医疗美容行业月报2023年1月

2023年度 小红书 标记我的生活 医疗美容行业 月报2023.1月 Agenda 一、行业概览 1.行业热搜榜 2.热门项目搜索趋势 二、用户洞察 1.用户决策路径分析 2.热门类目搜索及高活跃用户画像 三、优质笔记分享 1.专业号优质笔记分享 2.社区优质笔记分享 四、医疗器械优质合作案例 行业概览 行业热搜词top20 洞察搜索趋势|借力制作内容 玻尿酸 纹眉水光针光子嫩肤 医美超声炮 嗨体点阵激光热玛吉 微针皮秒超光子 黄金微针伊妍仕超皮秒欧洲之星 祛皱激光袪斑热拉提濡白天使 医美热搜词 植发热搜词 植发植发际线不剃发植发 植发一般多少钱 植发价格植发失败案例植发医院推荐 新生植发雍禾植发植发后遗症 植发后多久可以戴帽子 植发脱落期 植发后脑勺会秃吗 种植发际线植发失败 碧莲盛植发靠谱吗 植发恢复期成都植发植发三个月发际线植发 数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131 医美热搜词检索趋势洞察搜索趋势| 借力制作内容 数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131 2023/1/1 2023/1/2 2023/1/3 2023/1/4 2023/1/5 2023/1/6 热搜TOP3项目词日搜趋势 2023/1/7 2023/1/8 2023/1/9 光子嫩肤 2023/1/10 2023/1/11 2023/1/12 2023/1/13 2023/1/14 2023/1/15 水光针 2023/1/16 2023/1/17 2023/1/18 2023/1/19 玻尿酸 2023/1/20 2023/1/21 2023/1/22 2023/1/23 2023/1/24 2023/1/25 2023/1/26 2023/1/27 2023/1/28 2023/1/29 2023/1/30 2023/1/1 2023/1/2 2023/1/3 2023/1/4 2023/1/5 热搜上升较快项目词日搜趋势 2023/1/6 2023/1/7 2023/1/8 2023/1/9 激光祛斑 2023/1/10 2023/1/11 2023/1/12 2023/1/13 2023/1/14 2023/1/15 嗨体 2023/1/16 2023/1/17 2023/1/18 2023/1/19 热玛吉 2023/1/20 2023/1/21 2023/1/22 2023/1/23 2023/1/24 2023/1/25 2023/1/26 2023/1/27 2023/1/28 2023/1/29 2023/1/30 植发热搜词检索趋势洞察搜索趋势| 借力制作内容 数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131 2023/1/1 2023/1/2 2023/1/3 2023/1/4 2023/1/5 2023/1/6 热搜top3项目词日搜趋势 2023/1/7 2023/1/8 不剃发植发 2023/1/9 2023/1/10 2023/1/11 2023/1/12 2023/1/13 2023/1/14 微针植发 2023/1/15 2023/1/16 2023/1/17 2023/1/18 2023/1/19 2023/1/20 植发际线 2023/1/21 2023/1/22 2023/1/23 2023/1/24 2023/1/25 2023/1/26 2023/1/27 2023/1/28 2023/1/29 2023/1/30 2023/1/1 2023/1/2 2023/1/3 2023/1/4 2023/1/5 2023/1/6 2023/1/7 2023/1/8 2023/1/9 症状热门词检索趋势 2023/1/10 2023/1/11 脱发 2023/1/12 2023/1/13 2023/1/14 2023/1/15 发际线高 2023/1/16 2023/1/17 2023/1/18 