小红书·2023年内衣行业月报

2023年度 小红书 标记我 的生活 内衣行业月报 2023.1月 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.内衣品类优秀笔记 行业概览 小红书内衣行业搜索及高活跃用户画像-1月 性别年龄地域 男女未知18-2318以下24-2829-3233以上未知 数据周期：2023.01 护肤类 小红书内衣行业品类搜索量占比-1月 *“内衣”为精确搜索下的占比，其余则为词包下的搜索占比数据周期：2023.01 3.8 6.18 双十二 护肤类 •23年1月环比22年12月内衣搜索量上涨5.4%，23年1月搜索同比22年1月搜索量增长32% #内衣搜索趋势2023年1月同比增长32% 双十一 小红书内衣行业搜索量趋势 022/1/12022/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12022/10/12022/11/12022/12/12023/1/1 数据周期：2022.01-2023.01 护肤类 小红书内衣行业品类搜索量趋势 •蕾丝内衣品类搜索量持续上升，环比上月搜索量+35%，赛道机会大。保暖内衣品类搜索量明显下降，环比上月搜索 量-71%。除保暖内衣、运动内衣、丝袜品类外，各品类环比上月搜索量均上涨。 功能外观分类 尺码分类 其他 1月 2月 3月 4月 5月 6月7月 8月 9月10月11月12月 1月 2022年 2023 年 1月 2月 3月 4月 5月 6月7月 8月 9月10月11月12月 1月 2022年 2023 年 1月 2月 3月 4月 5月 6月7月 8月 9月10月11月12月 1月 2022年 2023 年 保暖内衣调整型内衣蕾丝内衣无痕内衣运动内衣 大胸内衣无尺码内衣小胸内衣 数据周期：2022.01-2023.01 丝袜胸贴 行业广告投放概览 丝袜 保暖 •运动内衣基本处于竞争红海，投放品牌数量多且平均点击价格超过大盘； •蕾丝内衣和防晒衣处于竞争蓝海，其中防晒衣品类入局品牌数量较少且点击单价较低，建议品牌提前布局； •丝袜投放品牌数量最多，广告搜索量级最大，但平均点击价格较低，仍然具有一定的竞争空间； •胸贴、小胸内衣和无痕内衣广告搜索量级较高且投放品牌数量较少，仍有一定的流量洼地； •保暖内衣受制于季节性需求波动，整体投放品牌数量环比有所下降，但广告成本相较上月更具优势； 竞争趋势：2023年1月内衣行业竞争概况 投放品牌数量 运动内衣 竞争红海 内衣 胸贴 蕾丝内衣 小胸内衣 大胸内衣 无痕内衣 无尺码内衣 竞争蓝海 调整型内衣 防晒衣 平均点击价格 *气泡大小代表广告搜索量级数据周期：2023.01 细分品类排名 •运动内衣品类下用户关注高强度运动下的防震功能，同时返校潮带来了学生党、平价等需求的上涨； •蕾丝内衣品类下用户关注性感、纯欲风格的产品； •无痕内衣品类下用户关注产品的舒适度和聚拢效果，保暖需求下降，大胸和小胸用户细分需求凸显； 内衣功能外观品类TOP搜索热词 运动内衣TOP热词蕾丝内衣TOP热词无痕内衣TOP热词 运动内衣胸大运动 运动内衣推荐运动内衣高强度防震 大胸运动内衣运动内衣大胸高强度运动内衣 运动内裤运动内衣平价大码运动内衣 健身内衣 平价运动内衣 健身内裤学生党运动内衣 运动文胸防震运动内衣pdd运动内衣 运动内衣推荐学生平价运动内衣防震运动背心内衣推荐 *为本月新增搜索热词 内衣女性感 蕾丝抹胸内衣 性感内衣内衣纯欲蕾丝内裤蕾丝内衣性感内裤纯欲内衣法式内衣胸罩蕾丝内裤女纯欲内衣蕾丝内裤纯欲内衣性感 内衣推荐纯欲 纯欲内裤蕾丝胸罩内裤蕾丝 黑色蕾丝内衣小胸蕾丝内衣 数据周期：2023.01 无痕内衣无痕内裤 无痕内衣推荐无钢圈内衣舒适内衣 无痕内裤推荐 内衣无痕聚拢无痕内衣 纯棉舒适内裤推荐无钢圈内衣推荐小胸无痕内衣 无痕内衣大胸显小无痕内衣小胸聚拢大胸无痕内衣 无痕聚拢内衣内衣推荐舒适 内衣有钢圈好还是无钢圈好 内衣舒适一片式内衣舒适内衣推荐 •调整型内衣品类下用户关注产品的聚拢、外扩、防下垂、外扩改善和收副乳等功能； •保暖内衣品类下用户关注德绒材质、自带胸垫、自发热、加绒的产品，对适合老年人群体的产品关注较高； 内衣功能外观品类TOP搜索热词 外扩内衣外扩内衣推荐 内衣聚拢防下垂推荐 调整型内衣胸部下垂穿什么内衣胸外扩穿什么内衣胸下垂内衣推荐 聚拢内衣推荐防下垂 胸外扩调整胸型内衣外扩内衣测评聚拢调整型内衣小胸外扩内衣 大胸内衣推荐防下垂防下垂聚拢内衣 