小红书2023年大健康行业月报（7月）

小红书 2023年度 标记我的生活 大健康行业月报 2023.7月 2023.07 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃人群画像 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.优质笔记 五.审核规范 1.审核规范 2.审核案例 行业概览 19-2223-2526-3031-3536-40 41以上 大健康行业搜索及高活跃人群画像-7月 女男 一线新一线二线三线四线五线 数据来源：小红书商业数据中台，2023.07 成分/功效搜索量占比-7月 成分占比 功效占比 注：功效占比剔除成分相关词，仅统计用户对功效痛点的搜索；减肥仅选取医疗保健相关关键词 数据来源：小红书商业数据中台，2023.07 成分/功效搜索量趋势-2022.7-2023.7 成分趋势 功效趋势 巴西莓粉蛋白粉辅酶 钙 谷维素胶原蛋白蔓越莓葡萄籽铁 褪黑素维生素锌 叶黄素 益生菌 鱼油 减肥 皮肤问题女性私护肠胃养护美容护肤助眠 骨骼 鼻腔问题口腔问题护眼 补气血补肾祛湿 通风尿酸 数据来源：小红书商业数据中台，2023.07 行业广告投放概览 竞争概况-7月 胶原蛋白竞争激烈，价格高，广告主数量多 大促过后，益生菌、维生素、鱼油的CPC价格略有下跌 益生菌 胶原蛋白 竞争红海 维生素钙 巴西莓粉 铁 葡萄籽 蛋白粉 辅酶 叶黄素 鱼油锌 褪黑素 竞争蓝海 谷维素 蔓越莓 X轴：CPCY轴：广告主数量大小：PV量（广告） 数据来源：小红书商业数据中台，2023.07 细分品类排名 进入夏季，维生素b需求渐涨 “作用与功效”、“副作用”等仍是用户最关注的保健品话题 品类TOP搜索热词-7月 维生素TOP热词钙TOP热词益生菌TOP热词鱼油TOP热词胶原蛋白TOP热词蛋白粉TOP热词 维生素b维生素c维生素e维生素d维生素 维生素b族的功效 维生素b6复合维生素维生素b2 复合维生素b维生素d3 维生素b2和b6维生素e乳维生素a 维生素d缺乏症状维生素推荐女生 维生素c的功效与作用维生素e涂脸怎么用 维生素b12 钙片孕妇钙片 补钙葡萄糖酸钙锌口服液 婴儿补钙补钙吃什么食物 钙宝宝补钙 孕妇钙片推荐 液体钙儿童补钙海藻钙儿童钙片 钙片什么时间段吃钙铁锌哪个牌子好儿童 孕期补钙孕妇钙片怎么选 孕期钙片孕妇补钙 益生菌益生菌推荐 益生菌的作用与功效益生菌什么时候吃最好益生菌推荐婴儿 益生菌哪个牌子好 婴儿益生菌儿童益生菌女性益生菌 益生菌调理肠胃宝宝益生菌新生儿益生菌孕妇益生菌 益生菌便秘推荐益生菌女性推荐益生菌推荐儿童益生菌婴幼儿益生菌排行榜婴儿益生菌推荐 鱼油鱼油的作用与功效 鱼油推荐鱼油推荐女生鱼油什么时间吃鱼油哪个牌子好 深海鱼油女生吃鱼油危害鱼油推荐考研 吃鱼油有什么好处 澳洲鱼油女生吃鱼油的好处鱼油有必要吃吗鱼油推荐学生 鱼油的副作用老爸测评鱼油 鱼油测评深海鱼油功效 吃鱼油 胶原蛋白胶原蛋白肽 胶原蛋白饮推荐胶原蛋白饮是不是智商胶原蛋白肽哪个牌子好 三型胶原蛋白胶原蛋白粉 胶原蛋白怎么补充胶原蛋白肽排行榜 胶原蛋白肽是不是智商 胶原蛋白饮补充胶原蛋白胶原蛋白面膜胶原蛋白推荐 胶原蛋白肽喝了有用吗胶原蛋白什么时候喝最好老爸测评胶原蛋白饮推荐补充胶原蛋白吃什么 韩国胶原蛋白 蛋白粉蛋白粉推荐 蛋白粉有什么作用蛋白粉什么时间吃 胶原蛋白粉乳清蛋白粉 蛋白粉怎么冲泡蛋白粉减肥推荐女生分离乳清蛋白粉 安利蛋白粉蛋白粉推荐增强免疫力女性 蛋白粉什么牌子好蛋白粉吃多了的危害乳清蛋白粉推荐 蛋白粉怎么选中老年人蛋白粉有什么副作用 蛋白粉排行榜增肌粉和蛋白粉区别 蛋白粉怎么吃 数据来源：小红书商业数据中台，2023.07 优质笔记分享 优质笔记-7月 产品直推(手持产品) 科普 趣味漫画/P图 真人出镜效果展示 【首图】首图直推产品+真人出镜 【标题】字体醒目，直击痛点；感叹号加强语气 【正文】从自身经历or场景切入，种草产品 【首图】醒目的标题+整齐图片吸引用户点击 【标题】疑问句引发用户好奇心 【正文】以功效展开，内容专业性强，起到科普作用 【首图】漫画/表表情包扣图 【标题】标题提出观点+感叹句，引起用户兴趣 【正文】借由自身的经历进行科普 【首图】真人日常照，不过度修图滤镜 【标题】通过感叹句加强语气，吸引用户 【正文】以自身的经历切入点，种草产品 数据来源：小红书商业数据中台，2023.07 审核规范 审核规范 食品行业 普通食品不能宣称产品具有任何医疗保健功效或其它普通食品不具备的功效，如需提及非医疗保健功效的其他功效，只限于《中华人民共和国食品安全国家标准》 国内保健品要宣传功效需要提基于“蓝帽子” 国产物料的推广内容不得超出广审样 件、注册证书或备案凭证、注册或者备案的产品说明书的范围 保健品行业 跨境保健品要宣传功效需要出具“文献证明” 跨境 笔记务必先讲含这个成分，再带出成分对应的功效，并且必须和文献申请功效的一致。