2023/1/19 2023/1/20 斑秃 2023/1/21 2023/1/22 2023/1/23 2023/1/24 2023/1/25 2023/1/26 2023/1/27 2023/1/28 2023/1/29 2023/1/30 2023/1/31 用户决策路径分析 光子嫩肤 抗衰 水光针 皮肤管理 热玛吉 光子 美容 黄金微针 水光 美白 护肤 皮肤 美容仪 医美 玻尿酸 超声炮 光子嫩肤 医美医院推荐 医美项目科普 医美项目 水光针 医美水光针 值得做的医美项目 水光 热玛吉 整容 医美入门项目 玻尿酸 医美面膜 护肤 医美护肤品 黄金微针 下游词用户依然在搜索适合自身的高性价比项目，此时应在知识科普内容之上增加效果类素材，把握用户心智。 上游词以医美项目词为主，用户正通过搜索项目和效果扩充相关知识，此时应以知识科普内容为主进行投 放。 数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131 光子嫩肤和水光针的 区别 光子嫩肤仪 水光针 水光针怎么选择 光子 值得做的医美项目 光子嫩肤副作用太可 怕了 光子嫩肤去医院还是美容院 医美 点阵激光 医美项目科普 黄金微针 皮秒 微针 热玛吉 水光针怎么打 上游词以项目词为主，用户在搜索“光子嫩肤”项目的同时搜索其他项目进行对比，主要对比项目包括水光针、皮秒、热玛吉、点阵激光等。 光子嫩肤副作用太可怕了 光子嫩肤后护理护肤 品 光子嫩肤和水光针的区别 光子嫩肤多久做一次多少钱 水光针 光子嫩肤去医院还是美容院 光子嫩肤的功效 光子嫩肤仪 光子嫩肤价格 医美 光子嫩肤多久做一次 皮秒 值得做的医美项目 光子嫩肤祛痘印 光子嫩肤术后注意事 项 水光针怎么选择 下游词主要包含项目护理、仪器以及骗局等相关词，可在投放素材中针对用户的关注点进行解答，推动用户决策。 数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131 水光针 幼态脸 医美 热玛吉 玻尿酸鼻子 玻尿酸下巴 玻尿酸填下巴 填充 乔雅登 法令纹 玻尿酸丰唇 玻尿酸法令纹 玻尿酸填充 补水 丰唇 玻尿酸原液 玻尿酸品牌 玻尿酸法令纹 玻尿酸填下巴 玻尿酸下巴 玻尿酸填充 水光针 玻尿酸原液 乔雅登 玻尿酸鼻子 医美 玻尿酸丰唇 玻尿酸品牌排行 玻尿酸精华 玻尿酸卧蚕 玻尿酸品牌推荐 玻尿酸面膜 下游词用户需求进一步细分，可根据不同部位、产品成分、维持效果等加以科普，加大投放，推动用户决策。 用户关注项目较为多元，下巴、唇部、法令纹、鼻基底等部位词�现较多，瘦脸针、少女针也是用户延伸关注点。 数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131 光子嫩肤 水光针的副作用和危 害 水光针怎么选择 值得做的医美项目 水光 水光针后用什么修复 水光针怎么打 微针 医美 玻尿酸 光子嫩肤和水光针的 区别 黄金微针 热玛吉 医美项目科普 水光针 水光针前后对比图 上游词中包含其他项目词，关注项目较为多元，�现护理和推荐相关词汇，热玛吉、微针等也是用户延伸关注点，可加大科普内容投放。 光子嫩肤 水光针怎么打 水光针怎么选择 水光针怎么配药 水光针的副作用和危 害 水光针多久打一次 水光针多少钱一次 医美 水光针后护理注意事 项 水光针的作用与功效是什么 水光针前后对比图 水光针后用什么修复 值得做的医美项目 水光针价格 光子嫩肤和水光针的区别 水光 下游词同样包含护理和推荐相关词汇，项目相关性提升，用户需求进一步细分，应根据相关需求加大投放，推动用户决策。 数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131 黄金微针价格 黄金微针对比 黄金微针功效 水光针 光子嫩肤 黄金微针和水光针区 别 黄金微针术后护理 黄金微针仪器区别 黄金微针恢复期 热玛吉 黄金微针哪个仪器好 黄金微针和点阵激光区别 微针 黄金微针后遗症 点阵激光 黄金微针一年做几次 下游词细分了解产品功效、术后护理、价格、项目区别等，需加强内容沟通，根据以上需求进行用户诉求解答。 