美妆个护行业月报2023年1月

2023年度 小红书 标记我 的生活 美妆行业月报 2023.1月 Agenda 一.行业概览 1.美妆行业搜索及高活跃人群 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.护肤/美妆/个护TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.护肤/美妆/个护优秀笔记 行业概览 小红书美妆个护行业搜索及高活跃人群画像-1月 男女 男女 一线新一线二线三线四线五线 一线新一线二线三线四线五线 护肤类目彩妆类目个护类目 男 女 一线新一线二线 三线 四线 五线 数据来源：小红书商业数据中台：2023.1 护肤类 小红书美妆个护行业品类搜索量占比-1月 数据来源：小红书商业数据中台：2023.1 护肤类 小红书美妆个护行业品类搜索量趋势-2022.1-2023.1 护肤线-1月大部分品线搜索量上升； 男士护肤线-1月男士品类搜索热度小幅波动。洁面、素颜霜热度上升。面霜、水乳热度下降；彩妆线-1月彩妆各品线搜索量上升，口红、定妆、粉底、眼影上升幅度最大； 个护线-1月个护品类搜索量下降。护发精油、发膜搜索量小幅度上升； 护肤男士护肤彩妆个护 202201 202202 202203 202204 202205 202206 202207 202208 202209 202210 202211 202212 202301 精华面膜面霜化妆水水乳洁面眼霜防晒卸妆精华油乳液 男士洁面男士水乳男士面霜 男士素颜霜 口红粉底眼影定妆 美妆工具唇釉 遮瑕腮红唇泥 洗发水身体乳护手霜沐浴露染发剂护发精油发膜 头皮磨砂膏 202201 202202 202203 202204 202205 202206 202207 202208 202209 202210 202211 202212 202301 202201 202202 202203 202204 202205 202206 202207 202208 202209 202210 202211 202212 202301 202201 202202 202203 202204 202205 202206 202207 202208 202209 202210 202211 202212 202301 数据来源：小红书商业数据中台：2022.1-2023.1 行业广告投放概览 竞争格局：2023年1月美妆个护行业竞争概况 1月各类目竞争品牌数量均有上升；护肤行业类目精华、面霜、面膜平均点击成本下降；彩妆类目美妆工具、修容、腮红处在美妆行业中的竞争蓝海。 投放品牌数量 美妆 行精华 业平均点击价格 竞争红海 面膜 面霜眼 防晒霜 口红美妆行业平均投放品牌数量 水乳 香水 高光 眼影护手霜洁面腮红遮瑕 精华油乳液 洗发水粉底眼霜 美妆工具 修容 粉饼男士素颜霜气垫 沐浴露卸妆 发膜 化妆水 男士水乳 唇泥定妆喷雾 妆前乳 护发精油身体乳男士面膜 竞争蓝海 染发剂 头皮磨砂膏 散粉、蜜粉 男士面霜 平均点击价格 数据来源：小红书商业数据中台：2023.1 竞争格局：2023年1月美妆行业护肤类目竞争概况 1月护肤类目中，精华、防晒竞争品牌数量显著上升；化妆水、面膜、洁面竞争品牌数量下降；男士护肤品仍处于竞争蓝 海，但男士面霜平均点击成本上升； 投放品牌数量 350 美妆 300行精华 业平 点 250均 击价 200格 竞争红海 150 100 面膜 防晒 水乳 精华油 洁面 卸妆 面霜 乳液 化妆水 美妆行业平均投放品牌数量 眼霜 0 0 -50 竞争蓝海 男士素颜霜 1 男士洁面男士水乳男士面霜 男士面膜23456平均点击价格7 数据来源：小红书商业数据中台：2023.1 竞争格局：2023年1月美妆行业彩妆类目竞争概况 1月彩妆类目中，竞争格局变化较小；口红、香水仍然是竞争红海；定妆喷雾、妆前乳平均点击价格本月低于行业均值； 