小红书·2023年美妆个护行业月报-202309

2023年度 小红书 标记我 的生活 美妆行业月报 2023.9月 扫码立刻加入 小红书种草新手必修课 从0—1了解小红书种草营销 扫码立刻学习 本月热门营销IP推荐 大家小美月 活得美可以是个人的事，也可以是群体的事 说/不用在巴黎时装周找我我有时也在 奶奶的民国照上 ⽼照⽚穿搭 在⼩红书有相关笔记12亿+在⽣⻓ 放大每一种小美 小红书营销IP大事件 1座岛，10座城，100+俱乐部， 10万+人参与，100万+互动 S+户外垂类社区项目 小红书年度生活四部曲第四章 “温暖”心智打造品牌冬季营销热度 多位具有多元特质的她带来演讲 携手TEDx武康路 邀品牌一同丰富优质女性内容 本月热门营销IP推荐 会生活，更会买 双11薯你会买好物清单深度种草，1+2超级IP矩阵 借势综艺口碑特色娱乐营销 最大化发挥综艺IP/明星价值形成热门趋势 小红书生活趋势共创特色线下演出 音乐节一站式承包 小红书营销IP节点&娱乐 奢选频道 新赏趋势→ VLTN与 新赏家爱推情荐 明星新赏团 新赏预览 新赏打卡 本月热门营销IP推荐 看展指南9⽉号 新赏 橱窗 汽美 9⽉号 车奢 服 大人小假日 户外集结计划·冰雪季要你好看 新动派对 礼物情报站 3C 新机发布会 数时髦好物编辑部 码好出片企划 母婴宠物 食品饮料 红薯万圣节 家具家电 小红书营销IP各行业垂类 扫码解锁更多IP合作 如需合作，请联系小红书工作人员 更多详情请查看 Agenda 一.行业概览 1.美妆行业搜索及高活跃人群 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.护肤/美妆/个护TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.护肤/美妆/个护优秀笔记 五.审核规范分享 1.广告审核提示 2.审核规则查询途径 3.规则解读 4.案例解析 5.常见QA 行业概览 小红书美妆个护行业搜索及高活跃人群画像-9月 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 女 男 护肤类目彩妆类目个护类目 男女 男女 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 一线新一线二线三线四线五线 一线新一线二线三线四线五线 五线 四线 三线 一线新一线二线 数据来源：小红书商业数据中台：2023.9 护肤类 小红书美妆个护行业品类搜索量占比-9月 个护彩妆护肤 美妆 口红 眼影 美妆工具 护肤 防晒 面膜 个 洗护发水染发剂 气垫 粉饼 腮红 精华 化妆水 洁面 沐浴露牙膏 粉底 面霜 卸妆 唇泥 散粉、蜜粉 遮瑕 定妆喷雾 唇釉 身体 乳 护发精油 水乳 眼霜 素颜霜 乳液 精华油 护发素 发膜 高光 修容 妆前乳 男士… 男… 护手霜 身 定妆 男 男 数据来源：小红书商业数据中台：2023.9 护肤类 小红书美妆个护行业品类搜索量趋势-2022.9-2023.9 护肤线-9月洁面搜索量明显上升，面膜的搜索量领先于其他类目； 男士护肤线-9月男士类目无明显变化，男士洁面是男士护肤线最受关注的类目；彩妆线-9月大部分类目搜索量小幅上涨，大部门类目无明显变化； 个护线-9月大部分类目搜索量无明显变化，洗发水类目搜素量依然断层领先； 护肤 男士护肤 彩妆 个护 精华 ⾯膜 ⾯霜 化妆⽔ ⽔乳洁⾯眼霜防晒卸妆精华油 男⼠洁⾯男⼠⽔乳男⼠⾯霜 男⼠素颜霜 ⼝红粉底眼影 定妆喷雾美妆⼯具唇釉 遮瑕腮红唇泥 洗发⽔ ⾝体乳护⼿霜沐浴露染发剂护发精油发膜 头⽪磨砂膏 202209 202210 202211 202212 202301 202302 202303 202304 202305 202306 202307 202308 202309 202209 202211 202301 