「食品饮料」小红书2023年食品饮料行业月报 -2023.4

2023年度 小红书 标记我 的生活 食品饮料行业月报2023.4月 2023.04 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃画像 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.优秀笔记 五.审核规范 1.审核规则与Q&A 行业概览 小红书食品饮料行业搜索及高活跃人群画像-4月 女性占比78%19-22岁人群占比20%不同年龄段占比差较小 一线与新一线城市人群占比35% 男女18以下19-2223-2526-3031-3536-4041以上 一线新一线二线三线四线五线 数据来源：小红书商业数据中台，2023.04 护肤类 小红书食品饮料行业品类搜索量占比-4月 数据来源：小红书商业数据中台，2023.04 护肤类 小红书食品饮料品类搜索量趋势-2022.5-2023.4 正餐速食非酒精饮料 May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23 方便面汉堡饺子螺蛳粉披萨意面自热速食 May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23 乳品饮料功能饮料包装饮用水咖啡奶茶植物奶碳酸饮料果蔬汁 休闲零食酒类 May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23 冰品巧克力糖果薯片蛋糕面包饼干 May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23 啤酒果酒洋酒白酒葡萄酒 数据来源：小红书商业数据中台，2023.04 行业广告投放概览 竞争概况：2023年4月食品饮料行业竞争概况 •618临近，越来越多广告主入局，4月行业广告主数量增加 •整体点击成本开始上涨 竞争红海 休闲零食 非酒精饮料 粮油米面 生鲜水果 酒类肉禽蛋品 竞争蓝海 海鲜水产 X轴：CPCY轴：广告主数量大小：PV量 数据来源：小红书商业数据中台，2023.04 细分品类排名 食品品类TOP热词 •随着气温升高，各类冰品热度显著提升。 •蛋糕、糖果、巧克力产品单节点词搜索热度高，520、六一儿童节等节点可增加相关搜索卡位词布局 •站内用户注重饮品的美白、减脂功效，巴西莓粉、玉米须茶等产品热度稳定。 正餐速食TOP产品 正餐速食TOP热词 三明治 面条面条怎么样做好吃 麻辣烫炒面炸酱面 面包甜点TOP产品 零食TOP产品 蛋糕生日蛋糕 面包甜点TOP热词 面包蛋糕款式纸杯蛋糕水果蛋糕 冰淇淋雪糕 零食TOP热词 青团怎么做 qq糖巧克力饼干 调酒酒 便利店调酒 甜品台伏特加红酒 咖啡黑咖啡西梅汁生椰拿铁咖啡推荐 豆浆 酒类TOP热词 巴西莓粉 非酒精饮料TOP热词 饮料冲调TOP热词 奶粉玉米须茶围炉煮茶 绿茶 抹茶粉 寿司 荞麦面葱油拌面 拌面三明治早餐怎么做寿司怎么做自制 披萨油泼面 炸酱面炸酱怎么做 饭团怎么做杨梅冰汤圆鸡蛋汉堡牛肉面 披萨饼怎么做家庭 母亲节蛋糕 雪媚娘青团怎么做 蛋糕卷雪媚娘怎么做 全麦面包巴斯克蛋糕 小蛋糕碱水面包戚风蛋糕巧克力蛋糕紫米面包草莓蛋糕慕斯蛋糕 薯条 菠萝冰芋泥冰牛肉干曲奇 冰淇淋怎么… 油炸qq糖自制麦芽糖… 话梅曲奇饼干冰激凌爆米花 蔓越莓饼干 抗糖 啤酒伏特加兑什么饮料 酒酿茅台冰激凌 鸡尾酒白酒米酒果酒 便利店自制酒 红酒推荐桑葚酒怎么泡 龙舌兰威士忌兑什么饮料 啤酒推荐 数据来源：小红书商业数据中台，2023.04 酸奶双皮奶 茶乌龙茶酸奶碗黑茶玉米汁水果茶 豆浆怎么搭配 绿茶卡布奇诺柠檬茶茉莉花茶竹筒奶茶 燕麦杏仁粉花茶 羽衣甘蓝粉隔夜燕麦 茶叶茶包果茶藕粉 玉米须茶功效 红茶冷泡茶酸梅汤手冲咖啡 优质笔记分享 食品类优质笔记-4月 美食产品特写 美食教程 突出产品功效与营养 热门场景下的产品推广 【首图】居家自制饮品展示 【标题】感叹号加强语气，契合“减脂减肥”热门需求 【正文】饮品制作教程，自然植入对于产品的介绍，使得产品相关场景更加多元化。 【首图】卖点可视化 K萨-全面展示新品-产品上市前提前预热速食米粉-高饱和度高锐度增加食物光泽感 -吸引用户点进笔记 【标题】突出价格优势 【正文】具体描述产品口感，对标为人熟知的食物的味道，提升笔记种草值。 【首图】产品及其中营养成分展示 【标题】符合用户对于减脂期零食的需求，以及熬夜需提升免疫力的需求。 【正文】介绍产品的成分、营养价值与吃法，为其功效提供有力支撑。 