2023年5月医疗美容行业月报

2023年度 小红书 标记我的生活 医疗美容行业 月报2023.5月 本地客户业务部-平台专家行业五组 Agenda 一、行业概览 1.医疗美容行业搜索高活跃用户画像 2.小红书医疗美容行业搜索趋势 3.小红书医疗美容行业热搜词 4.热门医美项目检索趋势及话题 二、行业广告投放概览 1.热门医美项目赛道洞察 2.医美热门项目内容渗透排名 3.护肤需求内容渗透率排名 4.分城市医美行业竞争情况 三、细分品类热词 1.医美行业分项目Top热搜词 四、优质笔记分享 1.广告优质笔记分享 2.社区优质笔记分享 五、产品更新及案例分享 1.产品功能更新 2.行业投放案例分享 行业概览 医疗美容行业搜索高活跃用户画像 女性用户占比极高，男性用户有一定提升，整体呈年轻化态势，城市区域不断延伸下钻 性别年龄地域 33%% 男性 97% 女性 19-30岁年轻群体超69% 占比 TGI 19-2223-2526-3031-3536-40 41以上 二线及向下城市占比提升 0 占比 TGI 0 0 0 0 0 0 00 一线新一线二线 三线 四线 五线 数据来源：小红书商业数据中台，0501-0531 小红书医疗美容行业搜索趋势 •内容前置，用户在重要决策前会广泛阅读相关笔记内容； •重要电商/节日节点当天用户医美相关检索行为转移，建议前置在重要节点前进行心智沟通及绑定。 医疗美容大盘检索趋势 3.7 0 4.214.270 0 2.14情人节 0 5.1劳动节5.20618 第一波0 付尾款 0 1.21春节0 0 检索量笔记阅读量 数据来源：小红书商业数据中台，0501-0531 •夏季美白淡斑相关需求提升，可加强相关项目推荐及科普。 小红书医疗美容行业热搜词 医美项目热搜词医美/护肤需求热搜词 玻尿酸及相关诉求 水光针光子嫩肤 纹眉 超声炮 植发超光子 微针嗨体 点阵激光黄金微针热玛吉 皮秒伊妍仕超皮秒胶原蛋白欧洲之星 下颌缘提升 除皱海菲秀 美白补水|保湿淡斑|祛斑祛痘|祛痘印抗老|紧致闭口|去闭口 敏感肌|修复屏障毛孔粗大|收缩毛孔 法令纹去黄提亮|肌肤暗沉 粉刺抗初老抗氧化 泪沟黑眼圈|去黑眼圈 眼袋鼻基底凹陷|鼻基底填充红血丝|祛红血丝 丰唇细纹 太阳穴填充|太阳穴凹陷 抬头纹 眼纹|眼部细纹 热门医美项目检索趋势 •超声炮、黄金微针、伊妍仕、植发等项目5月持续提升，加强相关内容产出承接。 光电/抗衰 填充/塑型 纹眉/植发 光子嫩肤超光子超声炮热玛吉皮秒超皮秒欧洲之星黄金微针 玻尿酸伊妍仕艾维岚水光针嗨体纹眉植发 词•“改善法令纹、抗衰老”等抗衰及“变美”相关话题曝光量提升明显，可作为内容产出 方向及话题沟通，提高曝光机会。 小红书医疗美容行业相关笔记话题 变美医美抗衰老超声炮 改善法令纹光子嫩肤M22 伊妍仕变美干货 上海光子嫩肤日式皮肤管理21天变美计划让我们一起变美医美日常分享 变白变美变好看抗衰抗衰老你尝试过医美吗 抗衰老神器变美变好看黑金超光子 睡前变美好习惯 濡白天使 5月Top20曝光话题词 变美医美抗衰老超声炮 光子嫩肤M22 改善法令纹 伊妍仕变美干货 日式皮肤管理变美变好看上海光子嫩肤 让我们一起变美医美日常分享孟美敬光子嫩肤法令纹睡眠面罩变美小妙招 黑金超光子21天变美计划睡前变美好习惯 2023带你一起变美变瘦变好看 4月Top20曝光话题词 行业广告投放概览 •热超项目行业竞价激烈，需提高素材与用户痛点/需求相关性拉高点击率获得进一步曝光及转化。 热门医美项目赛道洞察 投放品牌数量 光子嫩肤 竞争红海 玻尿酸 水光 超声炮 皮秒超皮秒 微针 激光祛斑 点阵激光 黄金微针欧洲之星 胶原蛋白 热玛吉 植发 *气泡的大小表示搜索词pv量 艾维岚 嗨体纹眉 超光子 伊妍仕 竞争蓝海 平均点击价格 •美白、抗衰相关竞价激烈，需加强素材埋词并提升内容质量促进曝光； •丰唇、鼻基底凹陷、黑头/祛痘等需求蓝海，可加强相关内容产出。 