小红书2023年宠物行业月报（12月）

小红书 2023年度 宠业月 标记我的生活 宠物行业月报 2023.12月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 Agenda 行业概览 •小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像 •行业核心词搜索量占比 •行业品类搜索趋势 细分品类排名 •行业TOP猫相关词 •猫细分赛道品类关注度 •行业TOP狗相关词 •狗细分赛道品类关注度 优质笔记分享 •品类优秀笔记 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像 性别年龄地域 女性占主导位置 女 男 未知 19-30岁占比最大，41岁以上占比最小 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 人群主要集中在新一线、二线、三线城市 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市未知 数据周期：2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 竞争趋势：2023年12月宠物行业竞争概况 本月猫粮赛道竞争最为激烈，其次是猫砂、狗粮、驱虫赛道，冻干赛道紧随其后，猫狗零食处于蓝海； 平均点击价格 猫罐头 猫粮 猫条狗粮 猫零食 猫饭猫窝冻干猫砂狗饭 狗零食 狗窝驱虫 *气泡大小：投放品牌数量 数据周期：2023.12 搜索量 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书行业核心词搜索量占比 数据周期：2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 猫狗热度领跑宠物圈，⾼颜值、可爱是最受欢迎因素 猫12月搜索环比上月搜索下降9%，狗12月搜索环比上月搜索下降5% #宠物品类搜索SOV #「旺财」&「咪咪」搜索趋势对比 猫与狗的搜索占比超90%，宠物圈顶流位置稳固软萌不⽤遛的猫咪备受欢迎，长居热度Top1 2023.01 2023.02 2023.03 2023.04 2023.05 2023.06 2023.07 2023.08 2023.09 2023.10 2023.11 2023.12 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/9/1 2023/10/1 2023/11/1 2023/12/1 猫狗宠物其他 数据周期：2022.6-2023.12 猫狗 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 购物狂欢节&安全事件&宠物展刺激屯粮需求； 双十二期间猫狗粮赛道热度小幅上涨，大促结束后热度回归大促前水位 #⼝粮搜索趋势对比 #国产⼝粮搜索趋势对比 猫粮狗粮 双11 国产猫粮国产狗粮 双11 618 双12 双12 亚宠展 618 俄亥俄事件 双11 俄亥俄事件 618 双12 双12 618 双 亚宠展 11 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/9/1 2023/10/1 2023/11/1 2023/12/1 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/9/1 2023/10/1 2023/11/1 2023/12/1 数据周期：2022.6-2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 年龄类词具备高普适性，多品牌上榜猫狗粮热搜词Top50测评、排名、种类、性价比受国产猫狗粮赛道受众关注 #⼝粮热搜词云 #国产⼝粮热搜词云 性价比类搜索词排行类搜索词 测评类搜索词 排行类搜索词 功能类搜索词 品牌类搜索词年龄类搜索词 品牌类搜索词性价比类搜索词 性价比类搜索词 性价比类搜索词 排行类搜索词犬种类搜索词 年龄类搜索词品牌类搜索词 排行类搜索词 数据周期：2023.12 犬种类搜索词 测评类搜索词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 猫粮品类趋势分析 其他猫食物中，冻干12月搜索量居第一，次位猫罐头与其差距有所减小；猫条、猫饭热度居第三、四位； 细分猫粮品类中，烘焙猫粮12月热度仍居首位，且始终高于其他品类猫粮；冻干猫粮搜索趋势与首位差距有所减小，鲜肉、风干猫粮居3、4位，趋势较为平稳； 其他猫食物检索趋势猫粮种类搜索趋势 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/9/1 2023/10/1 2023/11/1 2023/12/1 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/9/1 2023/10/1 2023/11/1 2023/12/1 2 冻干猫饭猫罐头猫条 数据周期：2022.6-2023.12 冻干猫粮风干猫粮烘焙猫粮鲜肉猫粮 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类排名 猫食物品类中，猫粮/猫罐头/猫饭稳居前三，猫粮仍以绝对优势居Top1，本月大部分在榜热搜词热度较11月稍有下降； 