【首图】春游场景下展示产品 【标题】契合四月出游、春游、野餐、露营等热门话题 【正文】以分享口吻详细介绍产品，提升可信度，通过与热门话题的结合，增加产品曝光。 数据来源：小红书商业数据中台，2023.04 审核规范 审核规范 普通食品不能宣称产品具有任何医疗保健功效或其它普通食品不具备的功效， 如需提及非医疗保健功效的其他功效，只限于《中华人民共和国食品安全国家标准》 1、不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化描述 2、不得对食品的描述直接使用“无添加”、“纯天然”等绝对化用语，如需使用，广告中需标记注释无添加元素，如：不添加香精防腐剂 3、不得涉及金银箔粉作为食品原料宣传；国内及进口食品均不得宣传含有NMN成分（跨境保健品以特批为准） 4、普通食品包括低风险的休闲食品及饮品、酒水，涉及成分无需收取材质证明 *生效时间：2022-09-23 1、食品广告物料涉及食品检验机构认证，需要提交相关证明，如：美国FDA认证，澳洲药监局（TGA）、中国欧盟有机双认证等 2、不得涉及食品行业协会、消费者协会向消费者推荐，如：中国食品行业协会推荐食品 3、不得利用食品检验机构认证，为食品安全性/质量做保证承诺。如：经过美国FDA认证，产品安全可靠 *生效时间：2022-10-19 审核Q&A 【风险笔记】 Q：广告投放中被判为风险笔记，请问具体原因是什么？ A：风险笔记代表【您发布的广告不符合小红书社区公约】，您会在小红书app上收到相关提示，请优先参考社区提示进行修改；如有疑问可通过平台客户咨询了解。 【资质证明相关】 Q：请问【“XX推荐过的产品”、“XX同款”、“XX也是用过”、“XX也在用”】需要提供什么样的材料证明呢？ A：首先，需区分以下2种情况(1)根据广告法第三章第三十三条、《民法通则》相关管理规定，广告素材不得侵犯公民肖像权；如您广告存在以上描述且涉及人物肖像，请在广告送审前将【肖像授权/合作证明】上传至【聚光平台 -物料资质】处。(2)如广告未涉及人物肖像，则不强制要求提供。资质示例请前往【聚光平台-帮助中心-审核规范-资质示例】查看。 审核Q&A 【资质证明相关】 Q：请问xx授权（如：合作授权、肖像授权）有模板吗？ A：目前小红书不强制要求使用统一授权模板，如您的广告内容涉及肖像、商标、第三方品牌/合作等内容，且已经取得对应合作授权，可直接将相关材料证明上传至【聚光平台-广告-物料资质】处，资质样例可参考【聚光平台-帮助中心-审核规范-常见资质示例】。 ps：需注意，授权/合作证明需体现授权双方、授权签订时间、授权时间范围、授权的具体内容/范围、加盖授权方广告主公章。 审核BadCase-涉及食品不具备的功效 燃脂减脂提高免疫/代谢消水肿滋阴润肺/养胃等 【驳回原因】： 请勿宣传普通食品所不具备的功效 【修改建议】： 请修改或删除以下描述【带动脂肪提供能量，快速助加速腰部、皮下脂肪】 【驳回原因】： 请勿宣传普通食品所不具备的功效 【修改建议】： 请修改或删除以下描述【图2调节肠道免疫促进消化提升代谢】 【驳回原因】： 【驳回原因】： 请勿宣传普通食品所不具备的功效 请勿宣传普通食品所不具备的功效 【修改建议】： 【修改建议】： 请修改或删除以下描述【消水肿】 请修改或删除以下描述【滋阴润肺】 审核BadCase-绝对化用语 0添加不二之选最爱 【驳回原因】： 物料【0添加】涉及【绝对化用语】 【修改建议】： 请修改，或请前往【聚光平台-物料资质】补充上传相关证明以确保宣传的真实性； （需标明具体0添加成分） 【驳回原因】： 物料【不二之选】涉及【绝对化用语】 【修改建议】： 请修改，或请前往【聚光平台-物料资质】补充上传相关证明以确保宣传的真实性； 【驳回原因】： 物料【最爱】涉及【绝对化用语】 【修改建议】： 请修改，或请前往【聚光平台-物料资质】补充上传相关证明以确保宣传的真实性； 审核BadCase-产品功效宣传 除湿气健脾减肥功效 【驳回原因】： 物料内容【湿气重进经验分享‼就三个方法高效！有效】涉及直接宣传产品功效【修改建议】： 请修改或删除 【驳回原因】： 物料内容【更能内在健脾（健脾）】涉及直接宣传产品功效 【修改建议】： 请修改或删除 【驳回原因】： 物料内容【视频0.07-0.21】涉及直接宣传产品具有【减肥】功效 【修改建议】： 请删除该表述，或在物料中补充写明实际具备该功效的产品成分。如有疑问，请联系与您对接的人员；如暂无对接人员，请联系商服专员进行销售对接匹配。 2023年度 标记我的生活 小红书 食品饮料行业 期待携手共赢！