小红书内衣行业月报（2024年1月）

2024年度小红书内衣行业月报

行业概览

• 用户画像：小红书平台的内衣搜索用户以女性为主，年龄分布集中在19-35岁，地域覆盖从一线城市到五线城市。
• 品类搜索量：按搜索量排序，包括内衣、保暖内衣、蕾丝内衣、调整型内衣、无痕内衣、运动内衣、小胸内衣、大胸内衣等。
• 搜索趋势：随节日（如七夕节、双十一、6.18）波动，总体趋势显示内衣搜索量在特定时间点有显著增长。

行业广告投放概览

• 竞争格局：胸贴处于竞争红海，防晒衣、丝袜竞争较为激烈；蕾丝内衣、无尺码内衣、调整型内衣则处于竞争蓝海，建议品牌布局。
• 关键词表现：保暖内衣、蕾丝内衣、调整型内衣、无痕内衣、运动内衣等关键词搜索量上升。

细分品类排名

• 热词：内衣品类搜索热词包括运动内衣、蕾丝内衣、无痕内衣等，其中运动内衣关注穿着方式和场景，蕾丝内衣关注性感、风格，无痕内衣关注舒适度与材质需求。
• 功能外观：运动内衣侧重防震功能，蕾丝内衣强调性感、法式风格，无痕内衣注重舒适度和性价比。

优质笔记分享

• 内衣品类：包含穿搭展示、产品分享和品牌测评等内容，旨在提供实际穿着体验和购买建议。
• 软支撑内衣：聚焦产品上身自由感、舒适度、稳定性和支撑效果，特别强调适合大胸人群的特点。

广告投放分析

• 竞争趋势：内衣行业的广告投放竞争程度各异，建议品牌根据关键词搜索量级和出价策略调整投放策略。
• 关键词表现：保暖内衣、大胸内衣、防晒衣等关键词的搜索量级较高，但竞争程度不同，建议根据市场情况灵活调整。

结论

小红书平台上的内衣行业展现出多样化的市场需求和趋势，从用户画像到广告投放，再到优质笔记分享，均反映出消费者对内衣品质、风格和功能的多元化追求。品牌应关注关键词趋势，优化广告投放策略，并结合用户反馈和市场动态，推出符合目标消费者需求的产品和服务。