2023年3月内衣行业月报

2023年度 小红书 标记我 的生活 内衣行业月报 2023.3月 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.内衣品类优秀笔记 2.外扩内衣品类优秀笔记 行业概览 小红书内衣行业搜索及高活跃用户画像-3月 性别年龄地域 男女18以下19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线 数据周期：2023.03 护肤类 小红书内衣行业品类搜索量占比-3月 *“内衣”为精确搜索下的占比，其余则为词包下的搜索占比数据周期：2023.03 护肤类 小红书内衣行业搜索量趋势 •23年3月环比23年2月内衣搜索量上涨17.22%，23年3月搜索同比22年3月搜索量增长29.81% 3.8 数据周期：2022.03-2023.03 2022/3/1 # 2022/3/8 内衣搜索趋势2023年3月同比增长29.81% 6.18 2022/3/15 2022/3/22 2022/3/29 2022/4/5 2022/4/12 2022/4/19 2022/4/26 2022/5/3 2022/5/10 2022/5/17 2022/5/24 2022/5/31 2022/6/7 2022/6/14 2022/6/21 2022/6/28 2022/7/5 2022/7/12 2022/7/19 2022/7/26 2022/8/2 2022/8/9 2022/8/16 2022/8/23 2022/8/30 2022/9/6 2022/9/13 2022/9/20 2022/9/27 2022/10/4 2022/10/11 2022/10/18 2022/10/25 双十一 2022/11/1 2022/11/8 2022/11/15 2022/11/22 2022/11/29 双十二 2022/12/6 2022/12/13 2022/12/20 2022/12/27 2023/1/3 2023/1/10 2023/1/17 2023/1/24 2023/1/31 2023/2/7 2023/2/14 2023/2/21 3.8 2023/2/28 2023/3/7 2023/3/14 2023/3/21 2023/3/28 护肤类 小红书内衣行业品类搜索量趋势 •胸贴与无痕内衣品类搜索量上升，环比上月搜索量+85%与+43%，赛道机会大。保暖内衣品类搜索量明显下降，环比上月搜索量-55%。除保暖内衣、蕾丝内衣品类外，各品类环比上月搜索量均上涨。 功能外观分类尺码分类其他 3月 4月 5月 6月 7月8月 9月10月11月12月 1月2月3月 2022年 2023年 3月 4月 5月 6月 7月8月 9月10月11月12月 1月2月3月 2022年 2023年 3月 4月 5月 6月 7月8月 9月10月11月12月 1月2月3月 2022年 2023年 保暖内衣 调整型内衣 蕾丝内衣 大胸内衣 无尺码内衣 小胸内衣 丝袜 胸贴 无痕内衣 运动内衣 数据周期：2022.03-2023.03 行业广告投放概览 竞争趋势：2023年3月内衣行业竞争概况 •运动内衣处于竞争红海，投放品牌数量多且平均点击价格超过大盘； •丝袜和防晒衣投放品牌数量较多，搜索量级大，但平均点击价格均低于大盘，建议品牌提高出价以获得竞争优势； •大胸内衣、小胸内衣、无痕内衣和调整型内衣虽然投放品牌数量相对少，但平均点击价格超过大盘，尤其是大胸内衣出价竞争激烈； •无尺码内衣、蕾丝内衣处于竞争蓝海，投放品牌数量较少且点击单价较低，建议品牌提前布局； 竞争红海 •胸贴广告搜索量级较高且投放品牌数量较少，点击价格低于大盘，仍有一定的流量洼地；保暖内衣受制于季节变动，赛道机会小 投丝袜 放品牌数量 防晒衣 运动内衣 竞争蓝海 *气泡大小代表广告搜索量级 蕾丝内衣保暖内衣 无尺码内衣 无痕内衣 胸贴调整型内衣 数据周期：2023.03 小胸内衣 大胸内衣 平均点击价格 细分品类排名 内衣功能外观品类TOP搜索热词 •运动内衣品类下用户关注高强度运动下的防震功能，瑜伽运动用户需求上涨； •蕾丝内衣品类下用户关注性感、纯欲风格的产品，注重内衣内裤类型搭配，抹胸品类热度较高； •无痕内衣品类下用户关注产品的舒适度，对无钢圈、无束缚感有较高需求，聚拢功能需求凸显； 运动内衣TOP热词蕾丝内衣TOP热词无痕内衣TOP热词 运动内衣运动内衣怎么选运动内衣推荐 运动内衣高强度防震 大胸运动内衣运动内衣大胸高强度运动内衣大码运动内衣防震运动内衣 瑜伽内衣运动内衣平价平价运动内衣 健身内衣运动内裤 运动内衣可以平时穿吗 运动文胸1688运动内衣 高强度防震运动内衣初中生运动内衣学生党运动内衣 性感内衣蕾丝内裤蕾丝内衣性感内裤法式内衣 蕾丝抹胸内衣 内衣蕾丝纯欲内衣内衣性感内衣纯欲 蕾丝聚拢内衣 内裤纯欲纯欲内裤 内衣推荐纯欲 内裤性感内裤蕾丝 蕾丝内裤推荐 胸罩蕾丝性感内衣推荐防走光蕾丝抹胸 无痕内衣无痕内裤 无痕内衣推荐无痕内裤推荐聚拢无痕内衣 无痕内衣大胸显小 无钢圈内衣内衣无痕 大胸无痕内衣 舒适内衣无痕内衣小胸聚拢无痕聚拢内衣 小胸无痕内衣无痕内裤推荐女无痕内衣大胸 小胸舒适内衣推荐无钢圈内衣推荐无痕内衣小胸无痕内衣无肩带一片式内衣 *为本月新增搜索热词数据周期：2023.03 内衣功能外观品类TOP搜索热词 •调整型内衣品类下用户关注产品的聚拢、外扩、防下垂、外扩改善和收副乳等功能，其中防下垂功能需求量升高； •保暖内衣品类下用户关注德绒材质、自带胸垫的吊带内搭产品，对具有美背功能的产品关注较高； 外扩内衣外扩内衣推荐 内衣聚拢防下垂推荐胸部下垂穿什么内衣 调整型内衣外扩内衣测评 内衣推荐聚拢调整型聚拢内衣推荐防下垂胸外扩穿什么内衣胸下垂内衣推荐 胸下垂矫正内衣 胸下垂收副乳内衣 胸外扩聚拢调整型内衣外扩聚拢内衣调整型内衣推荐 外扩内衣平胸pdd大胸内衣推荐防下垂 小胸外扩内衣 调整型内衣TOP热词保暖内衣TOP热词 保暖内衣保暖内衣推荐 保暖衣内搭内衣 德绒保暖内衣吊带内搭内衣 内衣内搭保暖衣推荐美背内搭 不穿bra内搭分享运动内衣内搭保暖内衣女内搭胸衣 内搭美背保暖内衣品牌推荐保暖内衣测评 裹胸内搭胸衣内搭 自发热保暖内衣加绒保暖内衣 *为本月新增搜索热词数据周期：2023.03 内衣尺码品类TOP搜索热词 •大胸内衣用户关注产品的显小、显瘦效果，对大码无肩带产品需求较高； •小胸内衣用户更关注产品的聚拢、显大、不空杯、防下垂等效果，对无肩带、胸贴抹胸等产品的需求增加； •无尺码内衣用户注重无钢圈内衣产品的聚拢效果，关心有无钢圈内衣与软钢圈内衣的对比； 大胸内衣TOP热词小胸内衣TOP热词无尺码内衣TOP热词 大胸内衣大胸显小内衣内衣大胸显小 大胸显小无肩带内衣大胸 大胸胸贴大胸显小胸内衣大胸无肩带内衣 大码内衣大xiong显小内衣胸大显小内衣推荐大胸内衣推荐 大胸内衣显小推荐大胸运动内衣 显小内衣大胸显瘦内衣 大码内裤内衣推荐显小 无痕内衣大胸显小显小胸内衣平价 聚拢内衣小胸聚拢内衣小胸显大内衣 小胸内衣内衣女小胸聚拢推荐 内衣小胸无肩带内衣小胸小胸内衣推荐小胸不空杯内衣 胸贴推荐小胸聚拢大胸显小胸内衣 内衣聚拢防下垂推荐 平胸女孩内衣聚拢内衣小胸 内衣聚拢内衣推荐小胸显大 平胸内衣抹胸内衣推荐小胸 显胸大内衣内衣推荐聚拢调整型 无钢圈内衣无尺码内衣 