黄金微针对比 痘坑 微针 皮秒 点阵激光 超皮秒 光子嫩肤 值得做的医美项目 水光针 点阵 热玛吉 超声炮 医美 医美项目科普 点阵激光有什么作用 黄金微针和水光针区 别 用户在对黄金微针、光子嫩肤、水光针、点阵激光等多项目对比了解，可对产品功能功效进行科普，提升素材相关性。 数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131 上游词 搜索 “热玛吉” 下游词 超声炮 热玛吉和超声炮怎么 选 热玛吉的功效 热拉提 光子嫩肤 面部提拉 水光针 黄金微针 超声炮的功效 医美项目科普 医美 热玛吉多少钱一次 超声炮和热玛吉 鼻基底凹陷 美容仪 值得做的医美项目 热玛吉多少钱一次 超声炮的功效 热玛吉和超声炮怎么 选 热拉提 热玛吉的功效 医美 超声炮 热玛吉价格 光子嫩肤 黄金微针 超声炮原理 热玛吉效果对比图 值得做的医美项目 热玛吉副作用 水光针 法令纹 热玛吉的搜索用户对项目本身更加了解，�现针对不同代仪器之间的对比分析，同时对功效和同功效类项目较为关注。 上游词包括大量其他医美项目，用户关注较为多元，投放素材时应注重多样化，把握现有客户，引导潜在用户。 数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131 发际线 植发一般多少钱 米诺地尔 发际线粉 植发际线 脱发 植发医院推荐 植发失败案例 米诺地尔生发液 植发价格 不剃发植发 生发 纹发际线 植发后多久可以戴帽 子 发际线太高咋办 雍禾植发 植发价格 米诺地尔 植发一般多少钱 米诺地尔生发液 植发际线 植发后遗症 植发失败案例 植发不剃发 发际线 植发后多久可以戴帽 子 不剃发植发 生发 植发医院推荐 植发多少钱 植发后脑勺会秃吗 植发恢复期 下游词中项目相关度较高，更偏项目细节，投放素材可针对用户进一步了解该项目的需求进行针对性修改。 上游词用户对植发及相关症状进行搜索，可直接进行类目沟通及效果讲解，吸引关注了解。 数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131 上游词搜索 上游词多围绕发际线相关症状进行提问，可加大科普类内容的投放，引导潜在客户了解项目。 “植发际线” 植发 发际线增长液 发际线 植发价格 纹发际线 米诺地尔生发液 植发一般多少钱 植发失败案例 发际线太高咋办 植发际线价格 发际线粉 发际线种植 植发医院推荐 种发际线 米诺地尔 不剃发植发 数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131 下游词 植发际线价格 不剃发植发 植发际线多少钱 植发失败案例 植发 发际线 植发际线不剃发 植发际线形状 植发际线后遗症 植发价格 米诺地尔生发液 米诺地尔 纹发际线 植发际线前后对比 植发一般多少钱 植发际线医院 下游词榜中用户更加项目本身，包括后价格、注意事项和对比等。投放素材可针对用户进一步了解该项目的需求进行针对性修改。 18岁以下18-2324-2829-3233以上 医美 五线城市 男四线城市 三线城市 二线城市 女新一线城市 五线城市 男 女 18以下18-2324-2829-32 33以上 四线城市 三线城市二线城市新一线城市 一线城市 Android iOS 一线城市 AndroidiOS 玻尿酸 光子嫩肤 五线城市 男四线城市 三线城市 二线城市 Android iOS 女新一线城市 一线城市 黄金微针 18以下18-2324-2829-3233以上 男 五线城市四线城市三线城市二线城市 新一线城市 AndroidiOS 女 18以下18-2324-2829-3233以上 一线城市 •搜索医美的人群集中在新一线和二线城市、以18-28岁的女性用户为主，对医美有巨大的需求，24-28岁的用户具有较强的消费能 力。 •【光子嫩肤】搜索人群集中在18-28之间，集中在新一线和二线城市。 •搜索【玻尿酸】的用户集中在18-28年龄段之间，集中在新一线和一线城市。 •搜索【黄金微针