数说1月-2023年1月美妆行业月报

bebd.bevol.com 备案解析 •受春节与疫情影响，1月备案数量至近年来最低值 •新年换新色兼顾清洁，彩妆、发用产品以及洁面产品等细分品类备案表现亮眼 消费者观察 •虽然1月上旬消费者消费欲平平，但是过年期间搜索热情有所回升 •美美回家过年，1月彩妆品类搜索热度增长快，美容修饰宣称产品受到关注 •抗衰、抗氧化类成分热度飙升，抗衰、抗氧化类护肤产品或成为又一新年馈赠佳礼 新品速递 •新·商品篇，选取1月份商品美修指数飙升榜数据，各大品类各取一种新品进行解析 •新·成分篇，选取1月份成分美修指数飙升榜数据，按5种等级各取一种成分进行解析 1月共计备案9748件商品，由于春节和疫情反复影响，1月备案商品总数较去年同期下降了50.01%，较上月下降80.01% 每月备案商品总量 202102-202201备案数量 备案数据同比/环比变化 计算周期 备案数据 同比 环比 2023年1月 9748 -50.01% -80.01% 202202-202301备案数量 2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月 新年新气象，彩妆品类备案复苏，备案数量占比提升了3.1% 五大品类备案情况 0% -1.1% 55.7% 3.1% 1.2% 0.5% 20.2% 11.4% 10.6% -4. 彩妆/香水 1.6% 母婴 备案数量占比备案占比变化 护肤 身体护理 头发护理 年初换新势头增强，新色眼妆、染发、底妆新品备案上升趋势明显，此外，洁面备案表现同样亮眼 细分品类备案占比&占比变化 1.7% 1.2% 0.7% 备案占比变化 染发/焗油 底妆 婴幼儿洗护 眼妆 本月备案表现亮眼 洁面 0.2% 隔离护发 唇妆 沐浴 眼部护理 面膜 备案占比 0.0%定妆 2.0%4.0%6.0% 乳液 化妆水/ 8.0%10.0%12.0% 爽肤水 香水 -0.3% -0.8% /香氛 洗发 精油芳疗 身体护理 面部精华 -1.3%面霜 -1.8% 本月新品牌个数有所下降；本月新备案品牌更多从水乳、洗发洗发切入 本月备案新品牌概览 新品牌个数趋势品牌平均新备案产品数 本月新品牌备案产品数top10品类 备案产品数环比增长 4.1 3.0 3.3 3.1 3.0 2.5 21 -8.10% 20 67.21% 17 16.26% 81.50% 16 13 6.23% 65.1302% 7 13.76% 3.31% 5 -12.34% 5 5 0-50.00% 本月热门品牌备案最多的功效宣称中，原料功效、控油及去屑环比增长明显 热门品牌本月功效宣称备案分布&环比增长 备案数量 环比增长 157.6% 325 77.4% 183 26.3% 36.5% 23.0% 107 21.4% 97 1.2% 1.0% 2.3% 12.9% -10.6% -26.6%6358 53 -14.9% 47 保湿 美容修饰 原料功效 清洁 紧致 舒缓 抗皱 温和 34 修护 33 控油 -423.34% 芳香 21 护发 -38.7% 17 适合敏感肌 12 卸妆 11 去屑 *注：原料功效即产品在宣称中突出特定原料。 搜索热情稳步回升 临近年关归家心切，一月上旬消费者关注平平，过年期间消费者搜索热情稳步回升 1月消费者每日搜索总次数 除夕 12345678910111213141516171819202122232425262728293031 “新年新气象”、“衣锦还乡”使得消费者对美妆的购买意愿强烈，本月多个彩妆品类关注度增长明显；此外个别护肤用品如卸妆、洁面增长明显 1月搜索占比增长所属品类 增长率 五大品类搜索情况 TOP10品类 隔离 彩妆 21.42% 眉妆 彩妆 20.76% 底妆 彩妆 20.74% 腮红/胭脂 彩妆 19.56% 眼妆 