小红书2023年美妆个护行业月报（7月）

2023年度 小红书 标记我 的生活 美妆行业月报 2023.7月 Agenda 一.行业概览 1.美妆行业搜索及高活跃人群 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.护肤/美妆/个护TOP搜索热词四.优质笔记分享 1.护肤/美妆/个护优秀笔记五.审核规范分享 1.广告审核提示 2.审核规则查询途径 3.规则解读 4.案例解析 5.常见QA 行业概览 小红书美妆个护行业搜索及高活跃人群画像-7月 护肤类目彩妆类目个护类目 男女男女男女 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 一线新一线二线三线四线五线 一线新一线二线三线四线五线 一线新一线二线三线四线五线 数据来源：小红书商业数据中台：2023.7 护肤类 小红书美妆个护行业品类搜索量占比-7月 数据来源：小红书商业数据中台：2023.7 护肤类 小红书美妆个护行业品类搜索量趋势-2022.8-2023.7 护肤线-7月大部分类目搜索趋势无明显变化，洁面、乳液等类目出现上升趋势，防晒与面膜的搜索量领先于其他类目；男士护肤线-7月男士洁面的搜索量上升，其他类目无明显变化，男士洁面是男士护肤线最受关注的类目； 彩妆线-7月大部分类目搜索量小幅上涨，口红的搜索量明显上涨，大部门类目无明显变化；个护线-7月个护品类搜索量无明显变化，洗发水类目搜素量依然断层领先； 护肤男士护肤彩妆个护 精华面膜面霜 202208 202209 202210 202211 202212 202301 202302 202303 202304 202305 202306 202307 202208 202210 202212 202302 202304 202306 化妆水水乳洁面眼霜防晒卸妆精华油乳液 男士洁面男士水乳男士面霜男士素颜霜 口红粉底眼影 定妆喷雾美妆工具唇釉 遮瑕腮红唇泥 洗发水身体乳护手霜沐浴露染发剂护发精油发膜 头皮磨砂膏 202208 202210 202212 202302 202304 202306 202208 202210 202212 202302 202304 202306 数据来源：小红书商业数据中台：2022.8-2023.7 行业广告投放概览 竞争格局：2023年7月美妆个护行业竞争概况 7月护肤行业类目中，防晒品类竞争品牌数量遥遥领先，平均点击成本有所上升；护肤类目整体平均点击价格小幅上升；彩妆类目整体平均点击价格下降；个护类目整体平均点击价格下降。 美妆行业平均点击价格 投放品牌数量 竞争红海 防晒 美妆工具 面膜 遮瑕 散粉、蜜粉 口红洗发水 眼霜 精华油面霜 修容腮红 洁面 眼影唇釉卸妆 定妆身体乳粉底 护发素 唇泥 染发剂高光 粉饼气垫 护手霜 妆前乳男士洁面乳液身体油 美妆行业平均投放品牌数量 眼霜 竞争蓝海 男士素颜霜牙膏 数据来源：小红书商业数据中台：2023.7 男士水乳 面部精华油 护发精油 男士面霜 平均点击价格 竞争格局：2023年7月美妆行业护肤类目竞争概况 7月护肤类目平均点击价格小幅上升；防晒品类投放品类数量最多，平均点击价格下降且位于护肤平均点击价格之下；眼霜、精华平均点击价格出现小幅上升；面膜、洁面平均点击价格较低，男士护肤品大部分位于竞争蓝海； 美妆行业平均点击价格 投放品牌数量 竞争红海 防晒 精华 素颜霜 面膜 洁面卸妆 水乳 男士水乳 化妆水 精华油 男士洁面 面霜 乳液 眼霜美妆行业平均投放品牌数量 竞争蓝海 男士素颜霜 男士面膜 面部精华油 数据来源：小红书商业数据中台：2023.7 男士面霜 平均点击价格 竞争格局：2023年7月美妆行业彩妆类目竞争概况 7月彩妆类目的平均点击价格降低；香水、口红位于竞争红海，但香水的平均点击价格下降；粉底的平均点击价格也有下降；唇泥、修容处于竞争蓝海； 