小红书2023年2月美妆个护行业月报

2023年度 小红书 标记我 的生活 美妆行业月报 2023.2月 Agenda 一.行业概览 1.美妆行业搜索及高活跃人群 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.护肤/美妆/个护TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.护肤/美妆/个护优秀笔记 五.审核规范分享 1.广告审核提示 2.审核规则查询途径 3.规则解读 4.案例解析 5.常见QA 行业概览 小红书美妆个护行业搜索及高活跃人群画像-2月 护肤类目彩妆类目个护类目 19-22 23-25 26-30 31-35 36-40 41以上 18或以下 19-22 23-25 26-30 31-35 36-40 41以上 18或以下 19-22 23-25 26-30 31-35 36-40 41以上 男女男女男女 一线新一线二线三线四线五线 一线新一线二线三线四线五线 一线新一线二线三线四线五线 18或以下 数据来源：小红书商业数据中台：2023.2 护肤类 小红书美妆个护行业品类搜索量占比-2月 数据来源：小红书商业数据中台：2023.2 护肤类 小红书美妆个护行业品类搜索量趋势-2022.2-2023.2 护肤线-2月大部分品线搜索量上升，防晒品类大幅上升； 男士护肤线-2月男士洁面、男士水乳品类搜索量上升，男士面霜、男士素颜霜基本持平；彩妆线-2月彩妆各品线搜索量持续上升，口红、粉底、唇泥上升幅度较大； 个护线-2月个护品类搜索量上升。洗发水、身体乳、沐浴露上升幅度较大； 洗发水 身体乳护手霜沐浴露染发剂护发精油发膜 头皮磨砂膏 数据来源：小红书商业数据中台：2022.2-2023.2 202202 202203 202204 202205 202206 202207 护肤 202208 202209 202210 202211 202212 202301 202302 精华 面膜面霜 化妆水 水乳洁面眼霜防晒卸妆精华油乳液 202202 202203 202204 202205 男士护肤 202206 202207 202208 202209 202210 202211 202212 202301 202302 男士洁面 男士水乳男士面霜 男士素颜霜 202202 202203 202204 202205 202206 彩妆 202207 202208 202209 202210 202211 202212 202301 202302 口红粉底眼影定妆 美妆工具唇釉 遮瑕腮红唇泥 202202 202203 202204 202205 202206 个护 202207 202208 202209 202210 202211 202212 202301 202302 行业广告投放概览 竞争格局：2023年2月美妆个护行业竞争概况 2月护肤行业类目中，防晒品类开始发力，竞争品牌数量和点击成本大幅度上升，进入竞争红海；水乳、护发精油平均点击价格上升；彩妆类目美妆工具腮红、唇泥、修容处在美妆行业中的竞争蓝海。 美妆行业平均点击价格 投放品牌数量 竞争红海 精华 防晒 面膜 眼霜 面霜 口红 护手霜 高光 洁面 男士素颜霜 精华油 洗发水 香水水乳 乳液 美妆行业平均投放品牌数量 腮红眼影遮瑕 美妆工具 发膜粉底 气垫沐浴露卸妆 粉饼 化妆水 眼霜 男士水乳 修容 唇泥 染发剂 定妆喷雾 妆前乳 男士面膜 头皮磨砂膏 护发精油身体乳 散粉、蜜粉 男士面霜 竞争蓝海平均点击价格 数据来源：小红书商业数据中台：2023.2 竞争格局：2023年2月美妆行业护肤类目竞争概况 2月护肤类目中，防晒品类开始发力，竞争品牌数量显著上升，水乳平均点击价格下降；男士护肤品中，男士面膜平均点击成本上升； 竞争红海 美妆行业平均点击价格 投放品牌数量 700 600 精华 500 防晒 400 面膜 300 20 100 精华油 洁面 面霜 水乳 乳液 化妆水 0. 