彩妆 19.23% 遮瑕 彩妆 18.07% 卸妆 护肤用品 16.69% 定妆 彩妆 14.16% 唇妆 彩妆 12.66% 洁面 护肤用品 6.08% 搜索占比搜索占比增长 71.65% 1.82% -0.71% -0.73% -0.75% -0.96% 11.67% 5.61% 4.60% 2.56% 护肤用品彩妆发用产品护理用品母婴产品 本月美容修饰宣称产品关注度环比提高15.98%，清洁、原料功效宣称关注度也有所提升 本月功效宣称搜索分布&环比增长 搜索占比占比变化 28.04% 15.98% 3.90% 9.31% 9.11% 1.83% 6.06%5.84% 5.75% 5.00% 4.92% 4.13% -2.96% -0.98% -2.45% 0.01% 8.02% -2.07% -2.09% -2.42% 保舒修 湿缓护 清温紧 洁和致 抗美适原 皱容合料 修敏功 饰感效肌 修护，抗氧化，抗衰，祛痘 保湿 本月搜索增长TOP10成分仍以抗氧化、抗衰成分为主，增长最为明显的成分为泛醌、视黄醇乙酸酯 抗氧化 搜索占比增长top10成分 泛醌 +64.65% 修护，抗氧化，抗衰 苯乙基间苯二酚 +44.59% 抗氧化，祛斑美白 视黄醇乙酸酯 +58.21% 抗氧化，抗衰，祛斑美白，祛痘 人寡肽-1 +44.57% 神经酰胺6 +54.42% 抗氧化，抗衰 视黄醇 +44.21% 酵母菌发酵产物滤液 +53.17% 保湿，抗氧化，抗衰 葡糖酸内酯 +27.28% 视黄酸(维A酸) +53.17% 去黑头，抗氧化，祛斑美白 半乳糖酵母样菌 发酵产物滤液 +26.65% 保湿，抗氧化，祛斑美白 上榜理由 2022年备案新品，1月护肤飙升商品榜TOP1 基础信息参考价格 268元容量30g 所属品牌 予田商品分类护肤-面霜 备案时间 2022-12-31备案号粤G妆网备字2022393879 备案人 广州予田科技有限公司 生产工厂 广东悦颜妆生物科技有限公司 功效宣称 抗皱、紧致 产品卖点 多重抗老成分协同作用，五维抗老，多效合一；开创脂质体玻色因面 霜新趋势 主打成分 羟丙基四氢吡喃三醇、丁二醇、角鲨烷、甘油、白池花(LIMNANTHES 1月好评关键词 好吸收、保湿效果好、肤感不油腻 1月热搜关键词 予田、珂莱妮、美夕夕 月用户关商注品的 其 他 玉泽皮肤屏障修护保湿霜 参考价格：198元，容量：50g 薇诺娜舒敏保湿特护霜 参考价格：88元，容量：15g 1月用户心智品类 面霜、精华、眼部护理 赫莲娜活颜修护舒缓滋养晚霜 参考价格：3680元，容量：50ml 消费者洞察 1 TOP3 ALBA)籽油等 上榜理由 2023年备案新品，1月彩妆飙升商品TOP1 基础信息参考价格 99.9元容量 10g*2 所属品牌 黛森妮商品分类 彩妆-底妆-粉底液 备案时间 2023-01-05备案号 粤G妆网备字2023001061 备案人 广州佳多丽化妆品有限公司 生产工厂 广东金丝燕化妆品有限公司 功效宣称 保湿、美容修饰 产品卖点 植萃养肤，盈肌光透焕娇颜；日常出街妆容仿若假面；一键美颜遮 瑕，裸妆轻薄透光 主打成分 酵母菌发酵溶胞产物滤液、甘油、埃及蓝睡莲(NYMPHAEA CAERULEA)花水、白及(BLETILLASTRIATA)根水、东京樱花(PRUNUSYEDOENSIS)叶水、库拉索芦荟(ALOEBARBADENSIS)叶水、CI 1月好评关键词 保湿好、物美价廉、很实用 1月热搜关键词 黛森妮、未来肌、绿缘萝 月用户关商注品的 其 他 袋鼠妈妈燕窝臻颜鲜润精灵气垫霜 （02#象牙白） 参考价格：108元，容量：13.5g 美迪智简单气垫霜 参考价格：169元，容量：12g 1月用户心智品类 面部精华、化妆水/爽肤水、面霜 秀界柔焦挚颜气垫粉底液01亮肤色 参考价格：228元，容量：10g 消费者洞察 