2023年1月白酒行业舆情监测报告

艾普思咨询 2023年1月白酒行业舆情监测报告 目录 一、2023年1月白酒行业发展简报1 二、2023年1月白酒行业舆情态势2 2.1行业舆情声量/情感分布2 2.2行业舆情声量来源/媒介分布4 2.3行业舆情典型报道5 2.4行业舆情地域分布6 三、2023年1月中国白酒品牌舆情关注度TOP107 四、2023年1月中国白酒行业重点舆情话题8 五、2023年1月中国白酒行业重点舆情事件9 5.1全聚德过度营销跨界白酒遭停牌9 5.2珍酒李渡赴港IPO被指欠缴员工社保公积金11 一、2023年1月白酒行业发展简报 国标委下达白酒、酿酒领域5项国家标准外文版计划项目 1月11日，国家标准化管理委员会发布360项国家标准外文版计划的通知。 其中包括3项全国白酒标准化技术委员会归口的标准计划：白酒检验规则和标志、 包装、运输、贮存，白酒质量要求第10部分（老白干香型白酒）和第4部分（酱香型白酒）；2项全国酿酒标准化技术委员会归口的标准计划：烈性酒质量要求第1部分（威士忌）和第2部分（白兰地）。（来源：中国酒业协会CADA） 中国酒类流通协会将继续开展“放心酒工程” 1月13日，中国酒类流通协会发布通知，决定2023年继续在全国范围内开展“放心酒工程”创建工作。通知明确，开展“放心酒工程”活动，是为进一步规范酒类流通秩序，努力营造安全放心的消费环境。同时引导行业自律，打击非法生产，销售假冒伪劣酒行为，促进酒类行业健康发展。（来源：新京报） 大展宏兔|七大方向聚焦2023白酒产业发展新趋势 2022年是白酒产业在波折中奋力前进的一年，经历了诸多变革之后，随着 疫情防控的全面放开，为2023年白酒行业带来了新的机遇：方向一是稳中求进、方向二是品牌引领、方向三是渠道发力、方向四是产能释放、方向五是次高端扩容、方向六是年轻化赛道、方向七是理性饮酒。（来源：中国酒业协会CADA） 京东超市发布《90后白酒消费趋势报告》 1月9日，京东超市发布《90后白酒消费趋势报告》称，根据2022消费数据及用户调查问卷，报告发布五大消费趋势特征：90后送礼和朋友聚餐的消费场景更多；南方人要比北方人更能买、更能喝，尤其是上海；江苏最爱囤白酒，广东位居其次；最受欢迎的TOP10品牌，浓香型占五席；安徽比四川更爱浓香型，选择兼香型白酒的较少。（来源：中国白酒网） 贵州全力打造全国重要的白酒生产基地 1月13日，在贵州省第十四届人大一次会议开幕会上，贵州省委副书记、 省长李炳军在政府工作报告中表示，2023年贵州省将推动传统产业改造升级。推动酱香白酒产业高质量发展。聚焦打造全国重要的白酒生产基地，加快重点酒企技改扩能项目建设，做大做强大型企业。持续推进“三个一批”，培育更多优质规上企业，规范发展中小企业，白酒产业增加值增长10%以上。（来源：中国新闻网） 闽加快打造“福酒”公共品牌 为打响福建“茶酒两红”品牌，做好闽酒文章，使闽酒朝着“健康型、时尚型”方向发展，福建省正式推出“福酒”公共品牌统一形象标识，推动福酒体验馆在福州等地落地，并结合福文化消费与福旅游，创新福酒商旅路线。（来源：新华网） 二、2023年1月白酒行业舆情态势 2.1行业舆情声量/情感分布 艾普思舆情大数据监测系统显示，1月，涉及白酒行业的舆情声量为7,859,771篇次，日均声量达253,541篇次。其中，声量极值出现在1月3日（单日声量451,925篇次）。声量高点主要受《2023年贵州多举措推动酱香白酒产业高质量发展》《全聚德“喝酒”不成遭停牌》《舍得酒业新任董事长出炉豫园股份高管倪强上任》等信息影响。 2023年1月中国白酒行业舆情声量走势图 从月度舆情声量峰值来看，声量波动涉及“元宇宙”“换帅”“IPO”“生肖酒”“春晚”等热点话题。 1月，系统监测到与白酒行业高度相关的敏感舆情声量623,104篇次，占比达7.93%，涉及“全聚德过度营销跨界白酒遭停牌”“珍酒李渡赴港IPO被指欠缴员工社保公积金”等事件。 2023年1月中国白酒行业舆情情感分布 2.2行业舆情声量来源/媒介分布 1月，白酒行业舆情声量来源中，占比最高的媒介为短视频，达35.28%，舆情声量为2,772,875篇次；其次为APP，舆情声量达2,417,641篇次，占比30.76%；排名第三的是微博，舆情声量达1,754,151篇次，占比22.32%；其他媒介中，微信、网页、新闻、论坛等媒介的总占比达11.64%，舆情声量为915,104篇次。 2023年1月中国白酒行业舆情总量媒介分布 1月，白酒行业敏感舆情声量来源中，占比最高的媒介为APP，达43.93%，舆情声量为273,715篇次；其次为微博，舆情声量达146,635篇次，占比23.53%；排名第三的是短视频，舆情声量达80,278篇次，占比12.88%；其他媒介中，新闻、网页、论坛、问答、视频等媒介的总占比达19.66%，舆情声量为122,476篇次。 