卸妆 美妆行业平均投放品牌数量 眼霜 0 0 -10 竞争蓝海1 男士素颜霜男1士.5面膜 男士洁面男士水乳男士面霜 22.533.54.5 平均点5 击价格 5.5 数据来源：小红书商业数据中台：2023.2 竞争格局：2023年2月美妆行业彩妆类目竞争概况 2月彩妆类目中，口红、香水仍然是竞争红海；气垫平均点击价格下降，散粉赛道开始发力； 美妆行业平均点击价格 00 投放品牌数量 竞争红海 250口红 香水 高光 15美妆行业平均投放品牌数量 100 遮瑕粉底 腮红眼影 美妆工具唇釉气垫 50修容唇泥 0 定妆喷雾 粉饼散粉、蜜粉 妆前乳 00.511.52.5 -50 竞争蓝海 平均点击价格 数据来源：小红书商业数据中台：2023.2 竞争格局：2023年2月美妆行业个人护理类目竞争概况 2月个护类目中，洗发水平均点击价格上升，进入竞争红海；护发精油、发膜、头皮磨砂膏平均点击成本上升至高于行业均值；沐浴露平均点击价格下降； 200 投放品牌数量 180 竞争红海 美妆行业平均点击价格 10洗发水 140 10 身体乳 10 0 护手霜 0 沐浴露 美妆行业平均投放品牌数量 发膜 40护发精油 2染发剂 0 0 -20 竞争蓝海 头皮磨砂膏 0.511.52 平均点击价格 2.5 数据来源：小红书商业数据中台：2023.2 细分品类排名 护肤品类TOP搜索行业热词 面膜品类中补水面膜、清洁面膜、泥膜位居榜首；精华品类热词中“VC”、“去黄提亮”、“收缩毛孔”登上热榜；精华油品类中，“玫瑰”成分登上热榜；防晒品类中，用户关注“推荐”、“怎么选”、“排行榜”； 面膜Top热词 面膜补水面膜面膜推荐清洁面膜清洁泥膜 泥膜补水面膜怎么选 涂抹面膜清洁泥膜推荐 泥膜推荐美白面膜睡眠面膜 清洁面膜怎么选泥膜怎么使用 面膜补水面膜怎么选 软膜面膜推荐学生党补水面膜推荐 祛痘面膜 精华Top热词 精华美白精华精华推荐精华怎么选抗老精华 抗老精华怎么选 淡斑精华祛痘精华抗氧化精华祛痘印精华 vc精华补水精华 淡斑精华推荐 干皮精华精华推荐30岁以上 修护精华抗初老精华去黄提亮精华 保湿精华收缩毛孔精华 精华油Top热词 精华油以油养肤护肤油 以油养肤精华油 油养肤精华油推荐面部精油油敷法 精华油怎么使用面部刮痧精油 护肤精油精油面部推荐 玫瑰精油润肤油 以油养肤精华油推荐 油敷精油面部角鲨烷油 面部精油排行榜 玫瑰果油 防晒Top热词 防晒防晒霜防晒推荐 防晒霜推荐防晒霜怎么选 防晒喷雾油皮防晒 防晒霜排行榜 身体防晒敏感肌防晒 防晒霜怎么选油皮 干皮防晒防晒霜推荐学生 平价防晒防晒霜排名防晒怎么涂防晒喷雾推荐油痘肌防晒 隔离防晒二合一推荐防晒隔离二合一推荐 数据来源：小红书商业数据中台：2023.2标黄块为本月新增 护肤品类TOP搜索行业热词 洁面品类中，用户关注不同肤质的洁面产品；卸妆品类中，细分赛道“眼唇卸妆液”登上热榜；面霜品类中，“抗初老面霜”登上热榜；眼霜品类中，30岁以下年轻用户搜索提升； 洁面Top热词 洗面奶洗面奶推荐氨基酸洗面奶 氨基酸洗面奶推荐 干皮洗面奶洗面奶平价学生敏感肌洗面奶油皮洗面奶 洗面奶干皮洗面奶推荐油痘肌洗面奶排行榜 洗面奶氨基酸 洁面平价洗面奶油痘肌洗面奶混油皮洗面奶洗面奶混油皮洗面奶敏感肌 程十安洗面奶推荐 祛痘洗面奶 卸妆Top热词 卸妆油卸妆膏卸妆 卸妆推荐卸妆油推荐 卸妆水卸妆膏推荐 卸妆油怎么使用卸妆膏和卸妆油哪个好 卸妆水推荐卸妆湿巾 卸妆膏的使用方法 眼唇卸妆液 卸妆乳卸妆油推荐平价卸妆产品推荐平价卸妆油 卸妆棉卸假睫毛 卸妆用什么最好 面霜Top热词 面霜面霜推荐抗老面霜保湿面霜面霜怎么选干皮面霜油皮面霜修复面霜 敏感肌修复面霜干皮保湿面霜 美白面霜面霜怎么使用面霜30岁以上 补水面霜平价面霜 面霜推荐学生 修护面霜面霜补水保湿面霜抗老紧致抗初老面霜 眼霜Top热词 