2023年5月白酒行业舆情监测报告

艾普思咨询 2023年5月白酒行业舆情监测报告 目录 一、2023年5月白酒行业发展简报1 二、2023年5月白酒行业舆情态势2 2.1行业舆情声量/情感分布2 2.2行业舆情声量来源/媒介分布3 2.3行业舆情典型报道4 2.4行业舆情地域分布5 三、2023年5月中国白酒品牌舆情关注度TOP106 四、2023年5月中国白酒行业重点舆情话题7 五、2023年5月中国白酒行业重点舆情事件8 5.1贵州茅台被指不环保8 5.2未开封西凤酒出现苍蝇10 一、2023年5月白酒行业发展简报 白酒拟制定双碳团标 5月13日，中国酒业协会《白酒企业温室气体核算方法及报告标准》、《白酒产品碳足迹评价标准》团体标准研讨会在贵州茅台召开。两项标准由中国酒业协会提出，由行业内企业广泛参与、专家学者们的共同研讨，旨在集合行业力量，共谋适用于白酒行业双碳发展之路，为白酒工业的低碳化建设提供标准支撑和路径引领。（来源：中国酒业协会CADA） 中食协将组织制定《绵甜柔雅型白酒》团体标准 5月16日，中国食品工业协会发布《绵甜柔雅型白酒》团体标准立项计划征求意见通知，拟于近期组织制定《绵甜柔雅型白酒》团体标准。通知指出，目前现有的推荐性白酒质量技术国家标准仅对相应产品的感官、酒精度、总酸和总酯等参数进行规定，在产品原料、特征理化指标、风味组分和感官品质等方面无法体现绵甜柔雅型白酒的独特工艺、产品特点及质量要求。因此有必要制定《绵甜柔雅型白酒》产品团体标准。（来源：中国食品工业协会） 四川500亿白酒消费市场，浓香占360亿元 5月26日，2023全国主流酒企在川销售品牌省区经理座谈会在四川成都召 开。会议透露，四川500亿白酒消费市场中，浓香约占40万千升，零售额360 亿元；清香6万千升，零售额25亿元；酱酒0.7万千升，零售额115亿元。其 它酒类消费约300亿元，其中啤酒240亿、葡萄酒40亿、保健酒20亿元、黄酒 0.5亿元。（来源：中国白酒网）贵州发布41.2亿酱酒项目 贵州省投资促进局发布两项酱酒产业招商项目，总投资额超40亿元。其中黔东经济开发区主导产业和潜力产业招商项目，以酒类食品饮品酿造生产为主，同时发展制瓶包装、生态养殖、生物技术、酒文化体验等酒类食品饮品上下游相关配套产业。总投资额1.2亿元，计划年销售收入1.2亿元，年利润3800万元， 投资利润率16.7%。（来源：北京商报） 二、2023年5月白酒行业舆情态势 2.1行业舆情声量/情感分布 艾普思舆情大数据监测系统显示，5月，涉及白酒行业的舆情声量为7,725,302篇次，较上月大幅上升（4月舆情声量6,299,235篇次），日均声量 为249,203篇次。其中，声量极值出现在5月19日（单日声量305,546篇次）。声量高点主要受《茅台业绩会首度诠释产业基金：聚焦六大方向诚邀股东“荐项目”》《十五年沉淀奏响成功之歌，天朝上品成绵柔酱酒领跑者》等信息影响。 2023年5月中国白酒行业舆情声量走势图 从月度舆情声量峰值来看，声量波动涉及“业绩会”“酒文化节”“股东大会”等热点话题。 5月，系统监测到与白酒行业高度相关的敏感舆情声量672,709篇次，占比达8.71%，涉及“贵州茅台被指不环保”“未开封西凤酒出现苍蝇”等。 2023年5月中国白酒行业舆情情感分布 2.2行业舆情声量来源/媒介分布 5月，白酒行业舆情声量来源中，占比最高的媒介为短视频，达44.55%，舆情声量为3,441,838篇次；其次为App，舆情声量达2,276,400篇次，占比29.47%；排名第三的是微博，舆情声量达1,160,954篇次，占比15.03%；其他媒介中，网页、微信、新闻、论坛等媒介的总占比达10.95%，舆情声量为846,110篇次。 2023年5月中国白酒行业舆情总量媒介分布 5月，白酒行业敏感舆情声量来源中，占比最高的媒介为APP，达35.78%，舆情声量为240,717篇次；其次为短视频，舆情声量达166,075篇次，占比24.69%；排名第三的是微博，舆情声量达151,016篇次，占比22.45%；其他媒介中，网页、新闻、微信、论坛等媒介的总占比达17.08%，舆情声量为114,901篇次。 