小红书·2023年美妆个护行业月报-202309

小红书美妆行业月报标记我的生活2023.9月 扫码立刻加入 小红书种草新手必修课 从0—1了解小红书种草营销 扫码立刻学习 本月热门营销IP推荐 活得美可以是个人的事，也可以是群体的事放大每一种小美 1座岛，10座城，100+俱乐部，10万+人参与，100万+互动S+户外垂类社区项目 小红书年度生活四部曲第四章“温暖”心智打造品牌冬季营销热度 多位具有多元特质的她带来演讲携手TEDx武康路邀品牌一同丰富优质女性内容 本月热门营销IP推荐 会生活，更会买双11薯你会买好物清单深度种草，1+2超级IP矩阵 借势综艺口碑特色娱乐营销最大化发挥综艺IP/明星价值形成热门趋势 小红书生活趋势共创特色线下演出音乐节一站式承包 本月热门营销IP推荐 大人小假日户外集结计划·冰雪季要你好看新动派对礼物情报站 红薯万圣节 新机发布会时髦好物编辑部好出片企划 扫码解锁更多IP合作 如需合作，请联系小红书工作人员 Agenda 三.细分品类排名 一.行业概览 1.美妆行业搜索及高活跃人群2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势 1.护肤/美妆/个护TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.护肤/美妆/个护优秀笔记 二.行业广告投放概览 五.审核规范分享 1.广告审核提示2.审核规则查询途径3.规则解读4.案例解析5.常见QA 1.品类竞争格局 行业概览 小红书美妆个护行业搜索及高活跃人群画像-9月 小红书美妆个护行业品类搜索量占比-9月 小红书美妆个护行业品类搜索量趋势-2022.9-2023.9 护肤线-9月洁面搜索量明显上升，面膜的搜索量领先于其他类目；男士护肤线-9月男士类目无明显变化，男士洁面是男士护肤线最受关注的类目；彩妆线-9月大部分类目搜索量小幅上涨，大部门类目无明显变化；个护线-9月大部分类目搜索量无明显变化，洗发水类目搜素量依然断层领先； 行业广告投放概览 竞争格局：2023年9月美妆个护行业竞争概况 9月护肤行业类目中，防晒，面膜，与口红品类竞争品牌数量遥遥领先，美妆个护行业平均点击成本有所上升；护肤类目整体平均点击价格上升显著；彩妆类目整体平均点击价格略微上升；个护类目整体平均点击略微下降； 竞争格局：2023年9月美妆行业护肤类目竞争概况 9月护肤类目平均点击价格明显上升；防晒与面膜品类投放品类数量最多，平均点击价格上升且位于行业平均点击价格之上；眼霜平均点击价格出现小幅下降；男士面膜、防晒平均点击价格较低，男士护肤品大部分位于竞争蓝海； 竞争格局：2023年9月美妆行业彩妆类目竞争概况 9月彩妆类目的平均点击价格有小幅度上升；香水和口红的平均点击价格下降；粉底的平均点击价格有略微上升；大部分品类处于竞争蓝海，例如眼影，腮红等； 竞争格局：2023年9月美妆行业个人护理类目竞争概况 9月个护类目中整体平均点击价格略微下降，洗发水、沐浴露平均点击价格降低；染发剂，护手霜位于竞争蓝海。 细分品类排名 护肤品类TOP搜索行业热词 面膜品类中，用户最关注面膜的功效和用法，“超嫩面膜我来评”带动整体面膜量上升；精华品类热词中“抗老精华”登上热榜；精华油品类中，“面部精油”是用户关注的焦点；防晒品类中，和“军训”相关的许多词条登上热榜且在热榜中高位； 护肤品类TOP搜索行业热词 洁面品类中，用户最关注洗面奶的排名功效；卸妆品类中，“怎样卸妆才能保护眼睛”登上热榜，用户更加关注平价好用；面霜品类中，用户关注面霜的抗老、保湿等功效；眼霜品类中，用户关注眼霜的去黑眼圈等功效；受舆情影响，用户更加关注国货大类 护肤品类TOP搜索行业热词 水乳品类中，“水乳套装”登上热榜；乳液品类中，“国货”等相关词条登上热榜；化妆水品类中，用户持续高度关注抗老精华水，“油皮爽肤水”登上热榜； 护肤品类TOP搜索行业热词 男士护肤搜索热词整体保持一致，男士洁面中，用户关注男士洗面奶的推荐和排名；男士面霜中，“面霜男士”登上热榜；男士水乳中，“男士水乳套装”登上热榜；男士面膜中，用户更多关注“泥膜”相关； 彩妆品类TOP搜索行业热词 口红品类中，“大牌必买口红”等登上热榜，关于口红的活动也带动很大一部份口红搜索；唇釉品类中，“唇釉怎么涂”登上热榜；唇泥品类中，用户关注唇泥的用法和颜色； 彩妆品类TOP搜索行业热词 