2023年5月内衣行业月报

2023年度 小红书 标记我 的生活 内衣行业月报 2023.5月 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.内衣品类优秀笔记 2.超薄内衣品类优秀笔记 行业概览 小红书内衣行业搜索及高活跃用户画像-5月 性别年龄地域 男女19-2223-2526-3031-3536-4041以上 一线新一线二线三线四线五线 数据周期：2023.05 护肤类 小红书内衣行业品类搜索量占比-5月 *“内衣”为精确搜索下的占比，其余则为词包下的搜索占比数据周期：2023.05 3.8 双十二 6.18 护肤类 •23年5月环比23年4月内衣搜索量上涨9.79%，23年5月搜索同比22年5月搜索量增长40.14% #内衣搜索趋势2023年5月同比增长40.14% 双十一 小红书内衣行业搜索量趋势 022/5/12022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12022/10/12022/11/12022/12/12023/1/12023/2/12023/3/12023/4/12023/5/1 数据周期：2022.05-2023.05 护肤类 小红书内衣行业品类搜索量趋势 •胸贴品类搜索量上升，环比上月搜索量+11%，赛道机会大。蕾丝内衣品类搜索量明显下降，环比上月搜索量-14%。 除保暖内衣、调整型内衣、运动内衣、蕾丝内衣、丝袜品类外，各品类环比上月搜索量均上涨。 功能外观分类 尺码分类 其他 5月 6月 7月 8月9月10月11月12月 1月 2月 3月 4月 5月 2022年 2023年 5月 6月 7月 8月9月10月11月12月 1月 2月 3月 4月 5月 2022年 2023年 保暖内衣调整型内衣蕾丝内衣无痕内衣运动内衣 大胸内衣无尺码内衣小胸内衣 丝袜胸贴 5月 6月 7月 8月9月10月11月12月 1月 2月 3月 4月 5月 2022年 2023年 数据周期：2022.05-2023.05 行业广告投放概览 •防晒衣、运动内衣处于竞争红海，投放品牌数量多且平均点击价格超过大盘； •丝袜投放品牌数量较多，搜索量级大，但平均点击价格均低于大盘，建议品牌提高出价以获得竞争优势； •保暖内衣、蕾丝内衣、无尺码内衣处于竞争蓝海，入局品牌数量较少且点击单价较低，建议品牌提前布局； •大胸内衣、小胸内衣、胸贴和调整型内衣虽然投放品牌数量相对少，但平均点击价格超过大盘，尤其是大胸内衣出价竞争激烈； •胸贴广告搜索量级较高且投放品牌数量较少，仍有一定的流量洼地； •防晒衣品类受夏季需求影响波动，整体投放品牌数量环比明显上升，赛道机会大 竞争趋势：2023年5月内衣行业竞争概况 投放品牌数 量防晒衣 运动内衣 竞争红海 无痕内衣 竞争蓝海 *气泡大小代表广告搜索量级 蕾丝内衣 保暖内衣 丝袜 无尺码内衣 胸贴 调整型内衣 数据周期：2023.05 大胸内衣 小胸内衣 平均点击价格 细分品类排名 •运动内衣品类下用户持续关注高强度运动下的防震功能，健身运动用户需求上涨，运动内衣的日常穿着关注度提升； •蕾丝内衣品类下用户关注性感、法式、纯欲风格的产品，抹胸品类热度较高，防走光产品功能属性热度上升； •无痕内衣品类下用户关注产品的舒适度与穿着便捷度，对无钢圈、一片式等类型产品有较高需求，聚拢功能需求凸显； 内衣功能外观品类TOP搜索热词 运动内衣TOP热词蕾丝内衣TOP热词无痕内衣TOP热词 