小红书内衣行业月报（2024年1月）

2024年度 小红书 标记我 的生活 内衣行业月报 2024.01月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.内衣品类优秀笔记 2.软支撑内衣优秀笔记 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书内衣行业搜索及高活跃用户画像-1月 性别年龄地域 女男19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线 数据周期：2024.01 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书内衣行业品类搜索量占比-1月 *“内衣”为精确搜索下的占比，其余则为词包下的搜索占比数据周期：2024.01 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 护肤类 小红书内衣行业搜索量趋势 # 数据周期：2023.01-2024.01版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 1/1… 小红书搜索趋势 1/8… 1/1… 1/2… 1/2… 2/5… 2/1… 2/1… 2/2… 3.8 3/5… 3/1… 3/1… 3/2… 4/2… 4/9… 4/1… 4/2… 4/3… 5/7… 5/1… 5/2… 5/2… 6/4… 6.18 6/1… 6/1… 6/2… 7/2… 7/9… 7/1… 七夕节 7/2… 7/3… 8/6… 8/1… 8/2… 8/2… 9/3… 9/1… 9/1… 9/2… 国庆节 10/… 10/… 10/… 10/… 10/… 双十一 11/… 11/… 11/… 11/… 12/… 12/… 12/… 12/… 12/… 1/7… 1/1… 1/2… 1/2… 护肤类 小红书内衣行业品类搜索量趋势 •大胸内衣和运动内衣品类搜索量上升，大胸内衣环及运动内衣搜索量均环比12月提升显著，赛道机会相对较大。 •受季节影响，保暖内衣的搜索量呈下降趋势，环比12月搜索下降显著。 尺码分类 功能外观分类其他 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月 保暖内衣 蕾丝内衣 调整型内衣 大胸内衣 无尺码内衣 小胸内衣 胸贴 丝袜 无痕内衣 运动内衣 数据周期：2023.01-2024.01版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业广告投放概览 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 竞争趋势：2024年1月内衣行业竞争概况 •胸贴位于竞争红海，投放品牌数量多且平均点击价格超过大盘，出价竞争激烈； •防晒衣、丝袜投放品牌数量较多，但平均点击价格均低于大盘，建议品牌提高出价以获得竞争优势； •蕾丝内衣、无尺码内衣、调整型内衣处于竞争蓝海，入局品牌数量较少且点击单价较低，建议品牌提前布局； •小胸内衣、大胸内衣和无痕内衣虽然投放品牌数量相对少，但平均点击价格超过大盘且搜索热度较高，可持续关注站内相关热点； •运动内衣广告搜索量级较高且投放品牌数量较少，仍有一定的流量洼地； 竞争红海 投防晒衣 放品 牌丝袜胸贴 数量 保暖内衣 竞争蓝海 蕾丝内衣 运动内衣 无尺码内衣 无痕内衣 大胸内衣 小胸内衣 *气泡大小代表广告搜索量级 调整型内衣 数据周期：2023.08-2024.01 平均点击价格 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类排名 