2023年6月医疗美容行业月报

2023年度 小红书 标记我的生活 医疗美容行业 月报2023.6月 本地客户业务部-平台专家行业五组 Agenda 一、行业概览 1.医疗美容行业搜索高活跃用户画像 2.小红书医疗美容行业搜索趋势 3.小红书医疗美容行业热搜词 4.热门医美项目检索趋势及话题 二、行业广告投放概览 1.热门医美项目赛道洞察 2.医美热门项目内容渗透排名 3.护肤需求内容渗透率排名 4.分城市医美行业竞争情况 三、细分品类热词 1.医美行业分项目Top热搜词 四、优质笔记分享 1.广告优质笔记分享 2.社区优质笔记分享 行业概览 医疗美容行业搜索高活跃用户画像 女性用户占比极高，男性用户比重有一定提升，整体呈年轻化态势，城市区域不断延伸下钻 性别年龄地域 男性 女性 19-30岁年轻群体超69% 0 0占比TGI50 0 000 00 0 50 0 三线及向下城市占比提升 占比TGI 0 0 0 0 0 0 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 00 50 00 .0 .0 一线新一线二线三线四线五线 小红书医疗美容行业搜索趋势 •内容前置，用户在重要决策前会广泛阅读相关笔记内容； •重要电商/节日节点当天用户医美相关检索行为转移，建议前置在重要节点前进行心智沟通及绑定。 医疗美容大盘检索趋势 3.7 4.214.27 2.14情人节 5.1劳动节5.20 618 第一波付尾款 622 端午 1.21春节 2023/1/1 2023/1/8 2023/1/15 2023/1/22 2023/1/29 2023/2/5 2023/2/12 2023/2/19 2023/2/26 2023/3/5 2023/3/12 2023/3/19 2023/3/26 2023/4/2 2023/4/9 2023/4/16 2023/4/23 2023/4/30 2023/5/7 2023/5/14 2023/5/21 2023/5/28 2023/6/4 2023/6/11 2023/6/18 2023/6/25 检索量笔记阅读量 数据来源：小红书商业数据中台，0601-0630 小红书医疗美容行业热搜词 •夏季美白淡斑相关需求提升，可加强相关项目推荐及科普。 医美项目热搜词医美/护肤需求热搜词 玻尿酸及相… 水光针光子嫩肤 纹眉超声炮 植发超光子 微针嗨体 黄金微针点阵激光热玛吉 皮秒伊妍仕超皮秒胶原蛋白欧洲之星 下颌缘提升 除皱海菲秀 美白补水|保湿黑头|去黑头祛痘|祛痘印嫩肤|焕肤闭口|去闭口 毛孔粗大|收缩毛孔 下巴修复屏障|泛红修复 抗老|紧致法令纹 粉刺去黄提亮|肌肤暗沉 眼袋 泪沟抗氧化 黑眼圈|去黑眼圈 抗初老鼻基底凹陷|鼻基底填充 丰唇 红血丝|祛红血丝幼态脸|幼态娇脸 细纹 热门医美项目检索趋势 •光子嫩肤、玻尿酸、水光针、纹眉、植发等项目6月呈现下降趋势。 光电/抗衰 填充/塑型 纹眉/植发 2022/6 2022/7 2022/8 2022/9 2022/10 2022/11 2022/12 2023/1 2023/2 2023/3 2023/4 2023/5 2023/6 2022/6 2022/7 2022/8 2022/9 2022/10 2022/11 2022/12 2023/1 2023/2 2023/3 2023/4 2023/5 2023/6 2022/6 2022/7 2022/8 2022/9 2022/10 2022/11 2022/12 2023/1 2023/2 2023/3 2023/4 2023/5 2023/6 光子嫩肤超光子超声炮热玛吉皮秒超皮秒欧洲之星黄金微针 玻尿酸少女*童颜*水光针嗨体 纹眉植发 词• “抗衰老神器”等抗衰及“医美日常分享”、“变美”相关话题曝光量提升明显，可作为内容产 出方向及话题沟通，提高曝光机会。 