2022年小红书美妆个护行业7月月报

2022年度 小红书 标记我 的生活 美妆行业月报 2022.7月 Agenda 一.行业概览 1.美妆行业搜索及高活跃人群 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.护肤/美妆/个护TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.护肤/美妆/个护优秀笔记 2.审核规范更新 行业概览 小红书美妆个护行业搜索及高活跃人群画像-7月 18以下18-2324-2829-3233以上未知 未知 女 男 护肤类目彩妆类目个护类目 男女未知 男女未知 18以下18-2324-2829-3233以上未知 18以下18-2324-2829-3233以上未知 数据来源：小红书商业数据中台：2022.07 护肤类 小红书美妆个护行业品类搜索量占比-7月 妆前乳 数据来源：小红书商业数据中台：2022.07 男士素颜霜 男士面膜 头皮磨砂膏 护肤类 小红书美妆个护行业品类搜索量趋势-2021.07-2022.07 护肤线-大促热度减退，各产品需求逐渐回落，恢复日常需求状态； 男士护肤线-洁面、水乳七夕需求持续上升；彩妆线-唇釉，口红、香水七夕需求高； 个护线-大促氛围减弱，除洗发水和沐浴露外，其他产品回落； 护肤男士护肤彩妆个护 面膜精华防晒化妆水洁面水乳面霜卸妆 眼霜 男士洁面男士水乳男士面膜男士素颜霜男士面霜 香水粉底口红眼影 美妆工具 唇釉 遮瑕 粉饼 散粉、蜜粉腮红 唇泥 定妆喷雾气垫 洗发水身体乳沐浴露护手霜护发精油染发剂发膜 精华油 202107 202108 202109 202110 202111 202112 202201 202202 202203 202204 202205 202206 202207 202107 202108 202109 202110 202111 202112 202201 202202 202203 202204 202205 202206 202207 202107 202108 202109 202110 202111 202112 202201 202202 202203 202204 202205 202206 202207 乳液 修容高光妆前乳 头皮磨砂膏 202101 202103 202105 202107 202109 202111 202201 202203 202205 202207 数据来源：小红书商业数据中台：2021.07-2022.07 行业广告投放概览 竞争格局：2022年7月美妆行业护肤类目竞争概况 7月因618大促结束影响，CPC成本均有不同程度回落；护肤类目洁面、卸妆、男士护肤处于蓝海赛道；受夏季季节影响，水乳、化妆水类目竞争较为激烈；客单价最高的眼霜、面霜、精华竞争最为激烈； 1600 竞争红海 1400 1200 投放品牌数量 1000 800 600 400 200 0 眼影腮红 竞争蓝海 美妆工具 洁面 面膜 精华 防晒水乳 面霜 眼霜 粉底 乳液 化妆水 卸妆香水 男士水乳 发膜男士洁面 精华油 卸妆 男士面霜 男士面膜 男士素颜霜 012346 数据来源：小红书商业数据中台：2022.07 平均点击价格7 竞争格局：2022年7月美妆行业彩妆类目竞争概况 7月因七夕节日大促影响，口红、香水、唇釉CPC成本均有不同程度上升；彩妆类目唇泥、修容、高光、腮红、粉饼处于蓝海赛道；粉底、口红竞争较为激烈； 1600 1400 竞争红海 1200 精华 投放品牌数量 1000 800 600 400 美妆工具 眼影 遮瑕 高光 妆前乳 腮红定妆喷雾 口红 粉底 散粉气垫香水 200 0 修容 唇泥 竞争蓝海 0 粉饼唇釉 123456平均点击价格7 数据来源：小红书商业数据中台：2022.07 竞争格局：2022年7月美妆行业个人护理类目竞争概况 