2024年医疗美容行业月报（4月）

⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 2024年度 小红书 标记我 的⽣活 ⼩红书商业学习发展�品⼩红书商业学习发展�品⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品⼩红书商业学习发展�品⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品⼩红书商业学习发展�品⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品⼩红书商业学习发展�品⼩红书商业学习发展�品 医疗美容行业 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 月报2024.04⽉ ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 生活服务-平台专家-医美行业组 版权归属⼩红书科技有限公司，仅供学习使⽤，严禁⽤作商业通途 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 Agenda ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 一、行业概览 1.医疗美容行业搜索高活跃用户画像 2.小红书医疗美容行业搜索趋势 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 3.小红书医疗美容行业热搜词 4.热门医美项目检索趋势&话题 二、行业广告投放概览 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 1.分城市医美项目投放情况 2.医美热门项目-赛道洞察 3.医美热门项目内容渗透排名 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 4.护肤热搜词内容渗透率排名 三、细分品类热词 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 1.医美行业分项目Top热搜词 版权归属⼩红书科技有限公司，仅供学习使⽤，严禁⽤作商业通途 ⼩红书商业学习发展�品⼩红书商业学习发展�品⼩红书商业学习发展�品⼩红书商业学习发展�品⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品⼩红书商业学习发展�品⼩红书商业学习发展�品⼩红书商业学习发展�品⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品⼩红书商业学习发展�品⼩红书商业学习发展�品⼩红书商业学习发展�品⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品⼩红书商业学习发展�品⼩红书商业学习发展�品⼩红书商业学习发展�品⼩红书商业学习发展�品 版权归属⼩红书科技有限公司，仅供学习使⽤，严禁⽤作商业通途 行业概览 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 医疗美容行业搜索高活跃用户画像 女性主导年轻群体发达城市群 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 女性用户占比96% 19-35岁用户占比85% 一二线城市用户占比64% 占⽐ TGI 19-2223-2526-3031-3536-40 41以上 0 00 00 120500 占⽐ TGI. 25. . 0 . 0 . 0 5. 0.0% 00 ⼀线新⼀线⼆线三线四线五线 男 96% ⼥男 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 160 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 40 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 小红书医疗美容行业搜索趋势 •从全年峰值来看，医美行业高峰期和节点&大促存在高度关联，针对医美品牌，节点营销是全年营销布局关键； •24年对比23年用户医美行业用户检索量+59%，春节期间略低于23年同期，节后复工后开始迅速攀升，3月份流量进入迅速增长期直至五一期间，5月处于上半年高峰期，后进入持续增长期，可针对当地优势品项提前进行布局； 同比增速 +59% 2023年2024年24年预估 双十一前圣诞元旦 ⽉1⽇ 3.7女神节 2.14情人节 春节 2⽉1⽇3⽉1⽇ 5.20 5.1劳动节618活动 4⽉1⽇5⽉1⽇6⽉1⽇ 7⽉1⽇ 七夕节 8⽉1⽇ 10.1节前 9⽉1⽇10⽉1⽇ 11⽉1⽇ 12⽉1⽇ ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 小红书医疗美容行业热搜词 •医美项目词：光子嫩肤&水光&黄金微针，站内检索体量最高，针对规模大且低客单品，建议采用品项组合提升项目单价； •护肤需求词：嫩肤&焕肤人群最多、其次，4月下巴、眼袋、泪沟部分需求增速较高； ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 医美TOP热搜词-环⽐增速 光子嫩肤水光针黄金微针双眼皮超声炮 光子嫩肤的功效鼻基底凹陷 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 水光热玛吉野生眉 医美点痣 埋线双眼皮 深覆合光子嫩肤术后注意事项 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 近视手术水光针后护理注意事项 点阵激光 微针皮秒 护肤TOP热搜词-环⽐增速 ⼩红书商业学习发展�品 嫩肤|焕肤 下巴眼袋 淡斑|祛斑 泪沟鼻基底凹陷|鼻基底填… ⼩红书商业学习发展�品 丰唇法令纹 颈纹太阳穴填充|太阳穴凹… 祛痘|祛痘印|去痘 下颌缘黑眼圈|去黑眼圈 ⼩红书商业学习发展�品 去痣祛疤精灵耳 幼态脸|幼态娇脸抗老|紧致|抗皱 