「大健康」小红书2023年大健康行业月报 -2023.4

小红书 2023年度 标记我的生活 大健康行业月报 2023.4月 2023.04 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃人群画像 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.优质笔记 五.审核规范 1.审核规范 2.审核案例 行业概览 大健康行业搜索及高活跃人群画像-4月 一线新一线二线 三线 四线 五线 女男18以下19-2223-2526-3031-3536-4041以上 数据来源：小红书商业数据中台，2023.04 成分/功效搜索量占比-4月 成分占比功效占比 注：功效占比剔除成分相关词，仅统计用户对功效痛点的搜索；减肥仅选取医疗保健相关关键词 数据来源：小红书商业数据中台，2023.04 护肤类 成分/功效搜索量趋势-2022.4-2023.4 成分趋势功效趋势 氨糖蛋白粉辅酶钙 胶原蛋白酵素 抗糖蔓越莓葡萄籽 膳食纤维褪黑素维生素叶黄素益生菌鱼油 减肥 皮肤问题女性私护肠胃养护护肝 美容护肤助眠 骨骼 鼻腔问题口腔问题护发 Apr-22 May-22 Jun-22 Jul-22 Aug-22 Sep-22 Oct-22 Nov-22 Dec-22 Jan-23 Feb-23 Mar-23 Apr-23 护眼补气血抗糖补铁免疫力补脑降三高补肾祛湿 Apr-22 May-22 Jun-22 Jul-22 Aug-22 Sep-22 Oct-22 Nov-22 Dec-22 Jan-23 Feb-23 Mar-23 Apr-23 数据来源：小红书商业数据中台，2023.04 行业广告投放概览 竞争概况-4月 4月保健品整体品类CPC略有下降 其中鱼油竞争日趋激烈，叶黄素PV量增加，辅酶成本持续走高 维生素 竞争红海 胶原蛋白 益生菌 鱼油 葡萄籽 叶黄素 钙 蔓越莓蛋白粉 巴西莓粉 竞争蓝海 褪黑素辅酶 氨糖 X轴：CPCY轴：广告主数量大小：PV量（广告） 数据来源：小红书商业数据中台，2023.04 细分品类排名 品类TOP搜索热词-4月 益生菌、胶原蛋白、叶黄素的作用仍有待科普，top热搜词常关联“智商税”钙热度整体上升明显，热门搜索聚焦在婴童人群 维生素TOP热词益生菌TOP热词胶原蛋白TOP热词钙TOP热词叶黄素TOP热词鱼油TOP热词 维生素b维生素c维生素e维生素维生素d维生素b6 复合维生素维生素b2 维生素b族的功效 维生素a维生素怎么吃维生素d3 脱发是缺什么维生素 复合维生素b掉发严重是缺少什么维生素 维生素b2和b6复合维生素怎么选 维生素e的功效与作用口腔溃疡缺乏什么维生素 益生菌益生菌推荐 益生菌什么时候吃最好益生菌是智商税吗益生菌婴幼儿 益生菌的作用与功效 儿童益生菌女性益生菌益生菌雪饼 益生菌调理肠胃婴儿益生菌宝宝益生菌新生儿益生菌b420益生菌 布拉氏酵母益生菌 孕妇益生菌双歧杆菌四联益生菌b420益生菌是智商税吗益生菌哪个牌子好 胶原蛋白胶原蛋白肽 胶原蛋白饮是不是智商税 胶原蛋白饮推荐胶原蛋白肽哪个牌子好胶原蛋白怎么补充 胶原蛋白粉胶原蛋白肽排行榜 胶原蛋白饮胶原蛋白肽是智商税 补充胶原蛋白胶原蛋白肽的作用与功效 胶原蛋白推荐最有效的胶原蛋白胶原蛋白肽粉 胶原蛋白肽推荐胶原蛋白什么时候喝最好 胶原蛋白软糖胶原蛋白肽测评老爸 钙片补钙 葡萄糖酸钙锌口服液 孕妇钙片儿童补钙 钙儿童钙片 钙片什么时间段吃 液体钙宝宝补钙 儿童钙推荐哪个牌子 儿童钙补钙吃什么食物 婴儿补钙钙片推荐女生孕妇钙片怎么选钙片什么牌子好 海藻钙葡萄糖酸锌钙 叶黄素叶黄素哪个牌子好叶黄素是智商税吗 叶黄素推荐叶黄素有什么作用 儿童叶黄素叶黄素哪个牌子好儿童叶黄素什么时间吃 叶黄素儿童蓝莓叶黄素叶黄素软糖 护眼叶黄素推荐儿童叶黄素推荐儿童叶黄素怎么选老爸评测叶黄素叶黄素怎么选 叶黄素食物叶黄素护眼推荐 叶黄素酯 鱼油鱼油有什么作用 鱼油推荐鱼油哪个牌子好鱼油的作用与功效鱼油什么时间吃 深海鱼油omega3鱼油鱼油怎么吃 女生吃鱼油的好处鱼油推荐学生 吃鱼油有什么好处 澳洲鱼油鱼油怎么选老爸测评鱼油 儿童鱼油深海鱼油功效深海鱼油怎么选鱼油推荐女生 数据来源：小红书商业数据中台，2023.04 优质笔记分享 优质笔记-4月 产品直推(手持好物、产品摆拍) 科普/趣味漫画 吸引好奇心 真人出镜效果展示 【首图】首图直推产品+痛点/功效压字 【标题】通过人群/痛点词拉进与用户距离；感叹号加强语气 【正文】从自身经历or场景切入，种草产品 【首图】漫画封面吸引用户点击 【标题】功效词吸睛，感叹号加强语气 【正文】科普向-以科普向内容展开，吸引用户自查自评；趣味向-以热点话题吸引用户，结合自身经历引入产品 