7月受酷暑季节影响，洗发水、沐浴露CPC成本均有不同程度上升；个人护理类目护手霜、沐浴露、身体乳、发膜、护法精油、头皮磨砂膏、染发剂处于蓝海赛道； 1600 洗发水 竞争红海 1200 洗发水 精华 沐浴露 身体乳 投放品牌数量 600 身体乳 护手霜 遮瑕沐浴露 粉底 化妆水 香水 400 粉饼发膜 精华油 200 0 染发剂 竞争蓝海 01 护发精油 头皮磨砂膏 23456平均点击价格7 数据来源：小红书商业数据中台：2022.07 细分品类排名 护肤品类TOP搜索行业热词 面膜品类热词中清洁及软膜相关热度增加； 防晒的行业词集中在场景功效词上；身体防晒，军训防晒，油皮防晒为夏季防晒主要搜索趋势 精华品类热词集中在成分、功效相关，精华油品类热词集中在‘手法’和‘口碑推荐’上 面膜Top热词 面膜清洁面膜补水面膜面膜推荐清洁泥膜 泥膜清洁泥膜推荐 泥膜推荐美白面膜 软膜涂抹面膜玫瑰软膜 泥膜的正确使用方法 补水面膜推荐面膜推荐学生 面膜补水睡眠面膜软膜推荐 面膜美白去黄提亮 平价面膜 防晒Top热词 防晒防晒喷雾防晒霜推荐 防晒霜身体防晒军训防晒 防晒喷雾推荐 油皮防晒防晒推荐 防晒霜推荐学生防晒霜推荐军训军训防晒霜推荐适合军训的防晒 物理防晒身体防晒霜推荐敏感肌防晒 平价防晒防晒霜推荐男防晒霜排名防晒霜排行榜 精华Top热词 精华美白精华精华推荐 美白精华我来评 抗老精华淡斑精华377美白精华抗氧化精华祛痘精华 vc精华舒缓精华 精华推荐抗初老精华推荐30岁以上 修复精华补水精华b5精华油皮精华抗炎精华 抗初老精华 a醇精华 精华油Top热词 精华油以油养肤油敷法护肤油面部精油精油面部 面部刮痧精油 脸油玫瑰精油精华油推荐 精油面部推荐 玫瑰果油护肤精油 油敷脸部刮痧精油 脸部精油面部精油排行榜 润肤油面部精油推荐护肤油推荐 数据来源：小红书商业数据中台：2022.07 护肤品类TOP搜索行业热词 洗面奶关注油痘肌，唇泥出现较多问询使用方法，赛道还有进一步拓展空间； 面霜的品类热词集中在功效上，如‘抗老’‘保湿’‘修复’；眼霜品类热词集中在年龄关注&使用方法； 洁面Top热词 洗面奶洗面奶推荐氨基酸洗面奶 洗面奶推荐学生洗面奶推荐混油皮 油皮洗面奶洗面奶推荐油痘肌氨基酸洗面奶推荐 干皮洗面奶洗面奶排行榜2022敏感肌洗面奶 油痘肌洗面奶平价洗面奶 程十安洗面奶推荐混油皮洗面奶 洁面控油洗面奶洗面奶干皮祛痘洗面奶 洗面奶敏感肌推荐 卸妆Top热词 卸妆油卸妆膏卸妆 卸妆推荐卸妆油推荐 卸妆水卸妆水推荐卸妆膏推荐 卸妆膏和卸妆油哪个好卸妆油使用方法 卸妆湿巾卸妆油推荐平价眼唇卸妆液 卸妆乳 假睫毛怎么卸 卸妆棉平价卸妆油 卸妆膏的使用方法卸妆油推荐平价学生党 卸妆油排行榜 面霜面霜推荐抗老面霜保湿面霜干皮面霜油皮面霜修复面霜 面霜抗老紧致面霜推荐学生 美白面霜补水面霜夏季面霜敏感肌面霜平价面霜 面霜推荐混油皮混油皮面霜抗初老面霜修护面霜夏天面霜面霜干皮 面霜Top热词 眼霜Top热词 眼霜眼霜推荐 眼霜的正确涂法眼霜推荐30岁以上 眼霜推荐去细纹黑眼圈眼霜推荐25岁以上眼霜推荐20岁 去黑眼圈眼霜黑眼圈眼霜眼霜推荐学生眼霜排行榜咖啡因眼霜平价眼霜 抗老眼霜眼霜推荐40岁以上 眼霜黑眼圈抗皱眼霜a醇眼霜 宗师级眼霜评测合集 孕妇眼霜 数据来源：小红书商业数据中台：2022.07 护肤品类TOP搜索行业词 化妆水Top行业搜索词重用户教育，集中于产品区分/产品功效/使用方法类教程 乳液/水乳7月行业词与夏季、混油皮关联性较强 化妆水化妆水推荐 化妆水是干什么的化妆水怎么用 化妆水和爽肤水区别 日本化妆水干皮化妆水化妆水排行榜平价化妆水化妆水湿敷油皮化妆水美白化妆水化妆水平价 化妆水推荐干皮敏感肌化妆水保湿化妆水夏季化妆水化妆水喷雾 化妆水推荐混油皮 化妆水Top热词 乳液Top行业词 乳液乳液推荐 乳液推荐夏天 油皮乳液乳液灌肤干皮乳液 乳液推荐混油皮 清爽乳液保湿乳液 适合夏天用的乳液 