小红书2023年内衣行业月报（7月）

2023年度 小红书 标记我 的生活 内衣行业月报 2023.7月 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.内衣品类优秀笔记 2.提臀裤品类优秀笔记 行业概览 小红书内衣行业搜索及高活跃用户画像-7月 性别年龄地域 女男19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线 数据周期：2023.07 护肤类 小红书内衣行业品类搜索量占比-7月 *“内衣”为精确搜索下的占比，其余则为词包下的搜索占比数据周期：2023.07 护肤类 小红书内衣行业搜索量趋势 •23年7月环比23年6月内衣搜索量上升0.5%，23年7月搜索同比22年7月搜索量增长36% # 数据周期：2022.07-2023.07 2022… 2022… 内衣搜索趋势2023年7月同比增长36% 2022… 2022… 2022… 2022… 2022… 2022… 2022… 2022… 2022… 2022… 2022… 2022… 2022… 2022… 2022… 双十一 2022… 2022… 2022… 2022… 2022… 双十二 2022… 2022… 2022… 2022… 2022… 2023… 2023… 2023… 2023… 2023… 2023… 2023… 2023… 3.8 2023… 2023… 2023… 2023… 2023… 2023… 2023… 2023… 2023… 2023… 2023… 2023… 2023… 6.18 2023… 2023… 2023… 2023… 2023… 2023… 2023… 2023… 2023… 护肤类 小红书内衣行业品类搜索量趋势 •保暖内衣品类搜索量上升，环比上月搜索量+21%，赛道机会大。运动内衣为应季商品，搜索量持续提升。丝袜品类的搜索量相对下降较多，环比上月搜索量-56%。 功能外观分类尺码分类其他 7月 8月 9月10月11月12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 2022年 2023年 7月 8月 9月10月11月12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 2022年 2023年 7月 8月 9月10月11月12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 2022年 2023年 保暖内衣 调整型内衣 蕾丝内衣 大胸内衣 无尺码内衣 小胸内衣 胸贴 丝袜 无痕内衣 运动内衣 数据周期：2022.07-2023.07 行业广告投放概览 竞争趋势：2023年7月内衣行业竞争概况 •运动内衣、大胸内衣、无痕内衣位于竞争红海，投放品牌数量多且平均点击价格超过大盘，尤其是大胸内衣出价竞争激烈； •防晒衣投放品牌数量较多，搜索量级大，但平均点击价格均低于大盘，建议品牌提高出价以获得竞争优势； •保暖内衣、蕾丝内衣、无尺码内衣和调整型内衣处于竞争蓝海，入局品牌数量较少且点击单价较低，建议品牌提前布局； •小胸内衣和胸贴虽然投放品牌数量相对少，但平均点击价格超过大盘，且胸贴的搜索热度较高，可持续关注站内相关热点； •胸贴广告搜索量级较高且投放品牌数量较少，仍有一定的流量洼地； 投放品牌数量 丝袜防晒衣 运动内衣 竞争红海 竞争蓝海 蕾丝内衣 保暖内衣无尺码内衣 无痕内衣 调整型内衣 小胸内衣胸贴 大胸内衣 平均点击价格 *气泡大小代表广告搜索量级数据周期：2023.02-2023.07 细分品类排名 内衣功能外观品类TOP搜索热词 •运动内衣品类下用户持续关注高强度运动下的防震功能，决策时会受相关推荐影响，品类细分人群下初中生需求上涨； •蕾丝内衣品类下用户关注性感、法式、纯欲风格的产品，对舒适度需求提高，聚拢功能属性热度上升； •无痕内衣品类下用户关注产品的舒适度与穿着效果，对冰丝材质的应季产品需求上升，显小、聚拢功能需求凸显； 运动内衣TOP热词蕾丝内衣TOP热词无痕内衣TOP热词 运动内衣运动内衣推荐 运动背心运动内衣高强度防震 大胸运动内衣运动背心推荐运动内衣大胸高强度运动内衣少女运动内衣防震运动内衣初中生运动内衣大码运动内衣 瑜伽裤里不穿内裤 运动内裤运动内衣平价 运动文胸高强度运动内衣防震 健身内衣平价运动内衣 瑜伽内衣 性感内衣蕾丝内衣性感内裤法式内衣蕾丝胸罩蕾丝内裤 蕾丝内衣纯欲内衣蕾丝内裤蕾丝蕾丝内裤女纯欲内衣 纯欲内衣必入 内裤纯欲内衣性感 穿蕾丝内裤屁屁痒 纯欲内裤内裤性感 蕾丝舞胸贴聚拢蕾丝抹胸内衣 无痕内衣无痕内裤 无痕内衣推荐无痕内裤女无痕内裤推荐 舒适内衣无钢圈内衣 无痕内裤推荐女冰丝无痕内裤女士无痕内衣大胸显小 内衣无痕大胸无痕内衣 无痕内裤不夹屁股推荐 一片式内衣无痕内衣推荐夏天显胸小内衣无痕无钢圈内衣推荐 无痕胸贴无痕聚拢内衣 冰丝无痕面膜内裤 *为本月新增搜索热词数据周期：2023.07 内衣功能外观品类TOP搜索热词 •调整型内衣品类下用户关注产品的聚拢、外扩、防下垂、收副乳和外扩矫正等功能，其中外扩和放下垂的搜索量升高； •保暖内衣品类下用户关注德绒材质的产品，受夏季节点影响打底裤内裤一体化产品功能需求量增大，对具有美背、防走光功能的产品关注较高，消费决策倾向于参考排行榜/推荐类笔记，注重内搭与其他服装的搭配； 调整型内衣TOP热词保暖内衣TOP热词 外扩内衣调整型内衣外扩内衣推荐 胸外扩怎么矫正内衣聚拢防下垂推荐聚拢内衣推荐防下垂内衣推荐聚拢调整型 收副乳内衣 胸外扩胸下垂内衣推荐防下垂内衣 大胸内衣推荐防下垂 外扩内衣测评内衣推荐防止胸下垂外扩 胸外扩怎么改善内衣防下垂下垂胸内衣下垂内衣必入 聚拢调整型内衣 外扩胸贴 保暖内衣内搭内衣保暖衣 内搭内衣排行榜吊带内搭内衣 打底裤内裤一体化保暖内衣推荐 美背内搭保暖衣推荐抹胸内搭内衣内搭 德绒保暖内衣防走光内搭 白色穿什么内搭不会透 内搭美背内搭抹胸秋衣推荐 保暖内衣测评穿打底裤还穿内裤么 *为本月新增搜索热词数据周期：2023.07 内衣尺码品类TOP搜索热词 •大胸内衣用户关注产品的显小效果，对无肩带与大码产品兴趣度较高，产品的季节性需求突出； •小胸内衣用户更关注产品的聚拢、显大、防下垂等效果，对具备无肩带特点的产品与胸贴的需求量增加； •无尺码内衣用户尤其是大胸人群，注重产品的聚拢效果并关注相关推荐测评，关心有无钢圈内衣与软钢圈内衣的区别； 大胸内衣TOP热词小胸内衣TOP热词无尺码内衣TOP热词 大胸显小内衣 大胸内衣大胸胸贴 无肩带内衣大胸内衣大胸显小 内衣推荐夏天大胸显小 大胸显小大胸无肩带内衣胸贴推荐大胸 大胸显小的内衣推荐 大码内裤大码内衣 大胸运动内衣大胸无肩带大胸美背 大胸内衣显小推荐胸贴大胸显小运动内衣大胸大胸内衣推荐 胸贴大胸 *为本月新增搜索热词 聚拢内衣小胸内衣推荐 内衣女小胸聚拢推荐无肩带内衣小胸胸贴推荐小胸聚拢 聚拢胸贴小胸内衣 胸贴推荐小胸小胸聚拢内衣推荐 小胸胸贴小胸显大内衣 平胸内衣小胸聚拢内衣聚拢内衣小胸 胸贴聚拢平胸胸贴 抹胸内衣推荐小胸小胸无肩带内衣无肩带内衣聚拢 内衣小胸 数据周期：2023.07 