胸下垂调整型内衣推荐收副乳内衣 胸外扩改善内衣推荐聚拢调整型 调整型内衣TOP热词保暖内衣TOP热词 保暖内衣保暖衣 保暖内衣推荐德绒保暖内衣保暖衣推荐保暖内衣父母 保暖内衣套装推荐老年人保暖内衣保暖内衣女 带胸垫保暖内衣保暖内衣测评老人保暖内衣发热保暖衣 保暖内衣带胸垫加绒保暖内衣1688保暖内衣德绒保暖衣 自发热保暖内衣冬天保暖内衣推荐保暖内衣加绒 *为本月新增搜索热词数据周期：2023.01 内衣尺码品类TOP搜索热词 •大胸内衣用户关注产品的显小、显瘦效果与防下垂功能，对大码产品需求较高； •小胸内衣用户更关注产品的聚拢、显大、不空杯、调整等效果； •无尺码内衣用户注重无钢圈内衣产品的聚拢效果，关心有无钢圈内衣的对比； 大胸内衣TOP热词小胸内衣TOP热词无尺码内衣TOP热词 大胸内衣内衣大胸显小大胸显小内衣 大胸显小大胸内衣推荐大胸显瘦内衣 大xiong显小内衣 大码内衣大码内裤内衣大胸 胸大显小内衣推荐 显小内衣内衣推荐显小无肩带内衣大胸 大胸内衣推荐防下垂 大码内衣推荐大胸运动内衣大码内裤推荐 内衣显小大胸显大 聚拢内衣小胸聚拢内衣小胸显大内衣 内衣小胸小胸内衣 小胸内衣推荐内衣女小胸聚拢推荐小胸不空杯内衣 内衣聚拢防下垂推荐 内衣聚拢平胸女孩内衣聚拢内衣小胸显胸大内衣平胸内衣 内衣推荐小胸显大内衣推荐聚拢 聚拢内衣推荐防下垂 内衣小胸聚拢小胸内衣不空杯聚拢调整型内衣 无钢圈内衣无尺码内衣 无钢圈内衣推荐 内衣有钢圈好还是无钢圈好 内衣无钢圈有钢圈和无钢圈区别无尺码内衣测评 无钢圈聚拢内衣无钢圈文胸无钢圈内衣大胸小胸无钢圈内衣大胸无钢圈内衣无钢圈内衣小胸无钢圈内衣聚拢内衣无钢圈推荐 内衣推荐无钢圈无钢圈蕾丝内衣 软钢圈和无钢圈区别 无钢圈聚拢内衣推荐 大胸无钢圈 *为本月新增搜索热词数据周期：2023.01 其他品类TOP搜索热词 •胸贴品类下用户关注产品的尺码、材质和聚拢功能，同时关注胸贴的使用方法； •丝袜品类下用户对光腿神器、加绒丝袜的需求较大，着重关注丝袜的颜色、款式与穿搭，黑色丝袜搜索热度较高； 胸贴乳贴 胸贴怎么使用胸贴平价推荐 聚拢胸贴胸贴推荐大胸胸贴乳贴推荐 胸贴推荐小胸聚拢 胸贴聚拢胸贴测评小胸胸贴胸贴大熊胸贴小胸 胸贴清洗方法 小胸聚拢胸贴 硅胶胸贴乳贴使用方法平胸聚拢胸贴胸贴可以用几次 胸贴TOP热词丝袜TOP热词 丝袜丝袜推荐丝袜穿搭加绒黑丝袜丝袜纯欲 丝袜光腿神器 黑丝袜黑色丝袜波点黑丝袜 黑色丝袜合集 肉色丝袜白蕾丝袜白丝袜 丝袜美脚 白色丝袜灰色丝袜 黑色丝袜推荐 丝袜脚波点丝袜黑丝袜搭配 数据周期：2023.01 优质笔记分享 内衣品类优质笔记-1月 横向对比类 人群定向类穿搭指南类 合集分享类 【首图】产品上身前后效果对比 【标题】锁定人群，突出产品上身效果 【正文】针对平板沙漏型人群，结合实拍上身效果，介绍产品的细节，并从功能、支撑力、厚度角度提供选购指南 【首图】大字定向人群+精致上身效果图 【标题】锁定大胸人群，表明拒绝身材焦虑，拥抱多元审美的态度 【正文】博主结合自身经历，结合情感营销，介绍专注于大胸群体的内衣品牌及品牌理念，并科普不同的胸型适合的款式 【首图】高颜值模特整体穿搭展示 【标题】结合春节的时间节点，点明红蓝配色穿搭 【正文】从新年出发，引出新年好运的红蓝配色穿搭，顺势介绍兔年的产品礼盒，利用节日仪式感引导购买 【首图】直观主题大字+多款产品手持展示 【标题】突出美化胸型、舒适的内衣分享 【正文】即将由冬入春换上紧身、轻薄的衣服，分享多款适合大胸、小胸人群的改善胸型的小心机内衣，并输出“常换常新”的内衣购物理念 数据周期：2023.01 运动内衣品类优质笔记-1月 好物种草类 合集分享类实拍测评类 科普推荐类 【首图】全套穿搭产品平铺图 【标题】小清新文案+emoji 【正文】日常购物分享，着重介绍了运动内衣的款式设计与健身穿搭小心思 【首图】多款产品手持展示+直观主题大字 【标题】锁定跳舞人群，强调“C位辣妹”，吸引点击 【正文】亲身实拍展示产品上身效果和产品细节，种草多款适合跳舞的高颜值且舒适的内衣和穿搭tips 【首图】多款产品展示+上身实拍+主题大字 【标题】强调产品真实测评，聚焦爱穿 legging的人群 【正文】结合亲身测试与上身实拍效果，分别从品牌、款式、面料等角度测评五款无痕内裤 【首图】高强度内衣知识科普 【标题】圈定大胸人群，点明高强度内衣 【正文】输出高强度运动内衣选购干货与注意事项，并推荐高性价比的产品与产品的细节 数据周期：2023.01 2023年度 小红书 标记我 的生活 内衣行业月报 期待携手共赢！