物料标题、封面不得含有功效 要体现该产品通过跨境渠道购买 保健食品-利用个人名义 利用个人名义形象推荐证明 ❌ ❌ ❌ 【驳回原因】： 物料【我吃了两周的样子感觉掉秤速度快了】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除 【驳回原因】： 物料【我🈶️两个宝宝xxx】涉及涉及利用患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除 【驳回原因】： 物料【相见恨晚呀！！！！脸色蹭蹭蹭提升！蜡黄暗沉退退退！】涉及利用专家学者/医师药师/受益者/患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除 保健食品-利用个人名义 利用受益者/患者/医师名义形象推荐证明 ❌ ❌ 【驳回原因】： 物料【一个月减肥上岸！一个月前我还在后悔。过年大吃大喝涨了五斤。每天都在后悔。过完年赶紧把减肥提上日程了\n也是做了好多功课\n现在已经成果初见了😎\n跟姐妹们说下咱是怎么成功上岸的】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除 【驳回原因】： 物料【✨不愧是高段位内服暗沉黄脸全靠它俩兜底！整个人皮肤都暗沉到不行再加上时不时的熬夜加班黄脸、各种色斑统统找上门来素颜时候经常在容貌焦虑-这时候就不得不cue蜜颜素家的内服cp了..效果真的很牛】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除该表述 保健食品-广审文号 需在物料保持显示广告批准文号 ❌ ❌ ❌ 【驳回原因】： 请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批 准文号】 【修改建议】： 其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保持显示 【驳回原因】： 请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】 【修改建议】： 其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保持显示 【驳回原因】： 请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】 【修改建议】： 其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保持显示 保健食品-风险提示 需添加相关风险提示词 ❌ ❌ ❌ 【驳回原因】： 物料【依x美】涉及【保健食品】 【修改建议】： ，请在物料中标明适宜&不适宜人群及风险提示语 【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当持续显示 【驳回原因】： 物料【星x能的锌软胶囊】涉及【保健食品】 【修改建议】： 请在物料中标明适宜&不适宜人群、保健食品标识（蓝帽子）及风险提示语【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当持续显示； 【驳回原因】： 物料【钙xx液体钙】涉及【保健食品】 【修改建议】： ，请在物料中标明适宜&不适宜人群及风险提示语 【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当持续显示 保健食品-行业不符 ❌ ❌ 【驳回原因】： 物料实际推广内容【星x能锌软胶囊】超出了当前账户认证的行业范围【婴幼儿食品；】 【修改建议】： 请修改物料内容或新增行业类别【保健食品】； 【驳回原因】： 物料实际推广内容超出了当前账户认证的行业范围【保健食品】 【修改建议】： 请修改物料内容或新增行业类别【OTC药品】 超出账户认证的行业范围 2023年度 小红书 标记我 的生活 大健康行业 期待携手共赢！