【首图】吸引好奇心 【标题】不揭露产品信息，留悬念 【正文】借由自身被分享好物的经历，从痛点/功效引入产品 【首图】真人日常照，不过度修图滤镜 【标题】通过“漂亮”“素颜”吸引用户 【正文】以自身经验、效果对比切入，种草产品 数据来源：小红书商业数据中台，2023.04 审核规范 审核规范 食品行业 普通食品不能宣称产品具有任何医疗保健功效或其它普通食品不具备的功效，如需提及非医疗保健功效的其他功效，只限于《中华人民共和国食品安全国家标准》 国内保健品要宣传功效需要提基于“蓝帽子” 国产物料的推广内容不得超出广审样 件、注册证书或备案凭证、注册或者备案的产品说明书的范围 保健品行业 跨境保健品要宣传功效需要出具“文献证明” 跨境 笔记务必先讲含这个成分，再带出成分对应的功效，并且必须和文献申请功效的一致。物料标题、封面不得含有功效 要体现该产品通过跨境渠道购买 【驳回原因】： 物料【我 两个宝宝xxx】涉及涉及利 用患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除 保健食品-利用个人名义 利用个人名义形象推荐证明 ❌ ❌ ❌ 【驳回原因】： 物料【我吃了两周的样子感觉掉秤速度快了】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除 【驳回原因】： 物料【相见恨晚呀！！！！脸色蹭蹭蹭提升！蜡黄暗沉退退退！】涉及利用专家学者/医师药师/受益者/患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除 保健食品-利用个人名义 利用受益者/患者/医师名义形象推荐证明 ❌ ❌ 【驳回原因】： 物料【一个月减肥上岸！一个月前我还在后悔。过年大吃大喝涨了五斤。每天都在后悔。过完年赶紧把减肥提上日程了\n也是做了好多功课\n现在已经成果初见了\n跟姐妹们说下咱是怎么成功上岸的】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除 【驳回原因】： 物料【✨不愧是高段位内服暗沉黄脸全靠它俩兜底！整个人皮肤都暗沉到不行再加上时不时的熬夜加班黄脸、各种色斑统统找上门来素颜时候经常在容貌焦虑-这时候就不得不cue蜜颜素家的内服cp了..效果真的很牛】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除该表述 保健食品-广审文号 需在物料保持显示广告批准文号 ❌ ❌ ❌ 【驳回原因】： 请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】 【修改建议】： 其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保持显示 【驳回原因】： 请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】 【修改建议】： 其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保持显示 【驳回原因】： 请于物料任意位置标明与后台备案一致的 【广告批准文号】 【修改建议】： 其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保持显示 保健食品-风险提示 需添加相关风险提示词 ❌ ❌ ❌ 【驳回原因】： 物料【依x美】涉及【保健食品】 【修改建议】： ，请在物料中标明适宜&不适宜人群及风险提示语 【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当持续显示 【驳回原因】： 物料【星x能的锌软胶囊】涉及【保健食品】 【修改建议】： 请在物料中标明适宜&不适宜人群、保健食品标识 （蓝帽子）及风险提示语【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当持续显示； 【驳回原因】： 物料【钙xx液体钙】涉及【保健食品】 【修改建议】： ，请在物料中标明适宜&不适宜人群及风险提示语【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当持续显示 保健食品-行业不符 ❌ ❌ 【驳回原因】： 物料实际推广内容【星x能锌软胶囊】超出了当前账户认证的行业范围【婴幼儿食品；】 【修改建议】： 请修改物料内容或新增行业类别【保健食品】； 【驳回原因】： 物料实际推广内容超出了当前账户认证的行业范围 【保健食品】 【修改建议】： 请修改物料内容或新增行业类别【OTC药品】 超出账户认证的行业范围 2023年度 标记我的生活 小红书 大健康行业 期待携手共赢！