2021年美妆个护行业月报

小红书美妆行业月报显示，2021年11月，行业人群画像以19-32岁的女性为主，其中一线新一线二线城市用户占比超过60%。在品类搜索量占比方面，护肤类在11月有所下降，但除面霜品类外基本回落至9月月均。在广告投放方面，竞争格局以精华、面霜、眼霜等高端产品为主，国产品牌在水乳、卸妆、面膜等品类广受关注。在细分品类排名中，国外大牌产品在精华、面霜、眼霜等品类中热度更高，而国产品牌在水乳、卸妆、面膜等品类中突围空间相对更大。