「文旅」小红书2023年文旅行业月报-2023.4
2023年度 小红书 小红书商业化 让好产品长出来 出行旅游 行业月报2023.4月 本地客户业务部-行业专家一组出品文旅行运：葡萄、忧太、炙阳 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.行业搜索量趋势 二.细分赛道洞察 1.细分赛道TOP热搜词 2.细分赛道上下游词 3.站内热门旅行目的地 三.节点洞察规划 1.暑期节点规划 四.笔记方向洞察 1.旅行社笔记洞察 2.景点笔记洞察 3.酒店民宿笔记洞察 行业概览 小红书文旅行业高活跃用户画像: 小红书出行用户的主要特征为年轻、女性、居住于一线及新一线、二三线城市 19-35岁的一二线城市女性是小红书文旅行业的主要用户 # 文旅用户年龄分布 # 文旅用户性别分布 # 文旅用户城市分布 41岁以上 18岁以下 男 女 四线 31-35 19-22岁 新一线 三线, 36-40岁 岁 26-30岁 23-25岁 五线 一线, 二线, 18岁以下19-22岁23-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41岁以上女男 一线新一线二线三线四线五线 小红书行业高活跃用户画像: 未婚女性占比65%，无小孩女性占比70%，已婚女性用户占比环比3月上涨5% 未婚育女性占比近六成，拥有6岁以上孩童的已育女性更愿意出游 # 文旅用户婚姻情况 #文旅用户孕育情况 已婚 未婚 6岁以上 3-6岁 岁, 月, 月, 无小孩 中 1-3 6-12 0-6 孕期 未婚已婚 无小孩孕期中0-6月6-12月1-3岁3-6岁6岁以上 小红书行业高活跃用户画像: 30%用户有房有车，中档小区用户占比65%，中高消费用户占比95%， 文旅用户小区档次 #文旅用户固定资产占比 # # 用户消费水平集中在中高档位，高净值特征明显 #文旅用户消费水平 高档次 低档次 中高低 中档次 无房有车, 有房有车 低消费, 高消费 有房无车有房有车无房有车 有房无车 中高低 中消费 小红书行业高活跃用户画像: 活跃用户内容兴趣偏好&KOL偏好集中在生活、时尚、美食、娱乐等方向 # 文旅用户内容兴趣偏好 #文旅用户KOL偏好 生活记录-接地气生活 时尚-穿搭美食-美食展示 娱乐-明星娱乐资讯情感-情感日常 生活记录-日常片段旅游-旅游风光职场-职场其他社科-科学科普美食-美食探店美食-美食教程萌娃-宝宝日常 美妆-彩妆家居家装-家居用品教育-教育其他 时尚美食美妆生活记录娱乐影视教育职场旅游情感 小红书行业高活跃用户画像: 文旅用户在周一、周二、周四以及周日较为活跃，一天内十点前活跃度较高 文旅用户一天内活跃度波动较小，一周内最爱在周一活跃 #文旅用户一天内活跃时间 #文旅用户一周内活跃时间 82.46% 82.42% 82.42% 82.31% 82.43% 晚上十点左右开始下降 82.18% 82.07% 早上八点升至高峰 00:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00 06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 周一周二周三周四周五周六周日 小红书行业搜索热度趋势 随着政策的调整，当前用户对旅游关注的增长态势尤为明显 五一、暑期、十一、春节是出行旅游的几个高峰时段 2022年暑假期间 长期压制的旅游需求迎来爆点 2022年十一旅游需求 同比增长23%政策友好 2022年12月 旅游搜索量同比增长156% 2022年春季受疫情影响五一旅游趋势下降 1月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日9月1日10月1日11月1日12月1日 