 【首图】奶茶产品联名配图 【标题】突出IP联名展示 【正文】强调IP的特色，产品带入社交属性，快速提升品牌产品站内热度 【首图】地区美食摆桌合集 【标题】地方性美食打卡 【首图】产品手持 【首图】特色菜品展示 【标题】定向主题、内容 【正文】湘菜网红店和热门菜品介绍和DIY吃法内容+点单攻略不踩坑 【标题】社交场景植入 【正文】强调旅游攻略美食打卡，【正文】小众推荐，内容主要描 避坑指南，本地人推荐等信息 述门店环境和社交场景 注：以互动量和互动率为筛选指标 餐饮优质笔记（高互动视频)-4月 【首图】纯肉烧烤大图 【标题】地理位置+火爆程度 【正文】餐单点单攻略型科普，强调性价比和口味 【首图】美食店探店制作实拍 【标题】地区+特色美食打卡 【正文】多产品合集，打卡攻略和美食评测推荐 【首图】展示产品分量特写 【标题】小众宝藏店铺推荐 【正文】视频中细节，突出购买商品的体验，对美食的口味和分量的好评 【首图】特种兵旅游 【标题】极限24小时美食扫街 【正文】紧跟热点特种兵旅游，内容以美食打卡攻略分享不踩雷形式突出 法式复古 店铺种 多风 v 湘菜馆探店 美食扫街打卡小吃店分享特种兵扫街攻略 注：以互动量和互动率为筛选指标 2023年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 生活服务行业月报 期待携手共赢！