202303 202305 202307 202309 202209 202210 202211 202212 202301 202302 202303 202304 202305 202306 202307 202308 202309 202209 202211 202301 202303 202305 202307 202309 乳液 数据来源：小红书商业数据中台：2022.9-2023.9 行业广告投放概览 竞争格局：2023年9月美妆个护行业竞争概况 9月护肤行业类目中，防晒，面膜，与口红品类竞争品牌数量遥遥领先，美妆个护行业平均点击成本有所上升；护肤类目整体平均点击价格上升显著；彩妆类目整体平均点击价格略微上升；个护类目整体平均点击略微下降； 投放品牌数量 点妆 击行 均美竞争红海 价业格平 防晒 ⾯膜眼 ⼝红霜 ⾯霜 遮瑕洗发⽔ 洁⾯ 散粉、蜜粉 腮眼红影唇釉 精华油 定妆 卸妆 护发素 ⾝粉体底乳 染发剂唇泥 修容美妆⼯具 ⾼光 粉饼护⼿霜 ⽓垫 妆前乳 ⽛膏 男⼠洁⾯乳液 眼霜 ⾯部精⾝华体油油 美妆行业平均投放品牌数量 竞争蓝海 男⼠素颜霜 男⼠⾯霜 男⼠⽔乳护发精油 ***气泡大小为搜索量 数据来源：小红书商业数据中台：2023.9 平均点击价格 竞争格局：2023年9月美妆行业护肤类目竞争概况 9月护肤类目平均点击价格明显上升；防晒与面膜品类投放品类数量最多，平均点击价格上升且位于行业平均点击价格之上；眼霜平均点击价格出现小幅下降；男士面膜、防晒平均点击价格较低，男士护肤品大部分位于竞争蓝海； 投放品牌数量 美妆行业 防晒平 均精华 点击价格 ⾯膜 竞争红海 ⾯霜 素颜霜 洁⾯ 卸妆精华油 ⽔乳化妆⽔ 男⼠⽔乳 乳液 男⼠洁⾯ 美妆行业平均投放品牌数量 眼霜 竞争蓝海 男⼠素颜霜 ⾯部精华油 男⼠⾯膜 男⼠⾯霜 数据来源：小红书商业数据中台：2023.9 ***气泡大小为搜索量 平均点击价格 竞争格局：2023年9月美妆行业彩妆类目竞争概况 9月彩妆类目的平均点击价格有小幅度上升；香水和口红的平均点击价格下降；粉底的平均点击价格有略微上升；大部分品类处于竞争蓝海，例如眼影，腮红等； 投放品牌数量 美妆行业 均 平⼝红 点击价格 竞争红海 ⾼光 眼影 腮红美妆⼯具唇釉遮瑕 唇泥 定妆 散⽓粉垫、蜜粉 ⾹⽔ 粉底 美妆行业平均投放品牌数量 修容粉饼 竞争蓝海 妆前乳 数据来源：小红书商业数据中台：2023.9 定妆喷雾 ***气泡大小为搜索量 平均点击价格 竞争格局：2023年9月美妆行业个人护理类目竞争概况 9月个护类目中整体平均点击价格略微下降，洗发水、沐浴露平均点击价格降低；染发剂，护手霜位于竞争蓝海。 投放品牌数量 美妆行业平均 击 点洗发⽔ 价格 竞争红海 沐浴露 染发剂 护⼿霜 ⽛膏 护发素 发膜 护发精油 ⾝体乳 美妆行业平均投放品牌数量 ⾝体油 竞争蓝海 头⽪磨砂膏 数据来源：小红书商业数据中台：2023.9 ***气泡大小为搜索量 平均点击价格 细分品类排名 护肤品类TOP搜索行业热词 面膜品类中，用户最关注面膜的功效和用法，“超嫩面膜我来评”带动整体面膜量上升；精华品类热词中“抗老精华”登上热榜；精华油品类中，“面部精油”是用户关注的焦点；防晒品类中，和“军训”相关的许多词条登上热榜且在热榜中高位； 面膜Top热词 面膜面膜推荐补水面膜清洁面膜 清洁泥膜推荐 泥膜补水面膜推荐 清洁泥膜美白面膜泥膜推荐 超嫩面膜我来评 涂抹面膜泥膜的正确使用方法面膜推荐学生党 医用面膜 软膜睡眠面膜修复面膜 面膜推荐30岁以上 祛痘面膜 精华Top热词 精华美白精华精华推荐抗老精华祛痘精华 抗老精华水我来评精华推荐30岁以上 vc精华抗氧化精华淡斑精华推荐 次抛精华精华推荐25岁以上美白精华推荐 修复精华修护精华干皮精华补水精华油皮精华淡斑精华b5精华 精华油Top热词 精华油以油养肤护肤油油养肤 精油面部推荐精华油推荐 以油养肤正确步骤 控油护肤品面部精油油敷法控油精华 