护肤需求赛道洞察 投放品牌数量 竞争红海 祛痘 美白 去黑头 黑眼圈 抗衰 抗老 祛斑 祛痘印 黑头 补水 鼻基底凹陷 闭口 毛孔粗大怎么修复 法令纹 *气泡的大小表示搜索词pv量 去闭口 收缩毛孔 粉刺抗氧化 淡斑 控油 丰唇 眼袋 美白提亮去黄 抗初老 去黑眼圈 竞争蓝海 平均点击价格 医美热门项目内容渗透排名 *【内容渗透率】：量化分析品牌在细分赛道中的声量，可用来 分析品牌在全站流量下，在细分赛道的笔记中的占有份额。 *红色框代表排名对比上月有所提升，绿色框代表排名对比上月有所下降 注射类 光电类 玻尿酸 胶原蛋白 水光针 光子嫩肤 超声炮热玛吉黄金微针 乔雅登ELLANSE…ELRAVIE 濡白天使 YVOIRE 艺星瑞蓝嗨体Fotona 美莱艾尔建Thermage 艾维岚莫娜丽莎润百颜半岛医疗YATSAR 姣兰华美紫馨薇琳医美 ELLANS… 乔雅登濡白天使半岛医疗Therma…Fotona 嗨体薇旖美 美莱艺星艾维岚 薇琳医美 漾格 英诺皮…华美紫馨 姣兰韩妃艾尔建Filorga 瑞蓝 Filorga 英诺皮肤世家 丽珠兰 嗨体润致氐殊润百颜Bellona普丽兰伊肤泉 FILLMED 芙因瑞恩诗可复美 CYTOCARE Fotona 瑞蓝敷尔佳botoxPlacentex 科医人 艺星Fotona乔雅登YATSAR 嗨体 ELLANSE伊… 美莱赛诺秀Thermage濡白天使米兰柏羽 铂曼 Visia 半岛医疗 润致 ELRAVIE 和颜美帕可复美Filorga 半岛 FotonaELLANSE… 乔雅登 美莱艺星Thermage 科医人赛诺秀 嗨体濡白天使YATSAR 薇琳医美华美紫馨 漾格 ELRAVIE 艾维岚艾尔建 韩妃和颜美帕 ELLANSE… FotonaThermage 乔雅登半岛医疗 美莱半岛艺星嗨体 濡白天使科医人赛诺秀YATSAR 薇琳医美 漾格 ELRAVIE 薇旖美艾维岚 Visia 华美紫馨 ELLANS… Fotona 美莱乔雅登 漾格艾尔建Therma… 嗨体科医人和颜美帕 海薇濡白天使伊肤泉薇诺娜博乐达艾维岚半岛医疗miraDry Visia 可复美 医美/护肤需求热搜词内容渗透排名 美白 祛痘|祛痘印 补水 抗老|紧致|抗皱祛斑收缩毛孔 鼻基底凹陷|法令纹|泪沟 科医人 ELLANSE… Filorga英诺皮肤…濡白天使 丽珠兰乔雅登FotonaThermage 美莱薇旖美华美紫馨 氐殊 薇琳医美 艺星润致嗨体Bellona赛诺秀瑞恩诗 ELLANS… 乔雅登濡白天使 艺星美莱YATSARELRAVIE 润百颜科医人 嗨体Fotona华美紫馨薇旖美半岛医疗 Therma…伊肤泉 薇琳医美 漾格艾尔建赛诺秀 乔雅登 ELLANSE… 艺星嗨体ELRAVIE Fotona 美莱科医人濡白天使Filorga ThermageYATSAR 润致 YVOIRE 薇琳医美 半岛润百颜 瑞蓝米兰柏羽赛诺秀 ELLANSE伊… Fotona乔雅登半岛医疗 Thermage 艺星 美莱濡白天使科医人 嗨体赛诺秀ELRAVIE 华美紫馨薇琳医美艾尔建艾维岚YATSAR 漾格 润致米兰柏羽 赛诺秀 艺星 YATSAR 科医人 ELLANSE伊… 嗨体薇琳医美Fotona可复美 Visia 漾格濡白天使薇诺娜 铂曼赛诺龙 英诺皮肤世… 乔雅登拜乐薇创福康联合丽格 科医人 艺星梅美奥YATSAR 铂曼FotonaThermage Filorga 美莱赛诺秀 嗨体米兰柏羽 润致薇琳医美乔雅登丽珠兰 英诺皮肤… ELRAVIE 瑞恩诗 漾格 乔雅登 半岛 艺星 ELLANSE伊…ELRAVIE Fotona Thermage 美莱嗨体YATSARYVOIRE 濡白天使 瑞蓝艾维岚薇琳医美 ALLERGAN 梅美奥 韩妃莫娜丽莎科医人 •北京上海医美市场竞争相对热门，保证核心市场市占及品牌声量； •武汉、长沙、郑州、南京、西安等城市目前仍呈投放蓝海，可作为机会城市进行拓量。 