乳液排名美白乳液混油皮乳液敏感肌乳液控油乳液夏季乳液夏天乳液平价乳液 乳液和面霜的区别 油痘肌乳液油皮乳液推荐好用的乳液 水乳Top行业词 水乳水乳推荐油皮水乳干皮水乳 水乳推荐学生平价 混油皮水乳水乳推荐夏天水乳套装推荐敏感肌水乳油痘肌水乳平价水乳 控油水乳混干皮水乳补水水乳 程十安水乳推荐水乳推荐抗初老 美白水乳水乳推荐油痘肌水乳混油皮推荐抗初老水乳 油皮水乳推荐夏天 痘肌水乳 数据来源：小红书商业数据中台：2022.07 护肤品类TOP搜索行业热词 男士品类热词集中在口碑词上，主功效诉求点向控油迁移，肤质重点关注油痘肌； 男士面霜上榜词中已经出现；男士面膜品类热词集中在’控油补水‘的功效词上 男士洁面Top热词 男士洗面奶洗面奶推荐男男生洗面奶 男生洗面奶推荐男士洗面奶推荐 男士洗面奶十大排名男士控油洗面奶 洗面奶男洗面奶男士 男士洗面奶排行榜男士洗面奶祛痘控油 洗面奶推荐男控油祛痘美白氨基酸洗面奶推荐男 男士洁面男士洗面奶控油洗面奶男士推荐 男洗面奶男生洗面奶控油祛痘 美白洗面奶男洗面奶男排行榜 男士面霜Top热词 男士面霜面霜推荐男男生面霜 男士面霜推荐男士面霜排行榜男士保湿面霜男生面霜推荐 面霜男士面霜男 男士控油面霜男士面霜油皮 男面霜男士美白面霜保湿面霜男男士油皮面霜男生保湿面霜男士抗老面霜男士补水面霜男士保湿霜 面霜推荐男油皮 男士水乳Top热词 男士水乳男士水乳排行榜 男生水乳男士水乳推荐水乳推荐男男生水乳推荐 男士水乳油痘肌男生水乳推荐油痘肌 水乳男男士控油水乳男士水乳油皮水乳男士推荐 水乳男士男士水乳测评油皮水乳男士男生油皮水乳 男士水乳套装推荐男士油皮水乳男士水乳干皮男生干皮水乳 男士素颜霜Top热词 男士素颜霜素颜霜推荐男男生素颜霜 男士素颜霜推荐 素颜霜男男士素颜霜排行榜男生素颜霜推荐素颜霜男怎么用男生素颜霜排行榜 男素颜霜男士遮瑕素颜霜素颜霜男士 男士素颜霜使用步骤 男士素颜素颜霜推荐男油皮男生素颜霜怎么用素颜霜男推荐 男士素颜霜测评男士素颜霜油皮男生遮瑕素颜霜 男士面膜Top热词 男士面膜男士面膜推荐男士面膜排行榜 男士面膜控油补水男士面膜推荐美白男士面膜收缩毛孔 男士面膜泥男士面膜祛痘印男士面膜补水 男士面膜推荐补水男士面膜平价男士面膜排行 男士面膜推荐控油男士面膜油性皮肤男士面膜测评 男士面膜泥推荐男士面膜控油祛痘 男士面膜推荐收缩毛孔 日本男士面膜男士面膜美白 数据来源：小红书商业数据中台：2022.07 彩妆品类TOP搜索行业热词 口红品类看重推荐和色号，追求潮流；粉底液品类热词集中在口碑、肤质与教程； 唇釉流量除集中在大词和质地外，关注口碑；眼影品类关注画法/教程，用户会根据颜色需求搜索选择相关产品； 口红Top热词 口红口红推荐 口红热门色号 素颜口红裸色口红平价口红口红怎么涂奶茶色口红灰粉色口红大牌口红 黄皮显白口红口红推荐平价 纯欲口红黄黑皮口红豆沙色口红低饱和度口红口红推荐大牌伪素颜口红口红试色 橄榄皮口红 粉底Top热词 粉底液粉底液推荐干皮粉底液油皮粉底液 粉底混油皮粉底液 粉底液混油皮推荐混干皮粉底液平价粉底液 粉底液上妆手法粉底液干皮 粉底液推荐学生 气垫和粉底液区别 持妆粉底液程十安推荐粉底液 粉底液小样干皮粉底液排行榜平价好用粉底液油痘肌粉底液 养肤粉底液 唇釉Top热词 唇釉唇釉推荐镜面唇釉 唇蜜唇油 水雾唇釉唇釉怎么涂水光唇釉 唇釉推荐平价镜面唇釉推荐 平价唇釉唇釉镜面 镜面唇釉涂法 玻璃唇釉裸色唇釉奶茶色唇釉纯欲唇釉哑光唇釉素颜唇釉 唇釉推荐大牌 眼影Top热词 眼影眼影盘推荐 眼影盘 眼影画法新手 液体眼影蓝色眼影眼影画法大地色眼影 眼影盘推荐平价 绿色眼影必入眼影盘排行榜 单色眼影平价眼影盘必入眼影盘眼影推荐 大地色眼影盘推荐 紫色眼影粉色眼影新手眼影 眼影画法教程 数据来源：小红书商业数据中台：2022.07 彩妆品类TOP搜索行业热词 定妆喷雾流量集中于品类大词，用户关注产品用法、性价比、便携性； 散粉、粉饼用户关注产品口碑、品