投放品牌数量 160 140 120 100 高光 80 美妆行业 平口红 均点击 价香水 格 竞争红海 美妆行业平均投放品牌数量 60 40腮红 眼影遮瑕 美妆工具唇釉气垫 粉饼 粉底 散粉、蜜粉 修容唇泥 妆前乳 0 0 -20 定妆喷雾 竞争蓝海 0.511.522.5 平均点击价格3 数据来源：小红书商业数据中台：2023.1 竞争格局：2023年1月美妆行业个人护理类目竞争概况 1月个护类目中，身体乳、沐浴露竞争品牌数量上升，位于竞争红海；护发精油平均点击成本下降至低于行业均值；护手霜、染发剂仍处于竞争蓝海； 90美 投放品牌数量 妆行 80业 均 洗发水平 70点 击价 60格 身体乳 竞争红海 50 40 护手霜 沐浴露 美妆行业平均投放品牌数量 30 发膜 20护发精油 10 0 0 -10 竞争蓝海 染发剂 0.51 头皮磨砂膏1.52.5 平均点击价格3 数据来源：小红书商业数据中台：2023.1 细分品类排名 护肤品类TOP搜索行业热词 面膜品类中补水面膜、清洁面膜仍然位居榜首；精华品类热词中需求聚焦在美白、抗老、祛痘、修护；精华油品类中精华油 怎么使用登上热榜；防晒品类中防晒隔离二合一登上热榜； 面膜Top热词 面膜补水面膜面膜推荐清洁面膜清洁泥膜 泥膜涂抹面膜泥膜推荐 补水面膜怎么选清洁泥膜推荐 睡眠面膜美白面膜 清洁面膜怎么选泥膜怎么使用 面膜补水 软膜补水面膜推荐面膜推荐学生党 祛痘面膜面膜怎么选 精华Top热词 精华美白精华精华推荐抗老精华精华怎么选祛痘精华祛痘印精华淡斑精华抗氧化精华补水精华 抗老精华怎么选 干皮精华保湿精华 淡斑精华推荐 修护精华舒缓精华修复精华抗初老精华抗炎精华 精华推荐30岁以上 精华油Top热词 精华油以油养肤护肤油油养肤 精华油推荐以油养肤精华油 面部精油油敷法精油面部 精华油怎么使用 润肤油护肤精油 以油养肤精华油推荐 油敷面部刮痧精油精油面部推荐 角鲨烷油干皮精华油面部精华油脸部精油 防晒Top热词 防晒防晒霜防晒推荐 防晒霜推荐防晒霜怎么选 油皮防晒敏感肌防晒身体防晒 防晒霜推荐学生 防晒喷雾防晒霜排行榜 干皮防晒平价防晒 防晒霜怎么选油皮 防晒霜排名防晒怎么涂 防晒隔离二合一推荐 油痘肌防晒防晒喷雾推荐 隔离防晒二合一推荐 数据来源：小红书商业数据中台：2023.1标黄块为本月新增 护肤品类TOP搜索行业热词 洁面品类热词中氨基酸洗面奶仍然位居榜首；卸妆品类中卸妆产品推荐登上热榜；面霜、眼霜品类中用户更加关注针对不同年龄段的护肤品，“学生”、“30岁”、“40岁”登上热榜； 洁面Top热词 洗面奶洗面奶推荐氨基酸洗面奶 氨基酸洗面奶推荐 干皮洗面奶洗面奶平价学生敏感肌洗面奶油皮洗面奶 洗面奶氨基酸洗面奶干皮 洗面奶推荐油痘肌 洁面平价洗面奶油痘肌洗面奶洗面奶排行榜祛痘洗面奶洗面奶敏感肌混油皮洗面奶 适合痘痘肌洗面奶洗面奶混油皮 卸妆Top热词 卸妆油卸妆膏卸妆推荐 卸妆卸妆油推荐 卸妆水卸妆油怎么使用卸妆膏推荐 假睫毛怎么卸卸妆水推荐卸妆湿巾 卸妆膏和卸妆油哪个好卸妆膏的使用方法 卸假睫毛卸妆乳 沉浸式卸妆平价卸妆油卸妆产品推荐 卸妆油推荐平价 卸妆棉 面霜Top热词 面霜面霜推荐保湿面霜抗老面霜干皮面霜面霜怎么选 干皮保湿面霜 修复面霜油皮面霜 敏感肌修复面霜 美白面霜平价面霜补水面霜 面霜怎么使用面霜推荐学生面霜补水保湿 修护面霜高保湿面霜面霜抗老紧致面霜30岁以上 眼霜Top热词 眼霜眼霜推荐眼霜怎么选眼霜怎么涂 眼霜推荐30岁以上去黑眼圈眼霜眼霜去黑眼圈眼霜淡化细纹黑眼圈眼霜咖啡因眼霜眼霜推荐学生 黑眼圈眼霜推荐 孕妇眼霜抗老眼霜抗皱眼霜眼霜排行榜 淡化黑眼圈眼霜去眼袋眼霜推荐 眼纹严重用什么眼霜眼霜推荐40岁以上 数据来源：小红书商业数据中台：2023.1标黄块为本月新增 护肤品类TOP搜索行业热词 水乳品类中补水保湿、学生水乳登上热榜；乳液品类中针对不同肤质的乳液搜索量排名上升；化妆水品类中，精华水推 