分城市医美行业竞争情况 效果广告投放量级 （广告投放情况机构+三方转诊平台） 竞争红海 北京 上海 广州深圳成都 *气泡的大小表示城市下医美检索量 竞争蓝海西安 沈阳长沙 福州天津 重庆 武汉 苏州 昆明 郑州合肥 杭州 南京宁波 佛山贵阳 转化成本 •超光子/光子嫩肤作为用户医美入门基础项目转化量高；其次为超声炮及品牌活动向KV素材； •水光、皮秒、嗨体等其他热门搜索项目可加强内容沟通。 分城市医美项目投放情况 （分项目转化情况仅含医美机构） 活动KV玻尿酸水光 热玛吉嗨体 皮秒/超皮秒轮廓固定 询价KV伊妍仕脱毛 热超联合fotona黄金微针濡白天使其他 超声炮 分城市核心项目转化情况超光子/光子嫩肤 细分品类热词 •各项目功效、作用、术后注意事项及项目间对比为用户较多搜索内容，建议加强相关内容产 出。 医美行业分项目Top热搜词 超光子/光子嫩肤Top热词 光子嫩肤光子嫩肤术后注意事项光子嫩肤的功效 m22 黑金超光子 超声炮Top热词 超声炮超声炮的功效 超生炮黄金超声炮超声炮价格 热玛吉Top热词 热玛吉热玛吉和超声炮怎么选超声炮和热玛吉怎么选热玛吉多少钱一次 热玛吉会加速衰老吗 皮秒/超皮秒Top热词 皮秒超皮秒皮秒祛斑 祛斑做什么医美项目 祛斑是激光好还是皮秒… 欧洲之星Top热词 欧洲之星 fotona4d欧洲之星fotona4dfotona4dpro全模式 fotona 超光子 m22光子嫩肤光子嫩肤多久做一次 光子黄金超光子 超光子和光子嫩肤区别 皮秒和光子嫩肤区别 光子嫩肤仪器光子嫩肤一次多少钱m22的功效和作用 黑金光子嫩肤和水光针区别黑金超光子和m22的区别 aopt超光子仪器和m22… 光子嫩肤后多久化妆 超声炮刀头和炮头的区…超声炮术后注意事项 超声王双逆博士和超声炮区别… 超声炮对比图半岛超声炮超声炮有用吗超声炮效果 超声炮多久消肿半岛超声炮有用吗 超生炮作用超生炮和热玛吉区别超声炮的功效和原理超声炮维持多久 超声炮打多少发 热玛吉是什么作用 眼部热玛吉热玛吉效果对比图 热玛吉4代和5代效果…热玛吉术后注意事项 超声刀和热玛吉怎么选热拉提和热玛吉区别 热玛吉价格热玛吉眼部韩国热玛吉热玛吉五代小热玛吉香港热玛吉热玛吉5代北京热玛吉 超皮秒祛斑有效果吗 皮秒祛斑有用吗 蜂巢皮秒皮秒术后注意事项超皮秒术后护理 超皮秒爆破和不爆破区… 皮秒和超皮秒区别超皮秒和光子嫩肤区别皮秒多少钱一次 超皮秒作用 超皮秒祛斑超皮秒多少钱一次雀斑激光还是皮秒 皮秒功效超皮秒多久做一次 4d欧洲之星4dfotonafotona4d眼部 欧洲之星…欧洲之星术后注意… 欧洲之星眼周fotona4dprofotona4d和超声炮欧洲之星全模式fotona眼周fotona4d欧洲之星欧洲之星私密fotona4dpro价格欧洲之星眼部 fotona4d法令纹 数据来源：小红书商业数据中台，0501-0531 •鼻基底凹陷、唇部、面部及相关纹路问题为用户主要关注部位诉求； •针对再生材料用户仍在对比了解中。 医美行业分项目Top热搜词 玻尿酸及相关诉求Top热词 鼻基底凹陷 伊妍仕Top热词 少女* 艾维岚Top热词 童颜* 水光针Top热词 水光针 嗨体Top热词 熊猫* 轮廓固定鼻基底填充 丰唇精灵耳玻尿酸嘟嘟唇幼态脸面中凹陷 玻尿酸丰唇泪沟填充 玻尿酸填下巴法令纹填充 鼻基底太阳穴填充 微笑唇玻尿酸鼻子眼窝凹陷面部凹陷 玻尿酸填充 少女*是什么东西 少女*鼻子伊妍仕少女 少女*价格多少一支 香港少女* 伊妍仕伊妍仕少女*价格 少女线少女*伊妍仕韩国少女* 少女*能维持多久伊妍士少女*少女*鼻基底