2023美妆&个护家清春夏趋势与国别化市场需求洞察（2023年1月）

美妆与个护家清行业2023年国别化定招及营销资源解读

美妆行业

国别化趋势与营销资源

• 欧美国家：关注天然有机成分、微生物成分、抗衰、抗敏、保湿、多合一功效产品，以及无水新形态产品。营销资源侧重于合规发布与交易指南。
• 东南亚国家：热带气候下的需求强调祛痘、祛黑头、防晒、美白提亮功能。
• 中东国家：重视激光美容仪、焕肤、嫩肤、提拉紧致、瘦身及红光治疗产品。
• 非洲国家：非洲国家以自然成分、保湿、局部瑕疵祛除产品为主。

国别化需求与品类趋势

• 欧美国家：聚焦护肤、彩妆、美容设备，趋势产品包括多效合一产品、天然植物色素、可填充包材设计。
• 东南亚国家：关注护肤、彩妆，趋势产品包括唇妆色彩、多效合一产品、无水新形态产品。
• 中东国家：强调美容设备，特别是立式激光美容仪、提拉紧致、瘦身、红光治疗产品。
• 非洲国家：以护肤、彩妆、美容设备为主，非洲市场关注保湿、祛痘、美白产品。

国别化营销资源与策略

• 欧美国家馆、东南亚国家馆、非洲国家馆与中东国家馆提供国别化营销场景，通过行业定招自动圈选营销场景，提高曝光率。

其他营销场景

• 搜索/推荐、首焦展示、行首Banner等资源，围绕国别化供给需求和趋势新品，确保商家产品在特定时间段内获得优先展示机会。

定招主题解读

• 美妆行业：聚焦2023年春夏趋势新品，如玫瑰粉色系口红、轻薄底妆、情人节彩妆礼盒套装，以及抗衰、滋润保湿、多合一功效护肤套装等。
• 个护家清行业：关注国别化需求，如头发护理、身体护理、卫生用品、男士护理、卫生清洁用品等，强调本土适应性和功能性。

定招与营销资源亮点

• 国别化定招：为商家提供定制化发品策略，确保产品符合目标市场的独特需求。
• 营销资源：通过国家馆会场、首焦、搜索/推荐等渠道，为商家提供优先曝光机会，助力销量增长。
• 营销场景：2023年1月至3月期间，围绕特定国别化供给需求，利用行业定招资源，自动圈选营销场景，确保产品在关键时期获得显著曝光。