小红书2023年文旅行业月报

2023年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 出行旅游 行业月报2023.3月 本地行运一组出品 文旅行运：葡萄、忧太、炙阳 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.行业搜索量趋势 二.细分赛道洞察 1.细分赛道TOP热搜词 2.细分赛道上下游词 3.站内热门旅行目的地 三.节点洞察规划 1.五一节点规划 2.账户搭建投放 四.笔记方向洞察 1.旅行社笔记洞察 2.景点笔记洞察 3.酒店民宿笔记洞察 行业概览 小红书文旅行业高活跃用户画像: 小红书出行用户的主要特征为年轻、女性、居住于一线及新一线、二三线城市 一二线城市的女性是小红书文旅行业的主要用户 #文旅用户年龄分布 #文旅用户性别分布 #文旅用户城市分布 女 79% 男 21% 31-35岁 13% 19-22岁 23% 26-30岁 19% 23-25岁 14% 36-40岁 7% 18岁以下 16% 41岁以上 8% 18岁以下19-22岁23-25岁26-30岁 31-35岁36-40岁41岁以上 男女 五线城市 9% 四线城市 15% 新一线城市 23% 三线城市 18% 二线城市 20% 一线城市 13% 国外 2% 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市国外 小红书行业高活跃用户画像: 未婚女性占比66%，无小孩女性占比68% 未婚育女性占比近七成，拥有6-12岁孩童的已育女性更愿意出游 #文旅用户婚姻情况 #文旅用户孕育情况 已婚 34% 未婚 66% 1-3岁 0-1岁4%3-6岁 3%6% 6-12岁 14% 无小孩 68% 孕期 5% 未婚已婚0-1岁1-3岁3-6岁6-12岁无小孩孕期 小红书行业高活跃用户画像: 文旅用户一天内活跃度波动较小，一周内最爱在周一活跃 文旅用户在周一、周二、周四以及周日较为活跃，一天内十点前活跃度较高 #文旅用户一天内活跃时间 #文旅用户一周内活跃时间 82.46% 82.43% 82.42% 82.42% 82.31% 82.18% 82.07% 晚上十点左右开始下降 早上八点升至高峰 00:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00 06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 周一周二周三周四周五周六周日 小红书行业搜索热度趋势 五一、暑期、十一、春节是出行旅游的几个高峰时段 随着政策的调整，当前用户对旅游关注的增长态势尤为明显 2022年暑假期间 长期压制的旅游需求迎来爆点 2022年十一旅游需求 同比增长23%政策友好 2022年12月 旅游搜索量同比增长156% 2022年春季受疫情影响五一旅游趋势下降 1月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日9月1日10月1日11月1日12月1日 20212022 护肤类 小红书文旅行业搜索量趋势-2022.3-2023.3 目前大盘更新到2023年3月； 全面放开之后，文旅行业大盘搜索量上涨迅速，3月热度趋势赶超暑期峰值。 文旅行业大盘搜索量 22/4/102022/5/102022/6/102022/7/102022/8/102022/9/102022/10/102022/11/102022/12/102023/1/102023/2/102023/3/10 数据来源：小红书商业数据中台，2022.3-2023.3 细分赛道洞察 小红书文旅行业热搜词-3月 国内目的地：青岛、武汉、扬州、威海、无锡检索量上升明显，澳门检索量略有下降。 