2023年美妆个护行业月报

Agenda 1.美妆行业搜索及高活跃人群2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势 1.护肤/美妆/个护TOP搜索热词 1.广告审核提示2.审核规则查询途径3.规则解读4.案例解析5.常见QA 1.品类竞争格局 行业概览 行业广告投放概览 美 妆 行 业 平 均 点 击 价 美 妆 行 业 平 均 点 击 价 美 妆 行 业 平 均 点 击 价 美 妆 行 业 平 均 点 击 价 细分品类排名 优质笔记分享 一家人带着精致妆容欢笑 甜美旅行的美景美图 使用产品的图片配上文字“深扒”逆转衰老，并点出了产品的关键成分 令人无限回购的原因，引人好奇实验室背景体现科学专业，有信服力首先提出晒后应该进行修复，引出产品修护水乳，详细介绍了当家成分，并从科学的角度说明了成分的修护机制，引用了一些科学文献，提高可信度，之后也对其他成分从科学的角度进行详细说明，最后说明了产品的适用场景和功效。 给家人进行化妆，与一般视频不同【】一家人合坐一起，要对长辈进行化妆，接着介绍了面霜产品，详细说明了不同肤质可选用什么产品，包含什么产品，最后在 长 辈 脸 上 进 行 了 产 品 使 用 方 法 展 示 和 效果对比，最后给长辈完成了精美妆容，给出年龄大不必焦虑也可很美的观点。 甜妹小tips，吸引人群 首先拍摄了一些旅行途中美丽甜美照片，之后素颜进行变美小习惯分享，引出精华产品，展示了产品的肤感、效果，在旅游风景下进行了精华使用后的效果展示，整个视频色调清新，画面美丽，背景音乐舒缓。 介绍了眼霜的的关键成分，并结合动画形象生动的展示了，该成分是如何保护我们的眼部肌肤的，浅显易懂而且很有逻辑和说服力，最后展示了眼霜的质地、使用感觉、使用方法和使用时间。 点明高温场景融化墨镜，夸张手法但具有创意 结合潮流热点芭比 立体饱满的完美唇妆 原相机的遮瑕错误示范黑眼圈泪沟遮瑕教学 化妆过程配上幽默文字 掌握了女明星的唇妆秘诀，激发好奇 开门见山详细介绍产品的包装、使用方法，进行产品上脸效果展示和对比，语气强烈，之后结合产品外形和潮流热点芭比，进行芭比妆容的妆教和展示，用词夸张幽默。 【】一个仿女明星的唇妆教学，分析女明星唇妆特点，教学如何打造立体饱满的唇妆，教学中推荐了口红产品，展示了产品上嘴和上唇的效果，并对如何使用能达到更好的效果进行讲解。 【】一个墨镜融化的脸绘创意妆容 【】首先原相机展现了遮瑕前后的效果对比，然后介绍了遮瑕产品，后面详细的介绍了遮瑕的步骤和手法，干货满满，最后在不同灯光角度下展示了遮瑕的效果。 首先用幽默的语气讲了一个有趣的小故事，点出夏日妆容融化的困境，自然的引出定妆产品，并介绍了产品的关键成分、功效和上脸感觉，并给出了定妆前后对比图。 使用产品前的图片，对比明显语气惊讶，引发人的好奇心 白皙的腿部展示 给出了拿着产品的唯美图片让陌生人回头，吸引眼球 闺蜜说再白不和我玩了，夸张幽默闺蜜发现自己比之前亮白了许多，引出亮肤密码磨砂膏，对不同香型和颗粒度进行介绍，并根据不同需求进行了推荐，最后图文结合详细介绍了使用方法，并给出使用建议。 首先说明了因为个人习惯经常重复反复的洗手导致手部龟裂，所以用过很多的护手霜，之后介绍了所推护手霜，从香味、滋润度、肤感等角度进行描述，给出了产品上手图片。 【】给出了香氛洗发水的香味前中后调的详细描述和给人的感觉，展示了产品的质地和浓密泡沫，和使用后的感受和建议，最后展示了使用后柔软顺滑的头发的美图。 点出全身皮肤色差大的难处，引人共鸣，之后介绍了身体素颜霜解决了困惑和难处，介绍了产品的使用效果、质地和防水性，给出了使用前后的对比强烈的图片。 审核规范分享 物料【唯一】涉及【绝对化用语】请修改，或请前往【聚光平台-物料资质】补充上 传 相 关 证 明 以 确 保 宣 传 的 真 实性； 物料【独家】涉及【绝对化用语】请修改，或请前往【聚光平台-物料资质】补充上 传 相 关 证 明 以 确 保 宣 传 的 真 实性； 物料【绝佳】涉及绝对化用语请 删 除 或 者 修改 物料【首选】涉及【绝对化用语】请修改，或请前往【聚光平台-物料资质】补 充 上 传 相 关 证 明 以 确 保 宣 传 的 真 实性； 物料涉及禁止投放内容【皮肤科】，不支持推广 物料涉及禁止投放内容【成人用品】，不支持 推广 请修改或删除。 请修改或删除。