粉底品类中，“粉底液推荐学生”登上热榜；妆前乳品类中，用户关注“毛孔隐形”和妆前乳的必要性；气垫品类中，用户关注“干皮气垫”和“混油皮气垫”，“气垫排行榜第一名”登上热榜；受秋季换季影响，用户更关注干皮，保湿等热词 彩妆品类TOP搜索行业热词 高光品类中，“眼头提亮高光”登上热榜；修容品类中，用户关注各种不同修容产品以及使用方法；遮瑕品类中，“三色遮瑕怎么用”登上热榜； 彩妆品类TOP搜索行业热词 定妆喷雾品类中，用户最关注定妆喷雾的推荐和用法；散粉、蜜粉品类中，“原来我取散粉的方法一直都错了”登上热榜，用户普遍对散粉使用方法有很多疑问；粉饼品类中，用户更关注粉饼和散粉的区别，“散粉与粉饼的区别”登上热榜； 彩妆品类TOP搜索行业热词 香水品类中，男香关注度很高，“国货香水”登上热搜；眼影品类中，“最实用的眼影盘”登上热榜；腮红品类中关注腮红美甲的独特衍生，“腮红美甲”登上热榜；美妆工具中，假睫毛和双眼皮贴关注度最高； 个人护理品类TOP搜索行业热词 洗发水品类中，“国货洗发水”登上热榜；沐浴露和身体乳品类中，用户关注沐浴露的美白、留香等功效；护手霜品类中，用户关注护手霜美白、清爽等功效； 个人护理品类TOP搜索行业热词 发膜品类中，用户关注发膜的使用方法；护发精油品类中，用户关注护发精油的推荐和用法；染发剂品类中，用户关注染发剂的颜色和使用方法；头皮磨砂膏品类中，用户关注磨砂膏的用法和必要性； 优质笔记分享 护肤品类优质笔记-9月 自身经历分享 搞笑情景演绎 产品前后对比分享 核心成分图分享 【封面】复活草的复活之旅【标题】干皮补水就靠它 【封面】宿舍欢乐日常 【封面】氛围感美图【标题】引人入胜的揭秘语气 【封面】真实购买记录截屏【标题】针对油性敏感肌肤 【标题】宿舍富豪，吸引用户兴趣【视频】巧妙通过一人分饰三角的高铁剧情， 【视频】首先展现了一株草在经过短时间迅速发芽成长的视频，随后带入面膜产品补水保湿的效果，并展示质地，使用方法等。着重突出使用后的肤感以及皮肤状态。 引出眼霜产品，详细介绍了当家成份，干货满满，最后介绍了眼霜产品的使用效果和质地，眼部状态的提升作用，使得产品贯穿整个视频。 【视频】首先用自身经历描述从白幼瘦到力量美的过程，顺理成章引出皮肤管理的内容，展现精华的功效，性能，成分，着重突出产品能对脸部的提升效果，并附上个人运动训练视频以及身材展示。 【正文】首先展示自购精华水的证据，引入真实的小红薯好评评价，附上产品详细买点包括新科技，成分，使用方法，质地，最后详细总结在一张图表上并提出湿敷精华水的好处。 彩妆品类优质笔记-9月 剧组爱用物推荐 校园氛围妆容 【首图】素颜待补妆的照片【标题】美女化妆后魅力大增 【首图】大气明星艺术美照【标题】制造吸引力的秘密 【首图】妆容美照 【首图】展现产品清透特性的校园日常妆容 【视频】整个视频内容节奏舒适，令人忍不住 【标题】近期最爱口红【视频】将口红产品作为带入剧组的好物推荐， 【标题】韩系ins文艺风格【视频】妆容教程自然的引出起气垫产品，并 【正文】主打持妆时间长的粉底液，即使外面温度很高也依然不脱妆。素颜与妆后对比明显，最后附带图片仔细描述化妆步骤，干货满满。 继续探究。虽然话语并不多，但联系紧密，最后通过吸引力引入散粉产品，引发用户好奇为什么选择该款散粉的原因。 以引起观众的兴趣，自然而然地被引导到口红产品的介绍。主打该款口红和传统口红的区别，尤其是在秋冬天为什么要选择这款口红。 介绍了产品的关键卖点，并给出了上妆前后对比图，最后配上自然光下的照片。整体节奏自然舒适，配乐轻松愉快。 个人护理品类优质笔记-9月 使用效果展示 【首图】头皮是生命力的象征【标题】冷门偏方 【首图】明星美图【标题】突出卖点，引起共鸣 【首图】浓密的头发和爱宠 【首图】反差食物图片【标题】生动搞笑，吸引目标人群 【视频】描绘在不同场景下使用产品的情景， 【正文】以下班后舒服洗澡沐浴为开头，与 【标题】自然的vlog类型【视频】点名最近使用场景，尤其是在出 【视频】首先结合当下热点，教授小技巧。自然融入头皮精华产品，明确产品优势和独特卖点，与教学内容相呼应最后进行示范演示以便观众直观地了解产品的功能和价值。 目标受众的体验产生共鸣之后引出沐浴油与身体乳等产品，描述产品特点、强调舒适度、展示使用情境以及推荐和呼唤行动。 小故事的方式特别使人有代入感。通过对比的手段突出免洗喷雾产品给日常生活带来的巨大改变，呼吁读者自主选择。 国后也在使用。对其他成分从科学的角度进行详细说明，详细介绍不同发质可以使用的不同产品，最后说明了洗发水的适用场景和功效。 2 0 2 3年 度小红书 标记我的生活 期 待 携 手 共 赢！