小红书2023年生活服务行业月报（7月）

2023年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 生活服务 行业月报2023.7月 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索高活跃用户画像 2.行业搜索量趋势 二.细分品类排名 1.到家TOP搜索词 2.到店TOP搜索词 3.餐饮TOP搜索词 三.优质笔记分享 1.到家优质笔记 2.到店优质笔记3.餐饮优质笔记 行业概览 小红书生活服务行业搜索及高活跃用户画像-7月 性别占比城市分布 年龄阶段 41以上 男性 男性 男性 女性 女性 到 家 36-40 31-35 26-30 23-25 一线新一线二线三线四线五线 19-22 41以上 36-40 31-35 26-30 数据来源：小红书商业数据中台，2023.7.1-7.31 到 店 一线新一线二线三线四线五线 23-25 男男性男性性 女性 19-22 护肤类 小红书到综搜索量趋势-2022.7-2023.7 目前大盘更新到2023年7月； 到踪行业大盘整体呈上涨态势，各类线下生活场景可提前布局，满足增长旺盛的消费需求。 到综行业大盘搜索指数 2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月 到家到店线性(到家)线性(到店) 数据来源：小红书商业数据中台，2022.7-2023.7 护肤类 小红书到综细分类目搜索量趋势-2022.7-2023.7 到家-搬家业务暑期影响热度增幅明显，开学季可关注国际搬家业务；同时辐射保洁相关需求热上升，家庭清洁相关业 务提前布局； 到店-夏季纹眉检索量上升明细，餐饮赛道结合暑期出行旺季持续上涨，同时注重差异化需求； 到家-细分行业搜索趋势到店-细分行业搜索趋势 搬家保洁保姆家政收纳整理月嫂钟点工餐饮美发美容美体纹眉 数据来源：小红书商业数据中台，2022.7-2023.7 细分品类排名 到店分项目TOP搜索词 美容美发类目中，“测发型”热度上升；美甲美睫类目中，“2023爆款指甲”“猫眼”热度上升；眉形设计类目中，“纹眉毛”、“纹眉好还是画眉好”热度上升；餐饮服务类目中，“长沙美食”热度上升。 美容美发Top热词美甲美睫Top热词眉形设计Top热词餐饮服务Top热词 发型变寸头的女生越来越多 发色测发型男生发型男士发型黑茶色去黑头 卷发光子嫩肤 烫发挑染 显白发色冷棕色巴黎画染微分碎盖羊毛卷 假发短发烫发 祛痘 睫毛美睫 睫毛嫁接款式美甲款式夏天显白 种睫毛眉毛指甲 显白美甲美睫款式接睫毛 漫画款睫毛简约高级美甲2023爆款指甲 野生眉狐系睫毛 猫眼绿色美甲太阳花睫毛 yy睫毛睫毛款式 纹眉眉毛野生眉纹眉毛 雾眉眉型 纹眉好还是画眉好 眉形纹眉注意事项 线条眉眉毛半永久 洗眉 漂眉半永久眉毛眉弓填充 纹眉一周变化纹眉毛是线条眉还是雾眉好 眉弓提眉丝雾眉 美食第一万次被新疆店名逗笑 长沙美食杭州美食上海美食广州美食 火锅西安美食南京美食青岛美食苏州美食成都美食 烧烤 烤肉武汉美食 南京美食必吃榜 重庆美食北京美食深圳美食厦门美食 数据来源：小红书商业数据中台2023.7 到家分项目TOP搜索词 家政保洁类目中，“保洁平台推荐”热度上升；月嫂服务类目中，“月嫂多少钱一个月”热度上升并上榜；搬家服务类目中，用户更多关注“搬家打包攻略”；收纳整理类目中，用户更多关注“收纳整理技巧”相关。 家政保洁Top热词月嫂服务Top热词搬家服务Top热词收纳整理Top热词 开荒保洁 家政保洁 开荒保洁工具推荐 家政保洁开荒保洁什么时候做 开荒保洁什么时候做最好 保洁平台推荐家政行业前景 钟点工经常用的保洁阿姨开荒保洁价格 家政阿姨怎么找开荒保洁顺序步骤 家政阿姨深度保洁 开荒保洁自己做还是请人 钟点工做饭阿姨 保洁阿姨家政服务 月嫂 育儿嫂月嫂面试问题 月嫂一天的工作流程 月嫂证怎么考月嫂工作内容育儿嫂工作内容月嫂怎么选 育儿嫂面试问题月嫂多少钱一个月 月嫂好还是月子中心好月子中心好还是月嫂好月嫂请26天还是42天 成都月嫂北京月嫂 面试月嫂需要问什么月嫂下户后如何过渡 月嫂面试北京育儿嫂 月嫂在家怎么住 搬家打包攻略 搬家搬家送什么礼物搬家叫什么车便宜搬家仪式必备清单 搬家仪式搬家公司搬家礼物搬家神器搬家文案跨省搬家 搬家公司哪个便宜靠谱 