小红书医疗美容行业相关笔记话题 6月Top20曝光话题词 5月Top20曝光话题词 变美医美抗衰老超声炮 光子嫩肤M22改善法令纹变美变好看上海光子嫩肤 让我们一起变美 上海纹眉医美日常分享21天变美计划 变美干货 抗衰老神器抗衰抗衰老你尝试过医美吗 变白变美变好看 有效变美黄黑皮变美婚前变美 你尝试过轻医美吗 变美医美抗衰老超声炮 改善法令纹光子嫩肤M22 伊妍仕 变美干货上海光子嫩肤日式皮肤管理21天变美计划让我们一起变美医美日常分享变白变美变好看 抗衰抗衰老你尝试过医美吗 抗衰老神器变美变好看黑金超光子 睡前变美好习惯 濡白天使 行业广告投放概览 •热超、光子嫩肤项目行业竞价激烈，需提高素材与用户痛点/需求相关性拉高点击率获得进一步曝光及转化。 热门医美项目赛道洞察 光子嫩肤 投放品牌数量 竞争红海 水光黄金微针 皮秒 微针超皮秒 胶原蛋白 热玛吉 超声炮 玻尿酸 嗨体 激光祛斑 纹眉植发 艾维岚 超光子 *气泡的大小表示搜索词pv量 点阵激光 伊妍仕 竞争蓝海 平均点击价格 •美白、抗老相关竞价激烈，需加强素材埋词并提升内容质量促进曝光； •丰唇、鼻基底凹陷、黑头/祛痘等需求蓝海，可加强相关内容产出。 护肤需求赛道洞察 美白 投放品牌数量 竞争红海 祛痘 去黑头 闭口 黑头 祛痘印 毛孔粗大怎么修复补水 祛斑 鼻基底凹陷 收缩毛孔 抗氧化 粉刺 法令纹 黑眼圈 *气泡的大小表示搜索词pv量 抗老 淡斑 抗衰 丰唇竞争蓝海 眼袋 美白提亮去黄 去黑眼圈 抗初老 平均点击价格 医美热门项目内容渗透排名 *【内容渗透率】：量化分析品牌在细分赛道中的声量，可用来分析品牌在全站流量下，在细分赛道的笔记中的占有份额。 *红色框代表排名对比上月有所提升 注射类 光电类 玻尿酸 胶原蛋白 水光针 光子嫩肤 超声炮热玛吉黄金微针 乔雅登 ELLANSE伊妍仕 ELRAVIE 瑞蓝濡白天使 YVOIRE 艺星美莱嗨体 Thermage Fotona艾尔建艾维岚 姣兰漾格 ALLERGAN 华美紫馨易丽适半岛医疗高德美 ELLANSE伊妍仕 濡白天使乔雅登半岛医疗 Thermage 嗨体薇旖美 Fotona 瑞蓝美莱艾维岚 薇琳医美 ELRAVIE 科医人 YVOIRE 华美紫馨悦肤达 姣兰艺星 和颜美帕 Filorga 英诺皮肤世家 嗨体丽珠兰润百颜乔雅登可复美 润致伊肤泉 FILLMED botox瑞蓝薇旖美瑞恩诗普丽兰 FotonaBellona 东国Dongkook 敷尔佳华熙生物 科医人 艺星 Fotona乔雅登赛诺秀 ELLANSE伊妍仕 美莱 YATSAR Thermage 嗨体米兰柏羽和颜美帕濡白天使半岛医疗 铂曼润致 ELRAVIE BR 可复美薇诺娜 半岛艺星 FotonaELLANSE伊妍仕 美莱 乔雅登 Thermage 赛诺秀 YATSAR 科医人濡白天使 嗨体 ELRAVIE 薇琳医美华美紫馨和颜美帕 瑞蓝艾维岚 BR 漾格 ThermageELLANSE伊妍仕 Fotona 乔雅登 美莱半岛医疗 艺星嗨体科医人 濡白天使赛诺秀薇琳医美 ELRAVIE 华美紫馨和颜美帕 瑞蓝润致漾格薇旖美艾维岚 ELLANSE伊妍仕 美莱 Fotona 嗨体乔雅登濡白天使和颜美帕 Thermage 伊肤泉 漾格瑞蓝 半岛医疗 ELRAVIE 科医人 艺星薇诺娜 华韩普丽兰薇琳医美艾尔建 医美/护肤需求热搜词内容渗透排名 美白 祛痘|祛痘印 补水 抗老|紧致|抗皱祛斑收缩毛孔 鼻基底凹陷|法令纹|泪沟 科医人 ELLANSE伊妍仕 乔雅登 半岛医疗 ELLANSE伊妍仕 科医人 乔雅登 ELLANSE伊妍仕 乔雅登ELLANSE伊妍仕 乔雅登 艺星艺星艺星 美莱艺星 Fotona濡白天使Filorga Thermage 嗨体乔雅登 英诺皮肤世家 薇琳医美半岛医疗丽珠兰赛诺秀薇诺娜伊肤泉华美紫馨薇旖美 