无钢圈内衣无尺码内衣 无钢圈内衣推荐内衣无钢圈 内衣有钢圈好还是无钢圈好 无钢圈聚拢内衣有钢圈和无钢圈区别内衣女聚拢无钢圈无钢圈内衣大胸 大胸无钢圈内衣无尺码内衣测评 无钢圈和钢圈有什么区别 大胸无钢圈有钢圈的好还是无钢圈 文胸无钢圈无钢圈内衣胸会下垂吗 无钢圈无钢圈文胸推荐无尺码内衣推荐无钢圈舒适内衣 其他品类TOP搜索热词 •胸贴品类下用户关注产品的价格、胸型和聚拢功能，追求产品稳定性的同时关注胸贴乳贴的使用与清洗方法； •丝袜品类下季节影响用户对夏季丝袜的需求上升，着重关注丝袜的穿搭、颜色与款式； •防晒衣品类下用户关注产品的防晒效果测评和防晒穿搭，对产品款式的兴趣度升高，倾向于追求高性价比产品； 胸贴乳贴 胸贴怎么使用胸贴平价推荐胸贴推荐不掉 大胸胸贴胸贴推荐 胸贴推荐小胸聚拢胸贴清洗方法 聚拢胸贴乳贴推荐 胸贴推荐小胸 芒果胸贴小胸胸贴 胸贴推荐大胸 胸贴测评胸贴聚拢胸贴危害胸贴怎么贴 乳贴怎么清洗 胸贴TOP热词丝袜TOP热词 丝袜丝袜穿搭丝袜推荐 黑色丝袜搭配夏季丝袜推荐夏季 全身丝袜包臀丝袜蕾丝袜 丝袜推荐夏季防勾丝防滑 白丝袜黑丝袜冰丝袜肉色丝袜 丝袜穿搭夏季 白色丝袜吊带丝袜短丝袜黑色丝袜丝袜纯欲灰色丝袜 防晒衣防晒衣推荐防晒衣穿搭防晒衣测评 防晒服防晒衣穿搭搭配长款防晒衣 防晒衣推荐女平价防晒衣 防晒衫防晒衣长款修身防晒衣 防晒衣有必要买贵的吗 黑色防晒衣防晒衣推荐平价防晒衣排行榜 防晒衣女防晒服穿搭防晒服推荐 防晒衣哪个牌子好 防晒衣TOP热词 *为本月新增搜索热词数据周期：2023.07 优质笔记分享 内衣品类优质笔记-7月 合集分享类 横向对比类 穿搭展示类 干货科普类 【首图】直观主题大字科普+清晰漫画图解 【标题】以简洁明了的方式点出主题 【正文】从如何分辨不同类型的胸型出发，介绍不同胸型所适配的内衣，通过趣味漫画描述搭配，为女生提供内衣类型选择的穿搭建议。 【首图】上身效果对比 【标题】凸显聚拢效果，改善身材分享 【正文】聚焦小胸、平胸人群，结合实拍上身效果，博主耐心地从产品设计、面料等特点进行介绍，并为用户演示正确穿内衣方式。 【首图】直观主题大字+高颜值模特展示 【标题】使用网络流行用语，抓住用户对身材体型要求的痛点 【正文】聚焦不同款式内衣穿着场景，结 合博主实拍上身效果，展示产品细节，凸显产品对身材塑造的作用。 【首图】直观主题大字+高颜值模特展示 【标题】迎合夏季吊带穿搭需求，分享适配胸贴产品 【正文】从胸贴易脱落的常见问题出发， 通过测评和实拍展示所推产品防滑、隐形、聚拢等优势，并分享胸贴的日常清洗教程。 数据周期：2023.07 提臀裤品类优质笔记-7月 【首图】大字定向产品品类 【标题】凸显产品优势 【正文】实拍产品上身效果，以趣味性的方式分享产品舒适、无痕、提臀、多功能等优势，满足女性期望提臀裤功能合一的痛点。 【首图】模特身材直观对比展示 【标题】使用感叹语气吸引关注，强调提臀裤的效果 【正文】锁定扁平臀型人群，实拍产品细 节，博主通过穿着不同类型服装展示提臀裤的适用广泛性。 实拍测评类 横向对比类单品实拍类 【首图】直观主题大字+实拍效果对比 【标题】凸显提臀效果 【正文】结合多角度实拍上身效果与内外面详拍，展示提臀裤的提臀功能和不卷边、弹性大的优势，击中用户期望改善假胯宽的诉求。 数据周期：2023.07 好物种草类 【首图】直观主题大字+点明特定季节 【标题】点明夏日内衣穿搭场景，配合可爱emoji，分享适配夏日辣妹的一系列产品 【正文】结合夏季节点，推荐满足日常需 求的提臀裤，详细介绍产品核心卖点。 2023年度 标记我的生活 小红书 内衣行业月报 期待携手共赢！