搬家打包日式搬家 搬家生活用品清单搬家收拾顺序 跨城搬家北京搬家搬家好物 搬家打包神器 收纳整理技巧厨房收纳整理技巧衣柜收纳整理技巧 收纳师 收纳整理师 冰箱收纳整理技巧 整理收纳师收纳整理 衣服收纳整理技巧 衣橱收纳收纳整理技巧衣服房间收纳整理 衣橱收纳整理家庭收纳整理技巧鞋子收纳整理技巧小厨房收纳整理房间收纳整理技巧收纳盒收纳整理鞋柜收纳整理 衣橱收纳推荐 数据来源：小红书商业数据中台2023.7 餐饮分项目TOP搜索词 餐饮城市需求类目中，“长沙美食、南京美食”热度上升；探店菜品类目中，“火锅”、“烧烤”热度上升；探店菜系类目中，用户更多关注“东北菜”和“湘菜”；饮品中“椰子水”与“电解质水”上升幅度较快 城市美食Top热词探店菜品Top热词探店菜系Top热词饮品类Top热词 长沙美食杭州美食上海美食广州美食南京美食西安美食青岛美食苏州美食成都美食武汉美食重庆美食北京美食深圳美食厦门美食香港美食大连美食 火锅烧烤烤肉下午茶咖啡店 小吃老门东 酒吧日料宵夜 南京大排档 炸串餐厅糖水中餐厅 湘菜 东北菜 湘菜泰国菜 川菜粤菜博山菜云南菜杭帮菜上海菜 鲁菜淮扬菜天津菜新疆菜客家菜湖北菜越南菜 椰子水 奶粉牛奶推荐酸奶推荐电解质水苏打水生酪拿铁豆浆粉啤酒推荐果茶推荐纯牛奶红酒推荐 果酒无糖饮料葡萄酒白葡萄酒 优质笔记分享 到店服务优质笔记-7月 店铺种 多风 染发种草 美甲推荐美睫定制美体SAP 【首图】视频笔记开头直接点题 【标题】点明受众与突出重点 【正文】介绍产品与服务的类型，引导人群进行互动评论/咨询。 【首图】美甲养护、打磨视频展现 【标题】点明美甲神器教程 【正文】重点美甲神器的亮点卖 点，从用户角度痛点进行阐述 【首图】美睫前后对比 【标题】对不会画睫毛的用户做点名，展现产品的优越 【正文】展现细节，突出接上睫毛后对眼睛的变化，对睫毛的弧度与长度进行细致的分析 【首图】按摩SPA店导流 【标题】定向主题、内容 【正文】细致的对服务与内容进行讲解，解决用户对按摩相关的服务与安全/私密性及风格疑问。 注：以互动量和互动率为筛选指标 到家服务优质笔记-7月 法式复古 法式复古 多风格组图 店铺种草 攻略指南 家政议题类 开荒清洁类 家政简历类 家政经验分享 【首图】反问式标题吸引用户 【标题】地域保洁+场景描述+ 搬家话题+清洁话题 【正文】以出租房东受众群体视角，视频前后对比模式，介绍产品与服务，引导人群进行咨询。 【首图】家政阿姨面试对比图 【标题】开放选择式辩论 【正文】重点通过视频录制，不同家政阿姨遇到紧急情况的处理方式，引导用户评论区进行互动评论/咨询。 【首图】简历模式展示 【标题】地域+高学历吸引 【正文】通过高学历家政人员简历，展示家政平台人员实力，吸引，目标用户评论区咨询及评论互动。 【首图】疑问句提高用户阅读 【标题】行业热度话题议题 【正文】以行业专家形象分析行业热度话题，树立账户人物形象，解决用户关注的热点问题：如何巧选家政阿姨。 注：以互动量和互动率为筛选指标 餐饮优质笔记（高互动图文)-7月 店铺种 多风 本地人推荐餐厅 连锁快餐店地方海鲜店地区饮品店推荐 【首图】门店产品合集 【标题】本地人推荐餐厅 【首图】爆款单品手持 【首图】新颖设计产品图 【标题】产品周边设计描述 【正文】珠宝突出购奶茶送的爆款周边香薰蜡烛，增加用户猎奇心理注意力 【首图】探店实拍产品合集 【标题】地区高热海鲜店描述 【正文】宝藏店铺合集产品描述 和爆品推荐 【标题】日销售数量火爆 【正文】强调旅游攻略美食打卡，【正文】故事风格描述产品的口 避坑指南，本地人推荐等信息味、份量、价格，主要突出风味 佳 注：以互动量和互动率为筛选指标 店铺种 多风 餐饮优质笔记（高互动视频)-7月 冰淇淋店 街头探店 街头探店 地方美食打卡攻略 【首图】商品创意设计图 【标题】地理位置+产品介绍 【正文】够买产品送创意周边 商品，增加笔记趣味性 【首图】街头性价比攻略 【标题】地区探店方案 【正文】美食打卡攻略分享高性 价比策略方案 【首图】特种兵打卡合集配图 【标题】3天2夜美食扫街 【正文】特种兵旅游，内容以美食打卡攻略分享不踩雷形式突出 【首图】地区网红餐厅爆品配图 【标题】地区探店打卡 【正文】实际就餐体验故事形态描述，搭配到店就餐环境感受 注：以互动量和互动率为筛选指标 小红书 2023年度 小红书商业化 助力每一个好产品生长 生活服务行业月报 期待携手共赢！