华韩 美莱 ELRAVIE 嗨体濡白天使 艺星科医人润百颜 Thermage半岛医疗Fotona伊肤泉 薇琳医美 易科美薇旖美华美紫馨 VisiaYATSAR 赛诺秀 嗨体 美莱 ELRAVIE 艺星科医人濡白天使 Thermage Fotona 瑞蓝 YATSARYVOIRE 润致 薇琳医美 半岛 Filorga米兰柏羽润百颜 漾格 ELLANSE伊妍仕 FotonaThermage 美莱 赛诺秀 艺星科医人濡白天使 ELRAVIE 嗨体艾维岚薇琳医美 YATSAR 润致瑞蓝 华美紫馨梅美奥米兰柏羽 赛诺秀 科医人乔雅登濡白天使 嗨体半岛医疗 FotonaThermage 美莱 薇琳医美 YATSARELRAVIE 可复美 Visia 瑞蓝英诺皮肤世家 Filorga 漾格 梅美奥 米兰柏羽 Fotona 美莱铂曼赛诺秀 Thermage 嗨体薇琳医美 ELRAVIEYATSAR Filorga 润致薇诺娜和颜美帕丽珠兰 芙因半岛医疗 半岛 ELLANSE伊妍仕 ELRAVIEYATSAR 嗨体 Fotona 美莱 Thermage 瑞蓝濡白天使 YVOIRE 艾维岚薇琳医美米兰柏羽 姣兰润致科医人 ALLERGAN •北京上海医美市场竞争相对热门，保证核心市场市占及品牌声量； •郑州，长沙，西安，天津等城市目前仍呈投放蓝海，可作为机会城市进行拓量。 分城市医美行业竞争情况 效果广告投放量级 （广告投放情况：机构+三方转诊平台） 竞争红海 上海 北京 成都 深圳 广州 竞争蓝海 天津 长沙郑州苏州武汉重庆 昆明 西安沈阳 合肥佛山 杭州 贵阳 南京宁波 *气泡的大小表示城市下医美检索量 转化成本 •超光子/光子嫩肤作为用户医美入门基础项目转化量高；其次为超声炮及品牌活动向KV素材； •水光、皮秒、嗨体等其他热门搜索项目可加强内容沟通。 分城市医美项目投放情况 分城市核心项目转化情况超光子/光子嫩肤超声炮 玻尿酸 热玛吉轮廓固定水光 询价KV伊妍仕嗨体 热超联合皮秒/超皮秒濡白天使黄金微针欧洲之星艾维岚 其他 （分项目转化情况仅含医美机构） 活动KV 北京上海成都深圳广州杭州南京武汉宁波重庆昆明沈阳苏州郑州佛山长沙西安合肥嘉兴天津温州东莞 细分品类热词 •各项目功效、作用、术后注意事项及项目间对比为用户较多搜索内容，建议加强相关内容产出。 医美行业分项目Top热搜词 超光子/光子嫩肤Top热词 光子嫩肤光子嫩肤的功效 超声炮Top热词 超声炮超声炮的功效 热玛吉Top热词 热玛吉热玛吉和超声炮怎么选 皮秒/超皮秒Top热词 皮秒超皮秒 欧洲之星Top热词 欧洲之星欧洲之星fotona4d 光子嫩肤术后注意事项 黑金超光子 超光子 m22光子嫩肤光子嫩肤多久做一次光子嫩肤一次多少钱 黄金超光子超光子和光子嫩肤区别 光子嫩肤仪器皮秒和光子嫩肤区别光子嫩肤和水光针区别 黑金超光子和m22的区别水光针和光子嫩肤的区别 光子嫩肤对比图超皮秒和光子嫩肤区别 超光子全模式做完光子嫩肤注意事项 光子嫩肤祛痘印 热玛吉和超声炮怎么选 黄金超声炮超声炮和热玛吉怎么选超声炮刀头和炮头的…超声炮术后注意事项 超声炮效果超声炮价格超声炮对比图 超声刀和超声炮的区别 超声炮多久消肿超声炮维持多久超声炮打多少发超声炮多久做一次7d和超声炮的区别 超声王和超声炮哪个… 超声炮下颌缘超声炮几天消肿 热拉提和超声炮区别 超声炮和热玛吉怎么选 热玛吉多少钱一次热玛吉会加速衰老吗热玛吉是什么作用 眼部热玛吉热玛吉效果对比图超生炮和热玛吉区别 热玛吉4代和5代效果对比热玛吉术后注意事项超声刀和热玛吉怎么选 无痛热玛吉热玛吉价格热玛吉眼部韩国热玛吉小热玛吉 热拉提和热玛吉区别 热玛吉五代热玛吉5代 皮秒祛斑 皮秒和光子嫩肤区别超皮秒祛斑有效果吗祛斑是激光好还是皮… 蜂巢皮秒皮秒祛斑有用吗皮秒术后注意事项 超皮秒和光子嫩肤区别超皮秒爆破和不爆破…