2023年8月美妆个护行业月报

2023年度 小红书 标记我 的生活 美妆行业月报 2023.8月 本月热门营销IP推荐 大家小美月 活得美可以是个人的事，也可以是群体的事 说/不用在巴黎时装周找我我有时也在 奶奶的民国照上 ⽼照⽚穿搭 在⼩红书有相关笔记12亿+在⽣⻓ 放大每一种小美 小红书营销IP大事件 1座岛，10座城，100+俱乐部， 10万+人参与，100万+互动 S+户外垂类社区项目 小红书年度生活四部曲第四章 “温暖”心智打造品牌冬季营销热度 多位具有多元特质的她带来演讲 携手TEDx武康路 邀品牌一同丰富优质女性内容 本月热门营销IP推荐 会生活，更会买 双11薯你会买好物清单深度种草，1+2超级IP矩阵 借势综艺口碑特色娱乐营销 最大化发挥综艺IP/明星价值形成热门趋势 小红书生活趋势共创特色线下演出 音乐节一站式承包 小红书营销IP节点&娱乐 奢选频道 新赏趋势→ VLTN与 新赏家爱推情荐 明星新赏团 新赏预览 新赏打卡 本月热门营销IP推荐 看展指南9⽉号 新赏 橱窗 汽美 9⽉号 车奢 服 大人小假日 户外集结计划·冰雪季要你好看 新动派对 礼物情报站 3C 新机发布会 数时髦好物编辑部 码好出片企划 母婴宠物 食品饮料 红薯万圣节 家具家电 小红书营销IP各行业垂类 扫码解锁更多IP合作 如需合作，请联系小红书工作人员 更多详情请查看 扫码立刻加入 扫码立刻加入支持在线查看回放 Agenda 一.行业概览 1.美妆行业搜索及高活跃人群 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.护肤/美妆/个护TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.护肤/美妆/个护优秀笔记 五.审核规范分享 1.广告审核提示 2.审核规则查询途径 3.规则解读 4.案例解析 5.常见QA 行业概览 小红书美妆个护行业搜索及高活跃人群画像-7月 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 女 男 护肤类目彩妆类目个护类目 男女 男女 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 一线新一线二线三线四线五线 一线新一线二线三线四线五线 五线 四线 三线 一线新一线二线 数据来源：小红书商业数据中台：2023.8 护肤类 小红书美妆个护行业品类搜索量占比-8月 个护彩妆护肤 美妆 口红 眼影 唇釉 护肤 防晒 面膜 个护 洗发水 美妆工具 腮红 粉饼 精华 水乳 化妆水 沐浴露 身体乳 粉底 面霜 眼霜 唇泥 散粉、蜜粉 修容 染发剂 牙膏 气垫 洁面 高光 定妆喷雾 卸妆 遮瑕 素颜霜 精华油 男士洁面 护手霜 护发精油 发膜 乳液 男… 护发素 妆前乳 定… 数据来源：小红书商业数据中台：2023.8 护肤类 小红书美妆个护行业品类搜索量趋势-2022.8-2023.8 护肤线-8月精华、面霜等类目出现上升趋势，防晒搜索量明显下降，精华的搜索量领先于其他类目； 男士护肤线-8月男士水乳和面霜的搜索量上升，其他类目无明显变化，男士洁面是男士护肤线最受关注的类目；彩妆线-8月大部分类目搜索量小幅上涨，大部门类目无明显变化； 个护线-8月大部分类目搜索量小幅上涨，洗发水类目搜索量明显上升，洗发水类目搜素量依然断层领先； 护肤 男士护肤 彩妆 个护 精华 ⾯膜 ⾯霜 化妆⽔ ⽔乳洁⾯眼霜防晒卸妆精华油 男⼠洁⾯男⼠⽔乳男⼠⾯霜男⼠素颜霜 ⼝红粉底眼影 定妆喷雾美妆⼯具唇釉 遮瑕腮红唇泥 洗发⽔ ⾝体乳护⼿霜沐浴露染发剂护发精油发膜 头⽪磨砂膏 202208 202209 202210 202211 202212 202301 202302 202303 202304 202305 202306 202307 202308 202208 