嘟嘟唇毛孔粗大|收缩毛孔 医美⾏业-3⽉⾼增速词 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 少女针光子嫩肤的副作用和危害 医生不建议点痣 痣双眼皮黄金微针 水光针的作用与功效 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 鼻子开扇双眼皮鼻基底凹陷 超声刀祛疤丽珠兰 泪沟凹陷怎么改善 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 双逆博士深覆合近视手术 水光针后护理注意事项 开眼角泪沟 填充塑型 热门医美项目检索趋势 •光电/抗衰：光子嫩肤作为医美基础项目，用户规模最大；参考23年，预估5月超光子、黄金微*、热玛吉项目增速较高； •填充/塑形：玻尿酸&水光用户规模最大；参考23年，预5月艾维岚、嗨体、⽔光增速较⾼； •外科：从用户规模来看，双眼皮量级最大，可将双眼皮作为医美机构外科优先测试项目，眼袋其次，逐步渗透其它项目； 2023/3 2023/4 2023/5 2023/6 2023/7 2023/8 2023/9 2023/10 2023/11 2023/12 2024/1 2024/2 2024/3 2024/4 2023/3 2023/4 2023/5 2023/6 2023/7 2023/8 2023/9 2023/10 2023/11 2023/12 2024/1 2024/2 2024/3 2024/4 2023/3 2023/4 2023/5 2023/6 2023/7 2023/8 2023/9 2023/10 2023/11 2023/12 2024/1 2024/2 2024/3 2024/4 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 光电/抗衰 光子嫩肤超光子超声炮热玛吉皮秒超皮秒欧洲之星黄金微* 预估5⽉⾼增速品项超光⼦、⻩⾦微*、热玛吉… 填充/塑形 玻尿酸伊妍仕艾维岚水光嗨体 预估5⽉⾼增速品项艾维岚、嗨体、⽔光… 外科 隆⿐双眼⽪⾯部填充提眉眼袋 预估5⽉⾼增速品项眼袋、隆⿐、双眼⽪… ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 小红书医疗美容行业相关笔记话题词 •“变美”&“医美“等话题词为站内高热话题词，针对高热话题词可进行对应品项挖掘及笔记内容埋词，提高内容关联度；5月关于变美干货、变美指南、变美思路等话题较多，品牌可通过品项组合&搭配进行变美内容呈现； ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 4月Top1-20曝光话题词 变美医美双眼皮抗衰老 美商幼态脸超声炮 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 最隐形的双眼皮贴双眼皮贴测评光子嫩肤M22光子嫩肤的功效 变美干货青春期变美熬夜垮脸皮肉分离 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 新手贴双眼皮贴嘟嘟唇教程医美日常分享 章小蕙开春变美指南 自体脂肪隆胸 4月Top21-40曝光话题词 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 嘴型成都医美 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 韩女变美思路变美小妙招北京双眼皮懒人变美变美心得假性垮脸医美机构 高知女性的医美领地 假体隆胸修复什么是正确的抗衰思路 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 温州玻尿酸变白变美变好看AKF双眼皮贴成都光子嫩肤广州do鼻子 抗衰老神器医美抗衰项目全切双眼皮手术 ⼩红书商业学习发展�品⼩红书商业学习发展�品⼩红书商业学习发展�品⼩红书商业学习发展�品⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品⼩红书商业学习发展�品⼩红书商业学习发展�品⼩红书商业学习发展�品⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品⼩红书商业学习发展�品⼩红书商业学习发展�品⼩红书商业学习发展�品⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品⼩红书商业学习发展�品⼩红书商业学习发展�品⼩红书商业学习发展�品⼩红书商业学习发展�品 版权归属⼩红书科技有限公司，仅供学习使⽤，严禁⽤作商业通途 行业广告投放概览 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 分城市医美项目投放情况-分城市品牌排名 •从城市量级来看：北京/上海/广州/深圳在投放量级&竞争度较高，新一线、二三线城市存在较大的市场空间； •从项目来看：超声炮、光子嫩肤、玻尿酸、轮廓固定、热玛吉等项目投放竞争度较高； ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 分城市核心项目投放情况 ⼩红书商业学习发展�品 商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 （分项目转化情况仅含医美机构） 超光子/光子嫩肤超声炮 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 活动KV轮廓固定玻尿酸薇旖美水光 热玛吉 皮秒/超皮秒/淡斑整外 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 黄金微*双眼皮祛眼袋幼态脸询价KV嗨体 隆鼻丰唇 热超联合胶原蛋白非整外祛疤 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 ⼩红书商业学习发展�品 脱毛 北京上海广州深圳成都杭州武汉南京西安宁波郑州重庆昆明苏州东莞长沙佛山贵阳温州天津青岛 ⼩红书 数据来源：小红书商业数据中台，0401-0430 版权归属⼩红书科技有限公司，