无钢圈内衣推荐内衣有钢圈好还是无钢圈好 内衣无钢圈有钢圈和无钢圈区别无钢圈聚拢内衣 无尺码内衣测评无钢圈内衣大胸大胸无钢圈内衣内衣女聚拢无钢圈无钢圈内衣小胸小胸无钢圈内衣无钢圈文胸 软钢圈和无钢圈区别无钢圈内衣聚拢大胸无钢圈 无钢圈聚拢内衣推荐无钢圈蕾丝内衣文胸无钢圈 *为本月新增搜索热词数据周期：2023.03 其他品类TOP搜索热词 •胸贴品类下用户关注产品的尺码、材质和聚拢、提拉功能，同时关注胸贴乳贴的固定与清洗使用方法； •丝袜品类下季节影响用户对春秋薄款丝袜的需求上升，着重关注丝袜的颜色、款式与搭配，黑色丝袜搜索热度较高； •防晒衣品类下用户关注产品的防晒效果测评，长款与修身产品搜索量较高，价格相关问题讨论热度升高； 胸贴乳贴 胸贴怎么使用胸贴平价推荐 胸贴推荐小胸聚拢 大胸胸贴胸贴推荐聚拢胸贴乳贴推荐胸贴测评胸贴聚拢 胸贴推荐不掉 胸贴大熊小胸胸贴 胸贴清洗方法小胸聚拢胸贴 胸贴小胸硅胶胸贴提拉胸贴 乳贴使用方法 胸贴TOP热词丝袜TOP热词 丝袜丝袜推荐丝袜穿搭 丝袜推荐夏季丝袜怎么选肉色丝袜黑丝袜 黑色丝袜波点黑丝袜丝袜薄款灰色丝袜丝袜春秋白色丝袜白丝袜 蕾丝袜波点丝袜 黑色丝袜搭配 丝袜测评黑色丝袜推荐黑丝袜怎么搭 防晒衣防晒衣推荐防晒衣穿搭 防晒服防晒衣测评 防晒衣推荐平价 防晒衫防晒衣有必要买贵的吗 防晒衣长款长款防晒衣平价防晒衣防晒服推荐防晒衣排行榜防晒衣拼夕夕防晒衣修身防晒衣女 修身防晒衣 防晒服穿搭防晒衣测评老爸评测 黑色防晒衣 防晒衣TOP热词 *为本月新增搜索热词数据周期：2023.03 优质笔记分享 内衣品类优质笔记-3月 横向对比类 穿搭展示类 实拍测评类 合集分享类 【首图】上身效果对比+宣传产品关键词 【标题】锁定人群，突出产品聚拢效果 【正文】针对小胸人群，结合实拍上身效果，介绍产品细节，并从颜值、手感、厚薄、舒适度等优点进行产品推荐。 【首图】大字定向人群+模特上身展示 【标题】结合夏季时间节点，突出隐形内衣穿搭优势 【正文】从辣妹穿搭必备隐形内衣需求点出发，介绍改善大胸下垂、外扩分散等功能，引出不同款式内衣效果吸引购买。 【首图】产品上身图+功能特点大字 【标题】聚焦跳舞人群，凸显产品稳固 【正文】实拍产品细节，分享产品面料质感、无痕设计、承托防滑等优势，解决蹦迪时会面临的变形、滑落、崩开等问题。 【首图】直观主题大字+多款整体穿搭展示 【标题】突出连衣裙显瘦聚拢的内衣分享 【正文】分享多款适合夏日小裙子穿搭的胸贴，配合男生展示胸贴使用方法吸引观众眼球，强调聚拢升杯、美化胸型等功能特点。 数据周期：2023.03 外扩内衣品类优质笔记-3月 好物种草类 合集分享类实拍测评类 人群定向类 【首图】直观主题大字+产品展示 【标题】表明自身喜爱程度，吸引关注 【正文】针对平板沙漏型人群，以姐妹间的分享口吻来阐述产品细节，引发小胸人群共鸣，通过穿着效果直观展现产品优势。 【首图】多款产品整齐叠放展示 【首图】大字定向人群+直观品类大字 【标题】圈定小胸人群，强调产品舒适显胸大效果 【正文】输出穿对内衣对好看胸型的影响观念，介绍小胸内衣产品细节与选购干货，着重突出夏天不闷热、轻薄显瘦显大特点。 【首图】美观主题大字+模特直观展示 【标题】点明不同场合诉求，强调内衣实用性与美丽并存 【正文】亲身实拍产品上身细节，将内衣风格特点与服饰穿着场景相结合，为追求多重产品功能的人群提供选购指南。 【标题】强调产品平价，凸显聚拢效果 【正文】分享多款适合大胸、小胸人群的改善胸型的日常百搭内衣，从颜值、面料、内里等方面详细分析产品优缺点，并搭配上身效果供消费者参考。 数据周期：2023.03 2023年度 标记我的生活 小红书 内衣行业月报 期待携手共赢！