202209 202210 202211 202212 202301 202302 202303 202304 202305 202306 202307 202308 202208 202210 202212 202302 202304 202306 202308 202208 202210 202212 202302 202304 202306 202308 乳液 数据来源：小红书商业数据中台：2022.8-2023.8 行业广告投放概览 竞争格局：2023年8月美妆个护行业竞争概况 8月护肤行业类目中，防晒品类竞争品牌数量遥遥领先，平均点击成本有所上升；护肤类目整体平均点击价格无明显变化；彩妆类目整体平均点击价格无明显变化；个护类目整体平均点击价格明显上升。 投放品牌数量 美妆行业平均 防晒点 击价格 竞争红海 ⾯膜眼 ⼝红霜 腮红 美妆⼯具 遮瑕 眼影唇釉 洗发⽔洁⾯散粉、精蜜华粉油 卸妆 护发定素妆 ⾯霜 粉⾝底体乳 修容粉饼 ⾼光 护⽓⼿垫霜乳液 美妆行业平均投放品牌数量 唇泥妆前乳男⼠洁⾯ 眼霜 ⽛膏⾝体油 染发剂 男⼠素颜霜 ⾯部精华油男⼠⾯霜 竞争蓝海 男⼠⽔乳 数据来源：小红书商业数据中台：2023.8 护发精油 ***气泡大小为搜索量 平均点击价格 竞争格局：2023年8月美妆行业护肤类目竞争概况 8月护肤类目平均点击价格无明显变化；防晒品类投放品类数量最多，平均点击价格下降且位于护肤平均点击价格之下；眼霜、精华平均点击价格出现小幅上升；面膜、洁面平均点击价格较低，男士护肤品大部分位于竞争蓝海； 投放品牌数量 美妆行业 防晒平 均点击 价精华 格 竞争红海 ⾯膜 素颜霜 洁⾯卸妆 精华⽔油乳男⼠⽔乳 化妆⽔ ⾯霜 乳液 男⼠洁⾯ 美妆行业平均投放品牌数量 眼霜 男⼠素颜霜⾯部精华油 男⼠⾯膜 竞争蓝海 男⼠⾯霜 数据来源：小红书商业数据中台：2023.8 ***气泡大小为搜索量 平均点击价格 竞争格局：2023年8月美妆行业彩妆类目竞争概况 8月彩妆类目的平均点击价格无明显变化；香水、口红位于竞争红海，香水和口红的平均点击价格下降；粉底的平均点击价格也有下降；唇泥、修容处于竞争蓝海； 投放品牌数量 美妆行业 平⾹⽔ 均⼝红 点击价格 竞争红海 ⾼光 腮红眼影 美妆⼯具 唇泥粉饼 遮瑕 唇釉 散粉、蜜粉 ⽓垫 粉底 定妆 美妆行业平均投放品牌数量 修容 竞争蓝海 妆前乳 数据来源：小红书商业数据中台：2023.8 定妆喷雾 ***气泡大小为搜索量 平均点击价格 竞争格局：2023年8月美妆行业个人护理类目竞争概况 8月个护类目中整体平均点击价格明显上升，洗发水、沐浴露平均点击价格降低；身体乳位于竞争红海；染发剂位于竞争蓝海。 投放品牌数量 美妆行业平均点击价格 沐浴露 洗发⽔ 竞争红海 染发剂 ⽛膏 护⼿霜 护发素 发膜 ⾝体乳 护发精油 美妆行业平均投放品牌数量 ⾝体油 竞争蓝海 数据来源：小红书商业数据中台：2023.8 头⽪磨砂膏 ***气泡大小为搜索量 平均点击价格 细分品类排名 护肤品类TOP搜索行业热词 面膜品类中，用户最关注面膜的推荐和用法；精华品类热词中“vc精华”登上热榜；精华油品类中，“以油养肤”是用户关注的焦点，“眼部精华油”等登上热榜；防晒品类中，和“军训”相关的许多词条登上热榜且在热榜中高位； 面膜Top热词 面膜面膜推荐补水面膜清洁面膜 清洁泥膜推荐 泥膜清洁泥膜美白面膜泥膜推荐 补水面膜推荐 涂抹面膜面膜推荐学生党 泥膜的正确使用方法 医用面膜 软膜晒后修复面膜 修复面膜面膜推荐30岁以上面膜美白去黄提亮 睡眠面膜 精华Top热词 精华美白精华精华推荐祛痘精华 精华推荐30岁以上淡斑精华推荐 vc精华次抛精华抗氧化精华 精华推荐25岁以上 修复精华修护精华干皮精华油皮精华补水精华 精华推荐学生 淡斑精华美白精华推荐 b5精华 次抛 精华油Top热词 精华油以油养肤护肤油 控油护肤品 油养肤精油面部推荐 以油养肤正确步骤 