运动内衣运动内衣推荐 运动内衣高强度防震 大胸运动内衣少女运动内衣运动内衣大胸 瑜伽裤怎么穿不尴尬无痕 高强度运动内衣运动背心推荐防震运动内衣大码运动内衣 运动内衣可以平时穿吗 运动内裤瑜伽内衣 运动内衣平价 运动文胸健身内衣平价运动内衣 高强度防震运动内衣初中生运动内衣 *为本月新增搜索热词 性感内衣蕾丝抹胸内衣 蕾丝内衣蕾丝内裤法式内衣性感内裤内衣蕾丝蕾丝胸罩纯欲内衣内衣纯欲内裤纯欲内衣性感内裤蕾丝内裤性感纯欲内裤 防走光蕾丝抹胸内裤女蕾丝蕾丝内裤推荐法式三角杯内衣性感内衣推荐 数据周期：2023.05 无痕内衣无痕内裤 无痕内衣推荐无痕内裤推荐 无痕内衣大胸显小 无钢圈内衣无痕内衣推荐夏天大胸无痕内衣 瑜伽裤怎么穿不尴尬无痕 内衣无痕无痕内裤推荐女聚拢无痕内衣 舒适内衣无痕聚拢内衣 小胸舒适内衣推荐夏季无痕内衣一片式内衣 无痕内衣小胸聚拢无钢圈内衣推荐无痕内衣小胸 •调整型内衣品类下用户关注产品的聚拢、外扩、防下垂、收副乳和外扩矫正等功能，其中收副乳和防下垂搜索量升高； •保暖内衣品类下用户关注自带胸垫内搭产品，对具有美背、防走光功能的产品关注较高，消费决策倾向于参考测评推荐类笔记，受夏季节点影响打底裤内裤一体化产品功能需求量增大； 内衣功能外观品类TOP搜索热词 外扩内衣内衣聚拢防下垂推荐 调整型内衣外扩内衣推荐 内衣推荐聚拢调整型聚拢内衣推荐防下垂 收副乳内衣大胸内衣推荐防下垂 防下垂内衣外扩内衣测评下垂胸内衣胸下垂内衣推荐 胸外扩聚拢调整型内衣胸下垂矫正内衣外扩聚拢内衣 胸部下垂穿什么内衣胸外扩怎么矫正收副乳内衣推荐胸外扩穿什么内衣 *为本月新增搜索热词 调整型内衣TOP热词保暖内衣TOP热词 保暖内衣内搭内衣美背内搭保暖衣内衣内搭 吊带内搭内衣不穿bra内搭分享保暖内衣推荐 防走光内搭内搭美背 打底裤内裤一体化运动内衣内搭内搭内衣避雷内搭内衣排行榜德绒保暖内衣 内搭胸衣内搭抹胸 打底裤里面要不要穿内裤打底裤里面还要穿内裤吗 内搭文胸 数据周期：2023.05 内衣尺码品类TOP搜索热词 •大胸内衣用户关注产品的显小效果，对大码、无肩带产品兴趣度较高，美背产品功能属性需求突出； •小胸内衣用户更关注产品的聚拢、显大、防下垂等效果，对具备无肩带特点的产品与胸贴的需求量增加； •无尺码内衣用户注重无钢圈内衣产品的聚拢效果并关注相关推荐测评，关心有无钢圈内衣与软钢圈内衣的对比； 大胸内衣TOP热词小胸内衣TOP热词无尺码内衣TOP热词 大胸显小内衣 大胸内衣 内衣推荐大胸显小 大胸胸贴无肩带内衣大胸 大胸显小内衣大胸显小大胸无肩带内衣 大胸显小的内衣推荐 胸贴大胸显小大xiong显小内衣胸大显小内衣推荐 大码内衣大码内裤 大胸内衣显小推荐大胸内衣推荐大胸运动内衣 无痕内衣大胸显小 大胸无肩带大胸美背 聚拢内衣小胸内衣推荐小胸聚拢内衣无肩带内衣小胸 胸贴推荐小胸聚拢内衣女小胸聚拢推荐 聚拢胸贴小胸显大内衣 小胸内衣平胸内衣 内衣聚拢防下垂推荐 内衣小胸推荐 小胸胸贴胸贴推荐小胸 内衣小胸胸贴聚拢 小胸无肩带内衣聚拢内衣小胸 平胸胸贴显胸大内衣 无钢圈内衣无尺码内衣 无钢圈内衣推荐内衣无钢圈 内衣有钢圈好还是无钢圈好 无钢圈聚拢内衣有钢圈和无钢圈区别无钢圈内衣大胸 无尺码内衣测评无钢圈和钢圈有什么区别内衣女聚拢无钢圈 大胸无钢圈内衣无钢圈内衣小胸无尺码内衣推荐 有钢圈的好还是无钢圈 文胸无钢圈 无钢圈大胸无钢圈 无钢圈文胸推荐软钢圈和无钢圈区别 *为本月新增搜索热词数据周期：2023.05 