荐登上热榜； 水乳Top热词 水乳水乳推荐 水乳套装推荐干皮补水水乳 干皮水乳水乳平价学生油痘肌水乳油皮水乳 平价水乳混油皮水乳补水水乳 敏感肌补水水乳水乳补水保湿 美白水乳水乳推荐抗初老学生水乳套装推荐 混干皮水乳 保湿水乳程十安水乳推荐水乳油痘肌 乳液Top热词 乳液乳液推荐保湿乳液油皮乳液干皮乳液乳液灌肤 乳液推荐30岁以上乳液和面霜的区别 平价乳液乳液推荐混油皮 乳液排名乳液排行榜保湿乳液推荐混油皮乳液油痘肌乳液干皮乳液推荐 乳液干皮油皮乳液推荐好用的乳液补水乳液 化妆水Top热词 爽肤水湿敷水推荐 水爽肤水推荐 湿敷水化妆水补水喷雾水推荐精华水湿敷 保湿水精粹水喷雾 补水喷雾怎么选 保湿喷雾护肤水 喷雾补水推荐 干皮水精华水推荐补水喷雾推荐 数据来源：小红书商业数据中台：2023.1标黄块为本月新增 护肤品类TOP搜索行业热词 男士护肤中，主要搜索习惯集中在护肤品排名和推荐中；男士洁面中，“排行榜”、“排行”登上热榜；男士面霜、男 士面膜中，“抗老”、“抗衰老”登上热榜；男士面膜中，关注收缩毛孔，补水，美白，控油等功效； 男士洁面Top热词 男士洗面奶洗面奶推荐男男士洗面奶推荐男生洗面奶 男生洗面奶推荐 男士面霜Top热词 男士面霜男士保湿面霜 男生面霜男士面霜推荐面霜推荐男 男士水乳Top热词 男士水乳男生水乳 男士水乳推荐男生水乳推荐水乳推荐男 男士素颜霜Top热词 男士素颜霜素颜霜推荐男男生素颜霜 男士素颜霜推荐男士素颜霜排行榜 男士面膜Top热词 男士面膜男士面膜推荐男士面膜怎么选美白男士面膜男士面膜排行榜 洗面奶男士 男士洗面奶十大排名男士洗面奶祛痘控油 洗面奶男男士洁面 男士控油洗面奶男士洁面乳排行榜男士祛痘洗面奶 男洗面奶洗面奶男生推荐男士洗面奶排行榜 男生洗面奶控油祛痘氨基酸洗面奶推荐男男士洗面奶排行 男士洗面奶去黑头收缩毛孔 男士面霜排行榜 面霜男士男生面霜推荐男士护肤面霜 面霜男男生保湿面霜保湿面霜男 男面霜男士补水面霜男士抗老面霜男士保湿霜男士面霜油皮男士冬季面霜 男士面霜秋冬保湿男生护肤面霜 男士护肤水乳推荐男士水乳排行榜男士水乳套装推荐 水乳男士水乳男 男士保湿水乳水乳男士推荐男士水乳干皮男士护肤水乳男士水乳油痘肌 男士水乳补水保湿男生干皮水乳 水乳男生男生护肤水乳男生水乳痘痘肌 男生素颜霜推荐 素颜霜男男士遮瑕素颜霜男生素颜霜排行榜 素颜霜男士男士素颜霜怎么涂男生遮瑕素颜霜 男素颜霜男士素颜 男生素颜霜测评男士素颜霜测评男生素颜霜怎么涂男生化妆素颜霜素颜霜男生 素颜霜男推荐 男士面膜祛痘印收缩毛孔 男士面膜补水男士面膜推荐美白男士面膜收缩毛孔男士面膜控油补水 男士面膜推荐收缩毛孔 男士面膜男士面膜控油祛痘男士面膜测评 男士面膜推荐补水男士面膜抗衰老男士面膜补水美白男士面膜祛痘 男士面膜平价男士面膜推荐祛痘 数据来源：小红书商业数据中台：2023.1标黄块为本月新增 彩妆品类TOP搜索行业热词 口红品类中，“裸色口红”、“伪素颜口红”登上热榜；唇釉中白开水唇釉搜索上升； 口红Top热词 口红口红推荐 大牌必买口红口红热门色号口红怎么涂素颜口红 裸色口红大牌口红平价口红 口红排行榜前十名 奶茶色口红黄皮显白口红伪素颜口红纯欲口红 黄黑皮显白口红豆沙色口红日常素颜口红灰粉色口红口红试色 口红秋冬推荐 唇釉Top热词 唇釉唇釉推荐镜面唇釉 唇油唇蜜 唇釉怎么涂水雾唇釉水光唇釉平价唇釉唇蜜推荐唇釉镜面裸色唇釉纯欲唇釉 唇釉推荐平价白开水唇釉透明唇釉大牌唇釉不沾杯唇釉 镜面唇釉涂法水光唇釉推荐 唇泥Top热词 唇泥唇泥推荐唇泥怎么涂罐装唇泥平价唇泥灰粉色唇泥 唇泥推荐平价 裸色唇泥唇泥和唇釉的区别 空气唇泥唇泥罐装低饱和唇泥素颜唇泥伪素颜唇泥灰粉唇泥怎么涂唇泥大牌唇泥唇泥伪素颜 平价唇泥推荐唇泥拼夕夕 数据来源：小红书商业数据中台：2023.1标黄块为本月新增 彩妆品类TOP搜索行业热词 粉底品类中，“持妆粉底液”搜索上升；妆前乳品类