国外目的地：泰国、日本、新加坡、马来西亚搜索量较大 TOP30目的地 TOP30国外目的地 1-15 16-30 1-15 16-30 ▲ 3 南京 ▼ -2 长沙 ▲ 2 苏州 ▲ 2 杭州 ▼ -2 重庆 ▲ 11 武汉 ▼ -1 厦门 ▲ 1 成都 ▲ 1 上海 ▲ 1 西安 ▲ 11 ▲1 北京 —— 香港 ▼-3 广州 ▲22 扬州 ▼ -7 ▼ -5 ▼ -5 ▲ 2 ▼ -4 ▼ -5 ▲ 14 ▲ 2 ▲ 8 ▲ 1 ▼ -1 ▲ 13 ▲ 4 ▲ 4 ▲ 10 澳门三亚大理泰国深圳云南威海天津济南 青岛泉州 珠海 无锡福州乌镇桂林 泰国日本新加坡 马来西亚 韩国马尔代夫巴厘岛塞尔维亚斯里兰卡新西兰 瑞士冰岛俄罗斯仙本那土耳其 埃及英国斐济越南 澳大利亚菲律宾迪拜法国摩洛哥普吉岛西班牙吉隆坡美国济州岛海参崴 小红书文旅行业热搜词-3月 南京、长沙、苏州检索量较大；南京旅游、樱花检索量增长明显；西双版纳、长沙检索量略有下降；旅游活动方面，野餐关注度较高，主要活动的形式是自行车、爬山等 TOP30旅游热搜词 TOP30旅游活动 1-15 16-30 1-15 16-30 ▲ 3 ▼ -2 ▲ 2 ▲ 3 ▲ 2 ▼ -2 —— ▲ 27 ▲ 5 ▲ 11 ▼ -1 ▲ 2 ▲ 1 ▼ -2 ▼ -9 南京▲1上海 ▲8自行车 ▲82巴塞尔艺术展 长沙苏州迪士尼杭州重庆 环球影城 ▲1 ▲11 —— —— ▲64 ▲1 西安青岛 是不是大半个…这几天暖吗？… 樱花 旅游 ▲15 ▲54 ▲57 ▲2 ▲59 ▼-3 爬山五一适合旅游… 上海周末好去处 按摩春游 香港购物 —— —— ▲11 ▲428 —— ▲15 赛格跳楼自由晒出街妇女节活动南京汉堡节大家时装周女神节活动 南京旅游攻略 ▲1▲3W 北京野餐 ▲148三八节活动… 上海旅游攻略 武汉厦门 旅游城市推荐 成都 北京旅游攻略 —— —— ▼-3 —— ▼- 5 ▲1 小红书已经征… 香港广州 玉渊潭到处都…长沙旅游攻略 广州好玩地方… ▲2 ▲28 ▲11 ▲4W ▲35 ▲29 赶海随心飞骑行 一起打包春天广州周末游玩 ▲1 ▲24 ▲20 —— ▲24 ▲258 摘草莓泰国成人秀 植树 徒步清明节活动亚航大促 西双版纳 ——汽车站要消失… ▲2K 三八节活动 去有光的地方 ▲1北京亲子旅游 小红书文旅行业热搜词-3月 人文景点方面迪士尼、环球影城等热度较高。各个地区寺庙、动物园、公园等景区检索量上涨较大。 自然风光方面，泰山、武功山、黄山颇受用户欢迎；千岛湖、玉龙雪山、五台山检索量上涨较大。 TOP30人文景点 TOP30自然风光 ▲1 ▼-4 1-15 迪士尼环球影城鸡鸣寺 ▲ 3 ▲ 0 ▲ 10 ▲ 36 ▼ -2 广州动物园 灵隐寺香港迪士尼北京环球影… 16-30 ▲7 ▲21 ▼-2 ▲34 ▲8 ▲ 139 ▲ 4 ▲ 1 ▲ 29 ▲ 45 ▲211 ▲101 九寨沟平潭岛鼓浪屿园博园都江堰 辰山植物园 太子湾苏州博物馆南京博物院北京动物园北海公园 海珠湿地公园 ▲ 85 ▲ 16 ▲ 19 青龙寺圆明园 ▲ 7 ▲ 21 ▼ -2 ▲ 34 ▲ 8 ▲211 ▲139 ▲4 ▲1 ▲29 ▲45 ▲101 ▲85 ▲16 1-15 16-30 泰山 ▼ -9 巴厘岛 ▲ 11 长白山 ▲ 11 莫干山 ▲ 85 青城山 ▲ 1 青龙寺 ▼ -2 岳麓山 武功山▲6 ▲ 2 ▲ 9 ▲ 2 ▲ 12 ▲ 41 ▼ -1 ▲ 3 ▲ 3 黄山牛首山普陀山千岛湖玉龙雪山涠洲岛玉渊潭法喜寺灵隐寺五台山 西湖华山 老君山 洱海乐山古德寺泸沽湖玄武湖济州岛洪崖洞 ▲ 6 阿那亚 ▲ 62 鼋头渚 ▲ 30 颐和园 ▲ 11 千岛湖 ▲ 