20212022 护肤类 小红书文旅行业搜索量趋势-2022.4-2023.4 目前大盘更新到2023年4月； 搜索热度呈现稳定增长趋势，1月份以来伴随出行政策的放开增势较快，4月底迎逢五一假期呈现爆发式直线上涨 文旅行业大盘搜索指数（UV） 2022/7/8 2022/7/15 2022/7/22 2022/7/29 2022/8/5 2022/8/12 2022/8/19 2022/8/26 2022/9/2 2022/9/9 2022/9/16 2022/9/23 2022/9/30 2022/10/7 2022/10/14 2022/10/21 2022/10/28 2022/11/4 2022/11/11 2022/11/18 2022/11/25 2022/12/2 2022/12/9 2022/12/16 2022/12/23 2022/12/30 2023/1/6 2023/1/13 2023/1/20 2023/1/27 2023/2/3 2023/2/10 2023/2/17 2023/2/24 2023/3/3 2023/3/10 2023/3/17 2023/3/24 2023/3/31 2023/4/7 2023/4/14 2023/4/21 2023/4/28 数据来源：小红书商业数据中台，2022.7-2023.4 细分赛道洞察 国内目的地：淄博、威海、长沙检索量上升明显，北京、厦门、香港、天津、南京检索量没变 国外目的地：日本、新加坡、韩国、马尔代夫、马来西亚、泰国搜索量比较大 TOP30目的地 TOP30国外目的地 1-15 16-30 1-15 16-30 小红书文旅行业热搜词-4月 —— 北京 ▲ 1 武汉 ▲ —— ▲ 12 广州成都淄博 ———— ▲ 1 厦门香港西安 —— 天津 —— 南京 ▲1洛阳 ▲1济南 ▲1珠海 ▲1苏州 ▲1福州 ▲1西双版纳 ——深圳 ▲1南昌 ▲1澳门 ▲ 8 威海 ▲ 1 大理 ▲ 2 长沙 ▲ 1 青岛 ▲ 1 上海 ——泉州 ▲1桂林 ▲1徐州 ▲1扬州 ▲1昆明 ▲1杭州 日本新加坡韩国 马尔代夫马来西亚 泰国巴厘岛塞尔维亚新西兰斯里兰卡 冰岛瑞士斐济土耳其仙本那 俄罗斯埃及 澳大利亚 迪拜越南意大利英国 马来西亚攻略 法国美国普吉岛摩洛哥 格鲁吉亚西班牙希腊 长沙、南京、苏州检索量较大；西安旅游、厦门检索量增长明显； 旅游活动方面：糖酒会、泼水节中环音乐节增长明显；爬山、泼水节、海边关注度较高，主要活动的形式是爬山、骑行等 TOP30旅游热搜词 TOP30旅游活动 1-15 16-30 1-15 16-30 小红书文旅行业热搜词-4月 ▲2五一小众旅游 ——长沙 ▲1南京旅游攻略 ——南京 ▲2长沙旅游攻略 ▲1北京旅游攻略 ▲1苏州 ——上海旅游攻略 ——青岛 ▲1重庆游玩攻略 ▲1广州旅游攻略 ——重庆 ▲1武汉旅游攻略 ——杭州 ▲5西安旅游攻略 ——旅游城市推荐 ——西安 ▲8厦门 ▲2成都 ——上海 ▲1武汉 ▲2成都旅游攻略 ▲2苏州旅游攻略 ▲1青岛旅游攻略 ——威海 ——迪士尼 ——杭州旅游攻略 ——淄博 ——旅游 ——北京 ▲8 ▲4 —— —— —— ▲10 —— —— ▲1 ▲2 —— ▲1 —— —— —— 爬山泼水节海边 ▲ 1 按摩 ▲ 13 野餐 —— 骑行友好计划 ▲ 4 复活节 ▲ 1909 糖酒会成都 ▲ 673 天皇秀 ▲ 5 上海成人展 ▲ 121 消博会 ▲ 1304 西双版纳泼水节 ▲ 33 泰国6996表演 ▲ 476 中环音乐节 ▲ 15 踏青 ▲ 292 探索春日 —— 泰国泼水节 —— 日出 江浙沪小众周边游 放孔明灯 骑行樱花春游自行车广交会 自在踏青季免费坐高铁 赶海五一亲子游潍坊风筝节 人文景点方面迪士尼、环球影城等热度较高。