眼部精华油干皮油皮怎么区分 护肤精油脸油怎么改善 脸油以油养肤精华油推荐 脸部精油精华油推荐干皮 精油护肤的正确步骤 防晒Top热词 防晒防晒霜推荐 防晒霜防晒霜推荐军训 防晒喷雾军训防晒 军训防晒霜推荐 防晒推荐防晒霜推荐非日产 身体防晒防晒霜排行榜第一名 油皮防晒防晒黑防晒霜军训 防晒怎么涂物理防晒 防晒喷雾推荐防晒霜推荐平价敏感肌防晒 适合军训的防晒霜 数据来源：小红书商业数据中台：2023.9标黄块为本月新增 护肤品类TOP搜索行业热词 洁面品类中，用户最关注洗面奶的排名功效；卸妆品类中，“怎样卸妆才能保护眼睛”登上热榜，用户更加关注平价好用；面霜品类中，用户关注面霜的抗老、保湿等功效；眼霜品类中，用户关注眼霜的去黑眼圈等功效；受舆情影响，用户更加关注国货大类 洁面Top热词 洗面奶洗面奶推荐氨基酸洗面奶 洗面奶推荐学生洗面奶推荐排行榜 油皮洗面奶洁面推荐 洗面奶推荐油痘肌 干皮洗面奶国货洗面奶 洗面奶推荐混油皮敏感肌洗面奶 洗面奶推荐非日产氨基酸洗面奶推荐 洁面油痘肌洗面奶平价洗面奶国产洗面奶混油皮洗面奶 洗面奶推荐干皮 卸妆Top热词 卸妆油卸妆膏卸妆推荐 卸妆油推荐 卸妆卸妆水 卸妆膏推荐卸妆油推荐平价学生党卸妆膏和卸妆油哪个好 卸妆水推荐卸妆湿巾 卸妆油怎么使用卸妆膏的使用方法卸妆产品推荐 怎么卸眼妆才能保护好眼睛 卸妆乳卸妆油推荐排行榜 平价卸妆油平价好用卸妆油 卸妆棉 面霜Top热词 面霜面霜推荐抗老面霜保湿面霜干皮面霜 面霜推荐30岁以上精简护肤只用面霜 油皮面霜国货面霜 面霜推荐25岁以上面霜推荐学生 美白面霜修复面霜补水面霜 面霜推荐20-25岁 敏感肌面霜秋冬面霜有色面霜修护面霜男士面霜 眼霜Top热词 眼霜眼霜推荐 眼霜推荐30岁以上眼霜推荐25岁以上眼霜推荐20-25岁 眼霜怎么涂眼霜去黑眼圈淡化细纹 眼霜推荐学生眼霜推荐35岁以上 国货眼霜去黑眼圈眼霜黑眼圈眼霜 眼霜推荐40岁以上排行榜 眼霜去黑眼圈 平价眼霜抗老眼霜抗皱眼霜 眼霜怎么用才正确方法眼霜推荐40岁以上妈妈 淡化黑眼圈眼霜 数据来源：小红书商业数据中台：2023.9标黄块为本月新增 护肤品类TOP搜索行业热词 水乳品类中，“水乳套装”登上热榜；乳液品类中，“国货”等相关词条登上热榜；化妆水品类中，用户持续高度关注抗老精华水，“油皮爽肤水”登上热榜； 水乳Top热词 水乳水乳推荐干皮水乳油皮水乳混油皮水乳油痘肌水乳 水乳平价学生敏感肌水乳推荐 平价水乳水乳推荐25岁以上水乳推荐30岁以上 美白水乳水乳套装推荐 控油水乳水乳套装排行榜国货水乳推荐补水水乳推荐混干皮水乳 国货水乳水乳推荐非日产 乳液Top热词 乳液乳液推荐 乳液推荐30岁以上抗老 油皮乳液乳液推荐混油皮 保湿乳液干皮乳液 乳液推荐干皮乳液推荐30岁以上 男士乳液乳液和面霜的区别 乳液灌肤好用的乳液美白乳液敏感肌乳液平价乳液油痘肌乳液国货乳液混油皮乳液 单独乳液推荐 化妆水Top热词 湿敷水推荐 爽肤水补水喷雾湿敷水水推荐 爽肤水推荐 湿敷精华水 抗老精华水我来评 喷雾保湿水化妆水护肤水 喷雾补水推荐 保湿喷雾补水喷雾推荐补水爽肤水精华水推荐油皮爽肤水 湿敷水推荐收缩毛孔去闭口 数据来源：小红书商业数据中台：2023.9标黄块为本月新增 护肤品类TOP搜索行业热词 男士护肤搜索热词整体保持一致，男士洁面中，用户关注男士洗面奶的推荐和排名；男士面霜中，“面霜男士”登上热榜；男士水乳中，“男士水乳套装”登上热榜；男士面膜中，用户更多关注“泥膜”相关； 男士洁面Top热词 男士洗面奶洗面奶推荐男男生洗面奶 男士洗面奶推荐男生洗面奶推荐 男士洗面奶十大排名 洗面奶男士男士控油洗面奶男士洗面奶排名 男士洗面奶祛痘控油 男士面霜Top热词 男士面霜面霜推荐男男士面霜推荐 男生面霜男士保湿面霜男生面霜推荐男士面霜排行榜 面霜男士男士面霜保湿 面霜男 男士水乳Top热词 男士水乳男生水乳 男士水乳推荐水乳推荐男男生水乳推荐 男生水乳排行