10 红山动物园 ▲ 16 秦皇岛 ▼ -2 法喜寺 ▲ 2 故宫 北京野生动… 太子湾 ▲19 广州塔 小红书文旅行业上下游词-3月 3月旅游上下游词集中在：地点、时间、攻略；长沙和五一搜索趋势上涨明显 3月景点上下游词集中在：美食、打卡地、周边游；对于景点内打卡拍照更加关注 TOP30旅游上下游词 TOP30景点上下游词 1-15 16-30 1-15 16-30 上游词 下游词 上游词 下游词 上游词 下游词 上游词 下游词 旅行五一长沙大学生重庆南京云南武汉北京西安厦门苏州成都 旅游城市推荐 青岛 旅游城市推荐 旅游搭子 旅行旅游攻略旅游文案大学生旅游穿搭 五一云南青岛长沙南京厦门苏州重庆 杭州上海大理香港美食三亚 西双版纳 拍照周末 旅游攻略 广州洛阳桂林威海海边 西安旅游城市推荐4月 西双版纳江浙沪小众周… 旅游搭旅游必备清单 武汉杭州威海北京大理桂林成都拍照 旅游推荐 旅游景点打卡 旅行旅游 打卡景点推荐 经典景点打卡光遇 美食附近好玩的地方 风景北京景点 拍照附近景点 五一附近打卡地 苏州打卡 北京景点光遇 重庆景甜 酒店景点女装 周末美食 武汉景点北京 游玩景点 大学生小众露营长沙 旅行攻略 青岛南京 景点怎么拍照 景区广州景德镇 景点打卡 上海春天 附近景点 旅游城市推荐 景点旅游杭州景点光遇景点景点拍照 旅行重庆景点长沙景点 西安拍照 景点怎么拍照 周末北京 武汉景点 风景 小红书文旅行业上下游词-3月 出游地点与时间是用户关注的重点，热衷于比价和攻略；旅行也要吃好，对吃住要求高； 境外游方面，东南亚地区颇受用户欢迎，海岛游也有明显提升。马尔代夫有较大幅度增长。 TOP30住宿上下游词 TOP30境外游上下游词 1-15 16-30 1-15 16-30 上游词 下游词 上游词 下游词 上游词 下游词 上游词 下游词 旅游酒店五一民宿住宿推大学生青岛重庆 住宿推荐 南京宿舍北京 西双版纳 洛阳美食 酒店住宿app推荐 民宿旅游宿舍 住宿舍需要准…住宿推荐 大学生住宿生南京住宿住宿酒店重庆住宿 租房 旅行 北京住宿 云南武汉泼水节厦门旅行平潭长沙丽江威海西安推荐大理上海攻略杭州 青岛住宿 美食洛阳住宿住宿西安武汉住宿高中住宿住宿舍必备 小红书长沙住宿 游玩 住宿生活用品 周末平潭住宿 成都五一 境外旅游泰国 马尔代夫巴厘岛旅行普吉岛新加坡 新加坡旅游泰国旅游 日本出国游出国 出国旅游日本旅游 巴厘岛旅游 马尔代夫 泰国境外游推荐 境外境外游最新… 马来西亚日本旅游 瑞士意大利摩洛哥出国游出国旅行 韩国旅游马来西亚 迪拜台湾 越南旅游新西兰土耳其摩洛哥仙本那东南亚希腊旅游 副业济州岛老挝丹麦 出境游澳大利亚旅游 日本仙本那出国旅游土耳其斐济 斯里兰卡小红书欧洲 斯里兰卡旅游欧洲小众旅游 西班牙法国新疆 站内热门旅行目的地-4-6月 2022年4-6月TOP30热搜地 4-6月热门目的地 1-15 16-30 重庆长沙厦门成都青岛西藏 西双版纳 云南三亚南京新疆西安澳门武汉大理 杭州泰国日本汕头惠州广州威海南澳岛 4月 伊犁杏花(《航拍中国》取景地)、西双版纳(傣族泼水节)、洛阳牡丹(牡丹花的主会场)伊犁杏花、婺源油菜花 5月 中卫(沙漠徒步星空露营)、桂林 山水(风景秀丽，洞奇石美)、重庆、张家界、杭州西湖、西江千户苗寨 6月 青岛(游水踏浪好时节)呼伦贝尔原、 江西庐山(中国四大名山之一)、伊犁草原、张家界、霍城薰衣草 丽江东山岛 苏州北海桂林万宁昆明 节点洞察规划 小红书五一营销规划-站内趋势 “五一”热度今年的来势相比去年疫情提前了接近一个月的时间；站内笔记曝光量大幅提高，用户浏览大幅提升 同期“五一”关键词搜索指数变化趋势 旅游类目“五一”关键词笔记站内曝光 3月1日 3月2日 3月3日 3月4日 3月5日 3月6日 3月7日 3月8日 3月9日 3月