美妆行业平均点击价格 投放品牌数量 40 350 竞争红海 香水 00 口红 50 美妆工具 200 高光遮瑕 眼影150唇釉 腮红散粉、蜜粉 唇泥 粉饼气垫 100 粉底 定妆 美妆行业平均投放品牌数量 修容 竞争蓝海 妆前乳 5 0 数据来源：小红书商业数据中台：2023.7 定妆喷雾 平均点击价格 竞争格局：2023年7月美妆行业个人护理类目竞争概况 7月个护类目中整体平均点击价格下降，洗发水、沐浴露、护发精油平均点击价格降低；身体乳位于竞争红海；染发剂位于竞争蓝海。 美妆行业平均点击价格 投放品牌数量 竞争红海 洗发水 沐浴露 身体乳 美妆行业平均投放品牌数量 染发剂 牙膏 护发素 发膜 护发精油 护手霜 身体油 头皮磨砂膏 竞争蓝海 数据来源：小红书商业数据中台：2023.7 平均点击价格 细分品类排名 护肤品类TOP搜索行业热词 面膜品类中，“晒后修复面膜”登上热榜；精华品类热词中“舒缓精华”登上热榜；精华油品类中，“以油养肤”是用户关注的焦点，“脸部精油”等登上热榜；防晒品类中，和“军训”相关的许多词条登上热榜且在热榜中高位； 面膜Top热词 面膜面膜推荐补水面膜清洁面膜 清洁泥膜推荐 泥膜清洁泥膜美白面膜泥膜推荐 补水面膜推荐 涂抹面膜泥膜的正确使用方法面膜推荐学生党 软膜医用面膜 晒后修复面膜面膜推荐30岁以上 修复面膜面膜美白去黄提亮 睡眠面膜 精华Top热词 美白精华 精华精华推荐抗老精华祛痘精华 精华推荐30岁以上 抗氧化精华淡斑精华推荐 次抛精华修复精华补水精华淡斑精华干皮精华 美白精华推荐 油皮精华修护精华精华液 精华推荐学生 舒缓精华收缩毛孔精华 精华油Top热词 以油养肤精华油 控油护肤品 油养肤脸油怎么改善 护肤油控油精华 以油养肤正确步骤 油敷法精华油推荐精油面部推荐 干皮油皮怎么区分 脸油护肤精油 精油护肤的正确步骤精华油怎么使用 脸部精油以油养肤精华油推荐精华油推荐干皮 精油养肤 防晒Top热词 防晒防晒喷雾防晒霜 防晒霜推荐身体防晒军训防晒 防晒喷雾推荐防晒霜推荐军训 防晒霜排行榜第一名军训防晒霜推荐 防晒推荐防晒霜推荐学生防晒霜排行榜 防晒喷雾能带上飞机吗 防晒霜测评海边防晒油皮防晒 防晒喷雾能带上高铁吗防晒霜推荐平价身体防晒霜 数据来源：小红书商业数据中台：2023.7标黄块为本月新增 护肤品类TOP搜索行业热词 洁面品类中，“洗面奶推荐学生”登上热榜；卸妆品类中，用户关注不同卸妆产品的区别以及如何选择产品；面霜品类中，用户关注面霜的抗老、保湿等功效；眼霜品类中，用户关注“去黑眼圈”效果和年龄； 洁面Top热词 洗面奶洗面奶推荐 洗面奶推荐排行榜洗面奶推荐混油皮氨基酸洗面奶 洗面奶推荐学生油皮洗面奶 洗面奶推荐油痘肌氨基酸洗面奶推荐敏感肌洗面奶 干皮洗面奶洗面奶推荐干皮 洁面推荐油痘肌洗面奶 洁面控油洗面奶平价洗面奶混油皮洗面奶 洗面奶平价学生洗面奶氨基酸 卸妆Top热词 卸妆油卸妆膏卸妆推荐 卸妆油推荐 卸妆卸妆水 卸妆膏和卸妆油哪个好 卸妆水推荐卸妆膏推荐卸妆湿巾 卸妆油怎么使用卸妆油推荐平价学生党 卸妆乳卸妆膏的使用方法卸妆产品推荐 眼唇卸妆液平价好用卸妆油平价卸妆油 卸妆棉沉浸式卸妆 面霜Top热词 面霜面霜推荐抗老面霜保湿面霜 面霜推荐30岁以上 干皮面霜油皮面霜 面霜推荐学生 美白面霜修复面霜 面霜推荐25岁以上 补水面霜敏感肌面霜修护面霜夏季面霜平价面霜面霜喷雾 面霜推荐抗初老 夏天面霜混油皮面霜 眼霜Top热词 眼霜眼霜推荐 眼霜推荐30岁以上眼霜推荐25岁以上 眼霜怎么涂眼霜推荐20-25岁 眼霜去黑眼圈淡化细纹 去黑眼圈眼霜咖啡因眼霜 眼霜推荐35岁以上眼霜推荐学生黑眼圈眼霜眼霜去黑眼圈 眼霜推荐40岁以上 平价眼霜黑眼圈眼霜推荐淡化黑眼圈眼霜 抗老眼霜抗皱眼霜 眼霜推荐40岁以上妈妈 数据来源：小红书商业数据中台：2023.7标黄块为本月新增 