寺庙、博物馆、动物园受大众喜爱。 自然风光方面，武功山、黄山、泰山、颇受用户欢迎；西溪湿地、玉渊潭检索量上涨较大。 TOP30人文景点 TOP30自然风光 1-15 16-30 1-15 16-30 小红书文旅行业热搜词-4月 ▲1迪士尼 ——环球影城 ▲1上海迪士尼 ▲1香港迪士尼 ——灵隐寺 ——凤凰古城 ——颐和园 ▲1故宫 ——广州动物园 ▲1鸡鸣寺 ——九寨沟 ——中山公园 ——大唐不夜城 ——鼓浪屿 ——稻城亚丁 ▲2南京博物院 ——国家博物馆 ▲1苏州博物馆 ——红山动物园 ▲1北京动物园 ▲1南浔古镇 ——西湖 ▲1天坛 ——法喜寺 ▲1广州塔 ——古德寺 ——园博园 ——欢乐谷 ▲1西园寺 ——湖南省博物馆 ▲1武功山 ▲ 1 岳麓山 ▲ ———— ▲ 14 青城山 什刹海洪崖洞西溪湿地 ▲ 1 昙华林 ▲ 1 庐山 ▲ 3 玉渊潭 ▲ 1 武夷山 ▲ 1 黄鹤楼 —— 观音桥 ▲ 1 玄武湖 —— 拙政园 ▲ 1 山塘街 ▲ 1 东湖 ——黄山 ——泰山 ▲1舟山 ——千岛湖 ▲1牛首山 ▲1普陀山 ▲1四姑… ——华山 ——莫干山 ▲1东山口 ▲1老君山 ——五台山 ▲1乐山 ▲1长白山 4月旅游上下游词集中在：地点、时间、攻略；长沙和五一检索量较大 4月景点上下游词集中在：攻略、小众游，主要想知道怎么游玩 TOP30旅游上下游词 TOP30景点上下游词 1-15 16-30 1-15 16-30 小红书文旅行业上下游词-4月 五一小众旅游 旅游旅游城市推荐南京旅游攻略长沙旅游攻略 长沙苏州旅游攻略 五一武汉旅游攻略西安旅游攻略 南京上海旅游攻略北京旅游攻略 青岛杭州旅游攻略 上游词 下游词 五一小众旅游 旅游城市推荐冷门旅游城市南京旅游攻略苏州旅游攻略长沙旅游攻略青岛旅游攻略杭州旅游攻略西安旅游攻略武汉旅游攻略 五一旅游 苏州旅游 上海旅游攻略 青岛 上游词 青岛旅游攻略广州旅游攻略 苏州厦门西安 成都旅游攻略 武汉五一旅游 杭州威海北京重庆成都 厦门旅游攻略 云南 下游词 威海重庆游玩攻略北京旅游攻略 南京长沙 江浙沪小众周边游厦门旅游攻略广州旅游攻略成都旅游攻略 五一五一去哪玩人少 厦门西安杭州 云南旅游攻略 上游词 南京旅游攻略 南京五一小众旅游北京旅游攻略 河南旅游景点推荐苏州旅游攻略青岛旅游攻略徐州旅游攻略西安旅游攻略南京必去景点 钟山风景区怎么玩 苏州牛首山 重庆游玩攻略长沙旅游攻略 下游词 五一小众旅游 南京旅游攻略 南京美食 南京旅游城市推荐 牛首山南京必去景点 中山陵冷门旅游城市南京博物院钟山风景区青岛旅游攻略 崂山风景区哪个线路好 洛阳旅游攻略南京牛首山 上游词 钟山风景区 上海旅游攻略 青岛武汉旅游攻略 重庆五一去哪玩人少洛阳旅游攻略 北京杭州旅游攻略 南京美食崂山风景区怎么玩 西安旅游城市推荐 长沙旅游 下游词 鸡鸣寺 总统府景点前方 苏州苏州旅游攻略 青岛武汉旅游攻略 玄武湖北京旅游攻略西安旅游攻略 明孝陵山西旅游攻略安徽旅游攻略 洛阳小众旅游城市 出游地点用户关注的重点，热衷于比价和攻略；旅行也要吃好，对吃住要求高；境外游方面：日本、马尔代夫、韩国地区颇受用户欢迎 TOP30住宿上下游词 TOP30境外游上下游词 1-15 16-30 1-15 16-30 小红书文旅行业上下游词-4月 酒店北京旅游攻略长沙旅游攻略 长沙重庆游玩攻略南京旅游攻略成都旅游攻略 青岛武汉旅游攻略 重庆西安旅游攻略青岛旅游攻略上海旅游攻略广州旅游攻略 南京 上游词 下游词 五一出游安全指南 酒店长沙旅游攻略 五一青岛旅游攻略 澳门酒店北京旅游攻略 长沙酒店南京旅游攻略酒店怎么订便宜重庆游玩攻略长沙酒店推荐 三亚酒店香港酒店酒店推荐 上游词 厦门 三亚苏州旅游攻略 五一杭州旅游攻略 威海重庆住宿 苏州西安香港 香港酒店西双版纳 厦门旅游攻略 武汉澳门 下游词 上海酒店 长沙