2023年5月中国白酒行业敏感舆情媒介分布 2.3行业舆情典型报道 5月，白酒行业舆情典型报道有《五粮液遭遇“李鬼”》《连续7年双位数 双增长2022年五粮液稳步站上700亿元大关》《茅台业绩会首度诠释产业基金：聚焦六大方向诚邀股东“荐项目”》等，报道量排名前十的信息为： 2023年5月中国白酒行业舆情典型报道 2.4行业舆情地域分布 5月，白酒行业舆情涉及河南、贵州、四川、广东等31个省市。其中，排 名第一的为河南省，舆情声量达2,016,117篇次；排名第二的为贵州省，舆情声 量达932,907篇次；排名第三的为广东省，舆情声量达916,400篇次。31省市舆情声量分布情况如下： 2023年5月中国白酒行业舆情地域分布 从敏感舆情声量的地域分布状况来看，河南省的敏感舆情声量最高，达215,752篇次；其次是四川省，敏感舆情声量达120,833篇次；排名第三的为广 东省，敏感舆情声量达106,394篇次。 从敏感率（敏感舆情的发生率）来看，敏感率最高的省份为北京市，敏感率达16.27%；其次是山东省，敏感率达13.23%；排名第三的为四川省，敏感率达13.22%。31省市敏感舆情声量及敏感率分布情况如下： 2023年5月中国白酒行业敏感舆情/敏感率地域分布 三、2023年5月中国白酒品牌舆情关注度TOP10 艾普思舆情大数据监测系统显示，5月，舆情关注度排名第一的白酒品牌为茅台，舆情声量达1,425,557篇次；其次为五粮液，舆情声量达469,197篇次；关注度排名第三的为汾酒，舆情声量达197,526篇次。5月舆情关注度排名前十的白酒品牌如下： 2023年5月中国白酒品牌舆情关注度TOP10 四、2023年5月中国白酒行业重点舆情话题 基于艾普思舆情大数据监测系统，我们选取了5月中国白酒行业曝光量较高的话题进行综合分析。分析显示，在非敏感舆情话题中，资本市场、企业活动话题占比较高，内容涉及股市动态、新品发布等。 2023年5月中国白酒行业重点非敏感话题 在敏感舆情话题中，经营风险类别占比较高，其中，经营风险类话题涉及股市下跌、利润下滑等。 2023年5月中国白酒行业重点敏感话题 五、2023年5月中国白酒行业重点舆情事件 5.1贵州茅台被指不环保 事件回顾 5月28日，红星资本局发布文章《茅台不环保！贵州茅台造酒耗水量远远超过国标》，指出红星资本局调查发现，按照ESG报告测算，贵州茅台的造酒耗水量远远超过了国家标准，且贵州茅台的ESG评级被全球大型指数公司MSCI（明晟）从B级降到了CCC级，成为全球20大市值公司中获得最低MSCIESG评级的企业。该媒体多方联系采访贵州茅台方面，截至发稿未获回应。 舆情热度走势 艾普思舆情大数据监测系统显示，贵州茅台被指不环保事件舆情声量为664 篇次。舆情峰值出现在5月29日（单日声量413篇次），主要受鞭牛士、九派 新闻转载发布红星资本局原报道影响，多名网友在#贵州茅台被指不环保#话题下参与讨论，随后舆情声量呈快速下滑趋势，热度逐渐平息。 “贵州茅台被指不环保”事件舆情声量走势图 典型报道 关于“贵州茅台被指不环保”事件的典型报道包括《茅台不环保！贵州茅台造酒耗水量远远超过国标》《贵州茅台被指不环保：造酒耗水量远超过国标》《贵州茅台被指造酒耗水量远超国标，业内人士称算法或存在偏颇》等，报道量排名前五的信息为： “贵州茅台被指不环保”事件典型报道 5.2未开封西凤酒出现苍蝇 事件回顾 5月5日,星视频发布《男子吐槽未开封西凤酒发现苍蝇，厂家：出厂前会检查，真有会处理》的视频新闻，内容显示西凤酒瓶中一只苍蝇清晰可见。视频拍摄者称，瓶口的封条并未开封，就看到一只苍蝇在瓶中“飞舞”，随后，央广网、极目新闻等参与跟进报道，引发众多网友关注。对此，酒厂售后人员回应称，已掌握相关情况，需要进行真伪鉴定，才能给出相应的答复，以前从没出现过类似情况。央广网记者多次就相关细节联系西凤酒集团相关部门，截至记者发稿时相关人员尚未就具体细节进行回应。 舆情热度走势 艾普思舆情大数据监测系统显示，“未开封西凤酒出现苍蝇”事件舆情声量为682篇次。舆情峰值出现在5月8日（单日声量199篇次），主要受央广网发布的《西凤酒回应未开封白酒出现苍蝇：需进行真伪鉴定》影响。 “未开封西凤酒出现苍蝇”事件舆情声量走势图 典型报道 关于“未开封西凤酒出现苍蝇”事件的典型报道有《西凤酒回应未开封白酒出现苍蝇：需进行真伪鉴定》《震惊！西凤酒竟然多次出现“苍蝇门”》《知名白酒未开封却发现苍蝇，酒厂回应了》等，报道量排名前五的信息为： “未开封西凤酒出现苍蝇”事件典型报道 关注“艾普思舆情大数据”，获取更多数据报告