1 TOP3 77891、环五聚二甲基硅氧烷 上榜理由 2022年备案新品，1月身体护理飙升商品榜TOP1 基础信息参考价格 29.9元容量150ml 所属品牌 童颜纪商品分类身体护理-身体乳 备案时间 2022-12-29备案号粤G妆网备字2022387031 备案人 广州市理蓝生物科技有限公司 生产工厂 广州市理蓝生物科技有限公司 功效宣称 保湿 产品卖点 滋润保湿，打造自然光感肌，黄金配比三重酸，14天水嫩光感 主打成分 稻米发酵产物滤液、二裂酵母发酵产物滤液、山茶(CAMELLIA 1月好评关键词 保湿效果好、好吸收、味道好闻 1月热搜关键词 童颜纪、孔凤春、身体乳 月用户关商注品的 其 他 孔凤春植萃果酸身体乳 参考价格：34.9元，容量：245ml 水之蔻烟酰胺美白精华身体乳 参考价格：89.9元，容量：220g 1月用户心智品类 身体护理、沐浴、手部护理 肌肤未来美白透亮身体乳 参考价格：159元，容量：200g 消费者洞察 1 TOP3 JAPONICA)花提取物、烟酰胺、库拉索芦荟(ALOEBARBADENSIS)叶汁等 上榜理由 2022年备案新品，1月母婴飙升商品TOP1 基础信息参考价格 128元容量96ml 所属品牌 袋鼠妈妈商品分类母婴-孕产妇护理 备案时间 2022-07-08备案号粤G妆网备字2022189140 备案人 广州爱韵生物科技有限公司 生产工厂 广州天然国度生物科技有限公司 功效宣称 保湿、抗皱、紧致、舒缓 产品卖点 舒缓干痒、有效预防妈妈纹；有机特级初榨橄榄油、天然植萃油脂、 科学分阶式舒纹体系、涂抹吸收新体验 主打成分 油橄榄(OLEAEUROPAEA)果油、棕榈酸乙基己酯、异十二烷、霍霍巴 (SIMMONDSIACHINENSIS)籽油、白池花(LIMNANTHESALBA)籽 1月好评关键词 好吸收、肤感不油腻、很滋润 1月热搜关键词 袋鼠妈妈、孕妇专用、妊♘油 月用户关商注品的 其 他 freiol孕妇温和按摩油 参考价格：99元，容量：125ml Mama&Kids防妊♘纹滋润乳霜 参考价格：716元，容量：470g 1月用户心智品类 面部精华、化妆水/爽肤水、面霜 嫩芙温和柔肤身体精华油 参考价格：268元，容量：110ml 消费者洞察 1 TOP3 油、1,2-戊二醇 上榜理由 2022年备案新品，1月洗发热门飙升商品TOP1 基础信息参考价格 159元 容量 500ml 所属品牌 珂蓓丝 商品分类 头发护理-洗发 备案时间 2022-03-10 备案号 粤G妆网备字2022039142 备案人 澳宝化妆品（惠州）有限公司 生产工厂 惠州兆婷化妆品有限公司（曾用名：惠州兆骐礼品有限公司），澳宝化妆品（惠州）有限公司 功效宣称 清洁、控油、护发、去屑、特定宣称（宣称适用敏感皮肤） 产品卖点 一次洗头解决三大头皮问题，做到控油、去屑和止痒 温和清洁、深度控油；双重去屑因子、强效去屑；植物专利、止痒技术；森系雅香、4D包裹技术 主打成分 月桂醇聚醚硫酸酯钠、月桂醇硫酸酯铵、聚二甲基硅氧烷、椰油酰胺 1月好评关键词 味道好闻、清洁效果好、泡沫丰 富、控油效果好、肤感清爽 1月热搜关键词 洗发水、洗面奶、欧莱雅洗发水 月用户关商注品的 其 他 舒蕾控油去屑舒缓洗发露 参考价格：99元，容量：420ml SUPERSEED超级种子雪松头皮清洁洗发水 参考价格：99元，容量：280ml 1月用户心智品类 洗发、洁面、面部精华 Aromemanpo氨基酸基底洗发露 参考价格：128元，容量：300ml 消费者洞察 1 TOP3 丙基甜菜碱、椰油酰氨基丙酸钠、氯化钠、椰油酰胺甲基MEA、苯氧乙醇、水杨酸 品类分布TOP3 面膜、面部精华、化妆水/爽肤水 1月用户心智品类 面部精华、化妆水/爽肤水、面霜 使用品牌TOP3 卡奈姿、小浣熊、茗雪1月热搜关键词 洗面奶、面霜、防晒 使