眼霜眼霜推荐眼霜怎么选眼霜怎么涂 眼霜推荐30岁以上去黑眼圈眼霜眼霜去黑眼圈 眼霜推荐20-25岁眼霜淡化细纹黑眼圈眼霜咖啡因眼霜 黑眼圈眼霜推荐 孕妇眼霜眼霜推荐学生 眼霜推荐25岁以上淡化黑眼圈眼霜 抗老眼霜眼霜排行榜平价眼霜 眼霜怎么使用 数据来源：小红书商业数据中台：2023.2标黄块为本月新增 护肤品类TOP搜索行业热词 水乳品类中，“去黄提亮”登上热榜；乳液品类中，“清爽”质地搜索量排名上升；化妆水品类中，“补水”、“保湿”搜索量排名上升； 水乳Top热词 水乳水乳推荐 水乳套装推荐干皮补水水乳水乳平价学生 油皮水乳干皮水乳混油皮水乳油痘肌水乳平价水乳 敏感肌补水水乳 补水水乳美白水乳混干皮水乳 学生水乳套装推荐水乳推荐抗初老水乳补水保湿敏感肌水乳 水乳去黄提亮水乳推荐30岁以上 乳液Top热词 乳液乳液推荐 乳液推荐30岁以上 油皮乳液干皮乳液保湿乳液乳液灌肤乳液排名 乳液推荐混油皮乳液和面霜的区别 混油皮乳液平价乳液敏感肌乳液清爽乳液乳液排行榜 油皮乳液推荐 乳液干皮干皮乳液推荐油痘肌乳液好用的乳液 化妆水Top热词 爽肤水湿敷水推荐爽肤水推荐补水喷雾湿敷水 化妆水水推荐精华水湿敷喷雾 补水喷雾怎么选 保湿水喷雾补水推荐 保湿喷雾补水保湿水 护肤水精华水推荐 干皮水巨补水的爽肤水补水喷雾推荐 数据来源：小红书商业数据中台：2023.2标黄块为本月新增 护肤品类TOP搜索行业热词 男士护肤中，“男生”搜索量提升；男士洁面中，用户主要关注“控油祛痘”、“收缩毛孔”的功效；男士面霜中，男士也开始关注性价比，“平价”登上热榜；男士水乳中，男士开始关注测评内容；男士面膜中，“泥膜”登上热榜； 男士洁面Top热词 男士洗面奶洗面奶推荐男男士洗面奶推荐男生洗面奶 男生洗面奶推荐洗面奶男士 男士洗面奶十大排名男士洗面奶祛痘控油 洗面奶男男士洁面 男士控油洗面奶男士洗面奶排行榜男士洁面乳排行榜洗面奶男生推荐 男洗面奶男士祛痘洗面奶 男生洗面奶控油祛痘男士洗面奶去黑头收缩毛孔 男士洗面奶控油 男士面霜Top热词 男士面霜男士保湿面霜 男生面霜男士面霜推荐面霜推荐男 男士面霜排行榜 面霜男士男生面霜推荐男士护肤面霜 面霜男保湿面霜男男生保湿面霜 男面霜男士补水面霜男士面霜油皮男士抗老面霜男士擦脸霜推荐男士面霜平价男士保湿霜 男士水乳Top热词 男士水乳男生水乳 男士水乳推荐男生水乳推荐 男士护肤水乳推荐 水乳推荐男水乳男士 男士水乳套装推荐男士水乳排行榜 水乳男男士护肤水乳水乳男士推荐男士水乳干皮男士保湿水乳 男士水乳补水保湿男士水乳油痘肌油痘肌水乳男士男生护肤水乳男士水乳测评 男士素颜霜Top热词 男士素颜霜素颜霜推荐男男生素颜霜 男士素颜霜排行榜男士素颜霜推荐男生素颜霜推荐 素颜霜男男士遮瑕素颜霜男生素颜霜排行榜 素颜霜男士男士素颜霜怎么涂 男素颜霜男生遮瑕素颜霜男士素颜霜测评 男士素颜男生素颜霜怎么涂男生素颜霜测评男生化妆素颜霜素颜霜男生 男士面膜Top热词 男士面膜男生面膜面膜推荐男 男士面膜怎么选男士面膜推荐男生面膜推荐泥膜推荐男生男士补水面膜 男士泥膜男士面膜补水男士清洁泥膜美白男士面膜男士面膜排行榜男生补水面膜 男面膜男士美白面膜男生面膜排行榜男士清洁面膜男士泥膜排行榜 氨基酸洗面奶推荐男 男生护肤面霜 水乳男生 男士素颜霜真的有用吗 男士面膜祛痘印收缩毛孔 数据来源：小红书商业数据中台：2023.2标黄块为本月新增 彩妆品类TOP搜索行业热词 口红品类中，“春夏口红”登上热榜；唇釉品类中“玻璃唇釉”搜索上升；唇泥品类中，“唇泥太干怎么办”用户痛点和“唇泥腮红”特殊用法搜索量提升； 口红Top热词 口红口红推荐 大牌必买口红口红热门色号 素颜口红口红怎么涂 口红排行榜前十名 平价口红大牌口红春夏口红 黄皮显白口红 纯欲口红伪素颜口红日常素颜口红 素颜涂什么口红口红颜色怎么选黄黑皮显白口红 口红试色口红色号变色唇膏 唇釉Top热词 唇釉唇釉推荐镜面唇釉 唇蜜唇油 水雾唇釉唇釉怎么