其他品类TOP搜索热词 •胸贴品类下用户关注产品的价格、胸型、材质和聚拢、提拉功能，同时关注胸贴乳贴的使用与清洗方法； •丝袜品类下季节影响用户对夏季丝袜的需求上升，着重关注丝袜的穿搭、颜色与款式，防晒产品搜索热度升高； •防晒衣品类下用户关注产品的防晒效果测评，对产品的款式和功能的兴趣度升高，倾向于追求平价产品； 胸贴胸贴怎么使用 乳贴胸贴平价推荐 大胸胸贴胸贴推荐小胸聚拢 胸贴推荐胸贴推荐不掉 聚拢胸贴胸贴清洗方法 乳贴推荐小胸胸贴 胸贴推荐小胸 胸贴测评胸贴大胸显小 胸贴聚拢平胸胸贴芒果胸贴胸贴危害胸贴怎么贴 胸贴TOP热词丝袜TOP热词 丝袜丝袜推荐夏季 奶白丝袜丝袜推荐丝袜穿搭 白丝袜子蕾丝袜肉色丝袜冰丝袜黑丝袜丝袜测评白丝袜黑色丝袜白色丝袜 防晒丝袜黑色丝袜搭配夏季 短丝袜夏天丝袜灰色丝袜夏季丝袜 防晒衣防晒衣推荐防晒衣穿搭 防晒服防晒衣测评 防晒衣推荐平价平价防晒衣长款防晒衣 防晒衣有必要买贵的吗 防晒服推荐 防晒衫修身防晒衣黑色防晒衣防晒衣长款防晒衣排行榜 防晒衣推荐测评pdd 防晒衣女防晒服穿搭防晒衣修身 防晒衣测评老爸评测 防晒衣TOP热词 *为本月新增搜索热词数据周期：2023.05 优质笔记分享 内衣品类优质笔记-5月 穿搭展示类 科普推荐类实拍测评类 教育干货类 【首图】直观主题大字+点明细分人群 【标题】设置悬念，使用户好奇青春期女生所面临的问题，引发共鸣 【正文】从女生青春期教育所关心的一系列问题出发，从面料、胸垫、肩带等方面提供适合青春期发育女生的内衣挑选指南。 【首图】直观主题大字+高颜值模特展示 【标题】圈定小胸人群，对主流趋势提出深刻质疑，加强语气，感情色彩鲜明 【正文】以现代女生追求穿衣自由“NOBRA”的价值观念作为视频导入增强用户认同感，自然过渡到乳贴产品的特点展示。 【首图】上身效果对比+产品特点关键词 【标题】迎合夏季吊带穿搭需求，分享适配的一系列胸贴/抹胸产品 【正文】聚焦吊带与礼服使用场景，结合博主实拍上身效果，通过与普通胸贴的对比，凸显产品防滑、舒适、隐形等优势。 【首图】高颜值漫画身材模特展示 【标题】运用夸张语气+可爱emoji，增强用户关注度 【正文】实拍产品细节，将“防滑”作为核心需求点，以产品设计特点与不同尺码穿着效果对比进行无肩带产品推荐。 数据周期：2023.05 轻薄内衣品类优质笔记-5月 横向对比类 合集分享类人群定向类 好物种草类 【首图】上身效果对比+宣传品牌关键词 【标题】点明大胸人群，强调使用产品后的个人感受与体验 【正文】针对大胸人群，结合实拍上身效果与内外面详拍，介绍产品独特的兔耳杯、侧翼设计，结合面料触感进行单品推荐。 【首图】直观主题大字+点明特定季节 【标题】点明夏日内衣穿搭场景，配合可爱颜文字凸显清凉、极简的内衣分享 【正文】结合夏季节点，推荐多款满足日常使用不同需求的轻薄内衣，详细介绍产品核心卖点，强调内衣穿着时的轻松自在。 【首图】大字定向人群+模特上身展示 【标题】锁定大胸人群，搭配网络流行语描述，吸引用户注意 【正文】实拍产品上身效果，分享产品舒适轻薄、承托稳固等优势，满足大胸人群期望内衣显瘦显小效果的痛点。 【首图】直观主题大字+多款穿搭整体展示 【标题】圈定大胸人群，突出显小效果 【正文】分享多款适合大胸人群的显瘦内衣，从杯型、材质、款式设计等方面分析内衣优点，着重突出夏日穿着内衣时轻薄、舒适的感受。 数据周期：2023.05 2023年度 小红书 标记我 的生活 内衣行业月报 期待携手共赢！