精华油推荐控油精华油敷法 脸油怎么改善 护肤精油精华油怎么使用眼部精华油 脸部精油男士控油护肤品 以油养肤精华油推荐精华油推荐干皮 精油护肤的正确步骤 油敷 防晒Top热词 防晒防晒霜推荐 防晒霜防晒霜推荐军训 防晒喷雾军训防晒霜推荐 军训防晒身体防晒 适合军训的防晒霜防晒黑防晒霜军训 防晒推荐防晒喷雾推荐 油皮防晒防晒霜排行榜第一名 防晒霜测评平价防晒敏感肌防晒 防晒喷雾能带上飞机吗 防晒霜排行榜 数据来源：小红书商业数据中台：2023.8标黄块为本月新增 护肤品类TOP搜索行业热词 洁面品类中，用户最关注洗面奶的排名；卸妆品类中，“不一样的卸妆登上热搜”；面霜品类中，用户关注面霜的抗老、保湿等功效；眼霜品类中，用户关注眼霜的去黑眼圈等功效； 洁面Top热词 洗面奶洗面奶推荐 洗面奶推荐排行榜洗面奶推荐混油皮氨基酸洗面奶 洗面奶推荐学生油皮洗面奶 洗面奶推荐油痘肌氨基酸洗面奶推荐敏感肌洗面奶 干皮洗面奶洗面奶推荐干皮 洁面推荐油痘肌洗面奶 洁面控油洗面奶平价洗面奶混油皮洗面奶 洗面奶平价学生洗面奶氨基酸 卸妆Top热词 卸妆油卸妆膏卸妆推荐 卸妆油推荐 卸妆不一样的卸妆膏 卸妆水卸妆膏推荐 卸妆膏和卸妆油哪个好卸妆油推荐平价学生党 卸妆水推荐卸妆湿巾 卸妆油怎么使用卸妆产品推荐 卸妆乳卸妆膏的使用方法 平价卸妆油卸妆推荐平价学生 卸妆棉眼唇卸妆液 面霜Top热词 面霜面霜推荐抗老面霜保湿面霜 面霜推荐30岁以上 干皮面霜面霜推荐学生 油皮面霜面霜推荐25岁以上精简护肤只用面霜 修复面霜美白面霜补水面霜修护面霜有色面霜平价面霜 面霜推荐20-25岁 混油皮面霜面霜怎么使用抗初老面霜 眼霜Top热词 眼霜眼霜推荐 眼霜推荐30岁以上眼霜推荐25岁以上眼霜推荐20-25岁 眼霜怎么涂眼霜去黑眼圈淡化细纹 眼霜推荐学生眼霜推荐35岁以上去黑眼圈眼霜 咖啡因眼霜黑眼圈眼霜眼霜去黑眼圈 平价眼霜眼霜推荐40岁以上排行榜 抗老眼霜眼霜推荐40岁以上妈妈眼霜推荐40岁以上 黑眼圈眼霜推荐 抗皱眼霜 数据来源：小红书商业数据中台：2023.8标黄块为本月新增 护肤品类TOP搜索行业热词 水乳品类中，“补水水乳推荐”登上热榜；乳液品类中，“抗老”相关词条登上热榜；化妆水品类中，用户持续高度关注湿敷水相关，“湿敷水收缩毛孔去闭口”登上热榜； 水乳Top热词 水乳水乳推荐油皮水乳干皮水乳 水乳套装推荐水乳平价学生混油皮水乳油痘肌水乳 敏感肌水乳推荐水乳套装推荐学生 平价水乳控油水乳 水乳推荐25岁以上 美白水乳混干皮水乳 水乳推荐30岁以上 补水水乳水乳油痘肌补水水乳推荐 水乳推荐20-25 乳液Top热词 乳液乳液推荐油皮乳液 乳液推荐30岁以上乳液推荐混油皮 乳液推荐30岁以上抗老 保湿乳液干皮乳液 乳液推荐学生 美白乳液男士乳液 乳液和面霜的区别 平价乳液清爽乳液混油皮乳液 乳液推荐干皮好用的乳液油痘肌乳液控油乳液 保湿乳液推荐 化妆水Top热词 补水喷雾湿敷水推荐 爽肤水湿敷水水推荐 爽肤水推荐 湿敷精华水喷雾保湿水化妆水 保湿喷雾喷雾补水推荐补水爽肤水 湿敷水推荐收缩毛孔去闭口爽肤水推荐30岁以上爽肤水推荐学生 爽肤水正确用法干皮爽肤水 收缩毛孔湿敷水 数据来源：小红书商业数据中台：2023.8标黄块为本月新增 护肤品类TOP搜索行业热词 男士洁面中，用户关注男士洗面奶的推荐和排名；男士面霜中，“面霜男士”登上热榜；男士水乳中，“男士水乳推荐”登上热榜；男士面膜中，用户更多关注“泥膜”相关； 男士洁面Top热词 男士洗面奶洗面奶推荐男男生洗面奶 男士洗面奶推荐男生洗面奶推荐洗面奶男士 男士洗面奶十大排名男士洗面奶排名男士控油洗面奶 男士洗面奶祛痘控油青少年男生洗面奶 洗面奶男 男士面霜Top热词 男士面霜面霜推荐男男生面霜 男士面霜推荐男士保湿面霜男生面霜推荐男士面霜排行榜 面霜男面霜男士 男士面霜油皮保湿面霜男 男士抗老面霜 男士水乳Top热词 男士水乳男生水乳 男士水乳推荐男生水乳推荐 男士护肤水乳