护肤品类TOP搜索行业热词 水乳品类中，“水乳套装推荐学生”登上热榜；乳液品类中，“抗老”相关词条登上热榜；化妆水品类中，用户持续高度关注湿敷水相关，“收缩毛孔湿敷水登上热榜”； 水乳Top热词 水乳水乳推荐油皮水乳干皮水乳 水乳套装推荐水乳平价学生 控油水乳混油皮水乳油痘肌水乳水乳推荐夏天 敏感肌水乳推荐 平价水乳水乳推荐25岁以上 美白水乳水乳推荐30岁以上水乳套装推荐学生 补水水乳混干皮水乳水乳去黄提亮水乳油痘肌 乳液Top热词 乳液乳液推荐 乳液推荐夏天 油皮乳液乳液推荐30岁以上 保湿乳液干皮乳液美白乳液 适合夏天用的乳液 清爽乳液乳液推荐30岁以上抗老 乳液推荐混油皮 夏季乳液夏天乳液平价乳液敏感肌乳液男士乳液控油乳液乳液灌肤 乳液和面霜的区别 化妆水Top热词 湿敷水推荐补水喷雾爽肤水湿敷水湿敷 水推荐爽肤水推荐 喷雾精华水保湿水保湿喷雾化妆水 喷雾补水推荐补水喷雾推荐 护肤水油皮爽肤水补水爽肤水精华水推荐补水保湿水 收缩毛孔湿敷水 数据来源：小红书商业数据中台：2023.7标黄块为本月新增 护肤品类TOP搜索行业热词 男士洁面中，用户关注男士洗面奶的推荐和排名；男士面霜中，“男士油皮面霜”登上热榜；男士水乳中，“控油男士水乳”登上热榜；男士面膜中，用户更多关注“泥膜”相关； 男士洁面Top热词 男士洗面奶洗面奶推荐男男生洗面奶 男士洗面奶推荐男士洗面奶十大排名男生洗面奶推荐 男士控油洗面奶洗面奶男士 男士洗面奶排行男士洗面奶控油 男士洗面奶祛痘控油 洗面奶男男士洁面 氨基酸洗面奶推荐男 男士面霜Top热词 男士面霜面霜推荐男男士面霜推荐 男生面霜男士保湿面霜男生面霜推荐男士面霜夏季男士面霜排行榜男士控油面霜 面霜男士保湿面霜男 面霜男男士面霜油皮 男面霜 男士水乳Top热词 男士水乳男士水乳推荐 男生水乳男士护肤水乳推荐 水乳推荐男男生水乳推荐男生水乳排行榜 水乳男士男士水乳清爽不油腻 男士控油水乳男生水乳推荐油痘肌男士水乳排行榜 男生水乳推荐夏天 男士水乳推荐油皮 男士素颜霜Top热词 男士素颜霜素颜霜推荐男男生素颜霜 男士素颜霜排行榜男士素颜霜推荐男生素颜霜推荐男素颜霜排行榜 素颜霜男素颜霜男士 男士素颜霜真的有用吗 男素颜霜男士素颜霜测评男士遮瑕素颜霜素颜霜男生 男士面膜Top热词 男士面膜面膜推荐男泥膜推荐男生 男生面膜男士面膜推荐男生面膜推荐 清洁泥膜推荐男生男士补水面膜 男士泥膜男士美白面膜男士清洁泥膜美白面膜推荐男男生面膜排行榜 青少年男生洗面奶控油男士洗面奶洗面奶男生推荐 洗面奶推荐男控油祛痘美白男士洗面奶 男生洗面奶控油祛痘 男士抗老面霜男士补水面霜男士面霜保湿男士油皮面霜男生保湿面霜男士美白面霜 水乳男水乳男士推荐男士保湿水乳男士水乳油痘肌男生油皮水乳控油男士水乳 男士素颜男士素颜霜女生可以用吗 男生素颜男士素颜霜使用步骤男生素颜霜有用吗素颜霜推荐男测评 男士面膜祛痘印收缩毛孔 男生补水面膜男生泥膜推荐男生清洁泥膜男士面膜排行榜男士清洁面膜 数据来源：小红书商业数据中台：2023.7标黄块为本月新增 彩妆品类TOP搜索行业热词 口红品类中，“伪素颜口红”等登上热榜；唇釉品类中，“水雾唇釉”登上热榜；唇泥品类中，用户关注唇泥的用法和颜色，“桶装唇泥”登上热榜； 口红Top热词 口红口红推荐 口红推荐大牌必买夏天 裸色口红大牌口红必买色号 素颜口红2023必买口红 口红推荐平价学生党 口红热门色号口红怎么涂黄黑皮口红大牌口红平价口红 黄皮显白口红灰粉色口红伪素颜口红低饱和口红豆沙色口红纯欲口红橄榄皮口红 唇釉Top热词 唇釉唇釉推荐镜面唇釉 唇蜜唇油 水雾唇釉唇釉怎么涂裸色唇釉 唇釉推荐平价 水光唇釉唇釉镜面平价唇釉唇蜜推荐白开水唇釉 镜面唇釉推荐镜面唇釉涂法不沾杯唇釉平价镜面唇釉 透明唇蜜大牌唇釉 唇泥Top热词 唇泥唇泥推荐唇泥怎么涂 唇泥推荐平价 裸色唇泥灰粉色唇泥平价唇泥罐装唇泥 唇泥和唇釉的区别为什么大牌