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 •运动内衣品类下用户关注产品的穿着方式和穿着场景，产品防震功能的热度持续； •蕾丝内衣品类下用户关注性感、法式、纯欲风格的产品，且内衣品类热度较高； •无痕内衣品类下用户关注产品的舒适度与穿着效果，材质需求增加，高性价比需求凸显； 内衣功能外观品类TOP搜索热词 运动内衣TOP热词蕾丝内衣TOP热词无痕内衣TOP热词 运动内衣运动背心 运动内衣防震推荐 运动内衣女大胸运动内衣运动内衣大胸运动内衣推荐 运动内裤健身内衣健身内裤 迪**运动内衣运动背心女推荐运动内衣平价推荐高强度运动内衣 高强度防震运动内衣 瑜伽内衣瑜伽裤里面穿内裤运动内衣推荐小胸l****运动内衣 大码运动内衣 性感内衣蕾丝内内性感内裤蕾丝内衣蕾丝内裤法式内衣内衣性感 蕾丝感内衣必入 内衣蕾丝纯欲内衣内裤性感 蕾丝感内裤必入蕾丝内衣推荐 纯欲内裤 u***洛可可蕾丝兔耳杯 蕾丝内衣裤蕾丝内衣套装纯欲风内衣 法式蕾丝内衣 法式风情内衣必看 无痕内衣无痕内裤 无痕内裤推荐女无痕内衣女 平价舒适内衣 舒适内衣无钢圈内衣 内衣女聚拢无钢圈无痕内衣推荐平价 纯棉舒适内裤推荐内裤推荐舒适无肩带内衣无痕 小胸舒适内衣无钢圈内衣推荐 内裤无痕内衣无痕 无痕内衣大胸显小无痕聚拢内衣大胸无痕内衣 无痕 *为本月新增搜索热词数据周期：2024.01 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 •调整型内衣品类下用户关注产品的聚拢、外扩、防下垂和矫正等功能，消费决策倾向于参考排行榜/推荐测评类笔记； •保暖内衣品类下用户关注德绒材质的产品，秋衣秋裤套装需求量增加，送礼需求凸显； 内衣功能外观品类TOP搜索热词 调整型内衣TOP热词保暖内衣TOP热词 *为本月新增搜索热词 外扩内衣聚拢防下垂内衣外扩型内衣测评调整型内衣推荐外扩内衣必看胸下垂内衣推荐 调整型内衣外扩胸内衣必入 胸下垂外扩内衣排行榜防下垂内衣 下垂胸内衣 胸外扩调整胸型内衣胸下垂矫正内衣 防外扩下垂内衣必买防下垂聚拢内衣水滴形胸下垂 胸外扩穿什么内衣 外扩胸矫正 数据周期：2024.01 保暖内衣保暖内衣套装推荐 保暖衣秋衣 秋衣秋裤推荐女德绒保暖衣保暖衣推荐女秋衣秋裤推荐优**保暖衣保暖内衣推荐 保暖秋衣德绒保暖内衣推荐秋衣秋裤哪个品牌好 秋衣秋裤 冬季保暖内衣保暖内衣怎么选暖和 保暖内衣父母保暖内衣加绒 保暖衣送父母推荐 蕉*保暖内衣 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 内衣尺码品类TOP搜索热词 •大胸内衣用户关注产品的显小、聚拢效果，消费决策依赖于测评/推荐类笔记； •小胸内衣用户最关注产品的聚拢、显大效果，对胸贴和平价产品的需求热度保持； •无尺码内衣用户关注有钢圈内衣与无钢圈内衣的区别，多数用户倾向于选择无钢圈内衣； 大胸内衣TOP热词小胸内衣TOP热词无尺码内衣TOP热词 大胸内衣超大胸内衣大胸显小文胸推荐 大胸显小大胸显小内衣 大胸显小内衣测评 大码内裤大胸胸贴大码内衣 胸大显小的内衣大胸内衣推荐平价大胸内衣推荐品牌 大胸显小平价内衣推荐 显小内衣大胸内衣显小聚拢大胸显小文胸 无肩带内衣大胸推荐 大胸内衣测评大胸内衣推荐 大胸聚拢内衣推荐 聚拢内衣小胸聚拢文胸 小胸内衣胸贴推荐小胸聚拢 小胸显大聚拢内衣平价 聚拢胸贴小胸文胸推荐 聚拢文胸聚拢内衣必入 内衣聚拢平胸内衣推荐显胸大内衣 聚拢防下垂内衣小胸内衣必买 小胸小胸内衣推荐品牌 内衣小胸小胸内衣平价 平胸真的会被嫌弃吗 无钢圈内衣内衣女聚拢无钢圈无钢圈内衣推荐无尺码内衣 内衣推荐显胸小无钢圈钢圈和无钢圈区别 内衣有钢圈好还是无钢圈好有钢圈的好还是无钢圈 内衣无钢圈 