猫用品中圣诞猫窝进入大众视野，猫咪衣服搜索量仍在持续上升，11月猫窝关注度仍居TOP1；猫健康中养猫人士对猫咪呕吐、猫传腹等关注度持续上升，猫藓、绝育热度仍较靠前；猫清洁中用户重视猫砂及猫咪沐浴相关需求；猫咪寄养、上门喂猫、猫咪社会化训练等猫服务相关词仍然受到关注； 猫相关词TOP搜索热词 Top猫食物相关词 -9%,猫粮 24%,猫粮推荐性价比高 -9%,猫罐头 -46%,猫粮推荐 -7%,猫饭 -6%,猫条 -13%,蓝氏猫粮 -7%,幼猫猫粮推荐 -1%,猫咪益生菌 7%,平价猫粮 -13%,百利猫粮 -7%,自制猫饭 Top猫用品相关词 -9%,猫窝 -72%,麦当劳猫窝 -13%,自制猫窝 -13%,猫爬架 19%,猫咪衣服 426%,圣诞猫窝 4%,猫窝自制 950%,圣诞树猫窝 -12%,猫包 -14%,猫碗 -7%,猫抓板 -1%,猫咪玩具 Top猫健康相关词 24%,猫咪呕吐 -13%,猫藓怎么治疗 9%,猫传腹 22%,母猫绝育 -12%,猫藓 -23%,猫咪驱虫 20%,公猫发情的表现 4%,猫瘟有什么症状 6%,猫咪黑下巴 5%,猫鼻支 16%,猫咪打喷嚏 24%,母猫发情的表现 Top猫清洁相关词 -12%,猫砂 -6%,猫砂盆 7%,猫砂推荐便宜好用 -44%,猫砂推荐 6%,自动猫砂盆 -13%,猫砂多久换一次倒多少 -9%,猫咪洗澡 -14%,福丸猫砂 -32%,猫咪沐浴露 510%,猫砂求推荐 -2%,猫咪刷牙 -5%,豆腐猫砂 Top猫服务相关词 55%,猫咪寄养 69%,上门喂猫 -8%,猫咪社会化训练 35%,猫咪托运 -18%,小猫社会化训练 -9%,猫社会化训练 64%,猫寄养 19%,猫托运 -10%,训练猫咪 -2%,猫咪训练 -37%,幼猫社会化训练 48%,托运猫咪 -9%,猫草 -12%,皇家猫粮 9%,鲜朗猫粮 6%,猫饭自制 24%,猫咪配餐 1%,猫咪零食 11%,猫粮推荐平价 -19%,麦富迪猫粮怎么样 -4%,猫笼 -6%,猫玩具 -1%,猫别墅 23%,猫衣服 71%,流浪猫窝 -20%,自制猫爬架 2%,猫咪饮水机 1%,猫薄荷 132%,被猫咪抓出血需要打疫苗吗 13%,公猫绝育 -16%,猫鼻支的症状 15%,猫咪肠胃炎 -5%,猫咪拉稀 30%,母猫发情 18%,猫吐黄水怎么回事 2%,猫瘟 8%,猫尿被子怎么处理 -4%,许翠花猫砂 -6%,猫洗澡 -40%,猫砂盆推荐 -7%,猫尿味道怎么去除 -9%,妮可露猫砂 -2%,猫刷牙 -26%,铁锤猫砂 19%,猫咪脱敏训练 45%,猫咪托运飞机 14%,如何训练猫咪 -13%,怎么训练猫咪 0%,猫寄生虫 -3%,猫咪寄生虫 -3%,训练猫咪握手 24%,怎么训练猫咪握手 数据周期：2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 猫食物品类中，大部分赛道热度均有所下降，猫粮品类搜索量仍高居首位；猫罐头、营养品、猫条、猫饭本月在搜索量上排名靠前； 猫用品中猫窝搜索量仍以绝对优势居首位，近三月用户对猫咪服饰关注度持续上升；猫爬架、玩具、笼子等日常用品搜索量靠前； 猫品类细分赛道产品关注度 猫食物细分赛道产品关注矩阵猫用品细分赛道产品关注矩阵 变化率 生骨肉,14.96% 变化率 配餐,14.12% 饮水机,9.49% 服饰,13.58% 冻干,-4.62% 猫饭,-6.56% 搜索量 猫包,-6.74% 搜索量 零食,-8.50% 猫薄荷,-4.38%笼,-8.61% 猫条,-12.39% 营养品,-11.23% 猫粮,-9.82% 玩具,-9.07% 羊奶,-15.41% 罐头,-12.68% 猫抓板,-13.62% 猫碗,-13.90% 猫爬架,-16.67% 猫窝,-22.93% 数据周期：2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 猫健康赛道增幅方面，肠胃、绝育、发情、驱虫、眼健康等猫健康问题受到关注，占据搜索量排行前排； 猫清洁领域中，大部分品类赛道搜索量有所下跌，猫砂搜索量仍维持首位；猫咪洗护用品、猫砂盆等本月均受到关注； 猫品类细分赛道产品关注度 变化率 猫健康细分赛道产品关注矩阵 清洁,-2.92% 搜索量 厕所,-6.85% 猫砂盆,-8.12% 洗护,-11.72% 猫砂,-14.23% 除臭,-19.17% 变化率 猫清洁细分赛道产品关注矩阵 发情,31.77% 绝育,13.37% 传腹,1.76%呼吸道,3.32% 肠胃,2.50% 口腔,-1.43% 眼睛,-1.29% 疫苗,-4.40% 猫癣,-9.74% 搜索量 驱虫,-22.29% 数据周期：2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 狗相关词TOP搜索热词 狗食物搜索词中，狗粮热度占据首位，自制狗饭、狗零食排名靠前；自制类、品牌类、犬种类搜索词均有上榜，大部分热词搜索量较上月有所回落； 狗用品中狗窝、狗狗衣服、狗玩具热度占据Top3；狗健康中，狗狗驱虫、肠胃、绝育、驱虫等常见医疗保健需求受到关注； 清洁相关词中狗厕所、狗狗沐浴露等基础性养宠需求热度不减；11月狗狗寄养等服务关注度有所上涨； Top狗食物相关词 -9%,狗粮 -13%,自制狗饭 Top狗用品相关词 -6%,狗窝 10%,狗狗衣服 Top狗健康相关词 -11%,狗狗驱虫 -1%,不掉毛的狗 Top狗清洁相关词 1%,狗厕所 6%,狗狗沐浴露 Top狗服务相关词 19%