2023年1月中国白酒行业敏感舆情媒介分布 2.3行业舆情典型报道 1月，白酒行业舆情典型报道有《炒太猛全聚德停牌核查》《2023年贵州多举措推动酱香白酒产业高质量发展》《和美五粮液，幸福中国年：五粮液H5游戏活动助燃新年好运》等，报道量排名前十的信息为： 2023年1月中国白酒行业舆情典型报道 2.4行业舆情地域分布 1月，白酒行业舆情涉及河南、贵州、四川等31个省市。其中，排名第一 的为河南省，舆情声量达1,090,933篇次；排名第二的为贵州省，舆情声量达 794,521篇次；排名第三的为四川省，舆情声量达791,414篇次。31省市舆情声量分布情况如下： 2023年1月中国白酒行业舆情地域分布 从敏感舆情声量的地域分布状况来看，山东省的敏感舆情声量最高，达139,974篇次；其次是四川省，敏感舆情声量达108,683篇次；排名第三的为甘 肃省，敏感舆情声量达99,010篇次。 从敏感率（敏感舆情的发生率）来看，敏感率最高的省份为湖南省，敏感率达14.98%；其次是福建省，敏感率达14.17%；排名第三的为河北省，敏感率达13.86%。31省市敏感舆情声量及敏感率分布情况如下： 2023年1月中国白酒行业敏感舆情/敏感率地域分布 三、2023年1月中国白酒品牌舆情关注度TOP10 艾普思舆情大数据监测系统显示，1月，舆情关注度排名第一的白酒品牌为茅台，舆情声量达1,716,512篇次；其次为汾酒，舆情声量达716，787篇次；关注度排名第三的为五粮液，舆情声量达474,916篇次。1月舆情关注度排名前十的白酒品牌如下： 2023年1月中国白酒品牌舆情关注度TOP10 四、2023年1月中国白酒行业重点舆情话题 基于艾普思舆情大数据监测系统，我们选取了1月中国白酒行业曝光量较高的话题进行综合分析。分析显示，在非敏感舆情话题中，企业活动、资本市场类话题占比较高，内容涉及春节营销活动及股市波动等。 2023年1月中国白酒行业重点非敏感话题 在敏感舆情话题中，经营风险、企业运营等类别占比较高，其中，经营风险类话题涉及停牌、利润下滑等。 2023年1月中国白酒行业重点敏感话题 五、2023年1月中国白酒行业重点舆情事件 5.1全聚德过度营销跨界白酒遭停牌 事件回顾 1月2日晚间，全聚德发布公告称，由于公司近期股价波动较大，公司将于 1月3日开始停牌，就股票交易异常波动情况进行核查。据了解，全聚德因推出酱酒产品引发市场关注，虽然公司表示，白酒业务目前收入占比较小，未来是否能为公司带来良好的业绩回报，尚具有较大的不确定性，但全聚德股价还是在2022年最后半个月一路飙升，涨幅超过100%，股价创下近五年新高。全聚德因 “过度营销”成为2023年首家停牌核查企业。 舆情热度走势 艾普思舆情大数据监测系统显示，“全聚德过度营销跨界白酒遭停牌”事件舆情声量为6,907篇次。舆情第一个峰值出现在1月3日（单日声量1,143篇次），主要受北京商报报道《炒太猛全聚德停牌核查》影响。1月10日，第一财经报 道《全聚德：停牌核查结束股票复牌堂食恢复不及预期》，舆情达到最高值（当日声量2,012篇次），随后舆情逐渐平息。 “全聚德过度营销跨界白酒遭停牌”事件舆情声量走势图 典型报道 关于“全聚德过度营销跨界白酒遭停牌”事件的典型报道包括《炒太猛全聚德停牌核查》《全聚德：停牌核查结束股票复牌堂食恢复不及预期》《全聚德“喝酒”不成遭停牌》等，报道量排名前五的信息为： “全聚德过度营销跨界白酒遭停牌”事件典型报道 5.2珍酒李渡赴港IPO被指欠缴员工社保公积金 事件回顾 1月13日，珍酒李渡集团有限公司（下称“珍酒李渡”）披露IPO招股书，拟登陆港交所主板。 财务数据显示，珍酒近两年分红18亿，因致力于次高端及以上市场在宣传 上不遗余力，近两年广告费耗资近14亿，但由于珍酒李渡欠缴员工社会保险及 住房公积金供款2840万，部分媒体、自媒体质疑其能否成为7年来首家登陆资本市场的酒企。 舆情热度走势 艾普思舆情大数据监测系统显示，“珍酒李渡赴港IPO被指欠缴员工社保公积金”事件舆情声量为220篇次。舆情峰值出现在1月14日（单日声量96篇次），主要受每日财报发布的新闻《珍酒李渡IPO：加速扩产存货大增，如何消化成重点》影响。 “珍酒李渡赴港IPO被指欠缴员工社保公积金”事件舆情声量走势图 典型报道 关于“珍酒李渡赴港IPO被指欠缴员工社保公积金”事件的典型报道有《欠缴员工社保公积金2840万元的珍酒李渡要冲击港股》《珍酒李渡IPO：加速扩产存货大增，如何消化成重点》《珍酒李渡现金流承压、欠缴社保“白酒教父”港股破冰几多胜算？》等，报道量排名前五的信息为： “珍酒李渡赴港IPO被指欠缴员工社保公积金”事件典型报道 关注“艾普思舆情大数据”，获取更多数据报告