内衣无钢圈聚拢无尺码内衣推荐内衣无钢圈推荐 无钢圈聚拢内衣无钢圈内衣大胸u***无尺码内衣 无钢圈聚拢内衣推荐无钢圈内衣小胸 有钢圈和无钢圈区别无钢圈和钢圈有什么区别 文胸无钢圈 *为本月新增搜索热词数据周期：2024.01 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 其他品类TOP搜索热词 •胸贴品类下用户关注产品的价格和聚拢功能，追求产品稳定性的同时关注胸贴乳贴的使用与清洗方法； •受春节影响，丝袜品类下用户对过年红品关注度提升，对丝袜的穿搭、颜色与款式关注度保持； •防晒衣品类下用户关注产品的防晒效果测评和防晒穿搭，倾向于搜索具体品牌下的产品； 胸贴TOP热词丝袜TOP热词 防晒衣TOP热词 胸贴胸贴推荐小胸聚拢 乳贴胸贴怎么使用 聚拢胸贴胸贴推荐平价胸贴怎么用大胸胸贴 胸贴推荐胸贴推荐不掉芬***胸贴 胸贴清洗方法 胸贴聚拢名***胸贴小胸胸贴 胸贴测评有**胸贴胸贴怎么贴芒果胸贴 胸贴可以用几次 *为本月新增搜索热词 丝袜显眼包的时髦过年单品：红色丝袜 红丝袜丝袜推荐丝袜穿搭红色丝袜波点丝袜穿丝袜照片黑色丝袜黑丝袜 白色丝袜白丝袜灰色丝袜 肉色丝袜 男生丝丝袜必备 丝袜搭配丝袜脚吊带丝袜情趣丝袜丝袜美女 数据周期：2024.01 防晒衣防晒衣女推荐 防晒服防晒衣穿搭蕉*防晒衣防晒衣测评 防晒衫优**防晒衣防晒衣推荐骆*防晒衣o***防晒衣觅*防晒衣 防晒衣排行榜第一名 长款防晒衣小***防晒衣茉*防晒衣防晒衣长款修身防晒衣防晒衣修身防晒服穿搭 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记分享 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 内衣品类优质笔记-1月 产品分享类 合集分享类 品牌测评类 穿搭展示类 【首图】产品展示+主题大字 【标题】突出产品“聚拢显大”特点。 【正文】描述产品多方位上身效果，强调产品塑造的饱满胸型以及无痕无钢托等优势。 【首图】高颜值内衣合集+主题大字 【标题】以小胸人群为目标人群，点明产品的少女感。 【正文】根据不同服饰穿搭展示产品上身 效果并介绍各自特点和优势。 【首图】不同品牌内衣穿着效果小图对比 【标题】直击小胸人群，吸引用户观看。 【正文】模特穿着相同衣服展示产品上身实拍，针对不同品牌讲解产品细节。 【首图】博主身穿不同打底衫展示产品 【标题】点明产品和打底衫的适配度，并强调聚拢功能。 【正文】通过不同穿搭展示产品的百搭性。 数据周期：2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 软支撑内衣品类优质笔记-1月 产品分享类 产品分享类 产品分享类 产品分享类 【首图】产品上身大图+slogan 【标题】强调产品的上身自由感。 【正文】利用电影感画面转场，更加形象生动介绍产品透气、无痕、好胸型和不跑杯等特点。 【首图】明星真人+动画图 【标题】利用“悄悄话”拉近和用户的距离。 【正文】从产品支撑效果、舒适度和稳定 性等方面介绍产品细节。 【首图】直观主题大字+博主上身展示 【标题】强调产品舒适度和上身效果并存，吸引用户观看。 【正文】以内衣误区开头，针对大胸女孩 介绍产品特点和细节。 【首图】产品大图展示 【标题】以大胸人群为目标人群，突出产品“大胸显小”特点。 【正文】重点介绍内衣的舒适度和显瘦塑 形效果。 数据周期：2024.01 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 2024年度 标记我的生活 小红书 内衣行业月报 期待携手共赢！ 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途